Wereldwijd arbeidsmarktonderzoek bekendheid

Wereldwijd arbeidsmarktonderzoek
bekendheid Eindhoven en
Brainport Eindhoven Region
Inhoudsopgave
Inleiding ............................................................................................................................................ 3
A.
Internationale bekendheid en imago ....................................................................................... 4
B.
Specifieke doelgroep talent ..................................................................................................... 8
C.
Nationale bekendheid en imago ............................................................................................ 10
D.
Uitgelicht: China, Turkije, Spanje, Duitsland ......................................................................... 12
Conclusies ...................................................................................................................................... 13
Bijlagen ........................................................................................................................................... 14
Onderzoeksrapportage opgesteld door:
Datalevering door:
Mieke Berkhout
Jasmijn Rompa
Yvonne van Hest
Véronique Oonk
Brainport Development NV
Emmasingel 11
5611 AZ Eindhoven
Intelligence Group
Marconistraat 16 (11e verdieping)
3002 EE Rotterdam
+31 (0)40 751 24 24
www.brainportdevelopment.nl
www.brainport.nl
[email protected]
+31 (0)88 730 28 00
www.intelligence-group.nl
[email protected]
Maart 2015
Niets uit dit rapport mag worden verveelvoudigd, opgeslagen worden in een geautomatiseerd
gegevensbestand, of openbaar worden gemaakt, in enige vorm of enige wijze zonder voorafgaande
schriftelijke toestemming.
Mogelijk gemaakt door:
© Brainport Development, 2015
-2-
Inleiding
Brainport Development heeft in 2014 enkele vragen naar de bekendheid en imago van ‘Eindhoven’ en
‘Brainport Eindhoven Region’ als stad/regio die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt laten
meenemen in het internationale onderzoek ‘Global Talent Acquisition Monitor’ van Intelligence Group.
Dit rapport geeft hiervan de resultaten en conclusies.
De onderzoeksresultaten bieden inzicht in het beeld dat hoogopgeleiden wereldwijd hebben van
‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’. Het laat zien hoe groot de naamsbekendheid is van de
stad en regio op de wereldwijde arbeidsmarkt en waarmee ze geassocieerd wordt. Dat is relevant
omdat internationalisering de rode draad vormt in de regionale strategie. In het in 2014 opgezette
‘Brainport International Programme’ zijn daarbij vier taakvelden benoemd waarop de regio
internationaal intensief (of nog intensiever) wil samenwerken: Talent, Innovation, Invest en Export.
Steeds valt op dat talent samen met bedrijven en onderzoek de wereld overgaan en zich in elkaars
nabijheid vestigen. Daarom staan zowel het vormen van internationale netwerken als het aantrekken
van internationaal talent hoog op de agenda. Een cijfermatige onderbouwing is nodig om dit beleid
vorm te geven en om de effecten van dit beleid te kunnen meten. Met de resultaten kan de
internationale positionering effectiever worden vormgegeven.
Onderzoekverantwoording
Intelligence Group verzamelde data voor de Global Talent Acquisition Monitor (GTAM) in 45 landen in
april/mei 2014. De onderzoekspopulatie bestaat uit bijna 46.000 hoogopgeleide respondenten. Het
onderzoek is gebaseerd op vragenlijsten die zijn vertaald naar 31 talen en dialecten. Voor elk land zijn
de onderzoekdata gewogen naar de samenstelling van de lokale bevolking op basis van leeftijd.
Landenkeuze
Een verdiepingsslag op de onderzoeksresultaten is gemaakt voor 16 landen, waarvan 8 in de EU. De
keuze is gebaseerd op de focuslanden van het Brainport International Programme, aangevuld met
landen die interessant zijn vanuit het perspectief van het aantrekken van talent. Deze landen komen
aan bod in Deel A.
 EU: België, Duitsland, Polen, Ierland, Spanje, Portugal, Italië en Bulgarije
 Niet-EU: Canada, Verenigde Staten, Mexico, China, Taiwan, Vietnam, India en Turkije
Deel B van deze rapportage gaat nog verder in op de voor talent relevante landen. Het gaat om de
combinatie van respondenten met onderstaande kenmerken:
 Afkomstig uit: Spanje, Ierland, Portugal, Polen, Italië, Bulgarije, India, Mexico, Turkije, Vietnam
 Bèta technici uit de categorieën: Construction, ICT, Manufacturing, Professionals/ scientific/
technical industries
 Werkzoekend: actief of latent zoekend naar een baan
Leeswijzer
 Deel A: analyseert de bekendheid en het imago van zowel ‘Eindhoven’ als ‘Brainport
Eindhoven Region’ als stad/regio die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt. Hierbij
wordt gekeken naar de 16 relevante landen. Van deze respondenten wordt nagegaan in
hoeverre ze bepaalde kenmerken goed bij ‘Brainport Eindhoven Region’ vinden passen.
 Deel B: kijkt specifiek naar respondenten die interessant zijn vanuit talent perspectief en bèta
technische mensen die op zoek zijn naar een baan. Hierbij wordt een overzicht gegeven van
de spontane associaties die de respondenten hebben bij ‘Brainport Eindhoven Region’.
