Gestión de Comunicación Publicitaria

Gestión de Comunicación Publicitaria
Tipo de curso
Capacitación y Actualización Profesional
Nivel/Correlación *
Docente/s
Modalidad
Asistencia requerida *
Cantidad de estudiantes *
Lic. Ignacio Basello - Lic. Nicolás Tosi
Virtual
Semipresencial
75 % Carga horaria total
Cupo mín. 15 De otras
Cupo máx. 25 Universidades
Presencial
20 hs.
25%
* si corresponde aclarar
Requisitos de Inscripción: Ser graduados o estudiantes avanzados de de las
distintas carreras de la UNQ u otras universidades que tengan la necesidad de
maximizar la eficiencia de la comunicación publicitaria de una organización.
Fundamentación: Ya sea a través de un departamento interno o contratando
servicios de terceros, las organizaciones requiere administrar sus recursos
para lograr una comunicación eficiente. Resulta fundamental entonces contar
con profesionales que logren un vínculo efectivo entre las áreas operativas y
las encargadas de las comunicaciones. En ese sentido, se trabajará en un
enfoque de competencias para que el alumno logre gestionar recursos y
vincularse de manera eficiente con los profesionales encargados de la
comunicación publicitaria, permitiéndole planificar los procesos y evaluar su
desempeño.
Objetivos
Identificar y comprender los diferentes roles de los actores involucrados en
el quehacer publicitario.
Identificar y jerarquizar los recursos necesarios para elaborar, ejecutar y
evaluar un plan de comunicación publicitaria.
Desarrollar una actitud crítica en el análisis del mensaje publicitario y su
inserción en el contexto comunicativo contemporáneo.
Contenidos:
Módulo 1 - ¿Por qué hacemos publicidad?: Introducción al mercado
publicitario. Los roles, sus relaciones y la relación con otros actores del
mercado. Panorama del medio publicitario. Agencias de medios, productoras.
El mensaje publicitario, características.
Módulo 2 - Planificación estratégica: Objetivos de comunicación. Medios y
formatos. Publicidad 360. El brief: estructura y modelos. Su valor contractual.
Tono. Promesa de marca. Insight. Reason why. Técnicas de investigación
publicitaria. Análisis de la competencia. Producto y servicio. Consumidor.
Target. Branding y posicionamiento. Investigación de mercados. Eficiencia.
Herramientas de medición. Análisis post campaña. Evaluación. Medios.
Módulo 3 - La creatividad: Partes y funciones de los elementos que
componen una pieza publicitaria. Concepto-idea-recurso. Semiótica y
técnicas.
Propuesta Didáctica: El programa consta de 3 módulos presenciales a dictarse
en 10 clases de dos horas cada una, que integran actividades de nivel teórico
y práctico.
Evaluación: Durante la cursada se desarrollará un trabajo práctico integral,
que será elaborado en cada uno de los módulos. La aprobación del curso
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estará supeditada a dos instancias: La entrega del trabajo práctico integral,
que se realizará una vez concluida la cursada; y que el estudiante haya
cumplido con la exigencia mínima de asistencia que corresponde al 75% de la
cursada.
Bibliografía:
APRILE, Orlando (2006), La publicidad puesta al día, La Crujía Ediciones,
Bs. As.
BILLOROU, Oscar (1990), Introducción a la publicidad, El Ateneo, Buenos
Aires.
KAVOUNAS TAYLOR, Alice (2013), Pensamiento estratégico para creativos
publicitarios, Promopress, Barcelona.
KLEPPNER, Otto (2005), Publicidad, Decimosexta edición, Pearson, México
LANDA, Robin (2005), El diseño en la publicidad, Anaya Multimedia,
Madrid.
RIES, Al y TROUT, Jack (1989), Posicionamiento, McGraw-Hill, Madrid.
SCHULTZ, Don (1993), Comunicaciones de marketing integradas, Granica,
Barcelona.
SCOPESI, Alberto (2007), Publicidad: Amala o déjala, Ediciones Macchi,
Buenos Aires.
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