CIM - de Persgroep Advertising

2012-2013/2
Nederlandstalige kranten
Nieuw record voor Het Laatste Nieuws. Sterkste groei voor De Morgen.
Elke dag lezen 3.072.000 Vlamingen een krant, betalend of gratis, op papier of de digitale versie ervan. Dit is 58%
van de Vlamingen van 12 jaar en ouder. Het aantal krantenlezers in Vlaanderen blijft hiermee stabiel vergeleken
met de vorige studie van september.
Het Laatste Nieuws behaalt het hoogste bereik ooit en blijft absolute marktleider met 1.183.000 lezers (+1%).
Hiermee bereikt de krant vandaag meer dan 1 op 5 Vlamingen (12+) en 38,5% van alle krantenlezers in
Vlaanderen.
Bovendien wordt de afstand met de nummer 2 groter. Het Nieuwsblad verliest lezers (-3%) en zakt hierdoor
onder de drempel van 1 miljoen tot 995.000 lezers.
De Morgen bereikt dagelijks 251.000 personen die de krant lezen op papier of digitaal, dit is een toename van 9%
en meteen de sterkste stijging bij de kranten. Ook de andere selectieve kranten in Vlaanderen gaan vooruit, maar
minder fors dan De Morgen. De Standaard groeit tot 360.000 lezers (+2%). De Tijd ziet haar bereik stijgen tot
106.000 lezers (+3%)
Met de NP-deals worden dagelijks 4.425.000 lezers bereikt, wat goed is voor 46% van alle Belgen (12+).
De nationale combinatie PNU van de Persgroep Advertising en Rossel Advertising bereikt 2.284.000 lezers
of bijna 1 op 4 Belgen.
Lezers laatste periode
CIM 2013
CIM
2013/2
DIFF
Evo.
.000
.000
.000
%
Universe 12+
9.522
9.522
-
0%
Nederlandstalig
5.349
5.331
-18
0%
Het Laatste Nieuws
1.175
1.183
8
1%
Het Nieuwsblad
1.026
995
-31
-3%
Gazet van Antwerpen
396
381
-15
-4%
Het Belang van Limburg
376
387
11
3%
De Standaard
352
360
7
2%
De Morgen
231
251
20
9%
De Tijd
103
106
3
3%
2.912
2.908
-4
0%
360
368
8
2%
3.075
3.072
-4
0%
Tot. NL kranten
Metro NL
Tot. NL kranten + Metro NL
2012-2013/2
Met een gemiddelde leeftijd van 44 jaar blijft De Morgen de jongste betalende krant. Binnen het segment
van de breedpubliekskranten mag Het Laatste Nieuws zich met 46 jaar de jongste krant noemen.
Vergeleken met de vorige studie kon Het Laatste Nieuws nog meer jonge lezers aantrekken.
De gemiddelde sociale klasse van de kranten bleef stabiel. Het Laatste Nieuws positioneert zich met een
gemiddelde score van 4,6 dichtbij het Vlaamse gemiddelde (4,4). Met 2,8 zit De Morgen ver boven dit
gemiddelde.
GEMIDDELDE LEEFTIJD
1
GEMIDDELDE SOCIALE KLASSE
2
DT
3
DS
4
NB
5
GVA
BVL
6
7
8
42
43
44
45
46
47
48
49
50
2012-2013/2
Het profiel van nieuwsmerken
Website verjongt
Voor vrijwel alle nieuwsmerken geldt dat het toevoegen van de website voor een verjonging van het profiel zorgt.
In mindere mate bij De Tijd, maar sterk uitgesproken bij Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad en Gazet van
Antwerpen die hun gemiddelde leeftijd met 2 jaar zien verjongen.
De gemiddelde sociale klasse van de selectieve titels blijft ongewijzigd, terwijl de breedpubliekskranten hogere
profielen aantrekken via de extra platformen.