 Deel C: kijkt naar de bekendheid en het imago van ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven
Region’ als stad/regio die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt onder Nederlandse
hoogopgeleiden.
 Deel D: laat de werkmotivaties en -voorkeuren van mensen zien uit China, Turkije, Spanje en
Duitsland.
 Tot slot wordt puntsgewijs een overzicht gegeven van de belangrijkste conclusies.
© Brainport Development, 2015
-3-
A. Internationale bekendheid en imago
Deze onderzoeksresultaten laten zien hoe bekend hoogopgeleiden wereldwijd zijn met ‘Eindhoven’ en
‘Brainport Eindhoven Region’ als stad/regio die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt.
Vervolgens kijken we specifiek naar de 16 landen die voor de internationale strategie relevant zijn.
Ook wordt voor deze groepen nagegaan in hoeverre zij bepaalde imagokenmerken bij ‘Brainport
Eindhoven Region’ vinden passen.
1
Bekendheid stad en regio op de wereldwijde arbeidsmarkt
Om de bekendheid van ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’ op de wereldwijde arbeidsmarkt
te bepalen, zijn in het onderzoek twee vragen gebruikt die met ja/nee konden worden beantwoord. Er
werd gesteld: “Some countries, cities and regions promote themselves on the global labour market.“
Vervolgens werd gevraagd of men ja/nee bekend was met ‘Eindhoven’ of ‘Brainport Eindhoven
Region’.
1.1
Bekendheid onder kenniswerkers, bèta technici en werkzoekenden
Onderstaande diagram laat allereerst de algehele resultaten zien; voor de bijna 46.000
hoogopgeleiden uit het onderzoek; voor de bèta technici onder hen, en voor de (actief/passief)
werkzoekenden.
30%
24%
25%
20%
22%
15%
10%
21%
19%
11%
9%
13%
11%
5%
0%
Totaal
kenniswerkers
Bèta technici
Ik ken Eindhoven
Actief zoekend
Latent zoekend
Ik ken Brainport Eindhoven Region
Diagram 1: Bekendheid profilering ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’ op de wereldwijde arbeidsmarkt
Bron: Intelligence Group, 2014
Resultaten:
 Wereldwijd kent bijna 1 op de 5 hoogopgeleide mensen ‘Eindhoven’ (19%), als stad die zich
profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt.
 Wereldwijd ken bijna 1 op de 10 (9%) hoogopgeleiden ‘Brainport Eindhoven Region’ als regio
die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt.
 De wereldwijde arbeidsmarktprofilering is bekender bij mensen die werkzaam zijn in een bèta
technisch beroep en bij werkzoekenden.
1.2
Bekendheid in relevante landen
Onderstaande diagrammen laten de bekendheid van ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’
zien als stad/regio die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt voor landen die relevant zijn voor
de internationale strategie (zie inleiding). Het gaat hier zowel om landen die relevant zijn voor Invest,
Innovation en Export, als voor het aantrekken van internationaal Talent. De staafdiagrammen zijn
opgesplitst voor EU en niet-EU landen en gerangschikt van bekend naar minder bekend.
© Brainport Development, 2015
-4-
60%
53%
50%
43%
40%
30%
32%
29%
28%
26%
22%
21%
18%
20%
9%
10%
9%
9%
10%
8%
10%
6%
9%
5%
0%
8 EU
landen
België
Duitsland Bulgarije
Ik ken Eindhoven
Ierland
Italië
Portugal
Polen
Spanje
Ik ken Brainport Eindhoven Region
Diagram 2: Bekendheid profilering ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’
op de wereldwijde arbeidsmarkt onder 8 relevante EU-landen
Bron: Intelligence Group, 2014
50%
43%
40%
32%
30%
20%
23%
19%
18%
13%
13%
11%
8%
10%
10% 10%
9%
5%
8%
8%
4%
5%
3%
0%
8 niet-EU
landen
China
Turkije
Ik ken Eindhoven
Vietnam
Mexico
Taiwan
India
Canada
VS
Ik ken Brainport Eindhoven Region
Diagram 3: Bekendheid profilering ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’
op de wereldwijde arbeidsmarkt onder 8 relevante niet EU-landen
Bron: Intelligence Group, 2014
Resultaten:
 De bekendheid van ‘Eindhoven’ als stad die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt is
aanzienlijk hoger in de EU-landen. Bijna 3 op de 10 respondenten geeft aan ‘Eindhoven’ in dit
kader te kennen en zij kennen ‘Brainport Eindhoven Region’ niet vaker dan gemiddeld.
o De bekendheid met ‘Eindhoven’ als stad die zich profileert op de wereldwijde
arbeidsmarkt is vooral hoog in de buurlanden België (53%) en Duitsland (43%).
Opvallend is ook de hoge score voor Bulgarije (32%).
o De bekendheid met ‘Brainport Eindhoven Region’ als regio die zich profileert op de
wereldwijde arbeidsmarkt is onder alle relevante EU-landen ongeveer 9%. Geen land
springt er positief uit; alleen ligt de bekendheid in Ierland en Portugal lager.

