111 RED_10Imb_breC.qxp:Articolo 13-10-2014 10:05 Pagina 111 Focus Scaricato da www.largoconsumo.info Il 58esimo Oscar dell’imballaggio, in collaborazione con Ipack-Ima, sarà dedicato alla tecnologia l packaging è un settore ad alta innovazione tecnologica, sia per le prestazioni dei materiali sia per l’innovazione di processo. L’innovazione o il miglioramento tecnologico del packaging hanno il principale scopo di colmare un vuoto percepito dal mercato. Proprio l’innovazione tecnica e tecnologica sarà il tema centrale della prossima edizione dell’Oscar dell’imballaggio, contest organizzato e promosso dall’Istituto Italiano Imballaggio, storica associazione tra aziende che rappresenta il centro di informazione, formazione professionale e diffusione della scienza del packaging in Italia. La 58esima edi zione dell’Oscar è organizzata in collaborazione con Ipack-Ima 2015, vetrina dell’innovazione nel packaging, in programma a Fiera Milano Rho dal 19 al 23 maggio prossimo. Proprio nell’ambito di Ipack-Ima 2015 esporranno le principali aziende di packaging e imballaggio, che proporranno alla business community le ultime novità. Sempre in seno al salone verranno presentate e premiate le soluzioni del contest. Naturalmente, assume una particolare importanza anche la concomitanza con Expo 2015, il grande evento che sarà dedicato al tema “feed the planet”. I Uno strumento di comunicazione Nato come concorso, l’Oscar dell’imballaggio ha subito negli anni continui restyling che l’hanno portato a essere un vero e proprio strumento di comunicazione per le aziende e di promozione delle novità e delle valenze del settore. Infatti, il concorso oggi è abbinato a una piccola ma mirata pianificazione media su riviste di settore, quotidiani e media trade (Il Sole 24 Ore, ItaliaImballaggio, Largo Consumo e Rassegna dell’imballaggio) che offrono visibilità alle aziende che vi partecipano. Il pacchetto promozionale comprende advertising, stampa/web, newsletter, canale Youtube, Twitter, Facebook e direct mail. I vincitori potranno partecipare al concorso Worldstar, riservato ai vincitori dei contest nazionali e organizzato dal WPO (World Packaging Organization). La stessa cerimonia di premiazione è ormai un evento atteso dal pubblico del settore, dal marketing degli end-user e dalla stampa. Dal canto suo, l’Istituto opererà per valorizzare concorrenti e vincitori: in occasione delle fiere cui parteciperà, lo stand dell’associazione sarà animato con la proiezione dei video dei finalisti del concorso e dei singoli packaging premiati. Una mostra sarà organizzata nel fuorisalone, in occasione della settimana del design a Milano. Va sottolineata una novità di questa edizione: le realizzazioni partecipanti al contest troveranno ampio spazio sul nuovo sito consumer www.wearepackagingfans.com, promosso dall’Istituto Italiano Imballaggio. Lo scopo del sito è realizzare una corretta campagna di reputation del packaging e di informazione ai consumatori, valorizzando le fondamentali funzioni dell’imballaggio e proponendone un’immagine positiva al suo fine vita, nell’arte e come gioco. Le iscrizioni si chiuderanno il 30 novembre 2014. Per informazioni: Istituto Italiano Imballaggio Via Cosimo del Fante, 10 – 20122 Milano Tel. 02.58319624 www.istitutoimballaggio.it [email protected] Largo Consumo 10/2014 Comunicazione d’impresa © Editoriale Largo Consumo srl