平成26年度 旬香周島おきなわ 秋キャンペーン誘客プロモーションに関する資料 はじめに 沖縄県では平成26年度「ビジットおきなわ計画」にて観光における数値目標を 下記の通り設定しております。 ●国内客観光収入 ： 4,330億円 ●国内観光客数 ： 610万人 ●消費単価 ： 72,000円 ●平均滞在日数 ： 3.75日 （平成25年度： 3,999億円） （平成25年度： 595万人） （平成25年度： 67,81７円） （平成25年度： 3.64日） 一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー（以下OCVB）では、国内からの観光 客誘致の基盤を形成し、これらの目標を達成する為、平成24年よりターゲットを特定した 季節ごとのプロモーション「『旬香周島おきなわ』キャンペーン」を展開し、旬のブランディ ング化を目指しています。 「旬香周島おきなわ」キャンペーンではターゲットの根底にあるニーズを把握し、その ニーズを満たす沖縄旅行の魅力をマッチングさせる「ターゲット戦略」を用いることで、効 率的かつ効果的な入域観光客数の増加と観光経済効果の向上を目指しております。 秋期（9月～12月）の誘客に向けては、メインターゲットを「女子旅」と設定し、“秋のキャ ンペーンプロモーション「恋の島、沖縄。」”を展開いたします。 離島を含めた「秋の沖縄」の魅力を広く発信し、国内における沖縄県への安定的な誘 客を図ります。 本資料は、秋期のターゲット「女子旅」向けの“ターゲット戦略（考え方）”や実施するプ ロモーションを共有する資料として作成いたしました。 ターゲット戦略やプロモーション内容の共有により、相乗効果を創出し、沖縄観光に携わ る皆様の集客および売上拡大、または商品造成などに役立てていただければ幸いです。 2 秋キャンペーン誘客プロモーションのターゲットについて 秋キャンペーンプロモーションでは、効率的かつ効果的な誘客を図るため、メインテーマで ある「女子旅」のプロモーションターゲットのキーマンを、下記のように定めています。 ターゲットである女子旅にもさまざまなタイプが存在します。 ターゲットを絞りその志向を詳細につかむため、秋（9月～12月）の期間、沖縄県に宿泊してい る女性旅行者について、「じゃらん宿泊旅行者調査2013」のデータから分析したところ、秋は20 代～30代の女性が多く、友人や親を連れての女子旅が多いことがわかりました。 上記結果より沖縄において出現率が高い２つの女子旅タイプ「20代～30代女性の友人旅」と 「20代～30代女性とその母親の母娘旅」をキャンペーンターゲットに定めました。 ■秋の沖縄県宿泊旅行者年代 秋（9月～12月）の期間 沖縄県に宿泊している女性旅行者は 20代～30代が中心 ■秋の沖縄県宿泊旅行者20代30代女性同行者 20代30代の旅行同行者は 「友人」との旅行が最も多く、 次いで20代では 「親」との旅行が高い。 ※じゃらん宿泊旅行者調査2013 2013年9月～12月宿泊者データより分析 上記データから、 以下の2つを秋キャンペーンのターゲットと設定します。 ターゲット① 20代～30代女性の友人旅 ターゲット② 20代～30代女性とその母親の母娘旅 また、美しい海が印象強い沖縄県は「夏」のイメージが根強く、現在でも8月の入域観光客数の 伸びが最も大きくなっています。それに比べ、秋に該当する10月11月は、やや入域観光客数の伸 びは緩やかです。今後、秋の観光客数を増加させるためには、「沖縄に行くなら秋」という新し いイメージを発信する必要があります。 そこで、女性の中でも“自ら情報を集め判断を行う、他への影響度が高いアーリーアダプター 層”に訴求することを意識したプロモーションを行い、 「沖縄に行くなら秋」というイメージ の普及を図ります。 3 秋キャンペーンのプロモーションターゲット及びビジュアルにつきまして 秋キャンペーンプロモーションで展開されるクリエイティブは「女子旅」の“ターゲット戦略”に基づいて 制作しております。 ■ロゴ <メインロゴ> <ロゴ制作意図> 大人っぽさと、スタイリッシュなお洒落さ をミックスさせ、女性の美しさを刺激する ような秋の沖縄として表現。「恋の島」の 英訳を「the sweet islands」とし、今までに ない沖縄のトーンで訴えます。 <サブカラーロゴ> 英文あり 英文なし 英文あり 英文なし ■ビジュアルイメージ <制作意図> 女子会の延長としての旅をイメージし、レイト サマーの沖縄のリゾート感を主軸に おしゃれ や美容、ショッピングなど女性に興味の高いジ ャンルを取り上げ、沖縄 に来たからこそ 体験 したい、楽しみたいと感じてもらえるよう、また 、目を引くよう見た目の可 愛さも考慮し 作成し ました。 4 平成26年度沖縄県秋キャンペーン誘客プロモーション概要 秋キャンペーンで展開されるメディアプロモーションにて「しゅんおき！旬香周島おきな わ」サイトへの誘導をしてまいります。 プロモーション内容 渋谷Hikarie スペシャルイベント 10月4～5日実施予定 女性向け旅雑誌 『ことりっぷマガジン』広告掲載 8月26日発売号掲載 渋谷・表参道エリアカフェ コラボレーション ネットターゲティングバナー広告 9月10日～9月23日実施予定 地方（沖縄就航エリア）カフェ リーフレット設置 8月18日より開始 じゃらん観光ガイドクーポン 「恋の島、沖縄。」特集 9月4日より実施予定 8月25日より実施予定 東急線 車両内モニター映像広告 渋谷駅 駅貼り広告 9月15日～9月21日実施予定 9月15日～9月21日実施予定 女性誌タイアップ（sweet10月号） 沖縄特集 女性誌タイアップ（OZ TRIP秋号） 沖縄特集 9月12日 発売予定 9月8日発売予定 じゃらんｎｅｔ 楽天トラベル 9月1日～10月15日 秋の沖縄特集掲載 8月18日～10月14日 秋の沖縄特集掲載 秋の沖縄特集 トピックス プレゼント キャンペーン ①8/18～女子旅 ②9/8 ～母娘旅掲載予定 秋の離島情報 リトハク 宮古・八重山・久米島など、沖縄 離島の魅力をご案内 ツアー&ステイ 旅行商品・宿泊商品情報掲載 沖縄県内・外情報及びお知らせ 8/18～10/14実施。 ※冬キャンペーンについては 10/15～開始予定。 キャンペーン映像 「旬香周島おきなわ」キャンペー ン映像集 賛助会員の皆さまの商品情報をＷＥＢサイトへ掲載することで、販促効果を高めることが期待できます。 「しゅんおき！旬香周島おきなわ」サイトへの旅行商品・宿泊商品情報掲載は http://cp.okinawastory.jp/jigyosha/ 5 秋のキャンペーン「恋の島、沖縄。」プロモーション概要 秋キャンペーンでは、下記のプロモーションを行い「しゅんおき！旬香周島おきなわ」サイト への誘導を図ります。 プロモーション内容 ■渋谷Hikarie スペシャルイベント 2012年4月にオープンした渋谷の新しいシンボルタワー「Hikarie（ヒカリ エ）」は、最先端のアパレルショップや雑貨店の他、カフェやシアター、 ワーキングスペース、ギャラリーなどを擁し、感度の高い女性が集まる渋谷 の情報発信拠点です。このビルの入り口スペースにて、「恋の島、沖縄。」 スペシャルイベントを開催します。イベントでは「秋の沖縄女子旅リーフ レット」と「沖縄グッズ」を、20～30代の女性に配布。リーフレットから旬 香周島おきなわサイトへ誘導し秋の沖縄の魅力を伝えます。 実施施設：渋谷 Hikarie（東京） 開催日：2014年10月4日、5日予定 ■渋谷・表参道エリアカフェ コラボレーション アーリーアダプターが多数集うエリアである渋谷～表参道の人気カフェ 複数店とコラボレーション。沖縄クラフトや癒しグッズの展示コーナー を中心に店舗を「恋の島、沖縄。」仕様にコーディネート、特に大通り に面し情報発信力の高いTokyo Apartment Cafe（渋谷）で重点的に実 施します。コラボレーション店舗では、リーフレットと沖縄グッズの セットを 20～30代の女性を中心に配布します。 実施対象施設：渋谷・表参道エリア飲食店 5～10店舗 開催期間：2014年9月10日～9月23日予定 ■地方カフェ（沖縄就航エリアのカフェ） リーフレット設置 沖縄就航エリアの人気カフェの店内に「恋の島、沖縄。」