報道関係者各位 2013年3月13日 SurveyMonkey Japan ホワイトデー、お返しの相場は1.3倍？ SurveyMonkey J apanがバレンタイン・ホワイトデーに関する調査を実施 オンラインアンケートツールを提供するSurveyMonkeyと、日本でのマーケティングパートナーである Orinoco Peatix株式会社は、GMOリサーチ株式会社協力の元、インターネットユーザーを対象に、バレン タインデーとホワイトデーに関する調査を実施し、9,236 の有効回答を集計しました。 ポイント バレンタインデーを「好きな人に愛を伝える日」と答えた女性は50%、「手作りチョコ」の割合は若年層 ほど高い傾向。 義理チョコ及び、お返しの金銭感覚について、「お返し」の方が約1.3倍高い。「ショックだったお返し」 で最も多い理由は「もらえなかった」の18%だが、「特になし」は55%と過半数だった。 調査概要 調査対象 GMOリサーチ「infoQ」のモニター会員を母集団とするインターネットユーザー 22,248名 男性 10,851名 女性 11,397名 15歳以上が対象 調査機関 2012年12月05日 調査方法 インターネットリサーチ 調査地域 全国 有効回答数 9,236 サンプル (独身と答えた9,236のみ抜粋) 実施機関 SurveyMonkey Japan 調査の詳細は、 SurveyMonkey blog ( http://svy.mk/VD201303 )にて公開しています。 「バレンタインデー＝好きな人に愛を伝える日」は 50% 「あなたはバレンタインをどんな日だと考えますか？」という質問に、「好きな人に愛を伝える日」と答 えたのは50%、「同僚や友達に感謝の気持ちを伝える日」が20%、「家族に感謝の気持ちを伝える日」が10% と続きました。 1 好きな人に愛 同僚や友達に感謝 家族に感謝の気持ちを伝 上司や先輩などに感謝の気持 を伝える日 の気持ちを伝える日 える日 ちを伝える日 1903 759 403 その他 241 総計 528 3834 年代別の傾向を見てみると、10代 は「 同 僚 や 友 達 に 感 謝 の 気 持 ち を 伝 え る 日 」と 答 え た 人 が 、他 の 年 代 に 比 べ て 多 い のが特徴的です。 2 今年の「告白チョコ」はわずか 3.0% バレンタインデーの認識については上記の通りですが、今年の実際の行動についても調査しました。 (調査自体はバレンタインデー前に実施) 「今年予定しているチョコのタイプ」は、既に付き合っている彼氏への「本 命 チ ョ コ 」 が 27.4%である のに対し、バ レ ン タ イ ン を き っ か け に 告 白 し よ う と し て い る 割 合 は 3.0%と か な り 少 数 。一方、家 族 へ の チ ョ コ が 27.9%と 、 本 命 チ ョ コ 、 義 理 チ ョ コ と 同 水 準 となりました。(複数回答) Q. 今年予定しているチョコのタイプを教えてください 総数 パーセンテージ 彼氏への「本命チョコ」 1052 27.4% 好きな人への「告白チョコ」 115 3.0% 9 0.2% 男友達への「義理チョコ」 349 9.1% 職場の同僚などへの「義理チョコ」 947 24.7% 学校の先輩への「義理チョコ」 70 1.8% 女友達への「友チョコ」 597 15.6% 家族への「家族チョコ」 1069 27.9% 自分への「ご褒美チョコ」 550 14.3% その他 97 2.5% 1273 33.2% 彼氏がいるのに別の本命への「乗り換えチョコ」 チョコを渡す予定はない ところで、過去にバレンタインでの告白経験を尋ねると、男女ともに約20%が経験「ある」と回答しまし た。 (女性への質問) (男性への質問) 3 本命の「手作りチョコ」は年代別に顕著な差、手作り志向の 10 代 「手作り」と答えた人を集計すると、年代別に顕著な傾向が現れました。特に顕著なのが10代、本命は70%、 義理チョコであっても43.6%が「手作りチョコ」をプレゼントしたようです。 義理チョコ＆お返しの金銭感覚、ホワイトデーは「何倍返し？」 「義理チョコ」について、女性がバレンタインデーにあげる場合、及び男性がホワイトデーにお返しする 場合の金額について質問しました。「高いと感じる金額」「安いと感じる金額」どちらについても、男性 の「お返し」の方がやや高く、女性の約1.3倍の支出となるようです。(俗に言われる「3倍返し」につい て、少なくとも実際の金銭感覚とはやや開きがあるようです。) 義理チョコ及びお返しの一人当たりの値段について 女性 ‒ あげる場合 いくらから高いと感じ始めますか? 平均 ¥1,196 男性 ‒ お返しの場合 いくらから安いと感じ始めますか? 平均 いくらから高いと感じ始めますか? ¥327 平均 4 ¥1,602 いくらから安いと感じ始めますか? 