Dag Allemaal - de Persgroep Advertising

LET’S TALK Magazine n°5
LET’S TALK
ABOUT
iPad
THE NEW
CONSUMER
De nieuwe consument
zoekt zelf naar
oplossingen
conclusie uit het onderzoek ‘The New Consumer’
DAG ALLEMAAL
DAILYMETRIE®
Nieuwe imagospot
en nieuwe baseline
Enkele nieuwe inzichten
JOEPIE
LEZERSONDERZOEK
Ook digital natives lezen nog
graag op papier
Beste partner,
Het is zomer! Tijd om van het mooie weer te genieten, hier in België of elders. Wat betreft dat
goede weer blijkt trouwens uit onze nieuwe Dailymetrie® studie dat zomerweer geen invloed
heeft op het gebruik van nieuwsmedia, in tegenstelling tot een aantal andere media. Een open
deur, maar voor het eerst echt gemeten en bewezen.
Markt reageert enthousiast op Dailymetrie®
Ook in dit Let’s Talk magazine besteden we aandacht aan de eerste inzichten van de Dailymetrie® studie. Dit innovatief onderzoek werd
begin juni tijdens een Advertiser’s Academy erg
enthousiast onthaald door een groot aantal belangrijke spelers in de markt.
De nieuwe consument zoekt zelf naar
oplossingen
Meer inzicht bieden in onze media en de performantie ervan aantonen is één ding, maar wat en
hoe de consument vandaag consumeert is voor
adverteerders en agentschappen even belangrijk. Vandaar dat we bij
de Persgroep Advertising de handen in elkaar hebben geslagen
met Katrien Barrat van
C-Change en professor
Gino Verleye om inzicht
te krijgen in het nieuwe
aankoopgedrag van de
consument.
De nieuwe consument is zich vandaag immers
meer dan ooit bewust van de economische en
ecologische crisis, maar laat zich daardoor niet
uit het lood slaan. Hij neemt technologie en
nieuwe media ter hand om oplossingen te
vinden voor zijn problemen. Ontdek vanaf
pagina 9 de zes verschillende profielen van consumenten en op welke manier ze elk op zoek
gaan naar oplossingen.
Magazine als inspiratiebron voor de
consument
Dat magazines een trouw lezerspubliek hebben,
blijkt uit tal van studies. Dat ze activerend werken voor adverteerders, eveneens. Vandaar dat
we extra inzetten op de merkondersteuning van
het grootste magazine van België: Dag Allemaal.
Voor het eerst sinds het bestaan van het blad 30
jaar geleden hebben we, samen met Prophets,
een sterke imagocampagne ontwikkeld. Vanaf
pagina 4 lees je er alles over.
U meer inzicht bieden
over wat en hoe de
consument vandaag
consumeert, is belangrijk
Tot slot: dit voorwoord schrijf ik net na de eerste
overwinning van de Rode Duivels op het WK.
Hopelijk brengen ze het erg ver. Een ding is
alvast zeker: Het Laatste Nieuws, de nummer 1
in sport, haalt alles uit de kast zodat onze lezers
en/of surfers geen seconde WK-nieuws hoeven
te missen. Tous ensemble!
Zoals je ziet weer een goed gevuld Let’s Talk
magazine met veel stof tot praten.
So Let’s Talk …
Bart De Proost
Directeur Operations bij de Persgroep Publishing
2
LET’S TALK - juni 2014
30 jaar Dag Allemaal: de nieuwe imagospot
30 jaar Dag Allemaal:
• De nieuwe imagospot
• Feestelijke Advertiser’s Academy
• De kracht van magazines, de kracht van
Dag Allemaal
4
4
7
8
“The New Consumer”:
• Onderzoek biedt extra inzichten over
consumentengedrag
9
• De nieuwe consumenten: wie zijn ze?
10
• Wat voor consumenten zijn onze lezers? 13
Dailymetrie®:
• Adverteerders evalueren onze studie
• Nieuwe inzichten in het bereik van
nieuwsmedia
Onderzoek 'The New Consumer' biedt adverteerders extra inzichten over consumentengedrag 9
15
Enkele duidelijke trends uit het
Joepie Lezersonderzoek
18
16
Duidelijke trends uit het
Joepie Lezersonderzoek
18
DMorgen & Zonen:
de webshop van De Morgen
20
Specials & promo’s
22
Verantwoordelijke uitgever: Bart De Proost
Redactie:Els Roelants, Freek Evers, Bart Lombaerts,
Ilse Peeters, Jiska Agten, Nancy Van Houte
Coördinatie: Els Roelants
Vormgeving: Annick Stevens
LET’S TALK - juni 2014
3
Interview…
30 jaar
Dag Allemaal
ZOVEEL TE VERTELLEN OVER DE NIEUWE IMAGOSPOT
‘Dit is de kers op de taart van
30 jaar Dag Allemaal’
Nog maar enkele maanden zijn Marcom Manager Inge Debremaeker en Marketing Directeur Magazines David Debie
aan de slag bij De Persgroep, maar dat merk je geen seconde als ze het hoe en waarom uitleggen van de nieuwe
imagospot van Dag Allemaal. ‘Zoveel te vertellen’ zou ook hun baseline kunnen zijn. Dus mogen ze meteen van wal
steken: waarom was dit het geschikte moment voor een relaunch van Dag Allemaal?
I Tekst Jiska Agten Fotografie Tim De BackerI
David: “Dag Allemaal wordt 30. Als dertiger
is het tijd om stil te staan bij wie we zijn en
hoe we gepercipieerd worden. Daarom zijn
we gestart met een diepgaand waardenonderzoek op basis van diepte-interviews, deskresearch en onderzoek door externe partners
om te ontdekken wat de lezer wil en doet, wat
hem interesseert en hoe Dag Allemaal daarop
scoort.”
Wat is er zoal te zien in het hoofd van de
Dag Allemaal-lezer?
David: “Uit het onderzoek blijkt dat vijf
waarden belangrijk zijn voor de lezer:
gespreksstarter, raken, herkenbaar, warm en
vrijmoedig. Bovendien maakt de wisselwerking tussen drie elementen Dag Allemaal
uniek: het blad staat tussen de mensen, het
verhaal achter de BV’s wordt gebracht en er is
de guilty pleasure, het edgy kantje.”
Inge: “Wat ik ook mooi vind, is dat Dag
Allemaal het verhaal van de BV vertelt, niet
het verhaal over de BV. Als Dag Allemaal
schrijft dat Véronique De Kock in een zware
echtscheiding zit, net als zoveel gezinnen,
zullen mensen zich een stukje herkennen in
het leven van de BV. Dat is de basis van de
4
campagne, die bonding. Enerzijds is het
verhaal van de BV belangrijk voor de lezer,
anderzijds zorgt het verhaal dat de lezer een
conversationstarter heeft voor het gesprek
aan de koffiemachine: ‘Heb je dat gelezen,
Véronique De Kock gaat scheiden.’”
Hoe hebben jullie die pijlers en waarden
vertaald naar een campagne?
David: “Al die resultaten zijn gebruikt om Dag
Allemaal in een vernieuwd kleedje te steken.
Daar hoort een nieuw logo, een frissere layout en nog betere fotografie bij. De imagocampagne en de nieuwe baseline ‘zoveel te
vertellen’ zijn de kers op de taart om aan te
tonen wat Dag Allemaal is. De tv-spot vertelt
dat op een frisse en leuke manier: 30 jaar lezers, 30 jaar meelezers, nog altijd meer dan
1,5 miljoen lezers per week.”
Inge: “Het feestnummer voor 30 jaar Dag
Allemaal was de start en als slotmomentum
komt er op 28 december een groot Dag
Allemaal-feest in het Sportpaleis met een full
show van Clouseau.”
