2014年3月26日（水） Press Release ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社問い合わせ先：広報グループ（TEL：03-5350-4632） Windows XPサポート終了直前のパソコン販売動向ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社（東京：中野区）は、パソコン*1のB2BおよびB2C市場における販売動向*2を発表した。【概要】・B2B市場は2013年中盤から2桁成長が続き、14年に入りさらに加速。・B2C市場は14年1月からプラス成長に転じ、3月は駆け込み需要がピーク。家電量販店では数量前年比86%増。 (%) 図1. パソコン対前年成長率(数量) +100 【高成長が続くリセラー市場、プラス成長に回復したリテール市場】 B2C市場 B2B市場 Windows XP（以下XP）サポート終了を目前に控え、パソコン販売が活気づいている。特にXPの利用率が高いB2B市場は盛り上がりが +50 顕著だ。13年年初からリプレース需要により好調に推移していた販売台数は、10月以降は前年比約5割増で推移し、14年に入りさらに勢いが増している（図1）。GfKが13年6月に実施したIT担当者向けの調 +0 査ではXPの対策完了時期を14年1～3月とする回答が最多となっており、それが実際の販売動向にも如実に表れている。なお同調査においては完了時期を14年4月以降とする回答も見られることから、サポー -50 ト終了後も緩やかながらXPのリプレース需要は続くと見込まれる。 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月一方、B2C市場はタブレット端末やスマートフォンの普及に押され、 2013年 2014年 13年は2桁減と落ち込んでいたが、14年1月にはプラス成長に転じ、 2月も数量前年比7%増と成長を維持した。B2C市場の動きがB2B市場に比べ緩やかである要因としては、 XPの利用率がB2B市場ほど高くないことが挙げられる。 XPは個人向けには01年から08年に販売されていた（Windows Vistaの発売された07年以降は収束）。パソコンの買い替えサイクルは約5.6年*3とされ、使用頻度によって差があるとは言え、多くが既に買い換えられているとみられる。図2.家電量販店対前年成長率 3/17週 3/10週 3/3週 2/24週 2/3週金額 2/10週 2/17週 1/27週 1/20週 1/6週 1/13週数量 12/30週 (%) 【B2C市場は3月に需要が急拡大】 +140 B2C市場は3月に入り需要が急拡大している。家電量販店におけるパソコンの販売動向*4をみると、2月後半からは週を追うごとに伸長し、 +120 3連休を含む3月17日週（3/17-23）では数量前年比86%増、金額 +100 前年比119%増を記録した（図2）。同週の販売は、数量、金額共に +80 パソコンの販売ピークである年末年始商戦（12/30-1/5）を上回った。 +60 XPのサポート終了に加え、4月の消費増税が迫ったことが販売を大きく +40 押し上げているのは明白だ。他の家電製品でも消費増税前の駆け込みが見られるが、それらと比較してパソコンは3月への集中が顕著だ。パ +20 +0 ソコンは年3~4回新製品が発表されるなど製品サイクルが早く、この 1~3月にも各メーカーから新製品が発売されている。性能を重視し、購 -20 入を期限直前まで待つ傾向が伺える。パソコンの駆け込み需要は3月末まで高い状態が続くと予想される。 *1 Windows(RT除く)搭載端末はタブレット形状でもパソコンに含む *2 全国の有力家電・IT取扱店（量販店、専門店、ネット通販等）の販売実績を基に市場規模相当に拡大推計。B2B、B2C市場のいずれもメーカー直販は除く *3 内閣府「消費動向調査(平成25年3月実施調査結果)」より *4 全国の家電量販約4千店の販売実績集計 ※本リリースに関するお問い合わせ先 © GfK 2014 ジーエフケーマーケティングサービスジャパン株式会社広報グループ茶野絢子 1 tel : 03-5350-4632 Email : [email protected]