懐かしさの心理学

大森(拓)ゼミ
4年 尾張 拓也
 かつて慣れ親しんだ人や事物を思い出して
昔に戻ったようで心が惹かれること。
喜怒哀楽のような表情との対応のある基
礎感情は異なり、「旧友と会った。」「昔
聴いた曲を聴いた。」などの出来事が重
なって成立する複合的な感情である。
 男女差が無く普段から見られているTVCM
を実験題材とし、私たちの世代が小さい頃
に放送されたTVCMを見せ、懐かしいとい
う感情が起きるか否か、また、どういった
感情が付随するかについて、アンケートを
取り、統計学的処理を行います。
・音楽のあるCMは、耳に残るため懐かしい
と感じる。
・懐かしいと感じるものは、良い思い出だ
から記憶に残っていると思うのでポジティ
ブな感情である。
 今回は、懐かしい音楽を重視したCM1と
懐かしい情景を重視したCM2をゼミ生5
名に見せて仮の調査を行いました。
CM1(ホクト)
CM2(Pocky)
 音楽よりも情景があるCMの方が懐かしい
と思われている。
 基本的にポジティブな感情が多かったが、
音楽を重視したCMにはネガティブな感情が
起こった。
 音楽のあるCMよりも、風景や場面が自分
の過去に投影しやすい情景のCMの方が懐
かしいと感じやすい。
 懐かしいと付随する感情はポジティブな感
情だけとは限らなく、ネガティブな感情も
起こることが分かった。
 情景があるCMを1年前、5年前、10年
前といった各年代別に絞って、懐かしさの
強さの違いを明確にする。
 付随する感情を詳細にカテゴリ分けする。