Mensen uit strategisch relevante landen buiten de EU zijn juist vaker bekend met ‘Brainport
Eindhoven Region’ als regio die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt dan gemiddeld
(11% vs. 9%).
o Hoogopgeleiden uit China en Turkije zijn opvallend vaak bekend met ‘Eindhoven’ en
‘Brainport Eindhoven Region’ op het gebied van wereldwijde arbeidsmarktprofilering.
In China geeft 43% aan Eindhoven in dit kader te kennen; evenveel als in Duitsland.
Bijna een kwart van de respondenten uit China geeft aan bekend te zijn met ‘Brainport
Eindhoven Region’ (23%).
© Brainport Development, 2015
-5-
Imagokenmerken ‘Brainport Eindhoven Region’
2
Om te bepalen in hoeverre de respondenten een aantal vooraf geselecteerde imagokenmerken bij de
Brainport regio vinden passen, is de volgende stelling voorgelegd: “I see the Brainport Eindhoven
Region as ….”. De volgende vijf imagokenmerken zijn voorgelegd: ‘entrepreneurial’, ‘collaborative’,
‘leading in open innovation’, ‘high tech region’ en ‘intelligent community’. De stelling kon beantwoord
worden op een schaal van 1 tot 5, waarbij 1 stond voor “I strongly disagree” en 5 stond voor “I strongly
agree”.
NB. Deze vraag is alleen gesteld aan respondenten die hebben aangegeven ofwel bekend te zijn met Eindhoven, Brainport
Eindhoven Region of Brabant. Als toelichting is hierbij aangegeven dat ‘Brainport Eindhoven Region’ de naam van een regio
rond de stad Eindhoven in Nederland is, dicht bij België en Duitsland.
2.1
Imagokenmerken in relevante landen
Onderstaande diagrammen laten zien hoe goed de mensen afkomstig uit de relevante landen de vijf
imagokenmerken vinden passen bij de ‘Brainport Eindhoven Region’ (schaal 1-5). Hierbij is het
gemiddelde antwoord genomen.
4,5
Totaal alle
landen
4,0
België
3,5
3,3
3,3
3,3
3,4
3,4
Duitsland
Bulgarije
3,0
Ierland
Italië
2,5
Portugal
2,0
Entrepreneurial
Collaborative
Leading in open
innovation
Hightech region
Intelligent
community/smartest
region
Polen
Spanje
Diagram 4: Gemiddelde score op vijf imagokenmerken 8 relevante EU-landen
Bron: Intelligence Group, 2014
4,5
Totaal alle
landen
4,0
China
3,5
3,3
3,3
3,3
3,4
3,4
Turkije
Vietnam
3,0
Mexico
Taiwan
2,5
India
2,0
Entrepreneurial
Collaborative
Leading in open
innovation
Hightech region
Intelligent
community/smartest
region
Canada
VS
Diagram 5: Gemiddelde score op vijf imagokenmerken 8 relevante niet EU-landen
Bron: Intelligence Group, 2014
Onderstaande diagrammen laten zien welk deel van de respondenten heeft aangegeven de
genoemde kenmerken (goed) bij ‘Brainport Eindhoven Region’ te vinden passen. Het gaat dan om het
© Brainport Development, 2015
-6-
aandeel van de respondenten die bij een kenmerk aangaven “I agree”, of “I strongly agree” (antwoord
4 of 5).
70%
60%
49%
50%
49%
50%
52%
Totaal alle
landen
België
52%
Duitsland
40%
Bulgarije
30%
Ierland
20%
Italië
10%
Portugal
Polen
0%
Entrepreneurial
Collaborative
Leading in open
innovation
Hightech region
Intelligent
community/smartest
region
Diagram 6: Aandeel internationale kenniswerkers dat imagokenmerk goed vindt passen uit 8 relevante EU-landen
Bron: Intelligence Group, 2014
90%
80%
Totaal alle landen
70%
China
60%
49%
50%
49%
50%
52%
52%
Turkije
Vietnam
40%
Mexico
30%
Taiwan
20%
India
10%
Canada
0%
Entrepreneurial
Collaborative
Leading in open
innovation
Hightech region
Intelligent
community/smartest
region
VS
Diagram 7: Aandeel internationale kenniswerkers dat imagokenmerk goed vindt passen uit 8 relevante niet EU-landen
Bron: Intelligence Group, 2014
Resultaten:
 Internationaal talent vindt de kenmerken ‘intelligent community’ en ‘high tech region’ iets beter
passen bij ‘Brainport Eindhoven Region’ dan ‘entrepreneurial’, ‘collaborative’ en ‘leading in
open innovation’.
o Dat geldt zowel voor de gemiddelde score (voor beide associaties 3,4 op schaal 1-5,
zoals te zien in diagram 4/5) als voor het aandeel hoogopgeleide mensen dat het
kenmerk goed vindt passen (voor beide associaties 52%, zoals te zien in diagram 6/7)
 Binnen Europa scoren alle relevante landen vrij gemiddeld. Er zijn bijna geen landen waarin
mensen de genoemde kenmerken heel goed vinden passen bij ‘Brainport Eindhoven Region’;.
o Dat er geen resultaten uitschieten, geldt zowel voor de gemiddelde score (diagram 4)
als voor het aandeel hoogopgeleiden dat de kenmerken goed vindt passen (diagram
6).
o Opvallend is dat de buurlanden België en Duitsland alle kenmerken minder goed dan
gemiddeld vinden passen bij ‘Brainport Eindhoven Region’; zowel op hun gemiddelde
score (diagram 4) als voor het aandeel mensen dat de kenmerken goed vindt passen
(diagram 6).
