映画娯楽産業：参考資料 2002年度企業論講義川端望 1 映画娯楽産業を理解するポイント（１）  コンテンツとメディアの相互作用  コングロマリットM&Aに含まれる統合  水平統合  垂直統合 2 映画娯楽産業を理解するポイント（2）  統合はなぜ進むか？  統合は何をもたらすか？ 3 映画産業の基本プロセス  映画の製作・配給・興行  関連業界  配給の多様化  多様な関連産業  アメリカ映画産業史  http://www.geocities.co.jp/HollywoodStage/4989/history.html →配布資料 4 メジャーを傘下とする企業グループ         ウォルト・ディズニーパラマウント（バイアコム）ワーナー・ブラザーズ（AOLタイム・ワーナー）ソニー・ピクチャーズ・エンターテインメント（ソニー） 20世紀フォックス（ニューズ・コーポレーション）ユニバーサル（ビベンディ・ユニバーサル）参考：ドリームワークスSKG 各社のサイトへのリンク  http://www.hiho.ne.jp/hidzilla/links/movie.htm 5 例：AOLタイムワーナー  ミドリ・モール氏の解説  http://www.eigafan.com/abroad/busines s/2001/1120/index.html  事業の全体像  http://www.aoltimewarner.com/flash.adp  配布資料参照 6 興行収入ランキング  http://www.worldwideboxoffice.com/ 7 映画のライフ・サイクルと「窓」戦略劇場公開（国内・国外）＿＿＿＿/６ヵ月後ビデオ・DVD ＿＿＿＿＿＿/９ヵ月後ホテル・ペイ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿/９～12ヵ月後ペイ・パー・ビュー、 VOD ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿/10～18ヵ月後ペイ・テレビ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿/24～ 30ヵ月後地上波出所：ミドリ・モール氏作成のものに一部付加。 8 業界全体の立場から見た映画収支構造の問題  制作費・マーケティング費の高騰  国内興行だけではコストをまかなえない  他の収入源がないと業界全体が成り立たない →配布資料参照 9 各国映画興行収入におけるアメリカ映画の比重（1999年）     日本フランスイギリスドイツ 64.7% 54.１％ 80.5% 78.6% 10 キャラクター・ビジネスの重要性  例： http://www.starwars.com/ 11 配給会社の収支構造(１．国内興行のみで考えた場合)  平均興収3,770万ドル/本  配給収入＝興収の約半分（1900万ドル）  前評判の高い作品では取り分に例外あり  制作費5,150万ドル/本＋プリント代・広告宣伝費 2,453万ドル/本＝7,603万ドル/本  ∴ 配収－費用＝▲5,703万ドル/本 →多くの映画は二次マーケット（海外配給、ビデオ配給、テレビ放映、サントラ、マーチャンダイジング等）からの収入で利益計上 http://www.eigafan.com/abroad/business/2000/12 12/ab_1212.html 12 配給会社の収支構造(２．各種「窓」を含めた実際の場合)  １億ドルの興行収入の映画の平均的な収支構造  http://www.mahlesq.com/htm/pub20.htm  この例では、興行収入１億ドルのうち、映画館が５５％、配給会社が45%をとっていると思われる。  配給会社収入合計（グロス収益）と費用控除１．税金／グロス収益参加者への支払い２．配給手数料差し引き／配給経費支払い３．組合への支払い、保険・弁護士費用支払い４．製作費と利息 →ネット収益（まったく発生しない？） ※『星の王子ニューヨークへ行く』裁判。 13 映画館の収益構造  売上高の構成  入場料：60-70%  軽食販売：30-40%  売上と支出の対比  映画：入場料の半分以上  軽食：売上高の20% →「映画を客寄せに使い、軽食を売って稼ぐ事業」 14 垂直統合とコングロマリット化の動機  規模の経済？  技術的規模の経済性  産出単位あたり固定費低減  交渉力と独占？  取引費用節約？  バンドワゴン効果？ 15 市場成果：メディアとコンテンツは融合したか？  AOLタイム・ワーナーの不調  http://finance.yahoo.com/ 16 垂直統合の問題  内部補助と排他的取引の危険  「Ｘーファイル」裁判 17 参考文献  ミドリ・モール『ハリウッド・ビジネス』文藝春秋、2001年。  Midori Mahl氏のサイトと連載ページ  http://www.mahlesq.com/index.html  http://www.eigafan.com/abroad/business/main.asp  滝山晋『ハリウッド巨大メディアの世界戦略』日本経済新聞社、 2000年。  菅谷実・中村清編著『映像コンテンツ産業論』丸善、2002年。  『日本経済の効率性と回復策』大蔵省財政金融研究所、 2000年6月。  http://www.mof.go.jp/jouhou/soken/kenkyu/zk030/z k030h.pdf 18