een iconisch merk ontwaakt - CBG Food - Charlier

Charlier Brabo Group herlanceert Target
Een iconisch merk ontwaakt
Charlier Brabo Group is trots op een mooi gamma authentieke Belgische merken. Het bekende rode blik van Target begint
aan een nieuw leven. Met de droge pasta’s van Buitoni haalt de food broker ook een sterk internationaal merk in huis.
Michel Van Malder en Christophe Janssens: “Iedereen kent Target.”
Na de overname van Bisschops-Verachter eind
2012 stond Charlier Brabo Group (CBG) vorig jaar
voor een moeilijke integratie-oefening. “Je werkt
met mensen, dat is niet altijd even gemakkelijk.
Maar uiteindelijk is het proces vrij vlot verlopen,
eind april was de integratie zo goed als rond”, blikt
food division manager Michel Van Malder terug.
De reacties uit de sector bleken unaniem positief,
zowel van de leveranciers als van de klanten. De
overname bracht een gezond evenwicht in de activiteiten en in de klantenportefeuille. BisschopsVerachter realiseerde meer dan 50% van zijn omzet in private label, een heel nieuwe business voor
CBG. Aldi kwam er als vierde grote retailklant bij,
naast de ‘grote drie’. Bovendien krijgt het bedrijf er
met Target een sterk, authentiek merk bij.
“We hebben nu een mooi portfolio van echte
Belgische merken. De Elvea-producten zijn 100%
40
JUNI
2014
Italiaans, maar het merk is reeds 129 jaar op de
Belgische markt, onbetwist marktleider en drijver
van de categoriegroei in tomaten. Cocagne, ons
tweede merk, is dé referentie in sardines en blijft
sterk groeien. Ook Bonner doet het erg goed. En
met al deze merken hebben we een zo goed als
volledige distributie. Dat zijn sterke Belgische
troeven.”
Sterke visuele identiteit
Dit jaar ligt de focus op Target, nu een eigen CBG
merk, dat ondanks een jarenlang slapend bestaan nog altijd het tweede merk is in de categorie vleesconserven. Met één smaak en drie sku’s
vertegenwoordigt Target toch 5,39% van de categorie, die gedomineerd wordt door worstjes. In
corned beef is het zo goed als de enige speler. En
corned beef mag dan al een ‘oud’ product lijken,
het leent zich prima voor moderne bereidingen en
gebruiksmomenten, zoals aperitief, pastasaus, panini… De nieuwe website www.target-brand.be
biedt alvast inspiratie. En de vintage look spreekt
ook jongeren aan.
“Iedereen kent Target, bijvoorbeeld van bij het leger of de jeugdbeweging. Aan zo’n iconisch merk
mag je eigenlijk niet raken. Het blik heeft een heel
sterke visuele identiteit”, vertelt marketing manager Christophe Janssens. Toch was er nood aan
vernieuwing. Daarom lanceert Target nu twee
nieuwe referenties, met kip. In het logo werd de
koe vervangen door een kip. Simpel maar effectief…
Een verrassende keuze? “We hebben gezien dat
kip amper vertegenwoordigd is in vleesconserven.” Toch biedt het product heel wat voordelen,
Brands
op
ge m
d
a
o
b
.c
l uw aris
ste .sialp
e
B
w
ww
De nieuwe Target Kip: een licht en
gezond alternatief.
zoals een hoog gehalte aan hoogwaardige eiwitten en een laag vet- en caloriegehalte. De nieuwe Target Kip bevat enkel zuivere kippenborst, afkomstig uit een gloednieuwe fabriek van de Spaanse versspecialist Nobles, die
voldoet aan alle internationale hygiëne- en kwaliteitsstandaarden. Target Kip
komt in twee varianten: naturel en tomatensaus, telkens in een 2 x 90 g-verpakking. De primaire doelgroep voor de nieuwe Target-referenties: vrouwen
en mannen die begaan zijn met hun gezondheid maar die tegelijk ook van lekker eten willen genieten.
SIAL, The Global Food Marketplace
19 – 23 OKTOBER 2014
Parijs, Frankrijk - www.sialparis.com
Alternatief voor tonijn
Er is potentieel, weet Christophe Janssens. De smaak en het gebruik van kip
in conserven vertoont sterke gelijkenissen met die van tonijn in blik, een segment dat haast even groot is als dat van de vleesconserven. Dat opent perspectieven. Tonijn is immers een bedreigde en dure vissoort. Verschillende
organisaties (waaronder de Universiteit Antwerpen) hebben het gebruik van
tonijn al afgezworen. Kip is een prima alternatief: lekker, gezond, populair bij
kinderen, duurzaam, betaalbaar… Het product is erg geschikt voor gebruik in
salades en pasta’s. Een wedstrijd onder food bloggers moet nieuwe, originele
recepten opleveren.
CBG werkt hard aan de revitalisering van het merk Target, onder andere met
animaties en degustaties, reflecterende shoppingtassen en een opvallend
beschilderde jeep die aanwezig is op grote evenementen. Al dat rumoer rond
het merk zal ook de verkoop van de traditionele corned beef een nieuwe stimulans geven.
Celebrate
www.stockfood.com. *
Images by
Echte Italiaanse pasta
Een andere leuke aanwinst voor Charlier-Brabo Group is het gamma droge
pasta van Buitoni. Dat merk was al jaren niet meer op de markt in ons land,
maar de merkbekendheid blijft groot. Bovendien kennen de consumenten nog
wel de Buitoni-ravioli in blik. Droge pasta is een erg mature categorie. Welke
ambities heeft CBG met Buitoni? “Evident zal het niet zijn”, geeft Michel Van
Malder toe, “Maar we denken dat er ruimte is voor een authentiek Italiaans
merk in pasta, zeker in Vlaanderen. Makro heeft al besloten om Buitoni op te
nemen. We werken stap voor stap.”
Interessant zijn de cross selling-mogelijkheden van Buitoni-pasta met de tomatenproducten van Elvea. “We gaan niet mee in
een prijsoorlog”, verzekert Christophe Janssens.
We willen waarde creëren. We linken het merk aan
ons concept Il gusto d’Italia, waarmee we ons eigen
Italiaans festival in de winkels brengen.”
>> www.cbg.be
« I love SIAL »
Stefan Van Rompaey
years
of innovation
SIAL, a subsidiary of Comexposium Group
Promosalons België
Tel : 00 32 (0)2 534 98 98
[email protected]
By
G R O U P
www.sial-group.com
JUNI
2014
SIAL14_Storecheck_90x260_NEERLANDAISE.indd 1
41
14/05/14 14:37

Download Report