ご当地キャラクターの経済効果

2013-05-30
MR1004 片山明
日本各地で地元の観光・特産品・イベントな
どのPRや商店街振興など地域活性化のために
作られ活動を続けているキャラクターのこと。
現在、地域・自治体・企業等の公式、非公式
を合わせて100以上のご当地キャラが存在し
ている。
2008年より滋賀県彦根市で行われている「ゆ
るキャラまつり」の成功をうけ関西及び関西
周辺の地域でご当地キャラを用いたまちおこ
しイベントが積極的に行われるようになった。
2
 デザインにその土地の産業・名産品・観光名
所を取り入れている。理由はその土地を知ら
ない人でも“キャラ”を見ればすぐに特徴が分
かるため。
 ご当地キャラクターが街のPRになるため観光
客が少ない人口減少率の大きい県を中心に増
加していった。(高知県、青森県、秋田県な
ど)
3
(滋賀県彦根市)
2007年～2011年の関連商品の売上高合計
51億円
 くまモン (熊本県)
2011年の関連商品売上高
25億5600万円
 ひこにゃん
(愛媛県今治市)
2011年10月の市内観光物産館の売上高の前年
比
2.4倍
 バリィさん
4
 くまモンの例
くまモンは民間の会社が県に申請して問題ないと判断した
場合には無料で利用できる。無料にしてたくさんの会社が
使ってくれれば結果的に熊本県の知名度も上がるという考
え。
以前は利用料をとっていたが現在はくまモンと同じように
無料で利用できるご当地キャラクターもある。
ご当地キャラクターの使命はその地域や名産
品を有名にし、観光客を呼び込んだり経済効
果をあげること！
5
各地域の住民たちはご当地キャラクターを利
用して自分たちの力で街を元気にしようと頑
張っている。街の魅力を全国の人にアピール
して名産品を買ってもらったり観光にきても
らったりして街の景気を良くしようとしてい
る。ご当地キャラクターを核に地域がまとま
り個性的で魅力ある街づくりができるように
なる。
6
ご当地キャラ総選挙2013
http://gotochi2013.jp/
 日本経済新聞 2012-12-8
http://www.nikkei.com/article/DGXDZO49301150X01C
12A2TY1P01/
 マイナビニュース 2013-03-07
http://news.mynavi.jp/news/2013/03/07/102/index.ht
ml
 ご当地キャラ情報局
http://yuru-chara.jp/
 MarkeZine 2013-03-13
http://markezine.jp/
 アサヒ飲料ホームページ
http://www.asahiinryo.co.jp/16cha/sp/character/

7

Download Report