BRAND ENERGY BrandAsset™ Valuator (BAV) is ‘s werelds grootste merkenonderzoek 50 landen Meer dan België: 800 merken, 3000 respondenten Continue 3000 respondenten 1996, 1999, 2004, 1993, 1997, 2000, 2009, 2012, 2013, 2014 2003, 2005, 2007, Validatie 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 800,000 consumenten 265 studies Consistente 20 methodologie jaar 72 2 Nederland: 1000 merken, verschillende merkvariabelen 50,000+ merken WAT IS MERKENERGIE? Energize! De consument verwacht steeds meer dat een merk in beweging blijft; een duidelijk doel voor ogen heeft en blijft verrassen. Merken zijn geen ‘plek’, maar een ‘richting’ 4 4 MERKENERGIE 10 niveaus volcanic_ de top 10% van alle merken burning_ 75 - 90% charged_ 60 - 74% pulsing_ 45 - 59% inert_ 30 - 44% sleeping_ 15 - 29% decaying_ tot 15% 5 volcanic_ de top 10% van alle merken 1. Google 2. IKEA 3. YouTube 4. Schiphol 5. Android 6. Apple 7. Samsung 8. iPhone 9. iPad 100 10. Audi 11. Facebook 12. Efteling 90 13. Discovery Channel 14. bol.com 15. Marktplaats 16. BNN 17. NU.nl 18. Endemol 19. 538 20. Microsoft Merkenergie wordt steeds belangrijker 0,6 Correlatie met Energie Merkdifferentiatie Merkvoorkeur 0,0 2009 2010 2011 2012 Base: Nederland. 2013. Totale populatie (18-74) 8 2013 WAAROM IS MERKENERGIE ZO BELANGRIJK? 1. Teveel merken; teveel keuze 10 11 2. Meer tools om kritisch te kunnen zijn 12 3. Snel veranderend concurrentieveld 13 “Standing still is the fastest way of going backwards in a rapidly changing world” Lauren Bacall 14 HOE BRENG JE ENERGIE IN JE MERK? “Energy and Persistence Conquer All Things” Benjamin Franklin 16 3 manieren om Energie in je merk te brengen INVENTION Waar sta je als merk voor en waar wil je naartoe? Vooruitdenken, visionair leiderschap VISION De mate waar in je je als merk blijft uitvinden. Continue innovatie van producten en diensten ENERGY De mate waarin je als merk een unieke DYNAMISM persoonlijkheid claimt en ‘buzz’ in de markt creëert. Uitstraling, tone-ofvoice 17 VISION 80,7 18 VISION 95,4 19 DYNAMISM 94,2 20 INVENTION 94,1 21 EEN TE MAKEN KEUZE 22 Zelf energie in je merk steken… 23 …of gebruik maken van bestaande trends en onderstromen 24 moderne burgerij postmoderne hedonisten postmaterialisten opwaarts mobielen traditionele burgerij nieuwe conservatieven kosmopolieten gemaksgeoriënteerden De onderstromen 4 maart 2014 Model Motivaction voert sinds 1997 jaarlijks representatief onderzoek uit onder Nederlanders van 15 tot 80 jaar. Verhouding Nederlanders 15-80 jaar naar Mentality (12,9 miljoen) nieuwe conservatieven 8% kosmopolieten 13% opwaarts mobielen 15% moderne burgerij 22% postmaterialisten 9% postmoderne hedonisten 10% traditionele burgerij 13% gemaksgeoriënteerden 10% 2 Moderne burgerij Moderne burgerij De conformistische, statusgevoelige burgerij die het evenwicht zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten. 4 Moderne burgerij: idealen en psychologie Wat maakt gelukkig? Gezin hebben, rustig/overzichtelijk leven, thuis zijn Doelen en idealen Regelmatig leven, nooit meer werken, rijk zijn, comfortabel leven, geborgenheid van het gezin, plezierig leven Hoe bereikt men zijn/haar doelen? Ordelijk, beleefd en opgewekt zijn Aantrekkelijke kanten van het leven De Nederlandse cultuur Kinderen Gehoorzaamheid Emoties Trots Zintuigen Voelen, zien Oordeelsvorming Wat dierbaren aangeven speelt grote rol Karaktereigenschappen Houdt van orde, is liever bij anderen dan alleen, is altijd op tijd, zoekt het bekende, denkt aan zijn eigen belang, probeert ruzies te vermijden, heeft respect voor normen en waarden Gevoeligheid voor