 Er zijn juist buiten Europa een aantal landen waar vandaan mensen de kenmerken sterk
toewijzen aan ‘Brainport Eindhoven Region’; Mexico, India, Canada en de VS. Mensen uit
Turkije, Vietnam en Taiwan vinden de kenmerken veel minder goed passen.
o Deze resultaten gelden voor zowel de gemiddelde score op de kenmerken (diagram
5) als voor het aandeel mensen dat de kenmerken goed vindt passen (diagram 7).
© Brainport Development, 2015
-7-
B. Specifieke doelgroep talent
Deze onderzoeksresultaten kijken meer specifiek naar de doelgroep talent. In de huidige
internationale strategie komen meerdere taakvelden (Invest, Innovation, Export, Talent) en een aantal
landen bij elkaar. Deze zijn gecombineerd in deel A aan de orde gekomen. Dit onderzoek biedt de
mogelijkheid om nog gerichter te kijken naar talent dat interessant is om aan te trekken. Het gaat dan
om mensen werkzaam in een bèta technische richting die op zoek zijn (actief/passief) naar een baan.
En om in totaal 10 landen (Turkije, Ierland, Italië, Bulgarije, Polen, Spanje, Vietnam, Portugal, Mexico
en India) die kansrijk zijn om talent mee uit te wisselen. Van deze doelgroep gaan we de bekendheid
met ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’ na als stad/regio die zich profileert op de
wereldwijde arbeidsmarkt. Ook analyseren we een aantal open associaties die mensen uit deze
landen noemden.
1
Bekendheid
De bekendheid is op dezelfde manier gepeild als in deel A. Er werd gesteld: “Some countries, cities
and regions promote themselves on the global labour market.“ Vervolgens werd gevraagd of men
ja/nee bekend was met ‘Eindhoven’ of ‘Brainport Eindhoven Region’.
Bekendheid onder werkzoekenden bèta technici in speerpuntlanden
Onderstaande diagram laat zien welk deel van de bèta technische mensen die op zoek zijn naar werk
uit de tien speerpuntlanden bekend zijn met ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’ als
stad/regio die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt. Landen zijn gerangschikt naar hun
betreffende bekendheid met Eindhoven (hoog-laag).
50%
42%
40%
33%
32%
31%
27%
30%
20%
10%
19%
22%
19%
9%
10%
13%
13%
8%
20%
16%
10%
11%
9%
13%13%
10%
11%10%
1%
0%
TOTAAL
TALENT
doelgroep
Turkije
Ierland
Italië
Ik ken Eindhoven
Bulgarije
Polen
Spanje
Vietnam
Portugal
Mexico
India
Ik ken Brainport Eindhoven Region
Diagram 8: Bekendheid profilering ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’ op de wereldwijde
arbeidsmarkt onder hoogopgeleide, werkzoekende, bèta technische mensen
Bron: Intelligence Group, 2014
Resultaten:
 De specifieke doelgroep talent is iets beter bekend met ‘Brainport Eindhoven Region’ als regio
die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt dan alle hoogopgeleide internationals uit het
onderzoek (10,3% vs 9,4%). Voor ‘Eindhoven’ is er geen verschil (18,9% vs. 18,9%).
 De bekendheid met ‘Eindhoven’ als stad die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt
varieert sterk; deze is hoog in Turkije, Ierland, Italië en Bulgarije en relatief laag in Mexico en
India.
 De bekendheid met ‘Brainport Eindhoven Region’ als regio die zich profileert op de
wereldwijde arbeidsmarkt is onder de 10 speerpuntlanden nagenoeg gelijk; alleen Turkije,
Italië en Mexico (ieder 13%) springen er in positieve zin uit.
2
Open associaties
Aan de mensen die hebben aangegeven ofwel bekend te zijn met ‘Eindhoven’, ‘Brainport Eindhoven
Region’ of ‘Brabant’ in het kader van profilering op de wereldwijde arbeidsmarkt, is gevraagd naar hun
© Brainport Development, 2015
-8-
eerste associatie met ‘Brainport Eindhoven Region’. Hiervoor is de open vraag gesteld: “If you think of
Brainport Eindhoven Region, what would be your first associations?”. In de resultaten is onderscheid
gemaakt tussen de landen waar de respondenten vandaan kwamen, maar is niet specifiek naar bèta’s
en/of werkzoekenden gekeken. In onderstaande resultaten kijken we naar internationale mensen uit
de tien doelgroep landen die vanuit talent relevant zijn.
Associaties met ‘Brainport Eindhoven Region’ in speerpuntlanden
De antwoorden zijn vertaald en samengevoegd in een aantal termen (zie bijlage 1). In tabel 1 wordt
per speerpuntland weergegeven welke associaties het meest voorkwamen (markeringen). Het gaat
hier om het relatieve aandeel, vanwege grote verschillen in het aantal gegeven associaties per
speerpuntland. Ook geeft de tabel een aantal opvallende associaties. Deze kwamen weliswaar weinig
voor, maar beschrijven wel heel specifieke aspecten van ‘Brainport Eindhoven Region’ die een klein
deel van de doelgroep blijkbaar kent/heeft onthouden.
