関係の部・課へご回覧ください。セミナーの情報・お申し込みは http://www.nikkei-nbs.com/nbs/ 主催／日本経済新聞社グローバル・ブランディングの最前線講師ステファン・フィリップ氏日時／2015年2月24日（火）10:00∼17:00 （Stefan Filip） LIPPINCOTTアジア太平洋地域ディレクター、シニアパートナー（開場9:30、昼食休憩12:30∼13:30）会場／丸の内オアゾ（OAZO）丸善3階日経セミナールーム東京都千代田区丸の内1-6-4 TEL 03-6256-7352（会場直通）受講料／一般 33,480円ＮＢＳ会員 28,080円南山宏之氏（消費税を含む） AXHUM LIPPINCOTT代表、株式会社AXHUM 代表取締役セミナーのねらいとプログラム日本企業は、グローバルで業界シェアが大きい企業が数多くあるのに、グローバルなブランド力がある企業はわずかしかありません。消費者からみて「買ったことがあるブランド」から「買いたいと思われるブランド」へと変身することが求められています。ＢtoＢ企業も業界や市民、社会から信頼され期待されるブランドへと変わっていくことが欠かせません。本セミナーでは、「Beyond communications（コミュニケーションを越える）」「Beyond consistency（標準化を越える）」「Beyond customers（顧客を越える）」という３つのルールを通じて、真のグローバルブランドを構築する方法を学びます。スターバックス、ウォルマート、サウスウェスト航空、シスメックスなど、今、最も注目を浴びているグローバル企業のブランディングの現場の事例を通して、コンセプトの策定から社内外への浸透までのブランド再構築（リポジショニング）の具体的なあり方を考えます。実際の仕事で、企業のブランディング戦略、マーケティング戦略づくりに悩んでいる方にお勧めする講座です。受講者のみなさまが担当している事業の課題を題材に、実際にブランディング戦略をつくるフレームワークを体験しながら学ぶ、実践的なプログラムです。ブランド戦略のリーディングカンパニー・LIPPINCOTTのアジア代表シニアパートナーと日本代表が講師を務めます。 AXHUM LIPPINCOTT（アクサム・リピンコット）について世界のブランディングエージェンシー最大手の LIPPINCOTT社と日本を代表するAXHUM Consultingが共同設立したブランドコンサルティング会社。 LIPPINCOTTは、1943年の創業時からコーポレートアイデンティティの草分けとして、CocaColaやXEROX、ＩＢＭなど世界の最も象徴的なブランドの多くを支援してきました。今では、ニューヨーク、ボストン、ロンドン、パリ、香港、サンパウロと世界中のネットワークから、 Starbucks、Dell、Citi、Walmart、３Ｍなど、今日企業が直面する最も複雑なブランド戦略に関わる課題を解決。 AXHUM Consultingは、1989年、ＣＩ会社ＰＡＯＳより独立して、au、日清オイリオ、メリルリンチ日本証券、日立製作所、ソニー、 Seriaなどのブランディングプロジェクトに参加してきました。 ※フィリップ氏の講義は、日本語への逐次訳で行います。質問などは日本語で可能です。はじめに：なぜ日本企業は世界に通じるグローバルブランドを作れないのか？（１）日本企業の事業実体とブランド力のズレ（２）成功しているグローバルブランドに共通するもの（３）理念再構築とリポジショニング（４）組織のマネジメントとガバナンス Step1 強固なブランドを生み出す新しい３つのルール（１）Beyond communication コミュニケーションを越える（２）Beyond consistency 標準化を越える（３）Beyond customers 顧客を越える Step2 Beyond Communicationの実践：サウスウェストの現場から（１）ブランドハウスをつくる（２）ブランド経験と物語のデザイン（３）タッチポイントの再設計 → カスタマージャーニー（４）ワークショップあなたの会社の場合は？ Step3 Beyond consistencyの実践：スターバックスの現場から（１）変わることのない「一貫性」と変わり続ける「新しさ」の創出（２）全社ブランド体系の再編成（３）本社と現地法人 → 戦略と組織のマネジメント（４）ワークショップあなたの会社の場合は？ Step4 Beyond customersの実践：ウォルマートの現場から（１）従業員がブランドを生み出す → 従業員の確信と行動（２）モチベーションと参加を促すインナーブランディング（３）変革の核となるCatalystの創造（４）ワークショップあなたの会社の場合は？まとめ日本企業が真のグローバルブランドになるためにマーケティングケースで学ぶ「ブランド構築の新法則」講師紹介受講料（税ステファン・フィリップ（Stefan Filip）氏独Kaiserslautern大学で経営学と工学修士号、マーケティングと新製品開発の博士号を取得。メルセデス・ベンツ社の社内コンサルタントおよび独 Kaiserslautern大学にて助教授を務める。その後、戦略コンサルティング会社、オリバー・ワイマン社のプリンシパルとして、企業戦略、マーケティング戦略、ビジネスデザインプロジェクト等をディレクションし、グローバルブランドエージェンシーの最大手LIPPINCOTTに参画。 LIPPINCOTTアジア太平洋地域ディレクター、シニアパートナー AXHUM LIPPINCOTT代表、株式会社AXHUM 代表取締役南山宏之氏慶應義塾大学卒業。CI会社PAOSを経て1989年、アクサムコンサルティング設立。日米企業のコーポレートアイデンティティ、コーポレートブランディングのプロジェクトをディレクション。2013年、LIPPINCOTTとの提携により、日本企業の本格的なグローバル・ブランディングの支援を開始。