HUMO TABLET – MEI 2014

HUMO TABLET – MEI 2014


Campagnebeeld lancering iPad-app oktober 2012
Humo’s tv-app
6 • MEDIA.COM
VRIJDAG 24 JANUARI 2014 • DE MORGEN
MEDIA.COM • 7
DE MORGEN • VRIJDAG 24 JANUARI 2014
Maak plaats, beste Belgische websnacks: de longread komt eraan
Digitaal
meergangendiner
5
SNOW FALL: THE AVALANCHE
AT TUNNEL CREEK
‘Je moet de lezers
duidelijk maken
dat ze ook via tablet
kwaliteit tot zich
kunnen laten
komen. Zonder
dat ze zich lam
moeten swipen’
Dit verhaal telt 1365 woorden. De leesduur bedraagt net
geen vijf minuten. Bovendien verschijnt het op papier en is
het bewegingloos. Bepaald geen longread, dus. Longread?
Stilaan ontwaakt ook de Belgische pers. Lander Deweer
BRECHT DECAESTECKER
ADJUNCT-HOOFDREDACTEUR
‘DE MORGEN’

Zucht naar traagheid
Dat heeft voor een stuk met geld en mankracht te maken, zegt hij, maar ook met
de interne organisaties van dagbladen.
“Op krantenredacties is iedereen een
bepaalde manier van werken gewoon.
Journalist en fotograaf gaan ergens naartoe, komen met een verhaal terug, waarna
lay-outer en eindredacteur dat verhaal
binnen de bestaande vormen van een
krant opmaken.
“Longreads vragen een nieuwe manier
van denken, waarbij ook webdesigners en
geluids- en cameramensen een belangrijke
rol krijgen. Dat is totaal nieuw. Bovendien
is het niet simpel om de juiste mensen bij
elkaar te krijgen.”
Een beletsel dat ook Bart Dobbelaere,
chef van dS Avond, erkent. “Een state-ofthe-artlongread zoals die in het buitenland
reeds gemaakt wordt, daar zijn wij nog
niet aan toe. Dat is vooral een kwestie van
ze geproduceerd te krijgen, daar moet ik
niet flauw over doen. Onder de naam
‘doorlezer’ komen we onze letterhongerige
lezers wel met longreads tegemoet. Lange
De Morgen 24/01/2014, pages 26 & 27

All rights reserved. Reuse and reproduction only with the authorization of the publisher of De Morgen