Resultaten:
 De associatie met industrie/innovatie/technologie is het sterkst voor veel speerpuntlanden.
Termen die hieraan gerelateerd zijn (o.a. onderzoek, manufacturing, technologie), werden het
vaakst genoemd. Opvallend is dat de associatie in India het sterkst is: 7,7% van de
associaties kwam hiermee overeen. Deze associatie was ook in Mexico en Spanje sterk.
 Opvallend is verder het onderscheid in associaties tussen respondenten uit talentspeerpuntlanden binnen en buiten Europa. Binnen Europa is de associatie met PSV, en ook
met Nederland groot. Veel mensen uit Spanje, Italië, Portugal en Ierland denken het eerst aan
PSV als ze gevraagd wordt naar ‘Brainport Eindhoven Region’. En veel mensen uit Ierland,
Portugal, Italië en Bulgarije denken aan Nederland. Mensen buiten Europa denken eerder aan
de Brainport regio; zeker in Vietnam, India en Turkije.
 Andere associaties die veel genoemd zijn door de respondenten zijn Philips, en daarnaast ICF
(Smartest Community), Eindhoven Airport en ook de TU/e (de laatste drie haalden het echter
niet tot de top 5 associaties). Blijkbaar zijn dit ‘sterke merken’ die internationaal goed bekend
zijn en/of onderdeel uitmaken van een internationaal netwerk. Daarnaast zijn een aantal
concrete Brainport activiteiten zoals Brainport Talent Centre, NextOEM, Dutch Technology
Week en TedXBrainport vrij veel genoemd.
NB: Daarnaast zijn antwoorden gegeven die voor dit specifieke onderzoek minder bruikbaar waren.
Het vaakst gaven mensen aan de regio niet te kennen. Veel mensen beschreven ook generieke
aspecten als cultuur, weer, balans werk-privé en salarissen. Omdat deze associaties niet specifiek
voor de regio gelden, maar voor Nederland, of West-Europa, zijn deze buiten beschouwing gelaten.
Innovation/
industry
PSV
Netherlands
Brainport
Eindhoven
Philips
Portugal
5,3%
3,7%
4,5%
6,6%
4,3%
5,1%
0,7%
1,8%
2,8%
3,7%
Spanje
7,1%
6,2%
3,1%
1,3%
3,9%
Polen
3,8%
3,2%
2,2%
1,1%
1,6%
Smalle Haven, The green campus, Bruine
Heer, VDL Group
Bavaria, Partner city of: Bydgoszcz, EIT
Ierland
1,8%
4,8%
7,0%
0,4%
2,2%
Brainport Industries, Effenaar music festival
Bulgarije
0,6%
3,2%
3,8%
2,9%
2,2%
Abbe-museum, Phillip the Good, TomTom
Vietnam
0,7%
2,2%
0,4%
6,5%
-
Turkije
1,8%
0,5%
2,7%
3,6%
0,2%
Coffee-lovers Van Piere, like Silicon Valley
Mexico
6,0%
1,2%
3,3%
2,1%
1,5%
Brainport Talent Centre, ASML, DAF
India
7,7%
1,2%
1,4%
4,4%
0,9%
HTCE, Brainport 2020, Next OEM, AAL Food,
DTW, TEDX Brainport, Stads-wandelpark
Totaal
4,8%
3,3%
3,0%
2,4%
1,9%
10 Talent-speerpuntlanden
Italië
Opvallende open antwoorden
Lampegat, Piazza markt, Robocup
Design Academy, ROC Eindhoven, Design
Dommel river
Tabel 1: De 5 meest voorkomende open associaties van kenniswerkers in 10 speerpuntlanden
Bron: Intelligence Group, 2014
© Brainport Development, 2015
-9-
C. Nationale bekendheid en imago
Binnen het Talent Acquisition onderzoek van Intelligence Group zijn ook Nederlandse hoogopgeleiden
ondervraagd. Door naar deze specifieke groep te kijken, kunnen we ook de nationale bekendheid en
associaties met ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’ als stad/regio die zich profileert op de
wereldwijde arbeidsmarkt achterhalen.
1
Bekendheid
Ook de Nederlandse deelnemers aan het onderzoek kregen de stelling voorgelegd: “Some countries,
cities and regions promote themselves on the global labour market.“ Vervolgens werd gevraagd of
men ja/nee bekend was met ‘Eindhoven’ of ‘Brainport Eindhoven Region’.
Bekendheid onder Nederlanders
Diagram 9 laat zien welk deel van de Nederlandse deelnemers aan het onderzoek bekend zijn met
‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’ als stad/regio die zich profileert op de wereldwijde
arbeidsmarkt. Ter vergelijking staan ook de 8 relevante EU en 8 niet EU-landen in de diagram.