Is er lang gezocht naar de baseline?
Inge: “We hebben een pitch uitgeschreven.
al 26 jaar absolute marktleider
1.508.150 lezers per week
322.830
verkochte exemplaren per week
51.000 trouwe abonnees
965.216 VVA’s
in Vlaanderen kopen Dag Allemaal
LET’S TALK - juni 2014
ID-KIT
Prophets, het winnende bureau, had de analyse heel goed gemaakt: de sterkte van Dag
Allemaal is de band met de BV en zijn verhaal.
Tijdens hun presentatie stelden ze de baseline
voor en iedereen was onmiddellijk mee.”
De baseline is er dan, was het moeilijk om
de imagospot daaruit te distilleren?
Inge: “We zijn vertrokken van herkenbaarheid: iedereen kent Dag Allemaal, er bestaan
evenveel lezers als meelezers. Dat zie je ook in
de spot. De laatste scène is iets wat me zelf is
overkomen: drie zwangere vrouwen zitten te
wachten bij de gynaecoloog, een van hen leest
Dag Allemaal, de andere lezen mee én ze beginnen erover te praten. Zo zie je eigenlijk de
geboorte van een verhaal tussen die mensen.
Die herkenbaarheid is belangrijk, maar ook
wel de knipoog, het feit dat zoveel mensen
meelezen.”
Nog andere waarden die we kunnen
herkennen in de spot?
David: “Het feit dat Dag Allemaal er al >>
30 jaar lezers, 30 jaar meelezers en
nog altijd meer dan 1,5 miljoen lezers per
week. Dat is de boodschap van de tv-spot
David Debie
LET’S TALK - juni 2014
David Debie, Marketing Directeur Magazines
• Vorige jobs:
• 2010 – maart 2014: Head of Media Benelux – Henkel
• 2008 – 2010: Group Account Manager – Henkel
• 2007 – 2010: Trade Marketing – Henkel
• 2005 – 2007: Senior Brand Manager – Henkel
• 2000 -2003: Product Development – Aktor Interactive
• Studies:
• Master in Marketing Management – Vlerick
• Postgraduaat Gestion économie et communication
- ENSAT Toulouse
• Internationale & politieke relaties – UGent
Inge Debremaeker, Marcom Manager
• Vorige jobs:
• 2010 – feb 2014: Communication Manager - Telenet
• 2005 – 2010: Campaign Manager - Telenet
• 2000-2005: Account Manager reclamebureau
Onclinckx-Vierin.
• 1995-2000: Sales Coördinator Graphis (nu Inapa)
• Studies:
• Plastische Kunsten en reclame Honim
(nu HUB-KAHO)
• Vlerick: Marketing
5
30 jaar is, natuurlijk. Hoofdredacteur Ilse
Beyers heeft dat mooi geformuleerd in haar
column van het feestnummer: Dag Allemaal
was er al toen we allemaal nog naar boerenfilms keken op de VRT, Dag Allemaal was
erbij toen BV’s van vandaag geboren werden
en dankzij Dag Allemaal hebben we dat allemaal van op de eerste rij kunnen meemaken.
Daarnaast is er geen enkel magazine met
meer mannelijke lezers én geen enkel magazine met meer vrouwelijke lezers. Iedereen
leest Dag Allemaal, uit alle sociale lagen en
dat is iets wat duidelijk wordt gecommuniceerd in de spot: van de bankdirecteur tot de
man die bij de afhaalchinees zit te wachten.”
Inge: “Dat werd nog eens duidelijk gemaakt
tijdens het draaien. De eerste scène werd opgenomen in een rijdende trein, de conducteur
hoorde dat het een spot voor Dag Allemaal
was en reageerde: ‘Ah ja, dat is het boekje dat
hier het meest gelezen wordt.’ Dan weet je dat
het verhaal klopt. Bovendien hebben we nog
een scène toegevoegd in een bushalte die niet
gepland was: de zon stond mooi en er stonden
enkele mensen te wachten op de bus. We hebben hen gevraagd om mee te werken en ze
zagen dat meteen zitten.”
Welke reacties hebben jullie al opgevangen over de nieuwe spot?
David: “Het effect van deze campagne zien we
zeker in onze cijfers. De reacties van adverteerders zijn positief: het is een trendbreuk,
wat we doen is anders dan de andere magazines. Als marktleider vinden we dat we
daarin een verantwoordelijkheid hebben.”
Inge: “Ook binnen De Persgroep heb ik heel
goede reacties gekregen: het is jong en licht
van sfeer, een echte frisse wind.”
David: “Alle collega’s die ik sprak, zijn enthousiast over de spot en dat zijn allemaal mensen
die met een zeer kritisch oog naar onze producten kijken.”
ENKELE BEELDEN UIT DE TV-SPOT VAN DAG ALLEMAAL:
Tom Willemkens van Prophets:
‘Iedereen hier op het bureau wil
weten wat er in Dag Allemaal
staat’
“Dinsdag, als de nieuwe Dag Allemaal verschijnt, is de enige
dag waarop de brievenbus spontaan gelicht wordt”, vertelt
Tom. “Het magazine gaat van bureau naar bureau, dus ook
hier zien we de baseline ‘Zoveel te vertellen’ letterlijk tot
leven komen.” Die ervaring lag aan de basis van de spot voor
Dag Allemaal: “Het is een blad waar iedereen een mening
over heeft, maar in plaats van polariserend of verdelend te
werken, wilden we het verbindende aspect benadrukken. Er
zijn veel stiekeme meelezers, heel wat mensen willen piepen
wat er in Dag Allemaal staat. Het blad wordt door heel wat
meer mensen gelezen dan alleen diegenen die er openlijk
voor uitkomen. Het is echt een blad met een breed bereik.
Met onze spot geven we met een warme bedanking een knipoog aan alle lezers én meelezers. Dag Allemaal lees je een
beetje voor jezelf, maar vooral om er met anderen over te
kunnen praten. Niet om te roddelen, wel om actief deel te
nemen aan een gesprek. Dag Allemaal is je wekelijkse dosis
gespreksstof.”
Pijlers & waarden van Dag Allemaal
• 3 pijlers: inclusief, voor iedereen dichtbij– emotioneel,
menselijk geladen - edgy kantje, guilty pleasure
• 5 waarden: gespreksstarter - raken - herkenbaar warm - vrijmoedig
Learnings
• Dag Allemaal heeft een nieuwe baseline:
‘Zoveel te vertellen’.
ONTDEK DE VOLLEDIGE SPOT HIER:
• Er is geen enkel magazine met meer
mannelijke lezers én geen enkel magazine
met meer vrouwelijke lezers.
• De tv-spot, van de hand van het reclamebureau Prophets, is een warme bedanking,
een knipoog aan alle lezers én meelezers.
Hij toont waar Dag Allemaal voor staat:
herkenbare verhalen die iedereen wil lezen
en die telkens opnieuw stof zijn tot
gesprek.
6
LET’S TALK - juni 2014
Event…
FEESTELIJKE ADVERTISER’S ACADEMY
30 jaar Dag Allemaal
Op 29 april vierde de Persgroep Advertising het 30-jarig bestaan van het grootste magazine in portefeuille,
Dag Allemaal, met een feestelijke Advertiser’s Academy. Vier sprekers vertelden onze genodigden wat het
populairste weekblad van Vlaanderen voor hen kon betekenen. Een terugblik op het eerste van een reeks
Academy-seminaries die u dit jaar mag verwachten…
De Advertiser’s Academies zijn een verzameling boeiende seminaries
voor adverteerders, media-agentschappen en creatieve bureaus waarbij door de wol geverfde sprekers telkens actuele thema’s aansnijden.
