2014年12月26日（金） Press Release ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社問い合わせ先：広報グループ（TEL：03-5350-4632）勃興するアジア中間層への意識調査アジア新興国の消費者意識は大きく変化 2014年11月21日にベトナムホーチミンで開催された ASIA-PACIFIC CONFERENCE of German Business において、GfK CEO Matthias Hartmann は「勃興するアジア中間層」をテーマに講演を行った。【概要】・アジア新興国の中間層はモノよりも体験を求めており、ショッピングも「楽しい体験」と捉えている。・環境や品質への意識も高まっており、新興国市場での中間層攻略には「ブランド」が鍵となる。経済発展と都市化の進展に伴い、アジア各国で中間層の拡大がみられる。購買力を増す大きな市場として重要であるが、ビジネス活動において、そうした中間層の消費者意識・価値観を理解することが欠かせない。 GfK 「Roper Reports@Worldwide」調査（※）図1. ［日用品以外の目的で、月1回以上ショッピングに出掛ける人の割合］によると、アジア各国の中間層にとって「仕事」は、生 (%) ※MC： Middle-Class （中間層）活の多くの部分を占めている。例えば、タイの中間層 90 におけるフルタイム勤務者の勤務時間は週52.7時間グローバルMC 中国MC インドMC タイMC と、グローバル平均を約10時間上回る。その一方、 80 中間層は「楽しい体験」を求めて積極的に活動をしている。特に、中国の中間層は、日用品購入以外 70 の目的で毎月ショッピングに出掛ける人の割合は 80%に達する（図1）。 60 また、急速な都市化は、健康や環境への意識を高めている。中国の中間層のうち40%が「環境汚染」を 50 関心事のトップに挙げた。飲み水や食べ物に対する 40 不安も増している。 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年このような消費者に対して「ブランド」の重要性が益々高まっている。「良く知られたブランドの商品を買図2. ［ブランドに対する意識］いたい」、「信頼するブランドの商品のみを買う」、とい良く知られたブラン信頼するブランドのうアジア中間層の割合はグローバル平均を上回るドの商品を買いたい商品のみを買う（図2）。特にインドにおいてはそれぞれが80%を超えるほど、「ブランド」が重視されている。 86 82 これらの調査結果は、ビジネスにとって重要なヒントを示している。アジア中間層の価値観に沿ったブランド価値の構築が、勃興するこの市場で勝ち抜く鍵と言えるだろう。 42 55 51 48 35 グローバル中国MC インド MC 40 タイ MC （※）GfK 「Roper Reports@Worldwide」調査：毎年、世界30カ国以上で実施。 APAC地域調査対象：オーストラリア、中国、インド、インドネシア、マレーシア、シンガポール、タイ、ベトナム、台湾、韓国、日本 ※本リリースに関するお問い合わせ先 © GfK 2014 ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社広報グループ tel : 03-5350-4632 Email : [email protected]