ビジネス上の目標から導き出される戦略と評価指標 プロジェクトのゴール 例:「営業プロセスを標準化し、既存顧客の維持と新規顧客の開拓を目指す」 目標 戦略 ビジネス上の 目標 戦略の定義 目標を達成するために 必要な戦略は? 例: 「3年後に売上を2倍」 例: 「既存顧客の拡大」 「新規顧客開拓」 「新製品案件の拡大」 計測可能で期間・期限が 決められた数値を含む目標 目標を達成するための 中長期的な手段 評価指標 評価指標の定義 目標に対して、どのよう な指標やKPIが定義さ れているのか? 例: 「契約更新率」 「追加案件金額」 「新規案件数」 「新規顧客発掘活動数」 「新製品案件商談件数」 「新製品問い合わせ件数」 戦略の実現の度合いを 測るための具体的な指標 目標と戦略からKPI(評価指標)を決定 ビジネス目標 戦略 KPI(評価指標) “目標“を設定し、目標達成するための“戦略“、”KPI(評価指標)”を設定します 目標と戦略からKPI(評価指標)を決定(サンプル) 目標(例) 戦略 KPI(評価指標) マーケティング活動のROI イベントごとの見込客数/ 新規顧客開拓 商談作成数 イベント来場者数/ 新規問い合わせ件数 新規ビジネスによ る利益拡大 ターゲットへの活動件数 未フォロー顧客・/商談数 新規商談による 利益の拡大 アカウントプラン作成数 新規商談数の割合 粗利率 成約率(金額) “目標“を設定し、目標達成するための“戦略“、”KPI(評価指標)”を設定します
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