Deze keer stond de verjaardag van Dag Allemaal in de kijker. Vier sprekers hielden elk vanuit hun standpunt een pleidooi voor magazines
en de toekomst ervan. Brian Bollen, Sales Manager bij dPA, stelde
aan het adverterend publiek voor wat Dag Allemaal voor hen kan betekenen.
Nieuwe richting
Met elke week meer dan 382.000 exemplaren, 1.508.150 lezers en een
bereik van 30% van alle Vlamingen is dat, kort samengevat, veel.
David Debie, onze Marketing Manager Magazines, vertelde over het
merk Dag Allemaal en de nieuwe richting die het inslaat: alle
aanwezigen kregen een exclusieve preview van de nieuwe
imagospot. Katia Segers, professor Mediastudies aan de VUB, had
het over magazines in onze samenleving en de toekomst voor print.
Christian Van Thillo, tenslotte, bevestigde dat print niet dood is en
er wel degelijk een toekomst is weggelegd voor magazines in
Vlaanderen.
Uiteraard kregen alle aanwezigen het extra dikke feestnummer mee
en kregen ze in primeur ook het nieuwe logo en de verfriste lay-out
voorgesteld. Dat de catering voorzien werd door Pascale Naessens
met haar gezonde en lekkere gerechten, werd door alle aanwezigen
gesmaakt. Waarom Pascale? Haar kookboeken bij Dag Allemaal, een
marketingactie uit een nabij verleden, waren een gigantisch succes.
30 jaar
Dag Allemaal:
•
•
•
•
LET’S TALK - juni 2014
Al 26 jaar lang marktleider
Vandaag marktaandeel van 35%
Wekelijks meer dan 1,5 miljoen lezers
Weekblad met het hoogste aantal vrouwelijke
en mannelijke lezers
7
10 findings…
30 JAAR DAG ALLEMAAL
De kracht van magazines,
de kracht van Dag Allemaal…
Enkele belangrijke stellingen die we onthouden uit de Advertiser’s Academy…
932.400 VROUWEN lezen
wekelijks Dag Allemaal. Daarmee is
Dag Allemaal het magazine dat meer
vrouwen bereikt dan het grootste vrouwenblad in Vlaanderen.
Reclamecampagnes in magazines leveren de
HOOGSTE ROI t.o.v. andere media.
ROI score - 10 reclamecampagnes - 2013
130
90
120
110
90
60
30
0
Tijdschriften Dagbladen
Radio
Televisie
84%
Telecom
betere kwaliteit.
60
47% van onze regelmatige lezers heeft
een SMARTPHONE,
46% heeft een TABLET.
Advertenties in onze magazines halen een
IMPACTSCORE tot 84% .
• 68% vergelijkt prijzen en verpakkingen
• 52% is altijd op zoek naar betere oplossingen
• 54% wil gerust meer betalen voor een
150
120
van de regelmatige Dag Allemaal-lezers
KOOPT soms kleding ONLINE of
plant het binnenkort te doen.
Onze lezers springen verstandig om met
hun BUDGET:
79%
Retail mode
74%
Non food
69%
Finance
Gok en loterij
64%
Food
62%
60%
Dranken
Online
Retail voeding
Een magazine lezen is een PRIMAIRE
ACTIVITEIT. In 80% van de gevallen
is het magazine lezen de enige bezigheid.
SA
MP
LES
ROI
1 op 2
3 OP 4 lezers gebruiken altijd
STAALTJES uit onze magazines.
58%
56%
Bouw interieur en tuin
Beauty
51%
Advertenties in magazines zijn minder storend en worden
MEER GEAPPRECIEERD dan advertenties in andere media
(sel. Index 229)
Dag Allemaal is MARKTLEIDER met een LAGE KOST PER DUIZEND.
140
P-Magazine
130
120
Knack Focus
TV Familie
Humo
110
KPD
100
100
80
60
90
Primo
80
70
Sel. Index
VVA 18-54
8
Bronnen:
Story
40
20
TeVe-Blad
0
• CIM 2013
• Retailbarometer 2014/1
• The New Consumer 2014, op basis van regelmatige lezers
van Dag Allemaal (n = 2.035 Belgen)
• CHAD 2008 - 2014
• Eigen onderzoek de Persgroep Publishing
• GfK 2013
• All media are social
LET’S TALK - juni 2014
Research…
ONDERZOEK ‘THE NEW CONSUMER’ BIEDT ADVERTEERDERS
EXTRA INZICHTEN OVER CONSUMENTENGEDRAG
‘De nieuwe consument zoekt
zelf naar oplossingen’
De nieuwe consument is zich meer dan ooit bewust van de economische en ecologische crisis, maar laat zich
daardoor niet uit het lood slaan. Hij neemt technologie en nieuwe media ter hand om oplossingen
te vinden voor zijn problemen. Dat blijkt uit het onderzoek ‘The New Consumer’ van de Persgroep
Advertising, C-Change en professor Gino Verleye (UGent).
I Tekst Freek EversI
Met het onderzoek ‘The New Consumer’ wil de Persgroep Advertising extra inzichten bieden over
veranderingen in het consumentengedrag. “Wij vinden het belangrijk om te investeren in onderzoek dat onze adverteerders kan helpen bij hun communicatie en mediakeuze”, weet Ilse Peeters,
Market Research Manager bij De Persgroep. “Deze studie toont bijvoorbeeld aan dat vandaag
vrijwel iedereen bewust omgaat met zijn huishoudbudget, maar niet op dezelfde manier of
om dezelfde redenen. Afhankelijk van de doelgroep zullen er andere argumenten nodig zijn
om die consumenten voor zich te winnen.”
Er werd gepeild naar het koopgedrag van consumenten en hun verwachtingen
rond innovaties in energie en woning, mobiliteit, voeding en bankzaken. “Op
die manier willen we consumptiegedrag beter begrijpen en uitleggen. Wat doen
consumenten? Wat zijn ze van plan? En vooral: wie zijn de voortrekkers in de
markt?”, vertelt Katrien Barrat van C-Change, een marketingbureau rond
duurzame productinnovatie en -branding.
Een opvallende vaststelling uit het onderzoek is dat de consument van
vandaag self-reliant is, in het Nederlands misschien het best te vertalen als ‘zelfredzaam’. Barrat legt uit: “Iedereen is de negatieve
berichten meer dan beu. Maar in tegenstelling tot wachten op
oplossingen van bedrijven en politiek neemt de nieuwe consument het heft zelf in handen. Hij beseft maar al te goed dat
cynisme hem geen meter vooruit helpt en gaat zelf op zoek
naar oplossingen voor zijn problemen.” >>
iPad
THE NEW CONSUMER: DE WERKWIJZE
The New Consumer is een kwantitatief onderzoek over Belgisch consumptiegedrag dat de verschuivingen in het aankoopgedrag bij de Belgische
consument in kaart brengt. 2035 mensen tussen de 18 en 70 namen deel.
De bevraging vond plaats in maart 2014. Er werd vooral gepeild naar het
koopgedrag van de consumenten en hun verwachtingen rond innovaties in
energie en woning, mobiliteit, voeding en bankzaken.
De bedoeling van het onderzoek is het gedrag van Belgische consumenten
te begrijpen, te voorspellen en de gedragswijzigingen te verklaren.
Waarom verandert dat consumentengedrag? Welk consumentenprofiel
neemt de leiding in die veranderingen?
LET’S TALK - juni 2014
9
De nieuwe consumenten: wie zijn ze?