100%
81%
80%
60%
40%
20%
32%
29%
19%
19%
9%
9%
Totaal alle
respondenten
8 EU landen
11%
0%
Ik ken Eindhoven
8 niet-EU landen
Nederland
Ik ken Brainport Eindhoven Region
Diagram 9: Bekendheid profilering ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’
op de wereldwijde arbeidsmarkt onder Nederlandse hoogopgeleiden
Bron: Intelligence Group, 2014
Resultaten:
 De bekendheid van de wereldwijde arbeidsmarktprofilering van ‘Eindhoven’ en ‘Brainport
Eindhoven Region’ is veel hoger onder Nederlanders dan onder andere respondenten:
o 81% van de respondenten weet dat ‘Eindhoven’ zich zo profileert
o 1 op de 3 Nederlanders kent deze profilering van ‘Brainport Eindhoven Region’ (32%)
2
Imago
Ook de Nederlandse deelnemers kregen de vijf vooraf geselecteerde imagokenmerken voorgelegd.
De stelling was: “I see the Brainport Eindhoven Region as…” en kon beantwoord worden op een
schaal van 1 tot 5, waarbij 1 stond voor “I strongly disagree” en 5 stond voor “I strongly agree”. De
volgende vijf imagokenmerken zijn voorgelegd: ‘entrepreneurial’, ‘collaborative’, ‘leading in open
innovation’, ‘high tech region’ en ‘intelligent community’.
NB. Deze vraag is alleen gesteld aan respondenten die hebben aangegeven ofwel bekend te zijn met
‘Eindhoven’, ‘Brainport Eindhoven Region’ of ‘Brabant’. Als toelichting is hierbij aangegeven dat
‘Brainport Eindhoven Region’ de naam van een regio rond de stad Eindhoven in Nederland is, dicht bij
België en Duitsland.
© Brainport Development, 2015
- 10 -
2.1
Imago onder Nederlanders
Diagram 10 laat zien hoe goed de respondenten de vijf imagokenmerken vinden passen bij ‘Brainport
Eindhoven Region’ (schaal 1-5). Hierbij is het gemiddelde antwoord genomen.
4,0
3,5
3,3
3,2
3,3
3,3
3,1
3,4
3,2
3,5
3,4
3,2
3,0
2,5
2,0
Entrepreneurial
Collaborative
Leading in open
innovation
Totaal alle landen
Hightech region
Intelligent
community/smartest
region
Nederland
Diagram 10: Gemiddelde score op vijf imagokenmerken door Nederlanders
Bron: Intelligence Group, 2014
Diagram 11 laat zien welk deel van de respondenten heeft aangegeven de genoemde kenmerken
(goed) bij ‘Brainport Eindhoven Region’ vindt passen. Het gaat dan om het aandeel van de
respondenten dat bij een kenmerk aangaf “I agree”, of “I strongly agree” (antwoord 4 of 5).
60%
56%
55%
50%
49%
52%
50%
49%
52%
47%
47%
45%
45%
41%
40%
35%
30%
Entrepreneurial
Collaborative
Leading in open
innovation
Totaal alle respondenten
Hightech region
Intelligent
community/smartest
region
Nederland
Diagram 11: Aandeel Nederlandse kenniswerkers dat imagokenmerk goed vindt passen
Bron: Intelligence Group, 2014
Resultaten:
 Nederlanders merken ‘Brainport Eindhoven Region’ vaker aan als een hightech regio dan
anderen: met een gemiddelde score van 3,5 (diagram 10) en 56% die dit goed vindt passen,
tegenover 52% onder alle ondervraagden (diagram 11).
 Nederlandse respondenten wijzen de andere imagokenmerken juist minder sterk toe.
o ‘Brainport Eindhoven Region’ wordt het minst gezien als ‘collaborative’ met een
gemiddelde score van 3,1 (diagram 10) en slechts 41% van de respondenten die dit
een kenmerk vinden passen (diagram 11).
o ‘Brainport Eindhoven Region’ wordt ook minder dan gemiddeld gezien als ‘intelligent
community’ met een gemiddelde score van 3,2 tegenover 3,4 gemiddeld (diagram
10).
© Brainport Development, 2015
- 11 -
D. Uitgelicht: China, Turkije, Spanje, Duitsland
Uit de resultaten van deel A blijkt dat relatief veel hoogopgeleide mensen uit China en Turkije bekend
zijn met ‘Eindhoven’ en ‘Brainport Eindhoven Region’ als stad/regio die zich profileert op de
wereldwijde arbeidsmarkt. Dit laatste deel van de rapportage gaat in op hun voorkeuren en wensen
voor het kiezen van werk in het buitenland. Daarnaast zijn ook Spanje en Duitsland (relevant omdat
het een buurland is en hoog innovatief) hierin meegenomen. Vragen naar motivatie voor werk in het
buitenland zijn een belangrijk onderdeel van de Talent Acquisition Monitor.
1
Interesse in het buitenland
Diagram 12 laat zien welk deel van de respondenten aan heeft gegeven graag in het buitenland te
willen werken en welk deel dat langer dan 3 jaar wil doen. Hierbij is de totale hoogopgeleide
onderzoekspopulatie vergeleken met hoogopgeleide mensen uit China, Turkije, Spanje en Duitsland.
