Seminario Inicia 27 de mayo del 2015 Generamos INOLVI DABLES marketing ¿POR QUÉ ASISTIR AL CURSO? Cada día el mercado es más competitivo, existen más alternativas con mejores atributos y precios. El consumidor al tener más opciones tiende a perder la ﬁdelidad de las marcas, motivo por el cual es relevante para las personas que trabajan en el área de marketing saber cuales son los indicadores básicos a explotar para buscar la diferenciación tanto de producto como de comunicación. Por esta razón es relevante ser diferentes, destacar entre tantas opciones y saber por donde se pueden explotar los beneﬁcios de los productos o servicios. Es primordial entender cuales son las diferencias entre productos y marcas. MARKETING PARA NO MERCADÓLOGOS Partir de la necesidad del participante Interés Conocimiento previo Basada en actividades de aprendizaje Excelente ambiente Relevancia Tensión fracaso y/o éxito Concebimos el aprendizaje como la modiﬁcación de la conducta, lo cual implica la internalización y apropiación del conocimiento. El aprendizaje no se “da” simplemente con la transferencia del conocimiento, para que el aprendizaje pueda existir debe enfocarse en la siguiente tríada: -Saber (Cognoscitiva) -Hacer (Procedimental) -Ser (Actitudinal) Nonaka y Takeuchi (1995) establecen que el conocimiento debe pasar de lo tácito (subjetivo, de la experiencia) a lo explícito (racional, tangible) y luego, en un proceso de socialización, pasar a un proceso de internalización en donde el conocimiento vuelve a ser tácito para las personas. Esta es la espiral de la creación del conocimiento organizacional que buscamos desarrollar en nuestro programa. MARKETING PARA NO MERCADÓLOGOS COTENIDO 1. Aprender a detectar oportunidades y resolver problemas de negocios desde la perspectiva de marketing. Para ello, aprenderán a hacer un análisis de las estrategias y variables de marketing, y tomar decisiones utilizando los conceptos aprendidos. 2. Conocer los conceptos de posicionamiento, valor de la marca y sus dimensiones, producto, portafolio y empaque. 3. Desarrollar la habilidad de analizar información de marketing para detectar oportunidades y problemas. 4. Conocer y entender las 4 P´s del producto y su ciclo de vida. 5. Descripción de la marca con todos sus elementos (nombre, logo, slogan e imagen) y sus signiﬁcados de cada elemento. 6. Segmentación, grupo objetivo y posicionamiento de la marca. 7. La importancia del empaque(s). 8. Detalles básicos de una Investigación de mercados. 9. Conceptos básicos de publicidad y sus mediciones. WORKSHOP La exposición tendrá contenido teórico con algunos ejemplos de marcas locales que serán de conocimiento de todos los participantes. Se utilizarán videos y casos prácticos a resolver durante la ponencia. Al ﬁnalizar el curso los asistentes tendrán una visión mas clara de los lineamientos básicos para lograr un mejor desempeño de sus funciones en el manejo y administración de marcas y servicios, logrando así ser mas competitivos entendiendo mejor la relevancia de las marcas en el mercado. MARKETING PARA NO MERCADÓLOGOS Parten de un conocimiento previo común: Esto hace que las situaciones que se utilicen para las actividades sean del conocimiento de la mayoría de los participantes. Además, Parte del interés implica que cada concepto del participante: nuevo se construye Evaluación continua y El interés generalmente nace basado en los conceptos retroalimentación. Las de la NECESIDAD de aprendizaje. previos adquiridos. actividades diseñadas de Este es un elemento aprendizaje deben obtener INDISPENSABLE para que el una retroalimentación constante aprendizaje suceda. El interés del participante para corroborar “disparará” la PREGUNTA en su aprendizaje y evaluar la el participante, lo cual dará posibilidad de continuar sentido al aprendizaje y o reestructurar el lo hará signiﬁcativo para él. programa. Características Aprendizaje. La complementación de la actividad puede convertirse en sí misma el mecanismo válido de la comprobación del aprendizaje. Existencia de la posibilidad de fracaso: Una actividad de aprendizaje bien diseñada debe permitir que el participante pueda exponerse al fracaso. Si la actividad se encuentra con una guía tan detallada que no dé lugar a las equivocaciones, es muy difícil que la actividad en sí produzca efectos positivos de aprendizaje. Conexión con la realidad: Los cursos más efectivos son aquellos que simulan la realidad del participante, esto puede hacerse utilizando sus datos, sus problemas o su entorno. MARKETING PARA NO MERCADÓLOGOS FACILITADOR Alejandro García Ejecutivo internacional con más de 25 años de experiencia en diferentes áreas como: gerencia general, operaciones, ventas, marketing, ﬁnanzas, publicidad y comunicación. Inició hace 25 años en el área de marketing y publicidad en el puesto de asistente de marca llegando a ser director de mercadotecnia, trabajó en empresas multinacionales como; Casa Pedro Domecq, Colgate Palmolive, Mabe / General Electric, TBWA, Tv Azteca, entre otras. Ha vivido en países como Estocolmo Suecia, diferentes ciudades de Estados Unidos, México, Guatemala, El Salvador, Honduras y Panamá. Además ha llevado a cabo estudios de mercado en países como Puerto Rico, República Dominicana, Colombia, Ecuador, Perú y Argentina. Ha diseñado estrategias de negocio para una variedad de empresas e industrias en áreas comerciales, de comunicación e investigación de mercados principalmente. Algunos ejemplo son: medios de comunicación electrónicos (Televisión, radio, prensa, etc.) mercado de bebidas, detergentes, comida rápida, bebidas alcohólicas, bancos, empresas de telefonías, entre otros. Certiﬁcado por General Electric en Six Sigma como Black Belt, lo que ha ayudado a entender mejor los procesos diversos de las empresas. Actualmente trabaja como consultor y catedrático impartiendo diferentes cursos de su especialidad. MARKETING PARA NO MERCADÓLOGOS INFORMACIÓN GENERAL 27 Y 28 mayo 2 0 1 5 Horario: de 17:30 a 21:30 hrs. Duración: 8 horas Lugar: Hotel Westin Camino Real Inversión: Q.1,500.00 (IVA Incluido) * Pregunte por nuestros planes para grupos. * Pregunte por nuestros planes de ﬁnanciamiento. Incluye: - Diploma de participación - Coffee break - Tarifa especial de parqueo - Acceso digital a material de apoyo Para ampliación de la información y formalizar su inscripción puede comunicarse con: Noemí Yantuche | Grupo Buró | Asesora de capacitación Teléfono directo: (502) 2310-7702 | Celular: (502) 3017-5939 [email protected] Damaris Yool | Grupo Buró | Asesora de capacitación Teléfono directo: (502) 2310-7703 | Celular: (502) 5555-1511 [email protected] Nestor Sicajá | Grupo Buró | Asesor de capacitación Teléfono directo: (502) 2310-7704 | Celular: (502) 5017-7233 [email protected] Teléfono: (502) 2310-7700 8ª avenida 6-21 zona 14 Colonia el Campo www.aprendizajecorporativo.com ompanie s InC Este seminario puede ser impartido a la medida de su empresa