技術基盤企業のマーケティング
商品・ブランド戦略
ウィラワン
土曜日
ドニ
ダハナ
１限＆２限
授業の目的

製品とブランドを中心に、それと関連するマーケティング
の概念を幅広く学習する。

商品開発のプロセスおよびブランドを評価する方法につ
いて理解する。

上記のテーマについて具体的な事例を用いて学習する。
2
講義内容
マーケティングの基礎
マーケティング計画
STP戦略
顧客の分析
消費者購買行動
製品とは
製品開発
新製品の普及
1.
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3.
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14.
15.
新製品の売上予測
ブランドとは
ブランド戦略
ブランド資産
ブランド価値の評価
製品ラインの価格決定
製品とブランドに関するト
ピックス
教科書・参考書

教科書
なし。資料配布。

参考書
小川孔輔,「マーケティング入門」,日本経済新聞社,2009.
池尾恭一他，「マーケティング」，有斐閣.
照井他，「マーケティング・マネジメント（第12版）」，ピアソン・
エデュケーション.
4
成績評価方法
平常点評価（１００％）
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
5
宿題
レポート
連絡先
Email: [email protected]
ホームページ：
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
http://www2.econ.osaka-u.ac.jp/~dony/~siryou1
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マーケティング・マネジメント

コンジョイント分析

生活と経済

ブランドの評価と測定

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