80%
72%
68%
74%
74%
61%
72%
60%
60%
51%
69%
54%
40%
20%
0%
TOTAAL
China
Turkije
Wil in het buitenland werken
Spanje
Duitsland
Wil >3 jaar in het buitenland werken
Diagram 12: Aandeel mensen dat (langer dan 3 jaar) in het buitenland wil werken
Bron: Intelligence Group, 2014
2
Redenen voor werk in het buitenland
Tabel 2 laat zien wat de belangrijkste redenen zijn voor hoogopgeleiden internationals om in het
buitenland te gaan werken, om voor een baan te kiezen en welke voordelen voor hen belangrijk zijn.
Redenen om
in
buitenland
te werken
TOTAAL
Acquiring work experience
(50%)
To have a better standard of
living (49%)
Starting an international
career (41%)
Redenen om Salary (55%)
voor een
Working environment (32%)
baan te
kiezen
Career opportunities (29%)
Meest
belangrijke
voordelen
Working hours (45%)
Number of paid vacation
days (37%)
Pension package (32%)
China
Better standard of living
(62%)
Acquiring work
experience (56%)
Turkije
Better standard of living
(48%)
Starting an international
career (47%)
Starting an international
career (49%)
Salary (47%)
Learn a new language (46%) Learn a new language
(46%)
Salary (66%)
Salary (54%)
Working environment
(40%)
Career opportunities (37%) Work/life balance (35%) Permanent contract
(34%)
Career opportunities
(38%)
Number of paid vacation
days (59%)
Working environment (30%) Working environment
(29%)
Working hours (54%)
Working hours (52%)
Job security (32%)
Fixed bonus (39%)
Contribution to health
insurance (31%)
Number of paid vacation
days (30%)
Holiday pay (33%)
Holiday pay (39%)
Contribution to health
insurance (30%)
Pension package (37%)
Working hours (38%)
Spanje
Acquiring work
experience (49%)
Economic situation in
own country (47%)
Duitsland
Acquiring work
experience (50%)
Meet new people/build
a new network (46%)
Learn a new language
(36%)
Salary (61%)
Working hours (43%)
Tabel 2: Redenen om in het buitenland te werken en voor een specifieke baan te kiezen
Bron: Intelligence Group, 2014
© Brainport Development, 2015
- 12 -
Resultaten:
 Mensen uit China willen vaker dan gemiddeld, en voor langere tijd, in het buitenland werken,
met als belangrijkste argument een betere levensstandaard te behalen.
 Mensen uit Turkije willen niet vaker dan gemiddeld naar het buitenland. Naast een betere
levenstandaard zijn zij geïnteresseerd in een nieuwe taal. Het salaris is vaker dan gemiddeld
een reden om voor een baan in het buitenland te kiezen.
 Mensen uit Spanje willen aanzienlijk minder vaak dan gemiddeld in het buitenland werken.
Reden om dat wel te doen is - naast het opdoen van werkervaring - de economische situatie
in eigen land. In een internationale baan zoeken Spanjaarden een betere werk-privé balans
waarbij vakantiegeld, salaris en werkuren belangrijk zijn.
 Mensen uit Duitsland willen minder graag in het buitenland werken en ook vaak voor een
kortere tijd. Ze zijn uit op vernieuwing (mensen en taal) en zien voordelen in werkzekerheid en
een permanent contract.
Conclusies
Hoge bekendheid profilering op de wereldwijde arbeidsmarkt
Resultaten laten zien dat internationaal 1 op de 5 hoogopgeleide mensen ‘Eindhoven’ kent (19%) als
stad die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt. En dat 1 op de 10 (9%) wereldwijde
hoogopgeleiden bekend is met ‘Brainport Eindhoven Region’ in dit kader. Zowel de stad als de regio
zijn vaker bekend bij hoogopgeleiden werkzaam in een bèta technisch beroep en/of zoekend naar een
baan.
Redelijke bekendheid in relevante landen
De bekendheid met ‘Brainport Eindhoven Region’ als regio die zich profileert op de wereldwijde
arbeidsmarkt is goed in de relevante EU landen; alle 8 landen scoren rond het gemiddelde. Opvallend
is dat mensen uit de 8 relevante niet EU-landen ‘Brainport Eindhoven Region’ vaker dan gemiddeld
kennen in dit kader (11% vs. 9%). Uitschieters zijn China (23%) en Turkije (13%).
‘High tech’ en ‘intelligent community’ veel genoemde associaties
Internationale mensen uit de landen die vanuit de Brainport regio worden gezien als relevant, vinden
de - vooraf geselecteerde - imagokenmerken: ‘intelligent community’ en ‘high tech region’ iets beter
passen bij ‘Brainport Eindhoven Region’ dan ‘entrepreneurial’, ‘collaborative’ en ‘leading in open
innovation’. Opvallend is dat juist mensen uit verder weg gelegen (niet-EU) landen: Mexico, India,
Canada en de Verenigde Staten deze imagokenmerken het sterkst toekennen.
Hogere bekendheid onder talent uit relevante landen
Onder de kleinere, specifieke doelgroep talent is ‘Brainport Eindhoven Region’ als regio die zich
profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt beter bekend dan onder alle hoogopgeleide respondenten
uit het onderzoek (10,3% vs. 9,4%). Het gaat hier om hoogopgeleide, bèta technische mensen die op
zoek zijn naar werk en afkomstig uit één van de tien landen die vanuit het oogpunt talent relevant zijn.
