卒業論文公共広告の内容分析 ―公共広告の内容分析を踏まえたACの社会的役割に関する考察― Contents Analysis of Public Servise Advertising 1540040126 田島瞳問題意識広告のもつコミュニケーション機能を使い、公共性という性質を持つ『公共広告』の役割を明らかにする一般広告  販売促進  私的（企業の利益）  媒体費公共広告  社会問題の解決  公的・社会的（国民への利益）  媒体費無料 ACの歴史     1970年大阪での日本バンコク博覧会を契機に、公共広告の設立提唱『高度経済成長』が時代背景となる 1971年に『関西公共広告機構』がスタート 1974年に『公共広告機構』（AC）として法人格を受ける公共広告のキャンペーンテーマ選定条件  緊急かつ重要な社会的・公共的なテーマ  具体的表現ができ、解決の指針が示せるもの選定方法  ①AC会員をはじめ、7000人以上にアンケート  ②8つの運営委員会によって検討  ③全国のキャンぺーン審議会によって最終的なディスカッションと投票公共広告の内容分析〈目的〉公共広告の社会的背景をどれだけ反映しているか調べる〈方法〉  その年の公共広告の種類と記事の件数公をグラフで比較し、大体の流れが比例しているかどうか比例している→社会的背景を反映している比例していない→社会的背景を反映していない  公共（公共心・迷惑行為）記事件数広告種類の数 7 6 5 4 3 6 5 2 6 3 2 1 0 25 4 12 14 公共心 15 2 10 5 比例していない →その時代の社会問題に関係なく『思いやり』を訴える  自立心・連帯感喪失の訴え →思いやり精神の喚起へ  20 0 0 0 1971- 1976- 1981- 1986- 1991- 1996- 2001- 20061975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2007 （年代）広告種類の数 4 4 3 2 1 0 21 4 30 28 26 〈公共心〉『公共』『思いやり』記事記事件数 90 85 80 80 3 70 60 車内 2 57 2 50 46 『車内』『マ 42 40 ナー』記事 1 1 30 20 19 10 0 0 1971- 1976- 1981- 1986- 1991- 1996- 2001- 20061975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2007 （年代）〈迷惑行為〉    比較的比例している親から子へ良いマナーを伝えていくことを訴えた内容が多い。動物キャラクターの使用環境広告種類の数記事件数 18 20 15 15 10 10378 15 12 7366 8 0 10000 8000 6000 4392 5 12000 2 1 153 558 3904 4 4000 2000 1790 1971- 1976- 1981- 1986- 1991- 1996- 2001- 20061975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2007 0 （年代）『あなたの国にまだトンボは棲めるか』（1989）比例していない  高度経済成長の影響環境問自然保護から環境汚染題  へとテーマが変化『環境問題』記事 →環境汚染の深刻さを物語る  事実に基づくデータなどを掲載 →具体的な環境への取組みのため  『生命の大切さ』を訴える  資源記事件数広告種類の数 12 10 10 1600 1523 1400 1200 8 6 800 4 2 0 600 3 2 2 1 1670 116 143 1090 85 400 2 200 85 1971- 1976- 1981- 1986- 1991- 1996- 2001- 20061975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2007 0 （年代）比例している  高度経済成長による大量消費の影響  一目で惹きつけるインパクトのある写真 →受け手の心に残す  『物を大切にする心』を訴える  1000 資源問題『資源問題』記事福祉記事件数広告種類の数 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2000 1800 1742 1600 6 1400 1200 1082 1163 4 1000 3 800 2 600 589 400 284 200 187 0 17 1971- 1976- 1981- 1986- 1991- 1996- 2001- 20061975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2007 （年代） 8   臓器提供『臓器移  植』記事   『腎バンク』（1986）比較的比例している。 1970年に高齢化社会を迎え、急増ドナー登録番号やボランティアの活動内容が詳しく記載されているため、文章が多い有名人よりも一般人を起用→身近な問題なため『人の助け合い』を訴える教育記事件数広告種類の数 23 25 20 23 19 1861  2000 1500 15 9 10 5 0 0 274 9 1000 7 663 500 3 367 505 245 245 0 1971- 1976- 1981- 1986- 1991- 1996- 2001- 20061975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2007 教育問題  『教育問題』記事  （年代）   『子供の目線』（1984）完全には比例していないモノを大切に扱うことの大切さを促す広告→消費する時代シリーズものが多い→ 受け手にの意識にじっくり浸透させる狙いスポーツ選手を多数起用『親子愛』を訴えるその他（国際・交通）広告種類の数 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 記事件数 8000 7000 6745 6699 6000 5 5000 4 4000 3946 3146 2942 2 3000 2000 1 1182 1000 0 0 0 236 0 1971- 1976- 1981- 1986- 1991- 1996- 2001- 20061975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2007 （年代）広告種類の数 16 14 12 10 8 6 4 2 0 〈国際〉 8 4672 4770 9 7 2958 1 国際『国際交流』記事記事件数 15 0 5170 1269 0 6000 5513 5000 4000 交通 3000 2571 2 1971- 1976- 1981- 1986- 1991- 1996- 2001- 20061975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2007 2000 1000 0 （年代）比例していない  飢餓の子供など、リアルな写真を起用 →現実を伝えるため〈交通〉  比較的比例している  スポーツ選手や芸能人を多数起用 →若者の共感  『交通事故』記事内容分析の考察記事件数と広告の種類は基本的な流れは同じしかし ↓ 完全に社会問題を反映していたわけではない  特に「公共心」「教育」においては、時代に関係なく安定した広告の種類と、普遍的なテーマがあった。 ACの普遍的なテーマとは  「公共心」 →「思いやり」 Ex：他人への配慮  「教育」 →「親子愛」 Ex ：子供のしつけ社会的背景に関係なく『人間愛』をテーマにしている広告表現にみる『人間愛』環境『緑が泣いている』（1994）のように人間のように例える表現 →愛情の共感を求める  福祉『恩返し』（1999）ワクチンダイヤルの協力募集を恩返しという表現 →教育的な要素を盛り込む  米国ACと日本ACのテーマ性『小さな親切』（1986）『人間愛』 →やさしい表現・キャッチフレーズ（遠まわし） →道徳的、教育的  『言論の自由を奪う』（人権宣言50周年）『課題解決』 →ストレートな表現・ショッキングな写真 →教訓的、視覚的  結論 ACの社会的役割とは今日の社会問題を解決する＋ ACの社会的役割＜道徳的＞社会問題の解決を通じて『人間愛』を伝える以上ご清聴ありがとうございました