青山学院大学非常勤講師。著書に『WorldBranding』等がある。一般ＮＢＳ会員 33,480円 28,080円 ※「ＮＢＳ会員制度」の詳細はこちら http://www.nikkei-nbs.com/nbs/bs_forum/index.html お申し込み・お問い合わせ先日経ビジネススクール事務局 TEL 03-6256-7350 FAX 03-6256-7840 メールでのお問い合わせ： [email protected] 日経ビジネススクールHP http://www.nikkei-nbs.com/nbs/ （ＨＰからお申し込みいただけます。また、ユーザー規約、プライバシー・ポリシーについての詳細もＨＰでご覧いただけます。）会お申し込みについて込）場案内図 ※ セミナー会場は２カ所ございます。お間違えのないようご来場ください。下記申込欄に必要事項をご記入の上、FAXでお送り下さい。後日、受講券と請求書をお送りします。 4 日本経済新聞社 NTT コミュニケーションズ大手町ビル C2b 丸の内線 C2 C1 A4 NTTコミュニケーションズ大手町ビル別館通信総合博物館ていぱーく半蔵門線大手町駅本郷通りファーストスクエア C12 永代通り東西線大手町駅 B1 東京駅丸の内北口 1 JR東京駅 B4 丸の内線日比谷通り大手町駅三田線 C14 皇居東御苑大手町駅大手町駅千代田線大手センタービル皇居東御苑内堀通り ※セミナーの録音・撮影、講義中の携帯電話やパソコンのご使用などはご遠慮ください。また会場内は禁煙ですのでご協力をお願いします。 ※日時・講師・テーマ・内容・受講料などは、やむを得ず事情により、事前の告知なしに変更させていただく場合がございます。 ※受講料は開催日（受講開始）の前日より数えて3営業日前（土日祝日、年末年始を除く）の午後3時までにお振り込みください。キャンセルの場合も、この時間までに下記事務局までご連絡ください。入金を確認後、返金手数料 2,000円（税別）を申し受け返金します。それ以降のキャンセルは受講料をお返しいたしません。 ※主催者、講師等の諸般の事情により開催を中止させていただく場合があります。受講前に必ず、NBSホームページの規約 http://www.nikkei-nbs.com/ nbs/user/index.html をご一読下さい。 ※下記にご記入いただいた情報に不明な箇所があった場合、確認のためにEメール・電話等での連絡をさせていただくことがございます。ご記入いただいた個人を特定できる情報については、以下の通り利用させていただきます。（1）お申し込みいただいたセミナーの運営、それに必要な連絡および資料等の送付（2）講座開発・サービス向上のための統計用データとして（3）日本経済新聞社からの各種情報のご案内なお、（3）に関してご希望の場合は一番下の「郵送での案内」「Eメールでの案内」の欄をチェックしてお送りください。 ※講座定員に達した場合、およびキャンセル待ちについてお申し込みいただいた時点で本セミナーが満席の場合は、事務局から連絡します。その時点でキャンセル待ちにお申し込みいただくことも可能です。キャンセル待ちは受付順に登録されます。キャンセルが出た場合は事務局から連絡します。その時点で、改めて受講のご希望を確認させていただきます。セミナー開催前日（土日祝日、年末年始を除く）の午後5時30分までに事務局から連絡がなければ、キャンセルが出なかったものとお考えください。外堀通り ① 日本経済新聞社日経ビル６階「日経・大手町セミナールーム１」（日経カンファレンス＆セミナールーム内）東京都千代田区大手町１-３-７日経ビル６階 TEL 03-3270-0251（代表） ●東京メトロ（地下鉄）千代田、半蔵門、丸ノ内各線大手町駅より徒歩５分都営三田、東西各線大手町駅より徒歩９分東西線竹橋駅4番出口より徒歩５分 ※出口は上記地図参照。 ② 丸の内オアゾ（OAZO）丸善３階「日経セミナールーム」東京都千代田区丸の内1-6-4 TEL 03-6256-7352（会場直通） ●東京メトロ（地下鉄）千代田、東西、半蔵門、都営三田各線、大手町駅徒歩5分 ●ＪＲ・東京メトロ（地下鉄）丸の内線、東京駅徒歩5分 ※出口は上記地図を参照下さい。必要事項をご記入の上、切りとらず A 4 のまま FA X でお送りください。 2015年2月24日（火）10：00∼17：00 【ケースで学ぶ「ブランド構築の新法則」】 Bh フリガナ請求書送付先受講者名 e - mai l ：フリガナ □ 法人 □ 個人法人にチェックされた場合は、人事部・上司の方からのお問合せにお答えすることがあります。 ※正式名称をご記入くださいＮＢＳ会員制度 □ 会員 □ 非会員会員でのお申込の場合は、セミナー申込などに関して、御社のＮＢＳ会員ご担当者からのお問合せにお答えすることがあります。会社名部署・役職名会社〒住所所在地 TEL. FAX. 「日経人材研修フォーラム」受付番号記入欄通信欄日本経済新聞社から各種情報のご案内をお送りします。ご希望の場合は□に印をご記入ください。… 郵送での案内下欄の業種・部署・役職区分の該当する番号に○を付けてください。 5．マーケティング 6．広報・宣伝 7．秘書 8．物流・輸送 9．生産・工場 FAX 10．研究開発 11．情報システム 12．国際・貿易 13．法務 99．その他 03-6256-7840 職 0．総務・庶務 1．人事・労務 2．経理・財務 3．経営企画 4．営業・販売役署種 5．ホテル・レジャーサービス 6．金融・保険業 7．建設・不動産 8．コンピューター・情報処理業 9. その他部業 0．製造業−消費財 1．製造業−生産財 2．卸・小売業 3．輸送業 4．外食／ Eメールでの案内 0．経営幹部 1．監査役 2．部長・支店長 3．課長・係長 4．一般 5．専門職 9．その他（個人含む）ありがとうございました。