平均 ¥427 また、「義理チョコ」及び「お返し」について、PSM分析(Price Sensitivity Measurement)という方法で 「理想金額」(こうあって欲しいと望む金額)を算出すると、下記のような結果になりました。 義理チョコ及びお返しの「理想金額」について 女性 ‒ あげる場合 男性 ‒ お返しの場合 ¥500 ¥580 この分析でも、若干男性の方が高くなっています。 それでは、男性は実際にどのくらいのコスト感で義理チョコのお返しをするのでしょうか？最も多かった のは「もらったチョコと同じ値段」で39%、その次は「値段は意識しない」で30%でした。 一方、女性は義理チョコのお返しをどう捉えているのでしょうか？「ショックだったお返し」として、最 も多かった回答は「もらえなかった」で18%。次に多かったのは「みんなと同じお返しだった」で15%。義 理チョコであっても、好みなどを聞いてその人にあった「お返し」をするのがポイントのようです。「値 段が高いものを期待していた」は3%、「特になし」が55%で、「義理チョコの期待値の低さ」を表してい るのでしょうか。 5 ホワイトデーのエピソード さて、バレンタインデーやホワイトデーにまつわるエピソードも併せて募集したところ、こんなコメント がありました。 “ホワイトデーに手作りチョコブラウニーをもらったことがある。チョコを湯せんではなくフラ イパンで炒めるように溶かして作ったにもかかわらず、チョコフレークを入れたりバナナを入れ たりとアレンジも絶妙ですごくおいしかった。それがいまの夫。” 10代以外は少数派の「手作りチョコ」、もらったものに関係なく「手作り」のものをプレゼントしたら、 とても喜ばれるかもしれません。 【 SurveyMonkeyに つ い て 】 SurveyMonkey社は、毎日150万人以上が回答をする世界最大規模のアンケート会社です。簡単な操作と手 頃な価格設定でアンケートによる意見収集を、全ての人にとってより身近なものへと変革します。会社設 立の1999年より10年以上もの間、アンケート方法論とWEB開発の経験を基に、利用者のより良い意思決定 サポートに焦点をあてサービスを構築してきました。顧客はFortune500の99％の企業、学術機関、各種団 体から地域のサッカーリーグまで多岐に渡ります。米カリフォルニア州パロアルトに本社を置き、アメリ カとヨーロッパで100人以上の従業員がいます。 www.surveymonkey.com 【 Orinoco Peatix株 式 会 社 に つ い て 】 Orinoco Peatixは、インターネット業界で多種多様な経験を積んだ経営チームにより運営されています。 Fortune100 全企業で利用されているオンラインアンケートプラットフォームのグローバルリーダー 「SurveyMonkey」の他、ソーシャルチケットサービス「PeaTiX」 を2011年5月に日本国内でスタートさせ、 PeaTiXの他にも海外のソーシャル系サービスを日本で展開しています。また、短縮URLでブランディング をしながらソーシャルメディアの効果測定が出来る「bitly Enterprise」、オリアルタイムでビジュアル なアクセス解析ツール「Chartbeat Publishing」といった海外で圧倒的な支持を誇るサービスを日本のお 客様にご案内しております。 社名： Orinoco Peatix株式会社（英文表記：Orinoco Peatix K.K.） 住所： 〒151-0051 東京都渋谷区千駄ヶ谷1-13-11 CHARI千駄ヶ谷502 代表： 代表取締役 岩井 直文 設立： 2011年10月 URL ： http://orino.co 6 【 GMOリ サ ー チ に つ い て 】 年間4000件以上の調査を実施しているインターネットリサーチ会社。インターネットリサーチ用パネ ル「Cloud Panel （クラウド・パネル）」を運営。Cloud Panelは日本・中国で最大級のアンケートモニ ターを保有しており、その対象国を拡大中。SurveyMonkey社のアンケートシステムを利用して一般消費者 への調査が可能なリサーチ用パネルです。 アンケートモニターは、お客様に適した対象者を細かくセグメントして購入する事ができ、収集された アンケート回答は、通常通り SurveyMonkey 管理画面でリアルタイムに分析・集計できます。アンケー ト作成からサンプル購入と配布、結果の集計まで、本格的なアンケート調査に必要な全てを SurveyMonkeyでご提供できます。 【本件に関するお問合せ先】 Orinoco Peatix株式会社 担当 ： 玉島／庄司／竹村 TEL ： 03-6804-1275 FAX ： 03-4496-4008 E-Mail： [email protected] 7
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