日本を繋ぐマラソンサーキット HITOTSUBASHI UNIVERSITY ∼地方が元気になる走です∼ そう 廣田祥平 岡本ゼミナール・チームA 花岡勇佑 植野翔太 中村紗希 細田恵梨 はじめに Pg.1 1. Introduction : 国内観光の現状 2. Situation : 注目を浴びる地域活性化 3. Problem : 地方格差の現状 4. Solution : 連動したシステム作り 5. Suggestion : マラソンのサーキット化 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Introduction ~緒言~ Pg.2 S P S S GDPに基づいた 世界からの注目度 国内観光に基づいた 自国への関心度 出典：worldmapper.org HITOTSUBASHI UNIVERSITY Pg.3 Introduction ~緒言~ S P 想定される観光の現状 S S 再生期 ・海外から日本への観光☞成長期 ・日本から海外への観光☞成熟期 成熟期 成長期 ・日本における国内観光☞再生期 海外への観光者数 海外からの観光者数 国内の観光者数 18 13.5 成 長 9 率4.5 0 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 (出典：観光白書2013) HITOTSUBASHI UNIVERSITY I Pg.4 Situation ~現状~ P S S 再生期を迎えた国内観光市場に対して国は… メディアでも 地方 や 名産品 ラ ャ キ る ゆ ご当地 を紹介する機会が多くなった アンバサダ ー 地方創生 地域活性化に向けたプロモーション例 相 HITOTSUBASHI UNIVERSITY I S 東京 北海道 大阪 静岡 長野 神奈川 千葉 沖縄 京都 福岡 愛知 兵庫 福島 新潟 宮城 群馬 栃木 三重 広島 熊本 石川 山梨 岩手 鹿児島 長崎 大分 山形 岐阜 城 岡山 滋賀 愛媛 青森 山口 和歌山 埼玉 福井 富山 秋田 香川 宮崎 鳥取 佐賀 高知 島根 徳島 奈良 Pg.5 Problem ~問題~ S S 「都道府県別宿泊者数」 歴史的所以のある土地 RICH source 格差が存在する 地方にも POOR source 観光資源に乏しい地域 0 1000 2000 3000 出典：観光庁（宿泊旅行統計調査） 4000 (万人泊) HITOTSUBASHI UNIVERSITY I Pg.6 S Problem ~問題~ S 事例と傾向:ゆるキャラ 独立性 成功可能性 持続性 参加数 投票数 優勝 2010 170体 24万票 ひこにゃん 2011 349体 333万票 くまもん 2012 865体 659万票 バリィさん 2013 1580体 1743万票 コーすけ 出典：http://www.yurugp.jp S HITOTSUBASHI UNIVERSITY I S Pg.7 P それぞれが独立している Solution ~解決法~ S HITOTSUBASHI UNIVERSITY I S Pg.7 P Solution ~解決法~ それぞれを連動させる そんなシステムの提案 S HITOTSUBASHI UNIVERSITY I S Pg.8 P S Suggestion ~提言~ 日本各地を走って繋げる マラソンのサーキット化 を提言します HITOTSUBASHI UNIVERSITY I S Pg.9 P S Suggestion ~提言~ 日本を走ることで 北海道 地域を活性化させる 新潟 岩手 大阪 宮崎 東京 マラソンのサーキット化 スポーツ 地域活性 HITOTSUBASHI UNIVERSITY I S Pg.9 P S Suggestion ~提言~ 「サーキットとは何か」 北海道 全国に存在する様々なマラソン大会をエリ アやテーマごとに分類し、似通った、ある いは関係性のあるいくつかのマラソン大会 を一つのリーグとして繋げたシステム 新潟 岩手 大阪 宮崎 東京 マラソンのサーキット化 スポーツ 地域活性 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Pg.10 What WhomHow How W Why hy~なぜマラソンなのか~ ~なぜ~ Why? どうしてマラソンなの？？ Who HITOTSUBASHI UNIVERSITY Pg.11 What WhomHow How W Why hy~なぜマラソンなのか~ ~なぜ~ W Who ho なぜマラソンに注目したのか？ 最近走る人が増えているから！ 全体 男性 女性 2450万人？ 