Humo’s iPad-app
FIRESTORM
MAARTEN DENYS
DIGITAL MANAGER ‘HUMO’
In België bleef het bijzonder stil.
Brecht Decaestecker: “Een longread als
Snow Fall is pionierswerk. Het is logisch
dat zoiets eerst bij grote kranten als The
New York Times of The Guardian gebeurt
en niet bij een Belgische krant.”
Artikel De Morgen januari 2014
Verhaal: Zestien skiërs en
snowboarders raken bedolven
onder een lawine in de staat
Washington
Auteur: John Branch, journalist
bij The New York Times
(december 2012)
teksten, met foto’s en filmpjes ertussen.”
Dat er binnenkort ook in België volwaardige longreads gemaakt zullen worden, gelooft Maarten Denys sterk. “Wij
zijn volop met longreads bezig. Lange verhalen zijn sowieso altijd ons kernproduct
geweest, of ze nu multimediaal zijn of
niet. Onze huidige app, die een een-opeenontsluiting is van het papieren magazine, toont dat de gemiddelde leestijd
twintig minuten bedraagt. We zijn ervan
overtuigd dat daar nog een groeimarge op
zit als we de leeservaring en gebruikscomfort naar een nog hoger niveau trekken. De eerste resultaten zullen bij ons
nog dit jaar te zien zijn.”
Zowel Decaestecker als Denys bestem-
pelt longreads als de journalistieke toekomst. Het lijkt haast een race tegen de
klok, ondanks de zucht naar traagheid.
Decaestecker: “Tegenwoordig is longread
nog de uitzondering, over een paar jaar is
het gegarandeerd de norm. Het is zeker
onze ambitie om op onze nieuwe site, die
er allicht na de zomer komt, dit al te gaan
doen. De vraag is voorlopig vooral welk
betaalmodel je eromheen creëert.”
Denys: “De grote uitdaging is momenteel om de journalisten te enthousiasmeren in die multimediale aanpak zodat ze
zelf verschillende media gaan beheersen.
Je kunt moeilijk een team van zeven mensen uitsturen om één verhaal te coveren.”
Meer twijfel is te horen bij Isabel Albers,
hoofdredactrice van De Tijd. “Natuurlijk
kijken Vlaamse krantenmakers met een
hart voor multimedia jaloers naar de
prachtige voorbeelden à la Snow Fall. Maar
het moet meer zijn dan een visitekaartje of
zomaar een prestigeproject.”
Net als Humo en De Morgen bereidt ook
De Tijd momenteel nieuwe digitale stappen voor. Die moeten vooral de hele digitale leeservaring leesvriendelijker en grafischer maken. “Daarbij investeren we ook
echt in (digitale) journalistiek van de lange
adem. Wouter Van Driessche (voormalig
hoofdredacteur van ‘Humo’, red.) is een project aan het uitwerken over een aantal
grote thema’s van deze tijd.
“Het zal een paar weken lopen, en het
wordt en-en: zowel print als multimediaal.
Achttien ontwikkelaars kunnen we voor
dat multimediale luik natuurlijk niet inzetten, maar we gaan wel alle multimediale
mogelijkheden exploreren met een thema
dat zich daar heel goed toe leent.”
Schreeuwlelijken
Een longread, jawel, moet als ontspanning aanvoelen. Niet als bezigheid. Je
leest hem op een tablet, languit in de
zetel, en op een rustig moment. In het
weekend, ’s avonds, op toilet. “Sinds twee
jaar bieden wij op regelmatige basis longreads aan”, zegt Eddy Eerdekens, hoofdredacteur van knack.be. “Die zijn min-
stens even lang als een stuk in het papieren magazine en bestaan bij ons vooral
uit tekst en foto. Een cameraman meesturen gaan we niet doen.
“In het begin kregen we vaak de kritiek
dat niemand die longreads tot het einde
zou lezen. Dat is intussen helemaal omgeslagen. Uit onze metingen blijkt dat heel
veel mensen die lange stukken volledig
lezen. Niet op smartphone, maar wel op
iPad en steeds meer op desktop.”
Hoe dan ook blijkt verstrooiing de
grootste vijand. Uit onderzoek van The
New York Times bleek dat de gemiddelde
bezoeker 12 minuten bij Snow Fall bleef
hangen. Net genoeg om een van de zes
hoofdstukken te lezen. Een veelgehoorde
kritiek was dat de vormgeving, hoewel verbluffend, te veel afleidde.
Makers van longreads, benadrukt ook
Maarten Denys, mogen niet vergeten dat
alle verrijking nog steeds in dienst van het
geschreven woord staat. “De vorm ondersteunt de inhoud en mag nooit storend
worden. Online zie je tegenwoordig steeds
duidelijker een tendens richting minimalistische design op die plekken van je site
waar je wilt dat er gelezen wordt. Je moet
zorgen dat je de aandachtsboog blijft vasthouden en dat de schreeuw om aandacht
van Twitter en Facebook niet onmiddellijk
beantwoord wordt.”
Cruciaal voor een goede
longread is een strakke spanningsboog,
interessante personages, een bijzonder
verhaal. Qua insteek of informatie. Waarbij
het vernieuwende niet zozeer in de lengte,
wel in de vorm schuilt. De lettertypes zijn
groot en goed leesbaar, de witruimte royaal. De filmpjes beginnen zonder dat je ze
hoeft aan te klikken, de achtergronden
bewegen, na elke vijf uitgelezen alinea’s
wacht een beloning in de vorm van een
grote foto of een bewegend beeld.
Denys: “Je moet de mensen zover krijgen dat ze hun tijd nemen om een verhaal
helemaal tot het einde te lezen. Dat is niet
simpel, want lang lezen zit in de verdrukking. Tegenwoordig zijn er veel meer afleiders binnen handbereik dan pakweg in de
jaren tachtig. Kijk alleen al naar het aantal
schermen in de gemiddelde Vlaamse huiskamer. Je moet de lezers duidelijk maken
dat ze ook via tablet kwaliteit tot zich kunnen laten komen. Zonder dat ze zich lam
moeten swipen. Het revolutionaire van
longreads zit dus niet zozeer in de digitale
verrijking met fotoreeksen en filmpjes, wel
in de durf om ze aan te bieden.”


