なぜ日本でのiPhone人気が高いのか

なぜ日本での
iPhone人気が高いのか
富山大学山田ゼミ
林美優
武藤徹
野口巴留奈
宮代明広
栃折京太郎
1
目次
1. 導入
2. スマートフォンとは
3. シェアについて
4. テーマ設定
5. 要因分析
6. まとめ
7. おわりに
2
1.導入
私たちの生活に深く浸透している携帯電話
スマートフォンが身近な存在
 進化を遂げたスマートフォン
 iPhone５Sの発売
3
2.スマートフォンとは
世界的定義：無線電話機として携帯電話と超小型パソ
コンとしてのＰＤＡを統合したもの
日本でいうと多機能型携帯の時点でもはやスマホ
日本で世間一般に本格的に普及し出したのは
2008年に発売された｢iPhone 3GS｣
・タッチパネルにボタン１つというシンプル性
・ソフトバンクによる積極的プロモーション
2,010年多くのAndroid搭載機が発売
4
3.シェアについて
• 世界シェア
世界スマートフォンOS別シェア(2013第２四半期)
0.9
3.7 2.9
Androidが圧倒。
13.2
Android
iOS
Windows Mobile
BlackBerry OS
79.3
その他
※2013年第2四半期のスマートフォンOS別出荷台数および市場シェア
（IDC発表資料より転載）
5
3.シェアについて
• 米国シェア
米国スマートフォンＯＳ別シェア(2013年第2四半期)
4.4 3.1
39.9
その他 0.6
52
Android
iOS
Windows Phone
BlackBerry
※2013年第2四半期のスマートフォンOS別出荷台数および市場シェア
（IDC発表資料より転載）
6
3.シェアについて
• 日本国内シェア
日本スマートフォンOS別シェア(2013年第2四半期)
1.4
Android
35.6
iOS
その他
63
※2013年第2四半期のスマートフォンOS別出荷台数および市場シェア
（IDC発表資料より転載）
7
3.シェアについて
• スマートフォンOS別販売シェア
スペイン
93.5
3.2
3.3
ドイツ
73.6
16.99.5
中国
69.4
24.6 6
フランス
63.3
21.2 15.5
イタリア
62.5
19.9 17.6
オーストラリア
61.7
イギリス
58.4
31
7.3
Android
iOS
その他
28.7 12.9
アメリカ
49.3
43.7
7
日本
45.8
49.2
5
注目
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Androidの売り上げをiPhoneが上回ったのは世界で日本だけ
※カンター・ワールドパネル・コムテック調査（2013年1月～3月）
新規契約または機種変更したスマートフォン機種のOS別の割合
8
4.テーマ設定
世界と比較して
なぜ日本での
iPhone人気が高いのか
9
5.要因分析
1. 価格
2. アクセサリの豊富さ
3. iPhoneの認知度
4. 集団心理
10
5-1.価格
iPhone 5SとiPhone 5Cの各国の価格の違い
1. Apple Store(URL: http://store.apple.com/jp)
で各国の価格を調べる
2. 購買力平価を参照
3. 単位は円
※2013年10月30日のもの
11
5-1.価格
 各国の5S本体価格(2013.10.30)
※端数切り捨て
日本：95,760円(docomo) 68,040円(au softbank)
５S
¥19,999
アメリカ
¥57,230
オーストラリア
¥83,597
イギリス
¥125,429
中国
¥79,171
¥86,092
¥84,842
¥94,931
フランス
イタリア
ドイツ
スペイン
¥48,627
スイス
¥109,118
韓国
¥136,489
タイ
¥93,673
¥99,732
シンガポール
香港
¥145,054
¥128,380
台湾
マレーシア
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
出典：World Economic Outlook Database April 2013 – IMF URL:http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2013/01/weodata/index.aspx
12
5-1.価格
 各国の5C本体価格(2013.10.30)
※端数切り捨て
日本：85,680円(docomo) 52,920円(au softbank)
５C
¥9,949
アメリカ
¥48,669