GEMIDDELDE LEEFTIJD
1
GEMIDDELDE SOCIALE KLASSE
2
DM
TB DS
3
DT
4
TB DT
DS
HLN
TB GVA
TB NB
TB BVL
5
NB
GVA
BVL
6
7
8
42
43
44
45
46
47
48
49
50
2012-2013/2
Magazines algemeen
Magazinemarkt houdt stand
De lezersmarkt van de magazines in België blijft stabiel (-1%). Alle magazines samen bereiken 85% van de Belgen 12+.
In het noorden ligt het lezersbereik van de magazinetitels zoals altijd hoger (87%). Wanneer we meer in detail kijken,
zien we dat de weekbladen door 82% van de Vlamingen worden gelezen en de maandbladen door 58%.
Magazines (alg)
Bereik
(‘000)
Bereik
%
Evol. %
Noord
4.664
87%
-1 %
Zuid
3.428
82%
-1 %
Weekbladen
Maandbladen
Bereik
(‘000)
Bereik
%
Evol. %
N
4.384
82%
-1 %
Z
3.131
75%
-1%
Bereik
(‘000)
Bereik
%
Evol. %
N
3.108
58%
-2 %
Z
2.011
48%
-3 %
Weekbladen - breedpubliek
Dag Allemaal bereikt dubbel aantal lezers van Humo
In de Vlaamse weekbladenmarkt blijft Dag Allemaal de referentie. Met een bereik
van 1.508.000 lezers (28% van Vlaanderen) is het de enige titel die de kaap van
1.000.000 lezers ruimschoots overtreft. Bovendien loopt het meest gelezen
breedpublieksweekblad van Vlaanderen verder uit op 1ste achtervolger Humo
dat zijn lezersbereik met 10% ziet dalen. Dag Allemaal is nu ook letterlijk dubbel
zo groot.
LLP Bereik 2013/2 (.000)
Evol.
1.508
Dag Allemaal
747
Humo
-10%
705
Story
-4%
366
TV Familie/Blik
-1%
295
TeVe Blad
0%
273
P-Magazine
+1%
257
TV Gids Primo
-4%
-16%
241
Focus Knack
0
-4%
500
1.000
1.500
2012-2013/2
Vrouwenmaandbladen
Goed Gevoel bereikt net geen 500.000 lezers
De top 3 van de Vrouwenbladen kent een daling. Goed Gevoel blijft marktleider met net geen 500.000 lezers.
LLP Bereik 2013/2 (.000)
Evol.
494
Goed Gevoel
287
Feeling
-11%
-8%
219
Vitaya
+6%
151
Elle
+17%
91
Marie Claire
0
-8%
250
500
2012-2013/2
Krantenmagazines
Nina wordt grootste krantenmagazine en springt zo over Nieuwsblad Magazine
Nina bereikt 572.000 lezers en is daarmee het grootste krantenmagazine in Vlaanderen. In een licht
dalende markt zien we vooral de meer upscale krantenmagazines positief evolueren. Zo zien we het
lezersaantal van De Morgen Magazine (+ 4%), Sabato (+ 12%) en Netto (+8%) toenemen. De Morgen
Magazine dankt deze stijging voornamelijk aan het toenemend aantal vrouwen (+ 13,%).
Bij de krantenmagazines van de breedpubliekskranten zien we enkel bij Sjiek (het magazine van het
Belang van Limburg) een positieve evolutie (+ 15%).
Lezers laatste periode
CIM 2013
CIM 2013/2
DIFF
Evo.
.000
.000
.000
%
DS Magazine
341
339
-2
-1%
DS Weekblad
320
307
-12
-4%
DM Magazine
232
242
10
4%
Netto
74
80
6
8%
Sabato
64
72
8
12%
Nina
590
572
-18
-3%
NB Magazine
591
559
-33
-6%
Sjiek
223
255
33
15%
Citta
184
181
-3
-2%
De Markt
162
155
-7
-4%
Nederlandstalig

Download Report