リーフレット を収納する特別ラックを設置（各県１店）。リーフレットから旬香周島 おきなわサイトへ誘導し、秋の沖縄の魅力を伝えます。 実施地域：21都道府県（沖縄路線就航地域） 実施期間：2014 年9月4日より設置予定 ■渋谷駅 駅貼り広告 東急線渋谷駅の駅構内にて、ポスター広告を実施します。 掲載時期：2014年9月15日～9月21日予定 ■東急線車両内モニター映像広告 １日平均約292万人が利用する東急線４線の電車車両各ドア上に設置された液晶モニターにて、映像 広告を実施します。 配信時期：2014年9月15日～9月21日予定 6 秋のキャンペーン「恋の島、沖縄。」プロモーション概要 プロモーション内容 ■女性向け旅雑誌 『ことりっぷマガジン』広告掲載 20代～30代の女性の声から誕生した『ことりっぷ』は、発行から５年で950万 部を発行するガイドブックです。「季節ごとに旅心をいざなう情報を日本中の 女子に発信したい」と、2014年夏に雑誌タイプの『ことりっぷマガジン』が登 場しました。注目を集めるこの雑誌の第２号（秋号）に広告を掲載します。 販売日：8月26日発売号掲載 ■ネットターゲティングバナー広告 沖縄路線就航地域に在住の20～40代、50～60代女性に対しネット閲覧時にバナー広告を表示。 旬香周島サイトへの誘導を図ります。 配信期間：2014年8月18日より配信 ■じゃらん観光ガイドクーポン「恋の島、沖縄。」特集 約250万ダウンロードをされている人気アプリ「じゃらん観光ガイド」内に「恋の島、 沖縄。」のバナーを設け、キャンペーンを周知・サイトへ誘導します。さらにアプ リ内で女性に人気の沖縄で使えるクーポンを掲載し周遊促進を図ります。 配信期間：2014年8月25日より実施予定 ■女性誌を活用した秋の沖縄特集 <女性誌タイアップ> 女子旅・・・・ sweet10月号 9月12日（金）発売 母娘旅・・・・ OZ TRIP 9月８日（月）発売 <ブース出展> 「女子旅」sweet ◆sweet × LUCUA Osaka Girls Party in Osaka 日 時 9月14日（日）12：00～ 場 所 大阪駅5階（時空の広場）、ルクア９階（ルクアホール） 「母娘旅」OZ TRIP ◆OZ女子旅EXPO 日 時 9月19日（金）16：00～ 場 所 ザ・プリンスパークタワー東京 7 ロゴ・キービジュアルを活用した販促ツールをご用意しています ■B2ポスター（W515mm×H728ｍｍ） ■スイングポップ（W120mm×H120ｍｍ） ■折りたたみ式リーフレット（はがきサイズ） <展開 表>（W150mm×H420ｍｍ） <展開 裏> 8 「旬香周島おきなわ」キャンペーン映像もご用意しております ■秋キャンペーン「恋の島、沖縄。」映像 店頭放映用ＤＶＤ <内容> 女子旅 ／ ダイジェスト版 1分・30秒・15秒 ※2014年度版の映像は作成次第順次提供致します。 ※平成26年度・夏（家族/学生）、平成24年度版（夏/秋/冬/春）もございます。 ※秋キャンペーン映像につきまして、女子旅の映像のみとなっております。 ［注意事項］ ・送料は当財団にて負担可能ですが、 沖縄県内支店に担当者を設けて頂き、 各店舗からの要望の取りまとめや、資料配送等を活用した、配送方法の検討をお願いします。 ・ツールの提供は必要分をすべてまとめた形での提供となります。 各店舗への仕分けについては、各社にて行なって頂きますようお願いします。 「販促ツール」「キャンペーン映像 店頭放映用ＤＶＤ」をご希望の方は下記までご連絡下さい。 一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー 国内プロモーション課 担当：熊谷・高良 E-mail：kokunai_rosen＠ocvb.or.jp TEL：098-859-6125 FAX：098-859-6222 Ｐ9
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