De bewuste consument bestaat al een tijdje, alleen durft die nieuwe consument verder te kijken, te vergelijken en
zijn gedrag te veranderen op een actieve manier. Welke consumentengroep je ook bekijkt – op de Passives na –
je ziet dat de consument zelf in controle is. “56 procent van de ondervraagden is steeds op zoek naar oplossingen.
Als ze een beter alternatief gevonden hebben, kiezen ze daar ook voor”, legt professor Gino Verleye (UGent) uit.
Toch vind je nog heel wat verschillen in de consumentencategorieën.
Nextgen
Passives
%
Leeftijd: 18-34 jaar
Leeftijd: 18-34 jaar
Ook wel bekend als ‘de consumenten van morgen’
Ook wel bekend als ‘have nots’
%
15 procent van de bevolking
Mediagebruik:
• Zeer actief en breed mediagebruik
• Vooral De Morgen, DeMorgen.be en DM magazine
19 procent van de bevolking
Mediagebruik:
• Weinig of geen gebruik van media. Wat er op de
sociale media gebeurt, is voor hen het enige nieuws.
NextGen is een groep van jongeren die een radicaal nieuw gedrag
vertoont op het vlak van mobiliteit, voeding, energie en geldzaken.
Ze kopen bij SmartMat, gebruiken AirBnB om te reizen, delen auto’s,
eten geen of minder vlees, gaan kleiner wonen, … Denk maar aan
initiatieven als de Wasbar: tijd verliezen in een duf wassalon is niet
aan hen besteed, je kan ondertussen ook werken of afspreken met je
vrienden in een aangename omgeving.
Deze groep behoort tot dezelfde leeftijdscategorie als de NextGen’ers,
toch kan de tegenstelling niet groter zijn. Ze tonen weinig initiatief en
zijn nog minder vindingrijk. Ze zeuren meer over wat er allemaal fout
loopt dan er effectief iets aan te doen. Ze zijn bijvoorbeeld
wel actief op sociale media, maar dan vooral in heel beperkte kring.
Vroeger gedroeg de meerderheid van de jongeren zich op deze manier.
prof. Gino Verleye
prof. Gino Verleye
10
LET’S TALK - juni 2014
New Citizen
s
iPad
d
Fixers
%
Leeftijd: 35-54 jaar
Leeftijd: 35-54 jaar
Hebben alles onder controle
Zijn heel hard getroffen door de economische crisis
%
15 procent van de bevolking
Mediagebruik:
• Televisie, smartphone en tablet
• HLN.be, DeMorgen.be en ook NINA
19 procent van de bevolking
Mediagebruik:
• Vrouwenmagazines en in het bijzonder Dag Allemaal en NINA
De Fixers kan je wat vergelijken met de jongeren van NextGen. Ze
zijn de negatieve berichten rondom hen beu, maar blijven niet langer
bij de pakken zitten. Het gaat vooral om tweeverdieners die ervan uitgaan dat ze alles onder controle hebben. Ze zijn ervan overtuigd dat zij
slimmer kunnen zijn dan de markt.
Stel je bij New Citizens alleenstaande moeders of werklozen voor.
Zo’n moeder zal dichter bij haar werk proberen te wonen om de
verplaatsingskosten te drukken. Ze zijn wel erg kritisch over wat ze
consumeren en daarin is duurzaamheid opvallend belangrijk.
Katrien Barrat
prof. Gino Verleye
>>
LET’S TALK - juni 2014
11
Small is l
Beautifu
ers
Senior Sav
Arroound
the
%
wor
o ld
Leeftijd: 55-64 jaar
Leeftijd: 55-70 jaar
Zijn geïnspireerd door nieuwe mogelijkheden
Is de nieuwe kwaliteitsshopper
%
16 procent van de bevolking
Mediagebruik:
• Televisie, kranten en magazines
• Het Laatste Nieuws, Dag Allemaal en Goed Gevoel
16 procent van de bevolking
Mediagebruik:
• Radio, nieuwssites en magazines en in het bijzonder Goed Gevoel
De Senior Savers maken deel uit van een grote groep optimistische
babyboomers die dankzij hun pensioen meer tijd voor zichzelf hebben.
Ze nemen bijvoorbeeld vaker het openbaar vervoer omdat
ze echt wel met de klimaatfactor bezig zijn.
Prof. Gino Verleye
Deze groep behoort ook tot die positief ingestelde babyboomers. Zij
gaan nog een stapje verder dan de Senior Savers. Zij zijn heel kritische
consumenten voor wie het ethische en het lokale heel belangrijk zijn.
Prof. Gino Verleye
De mannen uit die groep bekijken hoe hun geld meer kan renderen.
Ze testen bijvoorbeeld crowdfunding of groepsaankopen.
Katrien Barrat
12
LET’S TALK - juni 2014
Wat voor consumenten
zijn onze lezers?
Na de theorie volgt meestal de praktijk, ook in het 'New Consumer'-onderzoek. Met de karrenvracht
aan informatie werd meteen gekeken hoe die consumentenprofielen zich verhouden ten opzichte van
verschillende titels van De Persgroep: welke soort consument dan ook, ze vinden allemaal hun gading
in een of meerdere titels binnen De Persgroep.
I Tekst Ilse Peeters I
Het Laatste Nieuws
Consumentenprofiel: Senior Savers
en Fixers
iPad
Arooundd
Around
the wo
wworld
orld
De lezers van Het Laatste Nieuws zijn voortdurend op
zoek naar de beste prijs-kwaliteitverhouding.
Dat vertaalt zich in het volgende gedrag:
De Morgen, DeMorgen.be
en DM magazine
Consumentenprofiel: NextGen
Lezers van De Morgen (de krant, de
website en ook het magazine) zijn
zich het meest bewust van hun
ecologische voetafdruk.
Meer dan gemiddeld vergelijken zij prijzen en
verpakkingen van producten (77%)
Als ze een betere prijs-kwaliteit vinden, zullen
ze niet nalaten daar op in te gaan (72%)
Ze vinden het belangrijk mee te zijn met nieuwe technologische
snufjes en gaan online via smartphone of tablet. Maar ze geven ook
toe dat ze soms hun weg niet meer vinden in de grote hoeveelheid
beschikbare informatie. Meer dan anderen zullen ze daarom toch
rekening houden met wat merken zelf te vertellen hebben
(selectiviteitsindex 150).
Typerend voor die lezers is dat de helft verandert van bank als die
interessanter is dan hun huidige bank (selectiviteitsindex 122). Voor
een kwart van hen zijn het vooral de kosten van de bankdiensten
die doorslaggevend zijn in hun keuze. Zij verwachten transparantie en een minimum aan kosten, maar stellen tegelijkertijd hoge
eisen aan dienstverlening en klantvriendelijkheid.
LET’S TALK - juni 2014
Zij willen als consument dan ook een steentje bijdragen aan een betere
wereld zonder daarom aan kwaliteit of comfort te moeten inboeten.
Ze associëren kwaliteit ook met duurzaamheid.
Die hoge hang naar kwaliteit zorgt er wel voor dat De Morgen-lezers
en surfers de meest kritische consumenten (selectiviteitsindex 120)
zijn. Zij worden minder dan anderen gedreven door geld en de prijs
van producten. Zij kiezen voor merken, vaak lang voor anderen ze
kennen.
Lezers en surfers van De Morgen volgen wel maatschappelijke,
economische en culturele trends (selectiviteitsindex 143) en kunnen
anderen beïnvloeden door hun gedrag of bewust maken van nieuwe
producten (selectiviteitsindex 124). Ze kopen bijvoorbeeld meer
seizoensproducten en fairtrade en geven de voorkeur aan energiezuinige wagens. Bij De Morgen vinden we al voorlopers van nieuwe
vormen van consumptie zoals delen of zelf energie opwekken.
