Neuromarketing: Ethische aspecten - Gert

Neuromarketing: Ethische aspecten
Gert-Jan Lokhorst
[email protected]
De Nieuwe Liefde, Amsterdam, 25 november 2014
1/8
Geschiedenis neuromarketing
I
Fraude, bedrog, commercie.
1957
1970
2/8
Recente successen
I
Veel zogenaamde “neuromarketing” is helemaal geen
neuromarketing.
I
Vb: Campell-soep. Gebaseerd op interviews, niet op
hersenscans o.i.d.
3/8
Fundamentele fout
Gesimplificeerd beeld hersenen/psychologie.
4/8
De nieuwe schedelknobbelleer
2001
1832
5/8
De werkelijkheid
I
Aankoopbeslissingen zijn ingewikkeld.
I
Er zijn geen duidelijke correlaten in de hersenen.
6/8
Fundamentele remedie
I
Probeer hersenactiviteit niet in (volks)psychologische termen
zoals “aankoopbeslissingen” en “begeerte” te duiden.
I
In plaats daarvan: multi-voxel pattern analysis (MVPA) van
fMRI-data e.d.
7/8
Ethisch advies
I
Neuromarketing is hoe dan ook gericht op ons reptielenbrein,
niet op ons verstand.
I
Commercial Alert (Ralph Nader) 2003: sinister, doet denken
aan gedachtenspoeling, de KGB en Noord-Korea.
I
Advies: zowel onderzoek als toepassingen verbieden.
8/8

Download Report