KWF Kankerbestrijding Conferentie Alcohol, Gezondheid en Beleid 3 oktober 2014 Martijntje Hesselink – campagnemanager Rookvrij NL Kankerbestrijding Minder kanker Meer genezing Betere kwaliteit van leven Vergelijking alcohol en tabak - Verslavend - Vele sterfgevallen - Internationale richtlijnen - Status; gezellig, ‘stoer’, etc. - Onderdeel van de cultuur Verschil……………….? Reactie op rookbeleid Waarom keuze Rookvrij NL? Gewicht 10% Alcohol 8% Bewegen 6% Roken 51% Voeding 26% Toe te schrijven aan leefstijl 35% Andere en deels onbekende factoren 65% * In 2010 NL, excl huidkanker, bron = PAR studie 2014 De cijfers over roken - 25% rokers in 2013 - 1 op 2 sterft aan roken - 1 op 4 sterft voor pensioenleeftijd - Totaal ruim 19.000 sterfgevallen per jaar - Ongeveer 10.000 longkankergevallen p. j. - Ongeveer 9.000 longkanker sterfgevallen p.j. En hoe communiceer je dit? Issues - Eerlijk en uitdagend - Mensen staan niet open voor de boodschap - Veel verschillende doelgroepen - Harde cijfers spreken jongeren niet tot verbeelding - Lange termijn communicatie Campagne 2012 – 2014 Keuze in communicatie - Kennis relatie roken en kanker is aanwezig - Denormaliseren van roken - Herkenbaar maken - Voorbeeld personen - Onderzoek bij doelgroep - Lange termijn effect Roken kan echt niet meer Roken is zóóó……. Commercial Gordon Voetballers Successen Campagne krijgt goede score Campagne is goed herkenbaar Campagne is duidelijk Roken is ouderwets scoort oplopend Norm expliciet maken Verbeteringen Sommige slogans werden als kwetsend ervaren Activering mislukte De jongeren ervaren niet dat roken ouderwets is Social Media Casus Welke weg kun je het beste bewandelen om tot de rookvrije sport te komen???