13
Dag Allemaal
HLN.be
Consumentenprofiel: New Citizens
Consumentenprofiel: Fixers
De lezers van Dag Allemaal voelen de crisis misschien wel meer dan anderen, maar
zij zullen alles in het werk stellen om zichzelf zo weinig mogelijk te moeten ontzeggen.
Leuke extra’s zoals kortingsbonnen of staaltjes zijn mooi meegenomen.
Het mag dan ook niet verrassen dat zij erg creatief met hun budget omgaan, zodat
er naast de noodzakelijke onkosten ook nog genoeg overblijft voor leuke dingen.
1 op 2 gaat actief op zoek naar manieren om meer te doen met hetzelfde
budget, dit gaat over delen, groepsaankopen, online kopen, …
69% vergelijkt energieleveranciers
Zij vergelijken voortdurend prijzen en zoeken naar betere oplossingen,
maar 51% is bereid om toch meer te betalen voor betere kwaliteit
53% is nog steeds bereid om te betalen voor kwaliteit
€
De bezoekers van HLN.be zien zichzelf als slimme consumenten. Ze zijn digitaal
‘geconnecteerd’, waardoor ze altijd en overal toegang hebben tot informatie, die moet
dienen om hen te helpen de juiste keuzes te maken. Dat zorgt bij hen voor een sterk
gevoel van onafhankelijkheid en controle.
1 op 2 zal niet aarzelen om van bank te veranderen
36% informeert zich ook werkelijk over nieuwe initiatieven
zoals groepsaankopen of autodelen
De Dag Allemaal-lezers zijn goed geïntegreerd in hun buurt en nemen het initiatief
om van alles te organiseren. Denk bijvoorbeeld aan een buurtfeest of een beurtrol om
de kinderen naar school te brengen.
Zij gaan actief op zoek naar oplossingen,
maar worden daarbij ook graag geholpen
door anderen of door merken zelf.
iPad
6 op 10 kijkt vooral naar de intrinsieke eigenschappen van de producten
en is minder bezig met prestige, uitstraling of reputatie van merken
Koen Bent
VOOR NEDERLAND: € 2,90
WEEKBLAD NR. 16 > 15 APRIL 2014
MET TV-GIDS VAN 19 T.E.M. 25 APRIL
WOUT BRU
EN SUZY
DE
ECHTSCHEIDING
‘Een echte people manager’ ‘Te ijdel, wil ik niets mee gaan drinken’
‘Toch ook maar heel ‘Duidelijk de intelligentste
gewoontjes, niet?’ van allemaal’
Grote enquête
GEEN HAAT ,
GEEN RANCUNE,
ENKEL
OPLUCHTING
DIT VINDT U VAN
THE
VOICE-COACHES
uw letterlijke commentaren!
Regi Axelle
LIEFDE IN
MIJN POP-UPRESTAURANT
JEREMY EN ZIJN NATASIA
‘EEN BEETJE JALOERS’
‘Zegt iets te vaak dat hij een ‘Alles aan haar irriteert me:
machine achter zich heeft’ haar lach, haar stem...’
‘Zonder hem een saaie bedoening’ ‘Eerlijke, ingetogen stijl’
Goed Gevoel
Belangrijkste conclusies uit The New Consumer
Consumentenprofiel:
Small is beautiful
De lezeressen van Goed Gevoel zijn heel bewuste consumenten. Niet zozeer om geld te
besparen, maar wel om garanties te hebben over de herkomst en de samenstelling
van de producten die ze kopen.
1 op 4 koopt weleens producten in de natuurwinkel (selectiviteitsindex 230)
53% koopt meer fairtrade en ethische producten (selectiviteitsindex 161)
6 op 10 eet minder of geen vlees (selectiviteitsindex 136)
NIEUW DIEET PAKT
DARMKLACHTEN AAN
NIEUWE
LENTE,
NIEUWE
LOOK
Kies jouw kapsel
en make-up
Extra dik
lentenummer!
LANGER
JONG
MAANDBLAD • MEI 2014 • € 4,20
Zij hechten belang aan labels zoals ‘duurzaam’ en ‘biologisch’. Zij zijn een beetje de
ambassadeurs van deze nieuwe manier
van leven en zijn van mening dat zij andere
consumenten kunnen beïnvloeden (selectiviteitsindex 132).
5 EXPERTS VERKLAPPEN
HUN ULTIEME GEHEIM
STRESS, MOE, ZWANGER...?
ONTDEK HET
SUPPLEMENT
DAT JOU HELPT
KLEIN HOOFDJE,
GROTE ZORGEN
Verlicht de stress van je kind
LEKKER & GEZOND KOKEN
Met de juiste technieken
maak je het verschil
ZO WORDT
CO-OUDERSCHAP
EEN SUCCES
6 op de 10 consumenten zijn vandaag continu op zoek
naar betere oplossingen
Op het vlak van energie:
• 81% neemt kleine maatregelen in huis om energie te besparen.
• 46% schakelde al over naar groene energie en 32% is het van plan.
Op het vlak van mobiliteit:
• 1 op 2 overweegt om een milieuvriendelijke wagen te kopen, 18% heeft er al een.
• Openbaar vervoer wordt niet alleen meer uit noodzaak gebruikt, maar omdat
het efficiënter is en meer autonoom maakt.
Op het vlak van voeding:
• 73% vergelijkt voortdurend prijzen.
• Een nieuwe definitie van kwaliteit duikt op, waarbij ‘lokaal’ en ‘gecontroleerde
herkomst’ centraal staan. 1 op de 2 consumenten koopt lokale producten
en let op de herkomst.
Op het vlak van bankzaken:
• 59% kiest een bank op basis van transparantie en eerlijke kosten.
• 1 op 3 is geïnteresseerd in apps om beter inzicht in en controle over zijn
bankzaken te hebben.
HET MEEST GELEZEN MAANDBLAD VAN VLAANDEREN
14
LET’S TALK - juni 2014
Dailymetrie®…
Adverteerders evalueren
®
Dailymetrie
In het vorige nummer van Let’s Talk stelden we u de nieuwe studie Dailymetrie® voor.
Tal van adverteerders maakten er ondertussen kennis mee. Kristine Verhelst (Belgacom)
en Simone Ruseler (UBA) geven hun ongezouten mening.
I Tekst Bart LombaertsI
Simone Ruseler
Kristine Verhelst
Zo’n jaar Knowledge Center Manager bij
de UBA. Deed tevoren ervaring op bij
Henkel, Ask en Philips.
Sinds 2000 Media & Production Director bij Belgacom Group. Tevoren Deputy
General Manager bij Initiative Media
Brussels en Media Manager Benelux bij
Henkel.
Wat vind je van het initiatief om het
dagelijks bereik van de nieuwsmedia
te meten?
Dit is een goed initiatief. Steeds vaker zie
je bij de diverse media initiatieven voor
dagelijkse bereikcijfers. Voor de adverteerder is het belangrijk om de
effectiviteit van zijn reclame-inspanningen te kennen.
Zowel print, digitale krant, app als website worden nu gemeten,
alsook de overlap tussen deze verschillende media. Wat vind je
van dit idee?
We kunnen geen onderscheid meer maken tussen online en offline per
medium, maar moeten spreken van geïntegreerde media en multimedia meten. Het is dus ook belangrijk voor de adverteerder om het
multimediaal bereik van de nieuwsmerken te kunnen meten over de
verschillende nieuwsplatformen heen. Zo kan hij snel te weten komen
wat het totale bereik is, maar ook het bereik per kanaal, wie er met
welk kanaal wordt bereikt en tot welk exclusief of additioneel bereik
dit leidt. Dit geeft dus nieuwe inzichten.
