De « Golden IBIS Communications Award 2014

PERSBERICHT
5 december 2014
De « Golden IBIS Communications Award 2014 » gaat naar
Felix Purina voor de campagne ‘Miauw Mat’
De Prijs van de « Personality of the year » in communicatie gaat
naar Dominique Leroy, CEO van Proximus
De prijzen voor de meest succesvolle communicatiecampagnes in ons land van de voorbije twee jaren
werden op 4 december 2014 uitgereikt door de vakorganisaties 3C (Corporate Communications
Community) en BPRCA (Belgian Public Relations Consultants Association). De „Golden IBIS
Communications Award‟, die de beste multidisciplinaire en succesvolle PR-campagne bekroont, ging
naar Felix Purina voor haar campagne „Miauw Mat‟ (bureau: Weber Shandwick).
De Prijs voor de “Personality of the year”, die in 2014 uitblonk voor een efficiënte en duidelijke
communicatie gaat naar Dominique Leroy, CEO van Proximus.
De volgende communicatiecampagnes eindigden als eerste in hun categorie:
• Corporate Communication/Public Affairs/CSR Communication: Infrabel met de campagne
“Trespassing - Je leven is een omweg waard – Loop nooit op de sporen” (zonder bureau).
• Business-to-Consumer Product Communication: Coca-Cola met de „Coca-Cola Light man‟ (bureau:
RCA Group).
• Business-to-Business Product Communication: Xeikon met „Xeikon café‟ (bureau: duomedia).
• Non-profit & Charity Communication: Centrum ter Preventie Zelfdoding met de campagne „Would
You Answer This Suicide Call‟ van de Zelfmoordlijn (bureau: Ogilvy).
De communicatiecampagne Felix Purina was opgezet n.a.v. de lancering van een
nieuw product, Sensations Sauce Surprise, binnen het voedingsgamma Felix voor
katten. Hiervoor werden verschillende communicatiekanalen aangewend waarbij
bijzonder aandacht ging naar social media en „katten op het web‟. Katten van het land
konden hun meest onweerstaanbare Miauw op social media (You tube, Instagram, ..)
plaatsen waarbij het publiek kon stemmen voor de beste Miauw. Ook de baasjes mochten hun beste
Miauw uiten in de „Miauw-Mat machine‟ om Felix-producten te verkrijgen. Deze campagne genereerde
veel media-impact en slaagde er ook in geld in te zamelen voor de organisatie “Help Animals”.
De jury was vooral overtuigd door de originele, creatieve en sympathieke invalshoek van de campagne
die, onder andere, gebruik maakte van social media kanalen om met weinig middelen buzz te creëren
rond deze campagne die ook veel media-aandacht kon genereren. De campagne was bijzonder
succesvol met een duidelijke volumegroei van het product.
Laurent Winnock (Chief Communications Officer AXA), voorzitter van de Jury : “ Deze campagne,
ingediend in de categorie “Business to consumer” communicatie toont duidelijk aan dat PR campagnes
met een sterke, creatieve en originele insteek, en gebruik makende van een brede waaier aan
communicatiekanalen, niet alleen bijzonder veel visibiliteit en sympathie kunnen genereren maar ook een
duidelijke impact hebben op de concrete resultaten van een merk of een bedrijf. Het winnend dossier van
Felix creëerde bovendien een sterk engagement van de consumenten op social media. Met de Ibis
Communication Awards willen we aldus de vele facetten van PR en Communicatie onderlijnen als
strategische pijlers in het communicatiebeleid van een bedrijf en een product”.
Maar liefst 27 projecten van uitstekende kwaliteit werden ingediend. Ze werden door een jury van
communicatie-experts beoordeeld op vijf criteria: multidisciplinaire aanpak, resultaatgerichtheid, kwaliteit,
implementatie en creativiteit. Winnaars en genomineerden per categorie:
De winnaars per categorie
IBIS Award categorie ‘Corporate Communication/Public Affairs/CSR Communication’:
INFRABEL met de campagne “Trespassing: Je leven is een omweg waard. Loop nooit op de sporen”.
Deze campagne had als doel het grote publiek bewust maken van de gevaren die spoorlopen met zich
meebrengt om zo het aantal gevallen van spoorlopen te doen dalen. De campagne werd ondersteund
door persacties, online campagne, TV-spots en gerichte hotspot-acties.
IBIS Award categorie ‘Business-to-Consumer Product Communication’:
De COCA-COLA LIGHT MAN campagne met de steun van het agentschap RCA Group. De Coca-Cola
light man is één van de meest iconische figuren uit de reclamegeschiedenis. Via verschillende
communicatiekanalen (print, social media, blogs) werd dit initiatief onder de aandacht gebracht met een
mooie visibiliteit in de media. Zo werden er in totaal 138 artikels gepubliceerd over deze campagne.
IBIS Award categorie ‘Business-to-Business Product Communication’:
XEIKON met de campagne “Xeikon Café” met de ondersteuning van het bureau duomedia. Het Xeikon
Café is een evenement georganiseerd bij het bedrijf zelf waar (potentiële) klanten, technologische
partners en de vakpers werden uitgenodigd in het specifieke domein van printers. Dit werd ondersteund
door een impactvolle geïntegreerde, cross-media campagne met een brede waaier aan
communicatiekanalen, inclusief social media.
IBIS Award categorie ‘Non-profit & Charity Communication’:
Het Centrum ter Preventie Zelfdoding in Vlaanderen was op zoek naar 250 vrijwilligers om
„emergency calls‟ op te nemen. Hiervoor werden op publieke plaatsen een telefoon van de Zelfmoordlijn
geplaatst en konden toevallige voorbijgangers de telefoon opnemen waarbij ze werden gevraagd of ze
vrijwilligerswerk voor de organisatie wilden doen. De video die hiervoor werd gemaakt kende een
bijzonder succes op de social media. In totaal vond de organisatie 450 vrijwilligers.
Corporate Communication/Public Affairs/CSR Communication
1
INFRABEL
Trespassing: Je leven is een omweg waard. Loop nooit op deGeen agentschap
sporen
2
HEIDELBERGCEMENT
The Quarry Life Award 2014
D‟M&S Communications
3
ACERTA
Acerta Brussels Ekiden
Porter Novelli
3
COCA-COLA
Chaudfontaine EWS
RCA Group
Business-to-Consumer Product Communication
1
XEIKON
Xeikon Café
2
COFELY FABRICOM
Veiligheid, da‟s gene cinema‟ - „La sécurité, c‟est pas du cinema‟ Mandragore
duomedia
3
CANDRIAM
Candriam rebranding
Comfi
Business-to-Business Product Communication
1
COCA-COLA
Coca-Cola Light man
RCA Group
2
LANDROVER
Design Your Evoque
Grayling
3
AEG
The Next Black
Weber Shandwick
1
Centrum ter Preventie
Zelfdoding
Would You Answer This Suicide Call ?
Ogilvy Group Brussels
2
BELGIAN HOMELESS CUP
“#courageaboveall
duomedia
3
AMAZONE vzw
Stem vrouw
Finn
Non-profit & Charity Communication
Contact
Jean-Benoît Schrans
Tel. 0497/511.575 www.ibisawards.be
Mail: [email protected]
#ibisawards
De Ibis Communications Awards werden mogelijke gemaakt dankzij de steun van Creaxial,
MediaSpecs, PR Newswire, Howest, Storyme, Augure en Axa.

Download Report