情報誌・クーポン付きフリーペーパーの利用実態

２００６年１月２6日
情報誌・クーポン付き
フリーペーパーの利用実態
～知的好奇心・外食頻度から見る利用頻度～
香川大学経済学部経営システム学科
川西謙
1.目的
① 地域ごとの情報を取り扱っているタウン情
報誌、フリーペーパーの利用にはどのよう
な要因が影響を与えているのか
② 影響を与えられたことによって、タウン情
報誌、フリーペーパーの利用にはどのよう
な違いが出てくるのか
2.定義
• フリーペーパー（以下クーポン付きフリーペーパー）
→タウン情報を扱うクーポン付きのもの
• タウン情報誌（以下情報誌）
→地元のさまざまなジャンルの情報を扱う雑誌
※ここで、ジャンル別の情報誌（旅雑誌、飲食店専門）
求人情報のフリーペーパは調査対象外とする。
3.両者の相違点
情報誌
クーポンつき
フリーペー
パー
掲
載
店
舗
取
折り
得値
ペー
たた
場
段
ジ数
み
所
記
事
の
大
き
さ
少
な
い
限
有
不
定
多い
料可
的
大
き
い
大き
有り
く
綺麗
多
い
広
無
範
料
囲
小
少な
可
さ
い
い
小さ
無し
く
粗い
新
店
情
報
写真
4.要因
① 自分の知らない飲食店の名前やその店の
詳細について知りたいかどうか
② 外食の頻度が多いか少ないか
①を「知的好奇心」、②を「外食頻度」とする。
5.知的好奇心の3タイプ
ⅰ：名前を知っている飲食店が少ないので新
らしい飲食店を知りたい→「店舗名必需」
ⅱ：飲食店の名前は多く知っているが、さらに新
しい飲食店を知りたい→「知的好奇心旺盛」
ⅲ：新しい飲食店を探すのではなく、店や料理
の雰囲気を詳しく知りたい→「詳細情報」
5.外食頻度の4タイプ
ⅰ：外食の回数の多い自宅生
ⅱ：外食の回数の多い下宿生
ⅲ：外食の回数の少ない自宅生
ⅳ：外食の回数の少ない下宿生
6.仮説Ⅰ（知的好奇心）
ア：店舗名必需はクーポン付きフリーペーパー
を利用する。このタイプには自宅生よりも下
宿生が含まれる。
イ：知的好奇心旺盛は情報誌・クーポン付きフ
リーペーパーの両方を利用する。このタイプ
には自宅生、下宿生ともに含まれる。
ウ：詳細情報は情報誌を利用する。このタイプ
には下宿生よりも自宅生が含まれる。
知的好奇心と情報誌の利用
店舗名必需
知的好奇心旺盛
詳細情報
知的好奇心とクーポン付き
フリーペーパーの利用
店舗名必需
知的好奇心旺盛
詳細情報
7.仮説Ⅱ（外食頻度）
ア：外食の頻度の多い下宿生はクーポン付きフ
リーペーパーを最も利用する。
イ：外食頻度の少ない自宅生・下宿生はフリー
ペーパーを利用する。ただし、外食の頻度の
多い下宿生に比べるとその利用は少ない。
ウ：外食頻度の多い自宅生はほかのパターン
に比べ明らかにクーポン付きフリーペーパー
の利用が少ない。
外食頻度の4タイプによる利用
自宅
下宿
少ない
多い
外食回数
8.調査方法
• 調査日時：１２月１5日（木）
• 調査対象：香川大学経済学部学生１５０名
調査は無記名式の質問紙調査で行った。問1で
調査対象の属性と情報誌・クーポン付きフリー
ペーパーの利用、問2で外食頻度、問３で金銭
的余裕、問４で店舗数と知的好奇心について
尋ねた。
9.タイプ分け（知的好奇心）
「z必需」「z旺盛」「z詳細」「店舗（10点満点）」
の
各得点について行う。
・店舗名必需：z必需≧z旺盛∩z必需≧z詳細
∩店舗5点以下
・知的好奇心旺盛：z旺盛≧z必需∩z旺盛≧z詳細
∩店舗6点以上
・詳細情報：z詳細≧z必需∩z詳細≧z旺盛
10.タイプ分け（外食頻度）
「生活形態（１自宅生、２下宿生）、「外食回数」
（１少ない、２多い）について行う。
・少ない自宅生：生活形態=１∩外食回数=１
