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“Parte integrante del mondo economico e della società Svedese”
PATRIK ULLMAN
Background professionale :
da 15 anni in comunicazione
conoscenza del mercato Italiano e di quello Svedese
Attualmente è coordinatore delle attività e delle sinergie
sviluppabili tra Dragster e Ape Communication con l’obiettivo di
generare nuove opportunità e rafforzare quelle già in essere sui
rispettivi mercati
FATTORI DI INTERNAZIONALIZZAZIONE
DEL MERCATO SVEDESE
Il mondo imprenditoriale svedese nasce e si evolve puntando sui
mercati esteri. Ciò è derivato da alcuni fattori determinanti:
Dimensione del mercato interno
Disponibilità di materie prime
Vicinanza con i mercati anglo-sassoni
Forte capitalizzazione
Numero di multinazionali presenti
Composizione demografica della popolazione e capitale umano
IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE IN SVEZIA
(FACT SHEET)
 Il mercato complessivamente conta 3.600 Agenzie di
comunicazione di varie dimensioni.
 280 sono attualmente associate presso la “Svenska
Reklamförbundet” che assiste i propri associati
 Il Fatturato del comparto è pari a 65 Miliardi in SEK
 Il settore sta riscontrando una crescita del 3% nel 2014
 Il Fatturato medio per addetto è superiore a 1 MSEK
 Il canale Internet ha superato nel 2013 la carta stampata e si
attesta oggi al 27% del mercato complessivo
CHE COSA FA LA SVEZIA PER
L’INTERNAZIONALIZZAZIONE DEL SETTORE
DELLA COMUNICAZIONE
Il governo svedese ha intrapreso un percorso di aiuti attraverso
l’associazione di categoria e “Svenska Institutet” per raddoppiare il
valore dell’export del comparto di comunicazione svedese entro il
2015 (attualmente la Svezia è stabilmente nella top 25 dei paesi con i
comparti pubblicitari maggiori - Gunn Report 2011).
Il piano punta più ad attrarre clienti esteri che diano mandato per
gestire i propri budget di comunicazione internazionali direttamente
ad agenzie svedesi (puntando sui punti di forza del design scandinavo
della creatività e della forza del settore digital)
Inoltre, dal 2013, Cannes Lions insieme con “Svenska Institutet” ha
istituito il corso Made@Sweden: un percorso di studi per meglio
comprendere il successo svedese nel mondo della comunicazione.
BUSINESS SWEDEN
PER L’INTERNAZIONALIZZAZIONE DELLE PMI
“Business Sweden” il Swedish Trade & Investment Council, oggi offre
un servizio completo di assistenza verso l’internazionalizzazione alle
PMI (fino a 10 milioni di euro di fatturato e fino a 50 dipendenti) in
otto steps:
1.Dare informazione ed educare le PMI sulle varie opportunità presenti
nei mercati internazionali (overlook)
2.Fornire Info e regolamentazione su specifici mercati per permettere
di valutare le varie opportunità
3.Organizzare incontri one to one per capire come le singole società
possano essere aiutate ed assistite nel loro processo di
internazionalizzazione
4.Assistenza nella creazione di un Business Plan per il mercato estero
BUSINESS SWEDEN
PER L’INTERNAZIONALIZZAZIONE DELLE PMI
5. Fornire ricerche di mercato che diano indicazioni su quali paesi
puntare
6. Assistenza alle società ad un costo competitivo per entrare nei
mercati individuati
7. Assistenza in sede nell’ulteriore sviluppo di percorsi di
internazionalizzazione già intrapresi
8. Business Sweden, fornisce inoltre supporto per la vendita, l’attività
di promozione, per l’individuazione di locali adeguati e il
reclutamento di personale
IL MODELLO DRAGSTER
Dragster segue due strade ben distinte verso
l’internazionalizzazione:
1.Collaborazione congiunta con Ape Communication di Roma sui
mercati di proprio riferimento con il concetto “CCC” - Cross
Cultural Creativity (Italia e Svezia)
2.Identificazione delle opportunità dirette sui mercati limitrofi
scandinavi con particolare attenzione al mercato norvegese.

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