画像：http://www.webkochi.net/kanko/sanpo56.php5 歴史観光ビジネスに密着 ❤歴女のちからで町おこし ❤ 東洋大学経営学部 1 要点地方経済の衰退解決の糸口は「歴女」地元による観光誘致家紋：http://www.webkochi.net/kanko/sanpo56.php5 2 国内旅行の現状・課題発見 3 年間の一人当たり国内旅行回数・宿泊数 3 2.8 2.6 2.4 2.81 1.8 2.78 2.72 年間の一人当たり宿泊数 2.42 2.44 1.5 1.55 共に減少傾向 2.2 2 2.89 年間の一人当たり国内旅行回数 1.7 1.71 1.6 1.77 1.68 1.4 15年 16年 17年 18年 19年 20年出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」 4 課題国内旅行者数の減少宿泊回数の減少地方の経済の衰退地方の観光での消費の減少そこで・・・ 5 解決の糸口は「歴女」 ♡なぜ「歴女｣に注目？ 6 私たちの提案「歴女」をターゲットにした現地提案の観光旅行なぜなら・・・歴史好きの女性「歴女」の増加さらに「歴女」の観光旅行への需要高し！！ 7 ｢歴女｣の増加(1) 歴史雑誌「歴史街道」の女性購読者 15％→40%に増加「歴史時代書房時代屋」開店当初：ほとんどが男性客現在：20代～30代女性が4割 8 「歴女」の増加(2) 女性の6割は歴史に興味あり 20代～40代を中心に質問「歴史や歴史上の人物に興味はあるか」 41.2% 39.5% 45.0% 40.0% rTYPE アイシェアオンラインリサーチサービス n=479 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% とても興味がある 19.3% 少し興味がある 15.0% 男女比：男性：51.4％女性：48.6％年代比：20代：15.2％ 30代：47.2％ 40代：29.4％その他：8.1％興味はない 10.0% 5.0% 0.0% 女性出典：rTYPE アイシェアオンラインリサーチサービス 9 「歴女」は歴史観光へ行く！！歴史に興味を持つ20代～30代女性に質問「今後、歴史ゆかりの土地に行きたいか」あまり行きたいと思わない 0％全く行きたいと思わない 0％・アンケート対象歴史に興味を持つ女性年齢比：20代： 64%、30代：32%、 40代：3% N=50 調査場所：時代屋神田店歴史観光に需要がある機会があればぜひ行きたい行きたい 54% 46% 10 以上のことから・・・歴史上の人物・出来事に縁のある土地を活用した観光事業を提案「歴女」を地方に呼び込む地方経済の活性化 11 ｢歴女｣を惹きつける観光 ♡「歴女」が旅行に求めるもの ♡どう価値のある観光を提供するか 12 ｢歴女｣が旅行に求めるもの (1)自分の趣味のための旅行 (2)「のんびり」するより行動したい (3)自由に色々な場所に行ける (4)当時の雰囲気をリアルに感じる 13 (1)女性自分のために旅行を行う人が多い旅行の最大の目的女性 8 44 男性 15 30 全体 31 19 0 37 20 家族サービス思い出つくり 30 16 15 40 60 自分の気分転換その他 4 20 25 80 3 3 100 120 余暇の利用出典：「余暇・レジャー総合統計年報2008年版」 14 (2)女性「旅行についてイメージするキーワードは？」「のんびり」「リラックス」より｢楽しみ｣ →行動的に楽しみを見つけていく０％楽しみ気楽のんびりリラックス家族ふるさと１００％ 0.3 20代 75.3 1.5 9.9 3.1 10 0.2 30代 67.4 2.1 10.4 8.2 11.8 0.6 40代 59.3 1.8 14.6 9.5 14.3 0 50代 60代 64 68.8 4.9 9.4 5.5 20.2 8.3 15.6 出典：旅行業協会・消費者モニターアンケート 1.5 1.8 0 15 (3)20代～３0代個人・グループ旅行が好まれる。 →自分に合った自由な旅行が好まれている。「あなたが旅行を考えた場合、思いつくパターンについてお知らせください」旅行形態は？ N=8,285 ０％個人・グループ旅行で 20代その他 68.3 30代 21.8 71.7 50代 65 56 １００％ 30.6 76.3 40代 60代パッケージ旅行で 26.2 34.5 43.1 1.1 1.8 2.1 0.5 0.9 出典：旅行業協会・消費者モニターアンケート 16 (4)-1 「歴女」の旅行への価値観時代屋でのアンケート：質問「歴史に興味を持つ女性が歴史観光で求めるものは」様々な跡地を訪れる当時の道具を使用体験当時の生活や戦の再現当時の街並みの再現資料館の充実当時の話当時の食事当時の衣装 0 5 10 15 20 25 30 35 人より深い歴史的知識の充実 17 (4)-2「歴女」の旅行への価値観時代屋でのアンケート「今まで行ったことのある歴史にゆかりのある土地で印象に残ったことは？」回答・・・城、お墓、甲冑、戦の跡地など当時の雰囲気を感じられるもの！！ 18 (4)-3「歴女」の旅行への価値観歴史に興味を持つ女性への調査にて歴史の跡地で「当時の様子を想像する」ということが言われていた！画像：http://www.suzutoo.com/hino_gyouji_sinnsenngumi_c.html 19 (4)-4「歴女」の旅行への価値観歴史的知識に人歴感物史じを的るリ場感ア面動ルや当時の雰囲気 20 「歴女」の旅行に求めるもの積極的に行動すること歴史観光に自分のため需要がある！｢歴女｣の旅行自分に合った自由な旅行歴史的場面や人物をリアルに感じる感動 21 そこで・・・歴女にとって価値のある歴史観光の提供 22 どう「価値」を提供するか自治体・歴史的建造物の維持・雰囲気あるまちづくり・資料館の充実その地域独自の歴史やその財産を使った現地自治体、住民、企業3者の協力提案の観光旅行住民・その土地の雰囲気づくり・歴史・文化を語り継ぐ地元の企業・旅行業者によるツアー提案・販売・歴女の呼び込み 23 まとめ「歴女」を対象とした観光事業を提案することで地域経済を活性化「歴女」が歴史観光そこでをすることで地域が 1,なぜ「歴女」を対象にしたのか活気づく！！ 2,「歴女」にとって価値のある歴史観光とは 3,どのように価値ある歴史観光を提供できるか 24 （参考文献）・尾家建生・金井萬造「これでわかる！着地型観光」学芸出版社 2008年・レス・ラムズﾄﾞﾝ(奥本勝彦訳)「観光のマーケティング」多賀社 2004年・「女性の暮らしと生活意識データ集」 2009年三冬社・「余暇・レジャー総合統計年報」 2008年版アーカイブス出版・「週刊東洋経済-特集/日本人の「旅」大解明」 2009年3月28日号・「日経ビジネス-開国！ニッポン- いま“売れる企画”は「見る」より「味わう、感じる」」 2009年1月20日・観光庁ホームページ情報・資料 http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/ ・国土交通省ホームページ統計情報・白書 http://www.mlit.go.jp/statistics/index.html ・国土交通省総合政策局観光部門ホームページ http://www.mlit.go.jp/sogoseisaku/kanko/development.html ・日経ＢＰネット時代を読む新語辞典「着地型観光」 http://www.nikkeibp.co.jp/style/biz/abc/newword/080318_42nd/ ・rTYPE アイシェアオンラインリサーチサービス http://release.center.jp/society/ ・社団法人日本旅行業協会ホームページ資料・統計 http://www.jata-net.or.jp/tokei/tokeimem.htm 25 （調査協力）「歴史時代書房時代屋」神田店広報担当：磯部様、その他販売スタッフの皆様ご協力ありがとうございました。 26 ご清聴ありがとうございました。 27