column column Werk aan je personal brand D e wereld verandert snel en onmiskenbaar. Dat ervaren we allemaal. Meer dan ons lief is gaan globalisering, technocratisering en individualisering ons leven beïnvloeden, daar is echt geen ontkomen aan. Voor veel mensen betekent dit dat de stabiele organisatie als verschaffer van zekerheid en inkomen, verandert in een dynamische marktplaats voor vaklieden en professionals, die met elkaar samenwerken en elkaar beconcurreren. Dat vraagt van ons een wezenlijk andere manier van denken en doen. Je zult jezelf als het ware opnieuw moeten uitvinden en omvormen van een medewerker in loondienst naar een professional, die in grote mate ondernemer van zijn eigen arbeid is en daarvoor een netwerk van diverse werkrelaties onderhoudt. Daarvoor is het noodzakelijk om je zelf en je diensten goed te kunnen verkopen. Niet schreeuwerig en opdringerig, maar door gericht gebruik te maken van je onderscheidende kwaliteiten. Dit staat bekend als personal 16 branding en het is de belangrijkste manier om, nu en in de toekomst, goed werk te krijgen en te behouden. Je personal brand is het beeld dat je naar buiten toe wil uitdragen, de indruk die anderen van je moeten opdoen en de wijze waarop jij vindt dat anderen je zouden moeten zien. Tot op zekere hoogte zijn we allemaal een personal brand, binnen de omgeving waarin we werken. De beste manier om dat te achterhalen is door anderen drie woorden te laten noemen, waarmee ze jou associëren. Wat zeggen die woorden over jou? Zijn ze warm (vriendelijk, collegiaal, betrokken), koud (afstandelijk, kil, rationeel), algemeen (betrouwbaar, serieus, punctueel) of onderscheidend (creatief, ingenieus, eigenzinnig). Door goed na te denken hoe je graag bekend wilt staan in je werkveld, creëer je een soort van handelskenmerk van jezelf: een gevoel of idee dat bij mensen wordt opgeroepen als ze aan jou denken. De vraag is dus: met welke drie woorden moeten anderen jou associëren en wat doe je eraan om dit voor elkaar krijgen? Er zijn twee veelvoorkomende valkuilen die ertoe leiden dat je personal brand onvoldoende uit de verf komt. De eerste is door een gebrek aan onderscheidend vermogen. Zo kom ik vaak mensen tegen die zichzelf typeren met woorden als betrokken, deskundig en gemotiveerd. Maar dat is toch vanzelfsprekend, wanneer je werkzaam bent als vakman of professional? Laat ik de vraag anders stellen: ken jij autofabrikanten die adverteren met het feit dat hun auto’s een motor, vier deuren en vier wielen hebben? Natuurlijk niet: autofabrikanten bepalen de doelgroep die ze willen bereiken en denken na hoe ze het beste naar deze doelgroep kunnen communiceren. Dat zou jij ook moeten doen, naar de mensen (klanten / opdrachtgevers / organisaties) die je voor jouw diensten wilt interesseren. Denk goed na hoe je het verschil maakt met andere aanbieders op je vakgebied en welke meerwaarde jij kunt toevoegen. Vraag eventueel mensen voor wie je hebt gewerkt of ze je hierbij kunnen helpen, door je gerichte feedback te geven op jouw manier van denken en doen. Zo wordt duidelijk wat je echt te bieden hebt en kun je bewust kiezen voor een onderscheidende manier van zelfprofilering. De tweede manier waarop het mis kan gaan bij personal branding is door een gebrek aan authenticiteit. We willen ‘Iedereen heft een hekel aan weerhaantjes en roeptoeters.’ graag werken en zaken doen met personen die ergens voor staan en herkenbaar zijn in hun woord en gedrag. En we hebben een hekel aan weerhaantjes en roeptoeters, die constant van mening veranderen of met veel lawaai van hun aanwezigheid blijk moeten geven. Nee, dan liever de rustige persoon op de achtergrond, die bekend staat om het feit dat hij of zij altijd goed vakwerk aflevert. Zolang dat maar niet doorslaat naar teveel bescheidenheid, want dan loop je het gerede gevaar dat je prestaties niet de waardering krijgen die ze verdienen. En goed werk dat niet wordt opgemerkt, heeft geen waarde. Dat is een harde, maar onontkoombare waarheid. Moraal van het verhaal: laat zien wie je bent en waar je voor staat. Je hoeft echt niet hard te schreeuwen om gehoord te worden, maar je moet wel gericht communiceren. Cees Harmsen is autoriteit op het gebied van personal branding en leert mensen hoe zij een sterk persoonlijk merk kunnen worden, zodat zij meer gewenste resultaten boeken. Hij is auteur van drie boeken over personal branding, waaronder het recent verschenen Present! Met zijn bedrijf Mindsetter verzorgt hij workshops en presentaties over personal branding en persoonlijke innovatie. www.mindsetter.nl 17
© Copyright 2024 ExpyDoc