sociale druk Doet het werk dat men moet doen, ook als men geen zin heeft Doet altijd met plezier zijn/haar werk Doet direct wat wordt gevraagd 5 Moderne burgerij: aansprekende waarden 6 Moderne burgerij: onderstromen Scoort hoog op Law & order 0,4 Heterarchie 0,37 Huisvrede 0,26 Fatalisme 0,22 - Scoort laag op - Global village -0,76 Tolerantie -0,69 Bonte wereld -0,64 Intraceptie -0,48 Strategisch navigeren -0,44 Neospiritualiteit -0,43 Flexibele sekserollen -0,39 7 Opwaarts mobielen Opwaarts mobielen De carrièregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning. 9 Opwaarts mobielen: idealen en psychologie Wat maakt gelukkig? Carrière maken, veel geld hebben, leven met comfort en luxe Doelen en idealen De top bereiken, macht hebben, een spannend leven, comfortabel leven, prestatie leveren, familiereputatie, eren van ouders/ouderen Hoe bereikt men zijn/haar doelen? Ambitieus, bekwaam en ordelijk zijn Aantrekkelijke kanten van het leven Luxe Snelheid Mannelijkheid Emoties Lust, romantiek, verlangen Zintuigen Voelen Karaktereigenschappen Zoekt het nieuwe in plaats van het bekende, theoretisch ingesteld, duidelijk, koud, kan goed ideeën overbrengen op anderen, neigt er weleens naar anderen te bekritiseren Gevoeligheid voor sociale druk Doen weleens iets waar ze later spijt van hebben Maken weleens misbruik van iemands vertrouwen Ook als men weg moet, wacht men een geschikt moment af Oordeelsvorming Wat overheid, media en beroemde mensen aangeven speelt een belangrijke rol 10 Opwaarts mobielen: aansprekende waarden 11 Opwaarts mobielen: onderstromen Scoort hoog op Early Adoption 0,98 Fomo 0,86 Exhibitionisme 0,79 Egocentrisme 0,79 Ruw hedonisme 0,78 Fatalisme 0,78 Geweldsfascinatie 0,71 - Scoort laag op - Heterarchie -0,82 Flexlevensvormen -0,74 Sociaal Vertrouwen -0,48 12 Postmaterialisten Postmaterialisten De maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu. 14 Postmaterialisten: idealen en psychologie Wat maakt gelukkig? Jezelf ontplooien door studeren, lezen, je intuïtie gebruiken Doelen en idealen Innerlijke harmonie, een rechtvaardige wereld, iets bijdragen aan de maatschappij, gelijkwaardigheid, schoonheid (natuur en kunst), een wereld in vrede Hoe bereikt men zijn/haar doelen? Ruimdenkend, creatief en vergevingsgezind zijn Aantrekkelijke kanten van het leven Het spirituele Diepgang Verschillende culturen Emoties Verbazing, optimisme, blijdschap Zintuigen Zien, voelen Karaktereigenschappen Extravert, aardig, open, gul, besluitvaardig, onverstoorbaar, praat gemakkelijk met vreemden, kan zich goed in anderen inleven, tolerant, kan goed compromissen sluiten, sociaal, veel verbeeldingskracht, goed van vertrouwen Gevoeligheid voor sociale druk Wijkt niet af van de gemiddelde gevoeligheid Oordeelsvorming Wat de wetenschap aangeeft en wat men zelf vindt speelt een grote rol 15 Postmaterialisten: aansprekende waarden 16 Postmaterialisten: onderstromen Scoort hoog op Tolerantie 1,29 Milieuweten 1,04 Flexibele sekserollen 0,93 Vrijwillige soberheid 0,84 Maatschappijethiek 0,84 Flexlevensvormen 0,84 Bonte wereld 0,77 - Scoort laag op - Law & order -0,77 Fatalisme -0,76 Nationale Trots -0,73 Voyeurisme -0,63 Fomo Zie bijlage voor een toelichting op de onderstromen en een beschrijving van de onderstromen -0,61 Early Adoption -0,6 Ruw hedonisme -0,52 17 Coverage Mentality International • • • • • • • • • • • • • • • • • • • UK France Germany Italy Spain Netherlands Belgium Sweden Poland Russia Brazil China India USA Australia Mexico Turkey South Africa South Korea International Mentality survey 18
© Copyright 2024 ExpyDoc
