広告第４小委員会「電子雑誌アンケート」 2014年11月18日一般社団法人日本雑誌協会 1 本アンケートの目的について各社において、進捗度の異なる電子雑誌への取り組み状況を可視化し、各社がそれぞれに今後の電子雑誌戦略を検討する上での礎とするため。また、雑誌広告業界としての電子雑誌に関する共通見解を構築していくため。 2 回答対象となる「電子雑誌」について今回アンケートの回答対象となる「電子雑誌」には、いわゆるWebサイトやアプリサービスなどは含みません。各社ごとに「電子雑誌」と定義づけている商品についてご回答いただきました。 3 ・参加出版社回答56社 257誌回答期間：2014年9月1日～10月31日秋田書店廣済堂出版スクウェア・エニックス白泉社朝日新聞出版講談社誠文堂新光社ぴあ家の光協会光文社世界文化社婦人之友社ウェッジゴルフダイジェスト社セブン＆アイ出版双葉社潮出版社コンデナスト・ジャパンダイヤモンド社文化出版局ＮＨＫ出版ＣＣＣメディアハウス中央公論新社文藝春秋エムオン・エンタテイメント実業之日本社電波新聞社ベネッセコーポレーション旺文社集英社東洋経済新報社マイナビ宙出版主婦と生活社徳間書店毎日新聞社オレンジページ主婦の友社日刊スポーツ出版社マガジンハウス学研ＨＤ小学館日経ＢＰ社陸上競技社ＫＡＤＯＫＡＷＡ祥伝社日本スポーツ企画出版社経済界少年画報社日本文芸社芸術生活社シンコーミュージック・エンタテイメントネコ・パブリッシング芸文社新潮社ハースト婦人画報社 4 ・電子雑誌の有無 ※回答56社電子なし 16社 29% 電子あり 40社 71% ※電子書籍、電子コミックは含まれません。 5 ・発行別隔月刊 10誌 4% 月2回刊 6誌 2% 季刊 33誌 13% その他 29誌 11% 週刊 17誌 7% 月刊 155誌 60% 隔週刊 7誌 3% 6 ・発行形態電子のみ 7誌 3% 紙＋電子 250誌 97% 7 ・ＵＩ（ユーザーインターフェイス）タイプリフロー 5誌 2% どちらもあり 9誌 3% ＦＩＸレイアウト 243誌 95% 「ＦＩＸレイアウト」：紙の本誌と同じレイアウトで電子化したもの。「リフロー」：デバイスに合わせてレイアウトを最適化したもの。「どちらもあり」：両方のタイプを販売している場合。 8 ・販売期間 ※回答なし 16誌 1週間 2誌 1% 無期限 94誌 39% 2週間 0誌 0% 1か月 2誌 1% 2か月 2誌 1% 3か月 36誌 15% 半年 2誌 1% 1年 103誌 42% 9 ・販売モデル横断読み放題 44誌 8% 雑誌とのセット 19誌 4% 月額読み放題 29誌 5% 定期購読 176誌 33% ※複数回答可「横断読み放題」：定額で複数の電子雑誌が読み放題。「雑誌とのセット販売」：紙と電子のセット販売。その他 4誌 1% 単号売り 245誌 46% 記事バラ売り 19誌 3% 10 ・販売チャネル（誌） ※複数回答可 250 196 199 200 150 186 183 207 205 206 194 172 183 120 100 50 32 42 56 56 0 11 ・電子版への広告掲載有無電子版追加料金メニューあり 5誌 2% 電子版料金なし転載 68誌 28% 雑誌と別メニューあり 3誌 1% なし 171誌 69% ※回答なし 10誌「なし」：紙の本誌掲載の広告転載も含め、電子版には広告を掲載していない場合。「電子版料金なし転載」：紙の本誌に掲載している広告を電子版にも転載しているが、追加広告掲載料金は発生していない場合。「電子版追加料金メニューあり」：電子版に転載するが、追加広告掲載料金が発生する場合。「雑誌と別メニューあり」：電子版のみで広告スペース、掲載料金が設定されている場合。 12 ・掲載許可モデル ※電子版への広告掲載有76誌 ※回答なし1誌その他 22誌 29% オプトイン型 13誌 17% オプトアウト型 40誌 54% 「オプトイン」：広告主が転載を希望した場合のみ電子版に転載する方式。「オプトアウト」：広告主から転載不可の申し出がない限り、電子版に転載する方式。「その他」：特に定めていない場合。上記以外のルールがある場合。 13 ・広告枠タイプディスプレイ広告延長タイプ 3誌 4% 両タイプ併存 14誌 17% ※電子版への広告掲載有76誌 ※回答なし2誌雑誌広告延長タイプ 57誌 77% 「雑誌広告延長タイプ」：紙の雑誌と同様の原稿形式のみ。「ディスプレイ広告延長タイプ」：Web上のディスプレイ広告形式のみ。「両タイプ併存」：上記両方の形式で広告掲載している場合。 14