オーストラリア
¥71,415
イギリス
¥106,453
中国
¥68,005
¥74,282
¥72,704
¥81,350
フランス
イタリア
ドイツ
スペイン
¥40,512
スイス
¥92,998
¥113,646
¥80,400
¥83,669
¥121,845
¥106,975.24
韓国
タイ
シンガポール
香港
台湾
マレーシア
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
出典：World Economic Outlook Database April 2013 – IMF URL:http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2013/01/weodata/index.aspx
13
5-1.価格
 各国の本体価格(2013.10.30)
 docomoとsoftbank,auに価格差がある
 docomoの価格では比較的高価格
 softbank,auの価格ではかなり安価
softbank,auで購入すれば、
他国より安い価格で購入することができる。
14
5-1.価格
キャンペーン
 購入手段
他社から乗り換え（MNP）
新規契約
機種変更
 2年間の分割払いで適用される割引プラン
15
5-1.価格
 キャンペーン
他社からの乗りかえ（MNP）/新規契約
au: 5s
16GB
32GB
64GB
iPhone 5s
機種代金
分割支払金 2,835円
（支払総額 ×24ヶ月
現金＜割賦（68,040
＞販売価格）円）
-2,835円
×24ヶ月
毎月割月額（2年間総額）
（-68,040
円）
0円
実質負担額
機種変更
16GB
32GB
64GB
3,255円
×24ヶ月
（78,120
円）
3,675円
×24ヶ月
（88,200
円）
2,835円
×24ヶ月
（68,040
円）
3,255円
×24ヶ月
（78,120
円）
3,675円
×24ヶ月
（88,200
円）
-2,825円
×24ヶ月
（-67,800
円）
-2,815円
×24ヶ月
（-67,560
円）
-2,245円
×24ヶ月
（-53,880
円）
-2,235円
×24ヶ月
（-53,640
円）
-2,230円
×24ヶ月
（-53,520
円）
10,320円 20,640円 14,160円 24,480円 34,680円
他社からの乗りかえ（MNP）/新
規契約
機種変更
16GB
32GB
16GB
32GB
2,205円×24ヶ月
（52,920円）
2,625円×24ヶ月
（63,000円）
2,205円×24ヶ月
（52,920円）
2,625円×24ヶ月
（63,000円）
毎月割月額（2年間総額）
-2,205円×24ヶ
月
（-52,920円）
-2,425円×24ヶ
月
（-58,200円）
-2,070円×24ヶ
月
（-49,680円）
-2,035円×24ヶ
月
（-48,840円）
実質負担額
0円
4,800円
3,240円
14,160円
5c
iPhone 5c 機種
代金
分割支払金
（支払総額
現金＜割賦＞
販売価格）
http://www.au.kddi.com/iphone/ryokin/price-5s.html 16
5-1.価格
 キャンペーン
Softbank:
5S
新規および他社からの乗り換え（MNP）
機種変更
16GB
16GB
32GB
64GB
32GB
64GB
本体価格24回分 2,835円×24ヶ月 3,255円×24ヶ月 3,675円×24ヶ月 2,835円×24ヶ月 3,255円×24ヶ月 3,675円×24ヶ月
割（一括総額）（68,040円）
（78,120円）
（88,200円）
（68,040円）
（78,120円）
（88,200円）
月月割（2年間総 -2,835円×24ヶ -2,825円×24ヶ -2,815円×24ヶ -2,245円×24ヶ -2,235円×24ヶ -2,230円×24ヶ
額）
月（-68,040円）月（-67,800円）月（-67,560円）月（-53,880円）月（-53,640円）月（-53,520円）
0円
実質負担額
5C
本体価格24回分割
（一括総額）
10,320円 20,640円 14,160円 24,480円 34,680円
新規および他社からの乗り換え（MNP）
16GB
32GB
16GB
32GB
2,205円×24ヶ月
（52,920円）
2,625円×24ヶ月
（63,000円）
2,205円×24ヶ月
（52,920円）
2,625円×24ヶ月
（63,000円）
-2,425円×24ヶ月