Helpt de Dailymetrie® bij mediaplanning en heeft het een plaats
in de CIM-bereikstudie?
De CIM heeft met de nieuwe CIM Persstudie, waarbij de digitale versies
werden geïntegreerd in de meting, vorig jaar al een goede stap voorwaarts gezet. Deze studie sluit hier mooi bij aan. Alle initiatieven om
mediakennis en -inzichten te verhogen juichen we toe en het zou mooi
zijn als het werd uitgebreid naar de volledige krantenmarkt.
LET’S TALK - juni 2014
Wat vind je van het initiatief om het
dagelijks bereik van de nieuwsmedia te meten?
Ik juich ieder initiatief toe dat ons
meer info geeft over een medium of
over het resultaat van onze campagnes. Iedere stap is een stap in de
goede richting. Al verwacht ik wel de nodige verfijning voor het echt
bruikbaar wordt. De vergelijking met tv vind ik daarentegen wat overroepen. Bij tv weet je wie er naar je spot kijkt, bij deze studie beperkt
zich dat tot het bereik van het medium en de respectievelijke drager,
niet het bereik van de advertenties zelf.
Zowel print, digitale krant, app als website worden nu gemeten,
alsook de overlap tussen deze verschillende media. Wat vind je
van dit idee?
Dit is zeker een stap vooruit. Je krijgt zo als adverteerder de mogelijkheid om het op een meer geïntegreerde manier te bekijken.
Helpt de Dailymetrie® bij mediaplanning en heeft het een plaats
in de CIM-bereikstudie?
Dit mag zeker binnen het CIM opgenomen worden. Al moeten we oppassen dat het gebruik van de data niet te complex wordt. Het moet
werkbaar blijven. Voor mediaplanning is deze studie nog niet geschikt.
Wanneer alle krantentitels opgenomen worden, zal dit helpen om je
bereik te optimaliseren.
15
Research …
DAILYMETRIE zorgt voor
nieuwe inzichten in het
bereik van nieuwsmedia
®
Met de Dailymetrie® wil de Persgroep Advertising nieuwe inzichten bieden in het bereik van haar nieuwsmedia.
Door het dagelijks meten van nieuwsmerken en hun verschillende platformen krijgen we een gedetailleerder
beeld van het bereik en de toegevoegde waarde van de verschillende dragers. Het doel?
Adverteerders meer kennis aanreiken over het mediagedrag van hun doelgroepen.
I Tekst Ilse Peeters I
INZICHT 1:
DE ACTUALITEIT VAN DE DAG BEPAALT STERK HET BEREIK VAN NIEUWSMEDIA.
DAT BEREIK IS DUS NIET ALTIJD VOORAF TE VOORSPELLEN.
Dagbereik (%) van de Nederlandstalige nieuwsmedia*
90%
82%
80%
Total Brand
70%
73%
60%
50%
In de periode tussen 1 april en 25 mei bereikten
alle nieuwsmerken samen tussen 73% en 82%
van de Nederlandstaligen tussen 18 en 65 jaar.
Het bereik van de kranten en hun websites ligt
in elkaars buurt, maar vooral in de weekends
scoren de kranten sterker. Hoge dagscores
zijn dikwijls het gevolg van de actualiteit, zo
zien we hogere cijfers tijdens het verkiezingsweekend (24 en 25 mei) en ook het overlijden
van Jean-Luc Dehaene (15 mei) zorgde vooral
voor de digitale media (websites en mobile)
voor extra bereik.
49%
45%
Krant
40%
38%
36%
30%
Website
20%
12%
10%
Mobile
10%
Bron: Dailymetrie® April - Mei 2014 - basis:Nederlndstaligen 18-65 jaar
*Het Laatste Nieuws, De Morgen, Het Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen, het Belang van Limburg
16
19/5
20/5
21/5
22/5
23/5
24-25/5
12/5
13/5
14/5
15/5
16/5
17-18/5
2/5
3-4/5
5/5
6/5
7/5
8/5
9/5
10-11/5
28/4
29/4
30/4-1/5
22/4
23/4
24/4
25/4
26-27/4
14/4
15/4
16/4
17/4
18/4
19-20-21/4
7/4
8/4
9/4
10/4
11/4
12-13/4
1/4
2/4
3/4
4/4
5-6/4
0%
METHODOLOGIE DAILYMETRIE®
Onze Dailymetrie® is een studie op basis van een sms-panel
van 1.500 Vlamingen tussen 18 en 65 jaar die elke dag antwoorden op de vraag “Wat heb je gisteren gelezen?”.
Het panel werd samengesteld op basis van quota op geslacht,
leeftijd en provincie. Bij de rekrutering ervan werd rekening
gehouden met een online/offline profiel.
LET’S TALK - juni 2014
INZICHT 2:
INZICHT 3:
HOGER BEREIK VOOR DE KRANT TIJDENS HET WEEKEND
ZOMERWEER HEEFT GEEN INVLOED OP HET GEBRUIK VAN NIEUWSMEDIA
+9%
16,80%
15,40%
+61%
20%
18%
16%
16%
3,50%
Website
7%
Week
Weekend
Week
5,1%
Krant
2,20%
5%
3,9%
3,8%
Mobile
6,5%
0,9%
0,8%
Weekend
Weekend 11 - 10 mei
Weekend 17 - 18 mei
Weekend 11 - 10 mei
Weekend 17 - 18 mei
Bron: Dailymetrie® april-mei 2014
In het zonnige lenteweekend van 17 en 18 mei noteren verschillende tv-zenders
een daling in de kijkcijfers tot -45% vergeleken met het weekend ervoor. Reden
genoeg om na te gaan of ook de nieuwsmedia invloed ondervinden van het
mooie weer. Wat blijkt? Zowel bij Het Laatste Nieuws als bij
De Morgen werden er amper verschillen opgetekend tussen beide weekends.
Vooral bij kranten zien we weinig tot geen beïnvloeding door het weer.
De krant Het Laatste Nieuws bereikt tijdens het
weekend gemiddeld 9% meer lezers dan op
weekdagen. Voor De Morgen ligt dit meerbereik in
het weekend nog hoger, de krant trekt met haar
uitgebreide weekendaanbod 61% meer lezers.
INZICHT 4:
INZICHT 5:
DIGITALE DRAGERS VAN HET LAATSTE NIEUWS ZORGEN VOOR
INSTROOM VAN JONGERE EN MEER UPSCALE PROFIELEN
WEBSITE
KRANT
44
32%
60%
SG 1-4 = 5-8
DE MORGEN KAN VIA ZIJN DIVERSE TOUCHPOINTS EEN BREDER
PUBLIEK AANTREKKEN
13%
41
53%
43%
21%
SG 1-4: 84%
43
12%
66%
SG 1-4 > 5-8
MOBILE
Op een gemiddelde dag leest 1 op 3 lezers enkel de krant
Het Laatste Nieuws. 43% consulteert enkel de website en
12% bekijkt Het Laatste Nieuws enkel op smartphone. 13% van de
lezers gebruikt meerdere kanalen op 1 dag. Terwijl mannen
vooral de krant lezen is de groep die enkel de website raadpleegt
groter bij de vrouwen. De lezers die Het Laatste Nieuws lezen via
de website of mobile zijn jonger en meer upscale.
LET’S TALK - juni 2014
5%
45
59%
62%
SG 1-4: 62%
gebruikt minstens
2 kanalen
33
SG 1-4 > 5-8
43
52%
SG 1-4 > 5-8
gebruikt minstens
2 kanalen
59%
WEBSITE
KRANT
35
57%
SG 1-4: 84%
46
12%
72%
SG 1-4: 100%
MOBILE
Op een gemiddelde dag leest 21% van de lezers enkel de krant
De Morgen. 6 op 10 bezoekt enkel de website van De Morgen en
12% leest de krant via de smartphone. De exclusieve krantenlezer is
gemiddeld 43 jaar jong en net iets vrouwelijker. Zowel website als
mobile trekken meer mannen aan, mobile vooral jongere mannen.
