Marketing werk en salaris onderzoek 2014

44 MARKETING WERK EN SALARIS ONDERZOEK 2014
45
marketingtribune
no 18 | 21 oktober 2014
tekst Sjaak Hoogkamer en Hans van der Spek*
Massaal op zoek naar
nieuwe baan
Ruim 40% van de respondenten die deelnamen aan het Marketing Werk
en Salaris Onderzoek 2014 geeft aan op zoek te zijn naar een nieuwe baan.
Vooral in de leeftijdscategorie tussen de 36 en 40 is het animo hoog.
Ontwikkelingsmogelijkheid blijkt de grootste drijfveer, gevolgd door
verbetering van de beloning en inhoud van het werk. Dit zijn enkele
uitkomsten van het Marketing Werk en Salaris Onderzoek 2014 van
Berenschot en NIMA in samenwerking met MarketingTribune.
De wens om van baan te veranderen lijkt
bijna inherent aan het vakgebied en
kwam ook al bij het voorgaande onderzoek naar voren. De respondenten zijn
gemiddeld 9 jaar werkzaam in het vakgebied en zijn voor de 4de werkgever werkzaam. Zetten we daar tegenover dat de
gemiddelde duur van het huidige dienstverband 4,8 jaar is (spreiding 2 - 6 jaar)
dan zit er een rem op de feitelijke arbeidsmobiliteit. Men wil iets anders,
maar de mogelijkheid doet zich niet voor
of men acht een overstap nog te riskant.
Eén op de vijf respondenten ervaart dat
de huidige functie ‘onder druk staat’ en/
of ervaart een verslechtering van de eigen
positie op de arbeidsmarkt. Ten opzichte
van het voorgaande onderzoek zien we
met name een stijging van het aantal
respondenten dat somber gestemd is
over de ontwikkeling van de eigen positie
(van 17% naar 21% nu).
Respondenten onder de 35 zijn naar
verhouding het meest positief gestemd,
de verslechtering wordt vooral ervaren
door de leeftijdscategorie 36-40 jaar.
<30
1-35
1-40
1-45
46+
Maar wat dan?
95% geeft aan wel in marketing actief te
willen blijven. 62% van de respondenten
die op zoek is naar een andere baan zoekt
die het liefst in een andere sector dan
waar hij/zij nu actief in is. Marketeers
zien voor zichzelf voldoende ontwikkelingsmogelijkheden (70%) waarbij opvalt
dat vooral ook door respondenten in de
leeftijdscategorie 41-45 jaar voldoende
kansen gezien worden.
ja
38%
35%
54%
35%
47%
Mijn positie op de
arbeidsmarkt is het
afgelopen jaar…
gelijk gebleven
44%
21%
verslechterd
verbeterd
35%
verslechterd
<30 jaar
31-35
36-40
41-45
46+
gelijk
verbeterd
gebleven
11%
23%
33%
25%
20%
48%
30%
46%
35%
67%
41%
48%
21%
40%
13%
Kansen om verder te
ontwikkelen
<30 jaar
31-35
36-40
41-45
46+
Leeftijdscategorie
x vertrekintentie
Mijn positie op de arbeidsmarkt is
het afgelopen jaar…
Top-10 redenen waarom
actief op zoek naar ander
werk? (meerdere antwoorden mogelijk)
ja
76%
76%
53%
86%
44%
1. Ontwikkelingsmogelijkheden
2. Geld/salaris
3. Inhoud vanhet werk
4. Sfeer
5. Promotie
6. Secundaire arbeidsvoorwaarden
7. Mobiliteit (dichterbij huis)
8. Anders, namelijk…
9. Nationaal versus internationaal
10. Stapje terug
Ontwikkelingsmogelijkheden blijken ook
de grootste drijfveer voor verandering
van baan te zijn, gevolgd door verbetering van de beloning en inhoud van het
werk. Ook wat dat betreft is er niets veranderd ten opzichte van het voorgaande
onderzoek.
Zorgen: roeien met
te korte riemen
Ook marketeers zijn niet zonder zorgen.
De belangrijkste oorzaak daarbij is het
tekort schieten van de budgettaire mogelijkheden. Bijna 40% van de respondenten
‘maakt zich daar zorgen over’. In het voorgaande onderzoek lag men vooral wakker
van het voortduren van de economische
recessie (48%). Wat dat betreft zien de
marketeers ook licht aan het einde van de
tunnel. Bijna 30% is beducht voor bevriezing van het salaris. Het valt daarbij op
dat werknemers uit andere landen of
zzp’ers niet of nauwelijks als een bedreiging worden gezien.
Zorgen
Geen zorgen
Weinig zorgen
Veel zorgen
Concurrentie door zzp’ers
70%
26%
4%
Concurrentie door werknemers uit andere landen
71%
25%
4%
Uw eigen leeftijd en concurrentie van (nieuwe) jonge…
58%
37%
Vacaturestop
57%
35%
39%
Reorganisatie c.q. ontslag
5%
8%
43%
18%
Bijblijven met professionele kennis en competenties
33%
Afname van vraag naar producten en diensten die uw…
31%
48%
21%
Bezuinigingen op arbeidsvoorwaarden
33%
45%
22%
Voortdurende economische recessie
23%
51%
33%
Bevriezing salaris
Onvoldoende budget om doelen te bereiken
47%
17%
38%
44%
20%
26%
29%
38%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
46
marketingtribune
no 18 | 21 oktober 2014
Van welke mobiliteits
regeling maakt u gebruik?
