近畿大学オープンキャンパスの告知における効果的な電車内広告の分析経営学部商学科内藤真央研究の目的多くの私立大学は受験生にアピールするため電車内や駅に広告を掲載している。我々の在籍する近畿大学も例外ではない。近大の広告が彼ら受験生あるいはその両親により強く視認してもらう為に、最も効果的なのはどんなデザインなのか、既存の広告は最良であるのかを調査・考察する。方法～研究のフローチャート～電車内広告についての分析近畿大学についての分析アンケート（分析・考察）広告の提案（応用）電車内広告とは • 限られた訴求対象者に「大学イメージ」や「日程」などの重要情報を強く彫り込むのに最適 • 特にOC広告が多いのはドア横 →注目度の高さ、デザイン性近畿大学の魅力とは • 近大マグロ • 英語村（E³） • エコ出願など膨大なコンテンツアンケート調査概要 OCの宣伝にとって最適なドア横ポスターとは？ ↓ ↓ どんなデザイン？絵・写真記載情報キャッチコピーアンケート内容 ☆ 対象者→今学期受験生、その保護者、近大在学生各１２名＜調査内容＞ Q１以下５つの広告は、電車のドア横によく掲載されている私立大学オープンキャンパスの告知を簡単に作り直したものです※。この中から、最も目をひかれる広告を一つ選んでください。（専門学校を志望されている方は、そちらに置き換えて考えてみてください）なお、広告中の細い線は全て細かい文字を省略したものです。（番） Q２簡単で構いませんので、その番号を選んだ理由をお聞かせ下さい。 Q３先ほどの５つから、最も目をひかなかった広告を一つ選んでください。（ Q４番）同じく、簡単で構いませんので理由をお聞かせ下さい。 ※５つの広告は次スライドに！広告タイプ ①タイトル・写真主張型 ③主力コンテンツ主張型 ②キャッチ・ボディコピー型 ④全コンテンツ記載型(近大) ⑤OC日程主張型アンケート結果どの調査対象者も、印象の最も強い広告は①であった。また、印象の残らない広告に至っても全てのグループが②を選び、近大の既存広告④ は②に次いで評価が低かった。印象有 ①が53% ↓ 印象無 • 大学の雰囲気が分かりやすい写真 ②が40% • 写真と文章のバランス（写真＞文章） • 簡潔で見やすい文字情報考察アンケート結果と近畿大学の特徴から考察すると 写真と文章による簡潔なデザイン 多大な近大コンテンツの宣伝この二つを両立させることが必要である。完成した広告見やすいタイトルと日程キャンパスの大きな写真簡潔にまとめたコンテンツ応用 • 入試案内の広告は、 OCより更に受験生の意見を重視。 • 「エコ出願」はアピール！これに限らず、新設学部の告知やイベント情報など、大学関連の広告全般的に今回の考察が応用でき得る