14(%) 14 12 12 10 10 88 66 44 675万人 22 00 1009万人 13 20 12 20 （出典：笹川スポーツ財団） 10 20 08 20 06 20 04 20 02 20 00 20 98 19 マラソン人口推移グラフ ３倍 10.7倍 東京マラソンに見る ランニングブーム HITOTSUBASHI UNIVERSITY What WhomHow How W Why hy~なぜマラソンなのか~ ~なぜ~ 流行っている理由 低い参入障壁 ・いつでも始められる ・必要な装備が少ない ・お金がかからない ・何歳からでも始められる ・練習場所が多い Pg.12 W Who ho HITOTSUBASHI UNIVERSITY Pg.13 What WhomHow How W Why hy~なぜマラソンなのか~ ~なぜ~ 新規 マラソン人口増加 マラソン大会の多様化 W Who ho 「体を動かす 楽しみ」 従来 「娯楽」 「結果を出すもの」 家族参加/若者の増加 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why How ~どうマラソンを繋げるか~ Pg.14 Who How? どうやってマラソンを繋げるの？？ HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why Pg.15 How ~どうマラソンを繋げるか~ マラソンの要素抽出 Who ターゲット層 既存のランナー層 ・フルマラソン経験のある人 タイ ・大会参加経験のある人 ・普段から走っている人 ・ライト層ランナー ・競技性 ・走ることの爽快感 ・エンターテインメント性 NOTランナー層 ・観光好きな人 ・イベント好きな人 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why Pg.16 How ~どうマラソンを繋げるか~ 都道府県マラソンなどの Who アドバンスリーグ 有名マラソンから Advance League 内容： 都市マラソンなどの有名な大きな大会から、 全国にある中規模のフル/ハーフマラソン 大会に人を流す。 ターゲット： 普段から走っている人や、マラソン大会に 参加した経験がある人。「競う」マラソン と「楽しむ」マラソンを提供する。 モチベーション： 各地に存在するまだあまり知ら れていないマラソンへの移行 完走賞のメダル授与で、コレクター欲を刺 激する。様々な大会に参加することによる 達成感と充実感。 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why Pg.17 How ~どうマラソンを繋げるか~ Who チャレンジリーグ 1回目 2回目 ３回目 5km 10km 12km G 徐々に距離が長くなっていく O A L Challenge League ４回目 21.1km ５回目 42.195km 内容： 距離の異なる大会に継続的に参加すること で、自信と体力を身につけ最終的にはフル マラソンにチャレンジしてもらう。 ターゲット： 普段からジョギングなどはしているけれど、 大会に参加したことがない人。走りたいと は思うけれどなかなか勇気が湧かない人な ど。 S TA R T 距離が短くエンターテイメント 性の高い大会から始め、最終的 にはフルマラソンを完走する モチベーション： 徐々に走ることの出来る距離が伸びていく 達成感。自分に合った大会を選ぶことが出 来る。 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why Pg.18 How ~どうマラソンを繋げるか~ Who ファンリーグ Fun League 内容： 「競う」ことよりも「楽しむ」ことに特化 した各地の大会を繋げ、走りながら景色や グルメを堪能してもらう。 ターゲット： イベントや、観光が好きな人。ジョギング は好きだが、フルマラソンのような競技性 は求めていない人。 モチベーション： 景色や食べ物を楽しみ 人とのふれあいを楽しむ 大会に参加することでもらえる参加賞や、 楽しみながら走れるというイベント要素。 走った後に観光することができ、家族でも 気軽に参加できる。 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why Pg.19 How ~どうマラソンを繋げるか~ Who 予定表 2014 ver. ① 3月30日 湯河原オレンジマラソン 3 10km ② 5月4日 日本一山香エビネマラソン 2 ハーフ ③ 7月26日 わかさぎマラソン 2 ハーフ ④ 9月19日 大阪城公園ナイトラン 5 10km ⑤ 11月1日 南魚沼コシヒカリRUN 6km x 4 3 ・それぞれのサーキットは複 数個の異なる大会で構成され、 参加者は一つのサーキットを 数ヶ月から数年かけて周る。 5 2 4 1 ファンリーグ Fun League HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why How ~どう地域活性化に繋がるか~ Pg.20 Who How? どう地域活性化に繋げるの？？ HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why Pg.21 How ~どう地域活性化に繋がるか~ Who 地域活性化を促すために… マラソン大会 となるのは交流人口 人を地方に呼び込む 宿泊、観光、レジャー HITOTSUBASHI UNIVERSITY Pg.22 How ~どう地域活性化に繋がるか~ Why Who マラソン大会による経済波及効果 いぶすき菜の花マラソン 大会参加者：県内5,600人 県外7,600人 大会参加者の宿泊日数 県外 ２泊 3,700 県内 １泊 7,500 １泊 5,100 地域経済効果 ８億円 消費支出額 5億5600万円 一人当たりの観光消費額 県外宿泊観光客 27,000円 県内宿泊観光客 12,500円 県内日帰り観光客 2,700円 日帰り 10,100 出典：マラソン大会の経済効果 日本銀行鹿児島支店 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why Pg.23 How ~どう地域活性化に繋がるか~ Who サーキット同士の繋がり チャレンジリーグ ファンリーグ HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why How Pg.24 Who ~どの団体が管理するのか~ Who? どう地域活性化に繋げるの？？ HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why How Pg.25 Who ~どの団体が管理するのか~ 参加者誘致 情報発信 機関誌発行 提言先必要事項 サーキット施行 各地大会との連携 リーグ管理・運営 パスポートの 発行や完走賞 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Why How Pg.26 Who ~どの団体が管理するのか~ 提言先：株式会社アールビーズ 情報サービス 出版 大会・イベント HITOTSUBASHI UNIVERSITY Pg.27 全体のまとめ ~マラソンのサーキット化~ まとめ 私たちの提言をおさらい HITOTSUBASHI UNIVERSITY Pg.28 全体のまとめ ~マラソンのサーキット化~ 国内には大小様々なマラソン大会が存在している マラソン大会をそれぞれの要素 に分類しサーキットを組む マラソン大会が繋がることでシス テムとして日本各地を連動させる 多様なマラソン大会から自分の 趣向にあった大会を見つけやす くなる 趣味・好みによってランナーが サーキットと大会を選んで走り 出す サーキットによってできた人の流れが地域活性化に貢献する HITOTSUBASHI UNIVERSITY Pg.29 Future Plans ~将来への展望~ 夢は大きく！！ マラソンが作る人の輪を世界に広げたい！ HITOTSUBASHI UNIVERSITY Pg.30 Future Plans ~将来への展望~ 想定される観光の現状 再生期 ・海外から日本への観光☞成長期 ・日本から海外への観光☞成熟期 成熟期 成長期 ・日本における国内観光☞再生期 海外への観光者数 海外からの観光者数 国内の観光者数 18 13.5 成 長 9 率4.5 0 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 (出典：観光白書2013) HITOTSUBASHI UNIVERSITY Future Plans ~将来への展望~ 海外のランナーたちを日本に呼び込む.. メリット ・国内に比べ、海外からの観光 客の方が観光消費額が大きい ・新たなマラソン人口が流入す ることにより、サーキット全体 のスケールアップが望める Pg.31 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Pg.32 Future Plans ~将来への展望~ 足がかりとなるのは 日本に次ぐマラソン大国 台湾 ・台湾のマラソン人口密度は世界一 ・すでにNAHAマラソンとの交流がある ・親日家が多く、日本へのリピート観光客が多い ご清聴ありがとうございました 一橋大学 HITOTSUBASHI UNIVERSITY http://www.worldmapper.org 世界地図 http://www.mlit.go.jp/kankocho/ 観光庁 http://www.jata-net.or.jp 日本旅行業協会 http://www.yurugp.jp ゆるキャラグランプリ 観光白書 HITOTSUBASHI UNIVERSITY I S Pg.7 P Solution ~解決法~ を連動 独立させる している それぞれが そんなシステムの提案 S HITOTSUBASHI UNIVERSITY I S Pg.9 P S Suggestion ~提言~ 「サーキットとは何か」 日本を走ることで 北海道 全国に存在する様々なマラソン大会をエリ アやテーマごとに分類し、似通った、ある いは関係性のあるいくつかのマラソン大会 を活性化させる を一つのリーグとして繋げたシステム 地域 新潟 岩手 大阪 宮崎 東京 マラソンのサーキット化 スポーツ 地域活性 HITOTSUBASHI UNIVERSITY Future Plans ~将来への展望~ 海外のランナーたちを日本に呼び込む.. メリット ・国内に比べ、海外からの観光 客の方が観光消費額が大きい ・新たなマラソン人口が流入す ることにより、サーキット全体 のスケールアップが望める Pg.31
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