Factoren voor tevredenheid
Onbelangrijk
10%
Uitdagende projecten
9%
Bedrijfsreputatie 1%
25%
22% 4%
39%
58%
46%
37%
57%
57% 35%
34%
42%
39%
5%
43%58%
18%
33%
32%
Opleidingsmogelijkheden 3%
28% 31%
48%69%
21%
Loopbaanmogelijkheden 2%
25% 33%
45%73%
22%
Ruimte voor ondernemerschap (‘entrepreneurial… 4%
23% 23%
19%
Sfeer en collegialiteit 2% 6%
47% 63%
51% 75%
78%
38%
33%
17%
47%
8%
Flexibele werktijden 5%
Geld/salaris 1%
tegemoetkoming
reiskosten
2%
71% 54%
15%
Beschikbaarheid van nieuwe technologie
Belangrijk
88%
24%
Minder werkdruk
Telewerkmogelijkheden
Enigszins belangrijk
20%
29%
44% 92%
38%
functies. De communicatieadviseurs
blijken beter af, maar het gaat om een
relatief beperkte steekproef. Het totale
jaarsalaris is inclusief een eventuele variabele beloning. Deze blijkt voor de marketingmedewerker en de communicatieadviseur weinig voor te komen en ook
voor de marketingmanager is de variabele beloning niet significant.
Voor de respondenten die een bonus
ontvangen geldt dat bij 62% de hoogte
afhankelijk is van het behalen van collectieve en individuele doelstellingen. 19%
komt in aanmerking als de individuele
doelen behaald zijn en een gelijk deel als
de collectieve doelen behaald worden.
Gemiddeld heeft men recht op 25 vakantiedagen. ADV komt maar in beperkte
mate voor, waardoor het gemiddeld aantal verlofdagen, vakantie inclusief ADV, 28
dagen is.
In beperkte mate (23%) wordt aan de
respondenten een leaseauto ter beschikking gesteld. Eén op de vijf respondenten
heeft helemaal geen mobiliteitsregeling
en meer dan de helft (70%) ontvangt een
tegemoetkoming.
De respondenten werd ook gevraagd aan
te geven welke factoren belangrijk zijn
voor de tevredenheid in het werk. Los van
alle andere factoren is sfeer en collegialiteit erg belangrijk voor marketeers. Deze
factor is ook voor andere beroepsgroepen
belangrijk, maar in vergelijking springt hij
er in dit onderzoek uit. Daarnaast is er
behoefte aan ‘vrijheid’ en ontwikkelingsmogelijkheden, ondersteund door een
bevredigend salarisniveau.
Beloning
In bijna de helft van de gevallen (47%)
werd het beloningsniveau van de respondent vastgesteld op basis van een individuele afspraak, in 28% van de gevallen is
er sprake van een bedrijfsspecifieke salarisindeling en voor de overige respondenten ligt de CAO aan het salaris ten grondslag. De gemiddeld arbeidsduur per week
is ruim 37 uur. Voor de beloningsvergelijking zijn waarden teruggerekend naar
een 40-urige werkweek.
Ten opzichte van het voorgaande onderzoek zien we een lichte daling van het
beloningsniveau voor de twee marketing-
23%
geen
26%
19%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Geld alleen maakt
niet gelukkig
leaseauto
OV/NS-kaart
9%
mobiliteitsbudget
2%
Verantwoording
Eind augustus en gedurende de maand
september voerden Berenschot en NIMA
samen met MarketingTribune wederom een
onafhankelijk arbeidsmarktonderzoek voor
Nederlandse marketing-, sales- en communicatiemanagers uit. De onderzoeksresultaten geven een beeld van actuele ontwikkelingen in arbeidsvoorwaarden en arbeidsomstandigheden, en bieden marketingprofessionals een referentiekader. Daarnaast
wordt inzichtelijk hoe marketeers zich op
hun arbeidsmarkt oriënteren. Er namen 230
marketeers deel, waarvan 170 de gehele
vragenlijst af hebben gerond. Zij zijn afkomstig uit alle sectoren. De gemiddelde leeftijd
was 34 jaar. 59% van de respondenten was
man en dus 41% vrouw. Respondenten
konden vrijwillig online deelnemen aan het
onderzoek en zijn daar met behulp van
*Hans van der Spek is managing consultant bij Berenschot.
nieuwsbrieven, social media en mailberichten toe uitgenodigd.
Beloning
2014
Totaal
jaarsalaris
Vast jaarsalaris
Verschil
tov 2012
Functienaam
Leeftijd
in jaren
ervaring
organisatie
ervaring
vakgebied
marktconform
P25
P75
marktconform
P25
P75
VJS
TJS
Communicatieadviseur
35
5
9
€ 58.200
€ 46.100
€ 63.800
€ 58.900
€ 46.100
€ 63.800
18%
19%
Marketingmanager
37
5
11
€ 56.000
€ 46.100
€ 70.500
€ 58.600
€ 46.700
€ 77.400
-4%
-6%
Marketingmedewerker
30
4
5
€ 37.300
€ 33.400
€ 42.700
€ 37.500
€ 33.900
€ 43.400
-1%
0%
P25: 25% van de waarnemingen is gelijk aan of lager dan het hier genoemde bedrag en 75% van de waarnemingen is hoger. | P75: 75% van de waarnemingen is gelijk aan of lager dan het hier
genoemde bedrag en 25% van de waarnemingen is hoger. | VJS=vast jaarsalaris; salaris inclusief vakantietoeslag. | TJS=totaal jaarsalaris; vast jaarsalaris + variabele beloning.

Download Report