・少ない下宿生：生活形態=２∩外食回数=１
・多い自宅生：生活形態=１∩外食回数=２
・多い下宿生生活形態=２∩外食回数=２：
11.結果（情報誌-知的好奇心）
SPSSによる1要因の分散分析
〈情報誌の利用〉
平均値
店舗名必需
2.1
知的好奇心旺盛
3.0
詳細情報
2.0
標準偏差
1.01
.72
.84
F（2,110）=11.38,p=.000より、３つのタイプのいず
れかで利用に差があると言える。
多重比較(TuckyのHSD)
・店舗名必需と知的好奇心旺盛
→p=.001となり有意な差が見られる
・詳細情報と知的好奇心旺盛
→p=.000となり有意な差が見られる
3タイプの利用の比較
3.2
3.0
2.8
2.6
2.4
2.2
2.0
1.8
店舗名必需
知的好奇心旺盛
詳細情報
12.結果（クーポン付きフリーペーパー
-知的好奇心）
SPSSによる1要因の分散分析
〈クーポン付きフリーペーパーの利用〉
平均値標準偏差
店舗名必需
2.6
.95
知的好奇心旺盛
3.3
.78
詳細情報
2.5
1.05
F（2,110）=5.70,p=.004となり、3つのタイプのいず
れかで利用に差があるといえる
多重比較(TuckyのHSD)
・店舗名必需と知的好奇心旺盛
→p=.037となり有意な差が見られる
・詳細情報と知的好奇心旺盛
→p=.00３となり有意な差が見られる
3タイプの利用の比較
3.4
3.2
3.0
2.8
2.6
2.4
店舗名必需
知的好奇心旺盛
詳細情報
13.結果（クーポン付きフリーペーパー
-外食頻度）
• SPSSで2要因の分散分析。この時店舗名必需のタ
イプの人は除外して検証する。
少ない自宅生
少ない下宿生
多い自宅生
多い下宿生
平均値
2.4
2.4
2.8
3.1
標準偏差
.81
1.02
.9７
1.07
分散分析
・外食回数と生活形態の交互作用
→F(1,116)=0.33，p=.565となり有意でない
・生活形態の主効果
→F(1,116)=1.21，p=．274となり有意でない
・外食回数の主効果
→F(1,116)=9.71，p=.002となり有意である
外食頻度による利用
3.2
3.0
2.8
2.6
2.4
自宅
2.2
少ない
外食回数
下宿
多い
14.仮説の検証（仮説Ⅰ）
ア：店舗名必需がクーポン付きフリーペーパーを利用
するとは言えない→立証されず
イ：知的好奇心旺盛は、情報誌・クーポン付きフリー
ペーパーともに利用すると言える→立証
ウ：詳細情報が情報誌を利用するとは言えない
→立証されず
仮説の検証（仮説Ⅱ）
・外食頻度と生活形態の交互作用は有意でない
→2つの条件の組み合わせは利用に影響を与えない
・生活形態の主効果は有意でない
→生活形態の違いは利用に影響を与えない
・外食頻度の主効果は有意である
→外食頻度の高低が利用に影響を及ぼす
仮説Ⅱは全て立証されなかった
15.考察（仮説Ⅰ）
〈情報誌〉
・知的好奇心旺盛は新規開店の店を最も知り
たがっている
・情報誌は読むのに費やす時間が短く、じっく
り読まずにパラパラと読む(久保 2003) とい
う特徴を持つ
〈クーポン付きフリーペーパー〉
・知的好奇心旺盛は外食頻度が最も高い
考察（仮説Ⅱ）
〈行きつけの店〉
・生活形態と行きつけの店の有無には有意な
連関は見られなかった
〈経済的余裕〉
・下宿生のほうが自宅生よりも経済的に余裕
がある
16.マーケティング的示唆
・外食頻度の高い学生にアプローチ
→飲食店の情報を多めにする
• 約6割の学生が自分を一貫した存在であると
思っていない（三浦 2001)
→全ての情報をそのまま発信するのではなく、
いくつかの情報をチョイスして発信する必要
がある。

Download Report