De gebruikers van meerdere kanalen zijn uitgesproken
mannelijker.
17
Research …
DUIDELIJKE TRENDS UIT LEZERSONDERZOEK JOEPIE
Ook digital natives lezen
nog graag op papier
De 10- tot 16-jarigen van vandaag zijn een online generatie, met een sterke focus op sociale media. Facebook, Twitter,
Instagram, WhatsApp en andere zijn niet meer weg te denken uit hun leefwereld. En toch houden ze sterk aan hun
papieren Joepie (82% wil echt een magazine in handen). Dat blijkt uit het Joepie Lezersonderzoek dat in maart
1.000 jongeren tussen 10 en 16 bevroeg over hun leefwereld, mediagebruik en wat Joepie voor hen betekent.
Hoe geraken jongeren aan nieuws? Welke
media gebruiken ze daarvoor? En welke plaats
heeft Joepie vandaag in dat mediagebruik bij
jongeren? Met ons lezersonderzoek wilden we
nagaan waar het merk Joepie vandaag staat en
hoe jongeren en onze lezers Joepie beleven.
Door de digitale boost in het medialandschap
moet elk medium opnieuw z’n plaats zoeken.
Meer weten over de merkbeleving bij onze
jonge lezers en ons jonge doelpubliek is dan
ook geen overbodige luxe.
Wie leest Joepie?
13 jaar en 8 maanden oud: dat is de gemiddelde
leeftijd van de Joepie-lezeres. Het is een meisje
dat niet genoeg kan krijgen van sterren (en One
Direction in het bijzonder) en mode. Op zaterdagnamiddag doet ze niets liever dan shoppen
met haar BFF’s (Best Friends Forever). Maar de
Joepie-lezeres heeft ook minder stereotiepe
18
bezigheden: zo houdt ze van fotografie, koken,
gezonde voeding, fitness, toneel of muziek
spelen, … Van de meisjes die Joepie lezen, is
maar liefst 45% superfan van het blad: de jongste meisjes vinden Joepie echt het einde.
De eerste Joepie wordt volgens ons onderzoek
gelezen op 11 jaar.
Bezige bijen
Onze 10- tot 16-jarige lezeressen houden er een
volle agenda op na: ze doen aan sport, spelen
muziek, gaan naar de jeugdbeweging of volgen
circusschool, een musicalopleiding, … Ze
hebben dus erg uiteenlopende interesses en
gaan op zoek naar nieuws dat daarbij
aanleunt. Dat nieuws vinden ze vooral op
Facebook, maar ook in Joepie. Het magazine
verbindt hen met elkaar en daarom praten
onze lezeressen graag met elkaar over wat ze
erin gelezen hebben.
Bewaarmagazine
Joepie wordt erg gewaardeerd door z’n lezeressen voor z’n posters. Het is niet uitzonderlijk
dat de magazines jaren bijgehouden worden.
Ze appreciëren het ook als Joepie hen met
leuke extra’s verwent: het liefst gratis, maar
ook de acties waarbij ze enkele euro’s extra
moeten betalen, vallen in de smaak.
Het Joepie Lezersonderzoek bevroeg 1.000 jongeren
tussen 10 en 16 jaar en beslaat drie grote delen:
• een kwantitatief onderzoek bij 950 meisjes
• een kwalitatief onderzoek, uitgevoerd door onderzoeksbureau Why5: zij bevroegen 20 jongeren.
• een kwalitatief onderzoek door de researchafdeling van de Persgroep Publishing: zij brachten
30 meisjes samen in een lezerscommunity.
LET’S TALK - juni 2014
Joepie
publiek = 10-16-jarigen
ONLINE GENERATIE
62% gebruikt een tablet
71% heeft een smartphone
71% heeft een eigen pc
MAAR…
82%
wil Joepie liefst
op papier lezen
?
WAAROM LEZEN ZE JOEPIE?
•
•
•
•
Celebnieuws: 75%
Idolen volgen: 68%
Posters: 64%
Mode: 53%
NIEUWS?!
JOEPIE LEZEN:
11 jaar = gemiddelde leeftijd waarop
Het nieuws dat hen interesseert krijgen ze via:
• Facebook: 73%
• Joepie: 70%
• Internet: 63%
• Vriendinnen: 54%
• Tv: 38%
• Radio: 20%
eerste Joepie gelezen wordt
13 jaar en 8 maanden
= gemiddelde leeftijd van de Joepie-lezeres
45% is SUPERFAN
MEEST GELEZEN RUBRIEK?
Seks, mind en body: 84%
86% praat over Joepie
krijgt zakgeld, de helft
87% gaat
ermee shoppen.
WAAR?
Joepie = een thuisblad, hét
uitgelezen ME-moment
• 88% leest Joepie thuis
MET WIE?
•
•
•
•
Met vrienden: 76%
Met klasgenoten: 35%
Met familie: 19%
Met lief: 4%
36%
iets betalend bij
Joepie (juwelen, …)
(en dan liefst op eigen slaapkamer (74%))
•
•
•
27% bij vriendinnen thuis
25% in de klas
13% op de speelplaats
LET’S TALK - juni 2014
HOTTIE
61%
iets gratis bij
Joepie (Summer Box, hottie cards, …)
19
In de kijker…
DINGEN DIE HET LEVEN LEUKER MAKEN, GESELECTEERD DOOR DE MORGEN
DMorgen & Zonen
Sinds 5 april heeft De Morgen z’n eigen webshop; een online shop in eigenwijze De Morgen-stijl met een
uitgelezen selectie kwalitatieve artikelen die zorgvuldig geselecteerd worden door en voor De Morgen-lovers.
Sublieme dvd’s, legendarische vinylplaten, prachtige designobjecten, … : dingen die de krant graag
met de lezer deelt en aanbiedt tegen een exclusieve of voordelige prijs. Extra voordelig voor abonnees,
want die krijgen er nog een extra korting bovenop.
WAT IS
?
• Online webshop
• Zorgvuldig en liefdevol uitgekozen aanbod door en voor
De Morgen-lovers
• Exclusieve producten of exclusieve kortingen
• Extra voordeelkorting voor de abonnees
• Aanbod leunt aan bij de vier basispijlers
van De Morgen:
Design
Cultuur
Culinair
Reizen
WORD PARTNER VAN
Interesse?
• Loop mee in een sterke mediacampagne (t.w.v. +/- 100.000 euro)
• Uw product staat 4 weken in onze webshop en wordt 2 weken via onze
media gecommuniceerd
20
Uw product in onze webshop?
Contacteer Liesbeth Joos voor meer info: 02/454.22.52 of
[email protected]
LET’S TALK - juni 2014
EXCLUSIEVE DESIGNSTUKKEN
EXCLUSIEVE WIJNDEALS
AANDACHT VOOR CULINAIRE EN CULTURELE
AANBIEDINGEN
EXCLUSIEVE AANBIEDINGEN VAN DE MORGEN
Ontdek deze en andere buitenkansen op www.demorgenenzonen.be
LET’S TALK - juni 2014
21
Projecten…
Specials & promo’s
PNu oNe Day
Uw boodschap verspreiden op nationaal niveau en dat op één dag tijd? Dat kan met de PNU One Day pakketten. Kies voor het print, online,
mobile of touchpoint pakket en geniet van een optimaal noord-zuid bereik.
