Neuromarketing: Ethische aspecten Gert-Jan Lokhorst [email protected] De Nieuwe Liefde, Amsterdam, 25 november 2014 1/8 Geschiedenis neuromarketing I Fraude, bedrog, commercie. 1957 1970 2/8 Recente successen I Veel zogenaamde “neuromarketing” is helemaal geen neuromarketing. I Vb: Campell-soep. Gebaseerd op interviews, niet op hersenscans o.i.d. 3/8 Fundamentele fout Gesimplificeerd beeld hersenen/psychologie. 4/8 De nieuwe schedelknobbelleer 2001 1832 5/8 De werkelijkheid I Aankoopbeslissingen zijn ingewikkeld. I Er zijn geen duidelijke correlaten in de hersenen. 6/8 Fundamentele remedie I Probeer hersenactiviteit niet in (volks)psychologische termen zoals “aankoopbeslissingen” en “begeerte” te duiden. I In plaats daarvan: multi-voxel pattern analysis (MVPA) van fMRI-data e.d. 7/8 Ethisch advies I Neuromarketing is hoe dan ook gericht op ons reptielenbrein, niet op ons verstand. I Commercial Alert (Ralph Nader) 2003: sinister, doet denken aan gedachtenspoeling, de KGB en Noord-Korea. I Advies: zowel onderzoek als toepassingen verbieden. 8/8
© Copyright 2024 ExpyDoc