（-58,200円）
-2,070円×24ヶ月
（-49,680円）
-2,035円×24ヶ月
（-48,840円）
4,800円
3,240円
14,160円
×24ヶ月
月月割（2年間総額） -2,205円
（-52,920円）
実質負担額
機種変更
0円
URL:http://s-max.jp/archives/1580222.html
17
5-1.価格
 キャンペーン
docomo:
他社からの乗り換え(MNP)・新規・機種変更
5s
16GB
32GB
64GB
本体価格24回
分割（一括総
額）
3,990円×24ヶ月（95,760円）
3,990円×24ヶ月（95,760円）
3,990円×24ヶ月（95,760円）
月々サポート
-3,990円×24ヶ月(-95,760円)
-3,570円×24ヶ月(-85,680円)
-3,150円×24ヶ月(-75,600円)
実質負担額
0円
10,080円
20,160円
5c
他社からの乗り換え(MNP)・新規・機種変
16GB
32GB
本体価格24回
分割（一括総
額）
3,570円×24ヶ月(85,680円)
3,990円×24ヶ月（95,760円）
月々サポート
-3,570円×24ヶ月(-85,680円)
-3,990円×24ヶ月（-95,760円）
実質負担額
0円
0円
URL:http://smakoji.info/archives/3264
18
5-1.価格
 キャンペーン
 キャンペーンにより大幅な値引き
 iPhone5s.5c共にMNP・新規契約での16GB
であればどのキャリアでも実質０円で購
入できる
19
5-2.アクセサリの豊富さ
オンラインショップでの取り扱い数
iPhone
楽天市場
Amazon
Yahoo!ショッピング
Android
2,531,669
215,248
1,968
634
642,203
17,013
20
5-2.アクセサリの豊富さ
スマートフォン使用機種別シェア
31.5%
iPhoneシリーズ
12.1%
AQUOS PHONEシリーズ
12%
XPERIAシリーズ
7.2%
GALAXYシリーズ
Arrowsシリーズ
6%
MEDIASシリーズ
5.7%
3.8%
Regzaシリーズ
0

5
10
15
20
25
30
35
％
http://www.impressrd.jp/news/121120/kwp2013
21
5-2.アクセサリの豊富さ
・iPhoneは機種別シェアが断トツでトップ
→日本でスマートフォン使用者の
３割強はiPhoneユーザー
・androidは年に２～３回、数種類の新機種を発表
→主役となる期間が短い
⇔iPhoneは年に一度、新モデル発表
→販売スパンが長い
・メーカー側の生産効率がよい
→スーパーブランドのケースも多く存在
iPhoneとAndroidのケース数に差が生まれた
22
5-2.アクセサリの豊富さ
・小売店側にとって、iPhoneケースは売りや
すい
・より多くのアクセサリが流通
・店頭などで売られている豊富なアクセサリ
がiPhone自体の宣伝に
アクセサリー自体の魅力とその豊富さによる
宣伝効果がiPhoneを購入する1つの要素に
23
5-3.iPhoneの認知度
スマートフォンのイメージ調査（IMJモバイル調べ）
83.5
85.7
81.1
iPhone
Android搭載携帯
/Google携帯
21.6
26.4
16.7
BlackBerry
20.9
26.2
15.4
20.0
Windows Phone
11.8
上記に知っているスマート
フォンはない
28.1
全体
男性
15.7
14.0
17.4
0
20
女性
40
60
80
100
％
URL:http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/Research/20090623/332503/?SS=imgview&FD=2638409&ST=ittrend
24
5-3.iPhoneの認知度
平均
3.55
・スマホ総合満足度ランキング
3年以内にスマートフォンを購入
したユーザーに製品の総合的な
満足度を聞いた。「満足」を10
点、「まあ満足」を5点、「どち
らとも言えない」を0点、「やや
不満」を-5点、「不満」を-10点
として、合計値を有効回答数で
割った値を満足度とした。製品
はシリーズ名でまとめており、
実際には複数の機種を含む。1位
は「iPhone 5」。カッコ内の数値
は有効回答数。シェアが高い一
部製品は、より詳細に分析する
ため製品の種類を細分化して集
計した。
日経パソコン「スマートフォン・タブレット満足度ランキング」における総合満足度のス