Campagnebeeld lancering iPad-app oktober 2012
Humo’s tv-app
Verhaal: De Australische familie
Holmes, wereldberoemd dankzij
de foto waarop ze in het water
schuilen voor de vernietigende
bosbranden in Tasmanië
Auteur: John Henley,
senior writer bij The Guardian
(mei 2013)
MACHINES FOR LIFE
Verhaal: De evolutie van Daft
Punk, tot aan hun nieuwste plaat
Random Access Memories
Auteur: Ryan Dombal, journalist
bij de Amerikaanse muzieksite
Pitchfork (mei 2013)
100 JAHRE TOUR DE FRANCE
Verhaal: Honderd jaar Ronde
van Frankrijk, met aandacht voor
het Tourhotel op L’Alpe d’Huez,
de dopingzondaar en de renner
zonder licentie
Auteur: Een team journalisten
van Die Zeit (juli 2013)
A GAME OF SHARK
AND MINNOW
Verhaal: Acht Filipino’s
bespioneren de Chinese
kustlijn in een aftandse boot
Auteur: Jeff Himmelman
voor The New York Times
(oktober 2013) (LDW)
© ILLUSTRATIE INGE BOGAERTS
‘Longreads vragen
een nieuwe manier
van denken,
waarbij ook
webdesigners
en geluids- en
cameramensen
een belangrijke rol
krijgen. Dat is
totaal nieuw’
aarten Denys, digital manager bij Humo,
klinkt overtuigd. “Longreads zouden voor
een journalistiek platform als Humo wel
eens het verschil kunnen maken in de digitale wereld, waar het dringen is om een
plekje binnen de aanbieders van hapklare
en snel verteerbare websnacks. Van ‘schrijven voor web’ terug naar ‘schrijven voor
mensen’.” Verderop in dit verhaal zal
Brecht Decaestecker, adjunct-hoofdredacteur bij De Morgen, zeggen: “Tegenwoordig
is longread nog de uitzondering, over een
paar jaar is het gegarandeerd de norm.”
Longread, zegt u? Een sluitende definitie voor longread is er nog steeds niet. NRC
Handelsblad spreekt over “een goed
geschreven, bijzonder en journalistiek verhaal dat ten minste 2.000 woorden telt en
online staat”. Bij uitgeverij Fosfor, die sinds
september vorig jaar op regelmatige basis
longreads uitbrengt, heeft men het over
“een nieuw genre: langer dan een
tijdschriftartikel, korter dan een boek. Ze
komen het best tot hun recht op een iPad.
Elke Fosfor Longread is verrijkt met fotografie, video, tijdlijnen, biografieën, een
luisterboek en nog veel meer.”
NRC en Fosfor hebben, net als De
Correspondent, hun vestiging in
Nederland. Daar zijn longreads geen verre
droom meer. Met De dag dat Berry van
Aerle Europees kampioen werd waagde
NRC zich in juni vorig jaar als eerste aan de
nieuwe journalistieke toverformule.
Sindsdien sloeg de krant nog twee keer aan
het snowfallen, met verhalen over de
kunsthalroof en de val van de LehmanBrothers.
Snowfallen?
Ja, snowfallen. Een werkwoord dat ontleend is aan Snow Fall: The Avalanche at
Tunnel Creek, de oerknal van de longreads.
Het verhaal werd in 2012 gelanceerd door
The New York Times, vertelt over skiërs die
onder een lawine bedolven raken, en ontvouwt zich als een uitbundig opgekleed
achtergrondverhaal. The Guardian reageerde met Firestorm, een visuele heerlijkheid over de vernietigende bosbranden in
Australië.
Die Zeit publiceerde 100 Jahre Tour de
France, muzieksite Pitchfork maakte een
longread over Daft Punk. Bijzonder mooi
oogden ook The Last Hunt, over grootvaders laatste jacht, Tomato Can Blues,
over de bokssport, en A Game of Shark
and Minnow, over acht Filipino’s die in
een aftandse boot de Chinese kust
bespioneren.
longreads
voor
beginners
HUMO TABLET – MEI 2014
Humo is al jaren veel meer dan een magazine, dankzij zijn
website, mobiele apps, grote Facebook & Twitter community,
nieuwsbrief, … In 2014 zal het digitale bereik van Humo enkel
toenemen, dankzij de LANCERING van zijn Tablet App.
Deze Tablet App wordt een Tablet Optimized Reader, waarbij
de Humo zowel verticaal als horizontaal gelezen kan worden,
dankzij het LONGREADING model. De Morgen omschreef het
onlangs als volgt: “Cruciaal voor een goede longread is een
strakke SPANNINGSBOOG, interessante personages, een
bijzonder verhaal. Waarbij het VERNIEUWENDE niet zozeer in
de lengte, wel in de vorm schuilt. De lettertypes zijn groot en
goed leesbaar, de witruimte royaal. De filmpjes beginnen zonder dat je ze hoeft aan te klikken, de achtergronden bewegen,
na elke vijf uitgelezen alinea’s wacht een beloning in de vorm
van een grote FOTO of een BEWEGEND BEELD.”
Deze App wordt met een BIG BANG gelanceerd BEGIN MEI en
loopt gedurende een maand op alle Humo-platformen,
aangevuld met een TV- en radiocampagne, en aanwezigheid op
de digitale platformen van de grootste Vlaamse nieuwssites.
Uit onderzoek van TNS Dimarso vorig jaar bleek dat Humo een
GECOMBINEERD BEREIK heeft op al zijn offline en online
kanalen van meer dan 1,5 MILJOEN mensen. Behalve dit brede
bereik staat Humo ook bekend om zijn interessante
doelpubliek: hogeropgeleid, kapitaalkrachtig, kwaliteit
zoekend en INNOVATIEF. Door als partner op te treden bij de
lancering van Humo Tablet, krijg je een ideale campagne zo in
de schoot geworpen.
BUDGET
Waarde mediaplan: 564.404 euro

Waarde merkvermelding: 177.653 euro

Instapfee: 100.000 euro

SAMENWERKING
Invulling op maat van de partner: sharen van content, Humo-elementen verwerken in campagne partner,

verrijkte content, …
Uitgebreide aanwezigheid gedurende 1 maand in de Tablet-Humo

Logovermelding in volledige campagne

l Print: magazines & kranten
l TV & Radiospots
l Digitaal: humo.be, mobile, bannering, social media, …
l Signatuur bij uitgebreide redactionele aandacht in Humo en op humo.be
Humo en de partner bieden 1 maand lang Humo gratis aan 20.000 nieuwe lezers


Download Report