リスクの問題解決に焦点をあてる第23回 PPC広告とは時節的、流行的、検索切実性が高いキーワードを依頼主が入札する依頼主ホームページへアクセス PPC広告と医療法による広告規制について掲載を依頼検索サイトユーザー（Yahoo!、Googleなど）株式会社フィナンシャル・インスティチュートコンサルタント検索結果を表示前田健二 Kenji Maeda E-mail：[email protected] 医療機関がホームページを開設すること、ホームページで医療機関の特徴等を謳うことに問題はない。しかし、誘導する手段としてPPC広告が問題になる場合もあるので注意が必要なお、すでに進取の気風に富むクリニーの検索切実性が高いキーワードである。に関係するキーワードの多くも、ユーザだろう。そして、医療ならびに医療機関エット﹂﹁婚活﹂﹁就職﹂等々が挙げられるキーワードの例としては﹁資金調達﹂﹁ダイ鍋﹂等々が、ユーザーの検索切実性が高いしては、﹁食べるラー油﹂﹁ｉＰａｄ﹂﹁トマトる。時節的、流行的なキーワードの例とが高いキーワードは特に高値で取引されキーワードは無論、ユーザーの検索切実性は高値で取引される。時節的、流行的な掛けになっており、人気のあるキーワードーワードを広告主が入札して落札する仕ＰＰＣ広告は、ユーザーが検索するキ意いただきたいところである。機関の関係者におかれては、十分にご注ーネットを使った集患をご検討中の医療られないといったイメージである。インタ営利を追求するための広告表現は認めための広告表現は問題ないが、明らかにえば、良質な医療をあまねく提供するては問題になるということであった。例手段としてのＰＰＣ広告が、場合によっことも特に問題ないが、そこへ誘導するホームページで医療機関の特徴等を謳う開設すること自体に問題はなく、また、った。つまり、医療機関がホームページをれるかどうかが問題になるとのことであ問題ないが、その表現に営利性が認めら関がＰＰＣ広告を利用すること自体は生労働省に確認したところでは、医療機現を禁じている。なお、筆者が電話で厚Ｃ広告である。上の大半を稼ぎ出しているのがこのＰＰて商的約がに１，２，普９３及２２し５０て億億いる円ド。︶︵グにル達１ーしドグたルルのが、 83 直そ円近のとの売し月示する仕組みで、現在世界規模で爆発厳格に定めており、それを超えた広告表９条は、医療機関が広告出来る範囲をし合わせての検証が必要だ。医療法６ラント﹂等々が挙げられるだろう。用においては、医療法の広告規制と照らさて、このＰＰＣ広告だが、実際の運ワードの表示結果に広告主の広告を表﹁免疫療法﹂﹁ＰＥＴ﹂﹁脂肪吸引﹂﹁インプている広告である。ユーザーの検索キーーといった検索サイトにおいて提供されスが目出つ。例としては﹁癌﹂﹁婦人科﹂診療の領域においても活用されるケーわけ多く見られる。また、いわゆる自由広告のことで、主にグーグルやヤフＰ Pay Per ック等の一部の医療機関がＰＰＣ広告を Click 集患に活用し始めている。特に、 ① 特定 = の医療分野・専門領域に特化している、ろうか。ＰＰＣ広告とはＰＣ広告という言葉をご存じであ因を持っている、等のケースにおいてとり ② 地域性が高い、 ③ 何らかの差別化要 2