Van de afzonderlijke landen zijn mensen uit Turkije, Italië en Mexico het best bekend met ‘Brainport
Eindhoven Region’ als regio die zich profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt (ieder 13%).
Talent heeft beeld van ‘industry’ en ‘innovation’
Mensen uit de landen relevant vanuit talent-perspectief associëren ‘Brainport Eindhoven Region’
spontaan met industrie, innovatie en/of technologie. Deze, en hieraan gerelateerd termen (o.a.
onderzoek, manufacturing, technologie), zijn het vaakst genoemd. In India is deze associatie het
sterkst, daarna volgen Mexico en Spanje. Opvallend is het onderscheid in associaties tussen
respondenten uit talent-speerpuntlanden binnen en buiten Europa. Veel mensen uit Spanje, Italië,
Portugal en Ierland denken het eerst aan PSV, en veel mensen uit Ierland, Portugal, Italië en Bulgarije
denken aan Nederland. Mensen buiten Europa denken juist eerder aan ‘Brainport Eindhoven Region’;
zeker in Vietnam, India en Turkije. Andere associaties die veel genoemd zijn door de respondenten
zijn Philips, ICF (Most Intelligent Community), Eindhoven Airport en TU/e. Daarnaast zijn een aantal
concrete activiteiten zoals Brainport Talent Centre, NextOEM, Dutch Technology Week en
TedXBrainport vrij veel genoemd.
© Brainport Development, 2015
- 13 -
Profilering op de wereldwijde arbeidsmarkt in Nederland vrij bekend
Van de hoogopgeleide Nederlanders in het onderzoek is 1 op de 3 (32%) bekend met ‘Brainport
Eindhoven Region’ als regio die zichzelf profileert op de wereldwijde arbeidsmarkt. Zij zien de regio
meer als ‘high tech region’ en minder als ‘collaborative’ en ‘intelligent community’ dan hoogopgeleiden
wereldwijd.
Grote verschillen in voorkeuren en wensen voor internationaal werk
Specifiek is nog gekeken naar voorkeuren van mensen uit China, Turkije (beide bekend met
wereldwijde arbeidsmarktprofilering van ‘Brainport Eindhoven Region’) Spanje en Duitsland voor het
kiezen van werk in het buitenland. Mensen uit China willen vaker dan gemiddeld, en voor langere tijd,
in het buitenland werken met als belangrijkste argument het behalen van een betere levensstandaard.
Voor mensen uit Turkije is het salaris vaker dan gemiddeld een reden om voor een baan in het
buitenland te kiezen. Mensen uit Duitsland willen juist minder graag in het buitenland werken en ook
vaak voor een kortere tijd. Als ze naar het buitenland gaan, zijn ze uit op vernieuwing (mensen en
taal). Mensen uit Spanje zijn (van deze vier landen) het minst geneigd naar het buitenland te gaan
voor werk. Belangrijke reden om dit wel te doen is de economische situatie in het thuisland. Bij het
kiezen van een baan is een betere balans tussen werk en privé een belangrijk aandachtspunt.
Aanbevelingen voor vervolgonderzoek
Omdat dit bekendheidsonderzoek op de wereldwijde arbeidsmarkt niet eerder is uitgevoerd, is het
lastig de resultaten op de goede manier te duiden. De percentages zijn niet te vergelijken met andere
regio’s of eerdere jaren. Wanneer dezelfde vragen over twee jaar door Intelligence Group weer
meegenomen worden, kan dat wel. Ook op andere onderwerpen zou aanvullend onderzoek van pas
komen. Zo blijkt uit de resultaten dat hoogopgeleiden uit China en Turkije vaker bekend zijn met de
profilering van ‘Brainport Eindhoven Region’ op de wereldwijde arbeidsmarkt dan hoogopgeleide
mensen uit buurlanden Duitsland en België. Het zou interessant zijn te zoeken naar mogelijke
verklaringen. Tenslotte laten de resultaten zien dat bekendheid en imago niet altijd samen gaan. Er
zijn respondenten uit landen die ‘Brainport Eindhoven Region’ kennen vanwege haar profilering op de
wereldwijde arbeidsmarkt, maar die de genoemde imagokenmerken niet sterk toekennen. Zij hebben
dus geen scherp beeld bij de regio. Door hier, en op de voorgaande punten, dieper in te gaan, kan de
regio zich juist in de strategisch relevante landen nog sterker profileren.
Bijlagen
Bijlage 1
Open associaties samengevoegd
Associatie
samenvoeging van o.a.:
Brainport Eindhoven
Brainport, Brainport region, high tech region/ area
Eindhoven
city of Eindhoven, afzonderlijke wijken/straten
PSV
football team, champions league, KNVB, alles met voetbal
ICF
intelligen community, smartest region, ICF
Nederland
Netherlands, Dutch
Industry/ innovation
technology, research, manufacturing, engineering, knowledge institutes
Eindhoven Airport
airport, ryanair, cheap flights
© Brainport Development, 2015
- 14 -

Download Report