2016-1 株式会社資生堂 資生堂ジャパン株式会社 「アデノゲン」より30代のスカルプケアエントリー層に向けた育毛トニック誕生！ 2016年2月21日（日）発売 ～秒速マッサージ！バチバチ泡で本格スカルプケア！～ ◆ 2016 年 2 月 21 日（日）に男性用スカルプケアブランド「アデノゲン」より、30 代のスカルプケアエントリー層 に向けて、生体内薬用成分「アデノシン※1」を配合した抜け毛予防・発毛促進する「薬用スカルプトニック」 を発売します。 ◆ バチバチと弾ける泡が、地肌を心地よくマッサージ。5 種の有効成分※2 の効果で抜けにくく、しっかりとした 髪に育てます。 ◆ 男性の嗜好性に合わせたオリジナルのシトラスグリーンの香り。 ※1 アデノシンは生体内にも存在する成分です。 ※2 アデノシン※1<生体内薬用成分>、β-グリチルレチン酸、ソフォラ抽出エキス<和漢植物薬用成分>、ℓ-メントール、 ニコチン酸アミド 資生堂は、男性用スカルプケアブランド「アデノゲン」より、30 代のスカルプケアエントリー層に向けて、生体 内薬用成分「アデノシン※1」を配合した抜け毛予防・発毛促進する「薬用スカルプトニック」を、2016 年 2 月 21 日 （日）より発売します。【全 1 品目 1 品種／ノープリントプライス】 バチバチと弾ける泡が、地肌を心地よくマッサージ。5 種の有効成分※2 の効果で抜けにくく、しっかりとした髪に 育てます。気になる頭皮臭をしっかりカバーするシトラスグリーンの香りです。 【商品一覧】 商品名 分類 容量 資生堂 アデノゲン 薬用スカルプトニック（医薬部外品） 販売名：資生堂ＡＤ薬用スカルプトニック 抜け毛予防・ 育毛剤 130g 全 1 品目 1 品種 価格 ノープリント プライス ※お客さまからのお問い合わせは「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル 0120-30-4710」でお受けしています。 発売の背景 「アデノゲン」は、2015 年 2 月に育毛・頭皮ケアに関心が高まる 30 代を中心とした若年層をターゲットにシャン プー・コンディショナー・育毛剤を刷新し、アデノゲンの売上は 2014 年（刷新前）と比べて 142％と拡大しています。 資生堂が男性の育毛・頭皮ケアの実態について調査したところ、「頭皮・頭髪に関して気にしている悩み」は、 「抜け毛」（67%）と回答された方が最も多く、次いで「薄毛」（58%）の結果となりました。【図 1】 さらに、「抜け毛・薄毛に悩んでいる年代別割合」では、30 代で最も多い悩みが「抜け毛」（44%）、40 代では 「薄毛」（48%）という結果となり、30～40 代にかけて頭皮・頭髪の悩み意識が「抜け毛から薄毛」へと変化する分岐 点であることがわかり、30 代からの先取りスカルプケアが将来の悩みリスクを軽減させる分岐点と考えられます。 【図 2】（2015 年 7 月、Ｎ＝296 資生堂調べ） しかし、30 代でスカルプケアアイテムの使用を続けている人は 39.2％にとどまり、スカルプケアアイテムより 頭皮マッサージの方が効果がありそうだと感じている人が多いのが現状です。こうした背景から、アデノゲンは、 バチバチ泡が弾け、簡単に頭皮マッサージができると同時に、人が本来持っている「髪を長く、太く、健やかに 成長させる力」を後押しする育毛トニックを新発売し、30 代を中心とするスカルプケアエントリー層に向けて、本格 抜け毛予防の習慣化を提案します。 【図 1】頭皮・頭髪に関して気にしている悩み 【図 2】抜け毛・薄毛に悩んでいる年代別割合 秒速マッサージ！