Enkel geldig
tijdens het WK
PriNT
PNu one Day print: €25.000
(i.p.v. €56.006)
• Uw advertentie gedurende één dag op de
covers van de PNU kranten
• Het Laatste Nieuws, De Morgen, Le Soir,
Sudpresse en Grenzecho
• Formaat: BOL (+/- 100 mm x 2 kol)
• Bereik 2.283.790 lezers
moBiLe
PNu one Day mobile: €7.000 (i.p.v. €10.753)
• Uw mobile advertentie gedurende één dag op
de PNU mobile websites en apps
• HLN.be, DeMorgen.be, 7SUR7.be, lesoir.be,
sudinfo.be, grenzecho.net en RTL.be
• Formaat: Smartphone Splash page
• 315.000 impressies (inschatting)
oNLiNe
PNu one Day online: €25.000
(i.p.v. €56.705)
• Uw online advertentie
gedurende één dag op de PNU
websites
• HLN.be, DeMorgen.be,
7SUR7.be, lesoir.be, sudinfo.be,
grenzecho.net en RTL.be
• Formaat: Splash page
• 1.591.600 impressies
TouChPoiNTs
PNu one Day Touchpoint: €45.000 (i.p.v. €123.464)
• Uw advertentie gedurende één dag in de PNU kranten,
websites en op de PNU mobile websites en apps
• Het Laatste Nieuws, HLN.be, 7SUR7.be, De Morgen,
DeMorgen.be, Le Soir, lesoir.be, Sudpresse, sudinfo.be,
Grenzecho, grenzecho.net en RTL.be
• Formaat:
• Bol op cover kranten (+/- 100 mm x 2 kol)
• Splash page (web)
• Splash page (smartphone)
• 4.408.000 impressies (inschatting)
Droomhuis
Van 6 tot 19 oktober loopt
onze droomhuisactie opnieuw op hLN.be/7sur7.be.
Surfers kiezen een product uit
ons virtuele droomhuis en
beantwoorden een wedstrijden schiftingsvraag om kans te
maken op hun gekozen artikel.
Van ramen, een geïnstalleerde
keuken, tot gratis stroom: elke
bouwer of verbouwer vindt
zijn gading in ons virtuele
droomhuis.
" & $# !$"
45.000 aan droomhuis-prijzen
€
dak- en gevelisolatie
sanitair en wellness
ramen-deuren-veranda
keuken
klein elektro
verwarming
& # % #! # #! &"#!!# &&&!$"
22
Word partner!
Voor €12.500 en een prijzenpot ter waarde van €7.500 wordt u
partner van deze actie met een mediawaarde van €270.000. U bereikt met deze actie zowel het noorden als het zuiden van ons
land. Bovendien gaat deze droomhuisactie van start in dezelfde
periode als de bis bouwbeurs: het ideale moment om uw product
aan te prijzen! reserveer uw plaats in ons droomhuis voor
4 augustus!
uw return als partner:
• Hoge visibiliteit: uw logo in de crossmediale communicatiecampagne rond deze actie t.w.v. €270.000.
• Branding van uw product op uw eigen wedstrijdpagina
• Verhoogde trafﬁc naar uw website
• Extra mediaruimte t.w.v. €17.900: 3AD ROS – campagne of
Halfpage op de homepagina
LET’S TALK - juni 2014
dM MAgAZine deLUXe interieUr
Uw campagne vier keer laten verschijnen
in zes verschillende titels? Dat kan met
het TV Mag 6 Pack, het initiatief van de
persgroep Advertising en ip press. Dit
aanbod voegt zes televisieweekbladen
samen in een nationaal pakket. Voor het
TV Mag Six Pack slaan de twee marktleiders van Noord- en Zuid-België – Dag Allemaal en Ciné Télé Revue –
en de bladen TV Familie, Telepro, Télé Star en Primo de handen in
elkaar. Het is een magazineplan dat met zes complementaire merken
een enorm hoog bereik garandeert.
Van 17 tot 26 oktober kunnen liefhebbers van interieur & design
terecht op de 24ste internationale
biënnale interieUr 2014 in
kortrijk expo. Dé afspraak van het
jaar voor alle nationale en internationale interieurmerken. Zowel onze
magazines, kranten als online
spelen in op dit event.
geniet nu van onze zomerpromo*! €100.000 i.p.v. €129.000
Voordelen:
• Enorme mediadruk: 24 inlassingen in 6 televisieweekbladen
gedurende 2 maanden
• Bereik 4.781.310 lezers, dat is één belg op twee
• Bereik 6 op 10 actieve vrouwen (18-54j.) en 52% van alle
VVA’s tussen 18 en 54 jaar
• Lage kost per duizend: 5,73
Bron: CIM2012-2013 (2)
26.04.2014/133
tV MAg 6 pAck: ZoMerproMo
dM magazine deluxe interieur verschijnt op 18 oktober
• Adverteer in deze luxespecial en bereik een super
upscale doelgroep. Adverteren kan €7.900 voor 1/1 pagina.
• Must See is een apart dossier in dit magazine waarbij we
lezers tips geven over de niet te missen standen op Interieur
2014. Teken in op ¼ pagina waarin we, naast uw visual, uw
activiteiten omschrijven. Tarief: €1.750
* Advertenties moeten opgenomen worden in edities met verschijningsdata in juli en/of augustus.
SportgidSen
Aanbod
Binnenpagina:
Cover 2:
Cover 3:
Cover 4:
Pano:
LET’S TALK - juni 2014
GRATIS
VOORABONNEES
2013- 2014
VOETBAL
ALLE PLOEGEN
€5.900
€7.375
€6.785
€8.850
€10.900
ALLE SPELERS
!
Een zomer vol sport, en daar speelt Het Laatste Nieuws graag op in! Op 30 juni verschijnt
de Tourgids bij Het Laatste Nieuws, op 28 juli
krijg je er de Voetbalgids bij en eind september volgt de Veldritgids. De Voetbalgids verschaft onze lezers informatie over het
Belgische Eerste Klasse voetbal, de spelers en
de scheidsrechters. Bovendien zit er ook het
spelschema van 2014-2015 in en een vooruitblik van specialisten op dit nieuwe voetbalseizoen. reserveer voor 4 juli je advertentie in
deze sportgids en bereik 1.183.460 lezers.
• combipakketten
• DM magazine: €8.500
• 1/1 pagina + vermelding in Must See in DM magazine
van 18/10/2014
• DM magazine + De Morgen: €12.500
• 1/1 pagina in DM magazine van 18/10/2014 + 1 backcover
van De Morgen*
• DM magazine + DeMorgen.be: €10.500
• 1/1 pagina in DM magazine van 18/10/2014
• Halfpage op de home van DeMorgen.be*
• 3AD op DeMorgen.be, kanaal magazine (1 week 20% SOI)
• Interstitial op DeMorgen.be, kanaal magazine*
* Op dag naar keuze tijdens INTERIEUR 2014 (17/10/2014-26/10/2014)
ALLE KALENDERS
MEER INFORMATIE OVER ÉÉN VAN DEZE AANBIEDINGEN?
CONTACTEER UW ACCOUNT MANAGER BIJ DPA:
WWW.PERSGROEPADVERTISING.BE/CONTACT.
23
Kom naar onze Advertiser’s Academy en
Let’s Talk about The New Consumer!
In september organiseren we een boeiend seminarie waarin we alles vertellen over
ons uitgebreide onderzoek “The New Consumer”.
Blijf op de hoogte via onze website. U krijgt binnenkort ook meer informatie via e-mail.
www.persgroepadvertising.be
@dPA_LetsTalk
de Persgroep Advertising
de Persgroep Advertising - Brusselsesteenweg 347
1730 Asse - T +32 2 454 22 56

Download Report