マートフォン部門
URL:http://pc.nikkeibp.co.jp/article/news/20130801/1100123/?rt=nocnt
25
5-3.iPhoneの認知度
消費者が選んだブランド
BtoC 消費者による評価
総合順位
ブランド名
2013
2012
1
1
Apple
アップル
2
2
Google
グーグル
3
3
UNIQLO
ユニクロ
4
4
You Tube
ユーチューブ
5
12
スタジオジブリ
6
13
Windows
ウィンドウズ
7
5
Disney
ディズニー
8
19
Calbee
カルビー
9
8
NISSIN
日清食品
10
11
SUNTORY
サントリー
ビジネスパーソンが選んだブランド
BtoB
ビジネスパーソンによる評価
総合順位
ブランド名
2013
2012
1
1
TOYOTA トヨタ自動車
2
2
Apple
アップル
3
7
Google
グーグル
4
4
HONDA
本田技研工業
5
3
Panasonic パナソニック
6
6
OLC オリエンタルランド
7
11
ヤマト運輸
8
38
ＴＡＮＩＴＡタニタ
9
16
ソフトバンクモバイル
10
13
SUNTORY
サントリー
ブランド･ジャパン2013 URL:http://consult.nikkeibp.co.jp/consult/report/br/bj2013/
26
5-3.iPhoneの認知度
 『スマートフォンといえば？』
→全体の８割弱が『iPhone』と回答
 スマートフォン総合満足度ランキング
第１位 iPhone 5 , 第３位 iPhone 4/4S
 ブランド・ジャパン2013
『消費者が選んだブランド』第１位
『ビジネスパーソンが選んだブランド』第２位
日本人はiPhoneが大好き
人気が高いのも当然
27
5-4.集団心理
集団心理と同調現象
 集団心理
その社会の構成員である集団が、合理的に是非を判断
しないまま、特定の時流に流される事
例、たとえ嘘でも多数派に流される(米、心理学実験)
 同調現象
周りの人と同じ行動をしていると安心し、逆に自分が
正しいと思っても他の人が異なる行動をしている場合
には不安になる
28
5-4.集団心理
例：化粧品の購入
化粧品を買おう！
どれがいいんだろう
口コミ･レビュー
をチェック
みんなが使っている！
みんなの印象がいい！
これはいい商品
商品購入
29
5-4.集団心理
iPhoneの場合
スマートフォンにしよう
or
機種変更しよう
スマートフォン
=iPhone
スマホ使用機種
別シェアNO.1
どれがいいんだろう
しかも
総合満足度
NO.１!!!
いい商品に違いない
iPhoneにしよう！
30
5-4.集団心理
iPhoneの場合
スマホ
=iPhone
ユーザー数増
iPhone購入
周囲のユー
ザー数
高い満足度
31
5-4.集団心理
メーカー別の出荷台数を比較
2013年第3四半期
スマートフォン世界シェア
2013年第2四半期
スマートフォン国内シェア
12.3
4
サムスンの販売力が弱い
31.4
SAMSUNG
Apple
41.3
HUAWEI
13
13.1
SONY
SAMSUNG
FUJITSU
13.9
20.6
4.7
4.6
others
Apple
SHARP
Lenovo
LG Electronics
36.1
Others
4.8
IDC調べ
URL :http://image.itmedia.co.jp/l/im/mobile/articles/1310/30/l_yu_idc.jpg
http://www.idcjapan.co.jp/Press/Current/20130909Apr.html
32
5-4.集団心理
iPhoneの場合
スマホ
=iPhone
ユー
ザー数
増
iPhone
購入
サムスン
の販売力
が弱い
周囲の
ユー
ザー数
高い
満足度
33
6.まとめ
4つの仮説
1. 価格
→ キャンペーンによって実質価格より格安に
（例：16GB 3社すべて実質0円）
2. アクセサリの豊富さ
→ 魅力的、宣伝効果
3. iPhoneの認知度
→ スマートフォン＝iPhoneというイメージ強
4. 集団心理
→ iPhoneの満足度が高いことがさらなるユー
ザー数の増加に
34
7.おわりに
アップルの強敵は、ソニーでもパナソニッ
クでもなく、サムスン。そのサムスンが弱
い日本市場は、米国以上にアップルにとっ
ての「ホームグラウンド」と言ってもいい
市場なのかもしれない。
これからも日本でのアップル人気は続いて
いくだろう。
35

Download Report