2012 年 12 月 26 日株式会社ベルーナ報道関係者各位～イマドキの若い女性へ春のファッションをかわいくアピール～篠田麻里子さん起用の TV-CM 第 2 弾『飛行機』篇 1 月 8 日より放送開始第 1 弾は放送後、ブランド認知率が 8 割超えに株式会社ベルーナ（本社：埼玉県上尾市、代表：安野清）が展開する女性向け通販「RyuRyu（リュリュ）」は、イメージキャラクターの篠田麻里子さんを起用した TV-CM の第 2 弾として『飛行機』篇を 2013 年 1 月 8 日より放送を開始します。 TV-CM「飛行機」篇より『飛行機』篇は、ピンク色の飛行機から様々なファッションの篠田さんが登場する楽しいストーリーです。春を感じさせる軽やかでファッショナブルな装いの篠田さんが見どころです。第 1 弾の CM 後、ブランドの認知度調査を実施したところ、事前調査では認知率が 65.8％だったものが、CM 放送後には 83.9％と大きく上昇しました。第 1 弾の CM で RyuRyu の認知率が高まるきっかけになった「篠田麻里子の 95％はカワイイでできている」という印象的なメッセージを進化させ、第 2 弾では「イマドキ女子は 75％のカワイさと 20％の自分らしさでできている！」と篠田さんが語りかけます。このメッセージは、元気でお洒落な若い女性に共感してもらえるものと考えています。 1 通販ブランド「RyuRyu」は、20 代～30 代の女性をターゲットに“様々な女性のオシャレを応援するトレンド通販”として、2000 年よりベルーナが展開しています。 2012 年秋シーズンよりイメージキャラクターに篠田麻里子さんを起用し、TV-CM のほか、通販カタログ、キャンペーンなどに登場いただき、RyuRyu の認知向上とお客様のロイヤリティ向上に繋げています。 ■TV-CM コンセプト白い空間に、RyuRyu のロゴが描かれた、ピンクのかわいい飛行機。ドアが開くと篠田さんが顔を出します。春物の衣装を身にまとい、颯爽とタラップを降りてくる篠田さん。その後ろからも、次々と篠田さんが出てきていろんなコーディネートを見せていきます。春らしく、ポップでキュートな CM を目指しました。 ■TV-CM ストーリー RyuRyu のロゴが描かれた飛行機のドアが開き、篠田さんが登場。タラップをカッコ良く降りてきます。その後ろから次々現れる篠田さん。みんな出揃ったところでポーズを決めます。篠田さんの声で「イマドキ女子は 75％のカワイさと 20％の自分らしさでできている」とナレーションが入り、それを受けてアップで一言「試してみ RyuRyu？」と呼びかけます。そこから PC、雑誌、それぞれの画面になり、「楽しく選べる、おうちで買える。ファッション通販」とナレーションが入りラストの篠田さんが元気に「RyuRyu！」と受けます。 ■撮影エピソード 11 月中旬、横浜某スタジオで撮影は行われました。室内といえど肌寒いスタジオ内。春服の薄着の衣装でも大丈夫なようスタジオの温度調節はぬかりなく、また、高さのあるタラップを降りてくる設定だった為、ヒールの衣装を考慮した安全確認も何度も行われました。今回は前作より多い 5 パターンもの衣装を 15 秒 CM の限られた世界でしっかりと見せる必要がある為、監督は終始ストップウォッチが手放せません。必然と篠田さんにも尺を意識した細かな演出の要望が飛び交いましたが、それにも動じない篠田さんは次々と可愛らしい表情を見せてくれました。ピンクの飛行機のタラップを降りてくる篠田さん。背景となる飛行機は CG で、降りてくるタラップは美術で作り込みました。 5 人の篠田さんの立ち位置やタイミングを合わせるために何度も繰り返されるリハーサル。そのたびに、タラップを上り下りしていただき、篠田さんは毎回違うポーズや表情。そして、撮影も滞りなく順調に進み、終わってみれば予定より早い時間で済み、最後まで完璧な篠田さんの演技にスタッフ一同 CM の完成が待ち遠しくなる、そんな素晴らしい現場でした。 2 【「飛行機」篇ストーリーボード】篠田さん：「ためしてみ RyuRyu？」 RyuRyu!! ♪～（女性ナレーション）たのしく選べるおうちで買えるファッション通販（篠田さんオフナレ）イマドキ女子は 75%のカワイさと 20%の自分らしさでできている！篠田さん：「RyuRyu!!」 3 【篠田麻里子さんプロフィール】名前：篠田麻里子（しのだまりこ）誕生日：1986 年 3 月 11 日出身地：福岡県血液型：A 型身長：168cm AKB48 のメンバーとしての活動に加え、バラエティ番組や情報番組にも出演し、テレビ番組、CM、雑誌など多方面で活躍中。【CM 概要】タイトル出演撮影時期撮影場所放送開始放送地域：RyuRyu TV-CM「飛行機」篇（15 秒）：篠田麻里子：2012 年 11 月：神奈川県スタジオ：2013 年 1 月 8 日：関東エリア、静岡エリア【制作スタッフ】ｸﾘｴｰﾃｨﾌﾞﾃﾞｨﾚｸﾀｰ：勝村久司（電通）営業：井関智義（電通東日本）、鈴木崇（電通東日本）、斉藤隆男（電通）ディレクター：サヤママコト（館岡事務所）撮影：小林基己（館岡事務所）照明：古野達也（館岡事務所）美術：織田南（コンパス） CG ：土井昭人・前田昂（アマナ）スタイリスト：福永いずみヘアメイク：又吉美佐都音楽：野口時男（青空） SE ：宮良明彦（ONPa）プロデューサー：小笠原悟（電通クリエーティブ X）、丹生和朋（電通クリエーティブ X）プランナー：浅野由紀（電通クリエーティブ X）ﾌﾟﾛﾀﾞｸｼｮﾝﾏﾈｰｼﾞｬｰ：井置麻呂也（電通クリエーティブ X） 4 【RyuRyu について】 ¾ 創刊：2000 年 ¾ ターゲット：オシャレを楽しみたい 20 代～30 代の女性 ¾ コンセプト：様々な人のオシャレを応援するリアルトレンド通販 ¾ 取扱商品：ファッション、インテリアファブリック、家具・収納用品、雑貨、美容品など ¾ Web サイト：http://ryuryu.jp/ ＜RyuRyu 13 春カタログ＞【会社概要】 ¾ 会社名：株式会社ベルーナ ¾ 代表：代表取締役社長安野清 ¾ 本社：埼玉県上尾市宮本町４番２号 ¾ ホームページ：http://www.belluna.co.jp/ ¾ 設立：1977 年 6 月 ¾ 資本金：10,607 百万円 ¾ 事業内容：総合通販事業、専門通販事業、ソリューション事業、ファイナンス事業、プロパティ事業、その他の事業 5