を実現したバチバチ泡の秘密 【図 3】バチバチ泡のイメージ図 頭皮を心地よくマッサージするような勢いのある 「泡」を開発するため、「薬用スカルプトニック」では資 生堂の最新ガス乳化技術を活用し、生体内薬用成 分を配合したまま、肉厚のあるバチバチと大きく弾け る泡を作りだすことに成功しました。この技術により、 新感触のマッサージ感覚を体感できる商品を開発す ることができました。【図 3】 厚く強い膜が、ガスを多く 大きく肉厚な泡がはじけるので、頭皮 内包し、大きな泡となる を叩きながら弾けている感覚 薬用スカルプトニックの使い方 1. 缶を横にして 4～5 回振って ノズルを頭皮に近づけ 1 秒間 しっかりスプレー。 2. 手のひらで泡を押さえれば バチバチ！爽快な新感触。 後は、軽くマッサージするだけ。 「頭皮マッサージ」による効果 頭皮マッサージをすると、頭皮の血行がよくなり、髪を健やかにします。そのため、健康な髪を維持するためにも、 育毛剤の使用と合わせて、頭皮マッサージの習慣化が大切です。 ＜育毛剤の浸透を促すための頭皮マッサージ＞ 薄毛の原因となるヘアサイクルの乱れを整えることが重要 【図 4】ヘアサイクルのイメージ図 髪は、新しく生まれてから 3～7 年かけて毛母細胞が分裂 を繰り返して成長し、急速に細胞分裂が衰える 2～3 週間で 後退期を迎え、毛母細胞が完全に消失し、髪の成長がスト ップする 3～6 か月の休止期を経て、再び成長期に入るとい うサイクルを繰り返します。しかし、加齢やストレスなどの影 響により、「成長期」が次第に短くなり、太く長く育つ前に抜 けてしまい、これを繰り返すうちに次第に薄毛へと進行しま す。そのため、しっかり抜け毛を予防したうえで、毛根の成 長期を延ばし、順調な髪の成長を後押しすることができれ ば、薄毛リスクは軽減されます。【図 4】 生体内薬用成分「アデノシン」 人が本来持っている、髪を長く、太く、健やかに成長させる力に着目。育毛研究の結果、「髪の成長を後押しする 3 つの効果」が体内にも存在するアデノシンにあることを発見しました。 【効果 1】血行促進で抜け毛を予防 毛根に酸素を供給して、頭皮を健やかに保ちます。 【効果 2】生体内薬用成分が毛乳頭に届く もともと身体にある成分で異物ではないため、毛乳頭まですみやかに作用します。 また、体内由来のため安全性も高いです。 【効果 3】発毛促進＋髪の成長サイクルを整える 毛乳頭へ作用して発毛促進するのはもちろん、毛根の成長期をのばすことで髪を長く、太く、育てます。 商品名 資生堂 薬用アデノゲン スカルプトニック （医薬部外品） <抜け毛予防・育毛剤> 130g ノープリントプライス 【販売名】 資生堂ＡＤ薬用スカルプトニック 商品特長 生体内薬用成分「アデノシン」配合※1 バチバチと弾ける泡が、地肌を心地よくマッサージ。 5 種の有効成分の効果で抜けにくく、しっかりとした髪に育てます。 【効果 1】血行促進で抜け毛を予防 毛根に酸素を供給して、頭皮を健やかに保ちます。 【効果 2】生体内薬用成分が毛乳頭に届く もともと身体にある成分で異物ではないため、毛乳頭まですみやかに作用し ます。 【効果 3】発毛促進＋髪の成長サイクルを整える 毛乳頭へ作用して発毛促進するのはもちろん、毛根の成長期をのばすことで 髪を長く、太く、育てます。 ＜効能効果＞ 育毛、薄毛、かゆみ・脱毛の予防、毛生促進、発毛促進、ふけ、病後・産後 の脱毛、養毛 ＜有効成分＞ アデノシン＜生体内薬用成分＞※1 β-グリチルレチン酸 ソフォラ抽出エキス<和漢植物薬用成分> ℓ-メントール ニコチン酸アミド ※1 アデノシンは生体内にも存在する成分です。 ○気になる頭皮臭をしっかりカバーするシトラスグリーンの香り ★アデノゲン公式 ホームページ https://www.shiseido.co.jp/adeno/
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