いままでの自分の企画で本当に「人の気持ち」が動いたのか…？コミュニケーションデザイン実践講座【東京教室】2015年3月28日（土）・4月25日（土）・5月16日（土）3日間集中コース３日間、徹底指導。木村健太郎クリエイティブディレクター岸勇希コミュニケーションデザイナー石田茂アカウントプランナー/ クリエイティブディレクターコミュニケーションデザインの提唱者たちによる熱い演習！インサイトをつかまえ心を揺さぶる、コミュニケーションデザインの「設計図」と「動かす技術」を伝授！プランニング系講座受講生満足度 No.1 参加者全員が「大変有意義だった」「、有意義だった」と受講後に答えています。平均点 4.92/5 点満点開講の背景いま、世の中にコミュニケーションデザインという言葉が溢れています。コミュニケーションデザインとは、手法ではありません。しかし、理念のような、机上の空論でもありません。あらゆるところで「コミュニケーションデザインとは」という論が展開され、いま、「コミュニケーションデザイン」という言葉だけがひとり歩きし、その実態がつかめなくなっています。そうした現状を受け、このたび宣伝会議では、もういちど原点に帰ります。コミュニケーションデザインの提唱者である電通コミュニケーション・デザイン・センターの岸勇希氏、石田茂氏、博報堂の枠を飛び出し「手口ニュートラル」をコンセプトとして設立された博報堂ケトル代表の木村健太郎氏。コミュニケーションデザインの第一人者であり、第一線で実践し続けてきた彼らを講師陣に『コミュニケーションデザイン実践講座』を開講します。コミュニケーションデザインとはいったいなんなのか。なぜ必要なのか。どう考えるのか。どう企画に落とし込むのか。どう実現させるのか。あいまいな理解、なんとなくの定義、手探りの企画を脱し、実際に「ヒト」や「モノ」を動かし、クライアントの信頼を勝ち得る「本物の」コミュニケーションデザインを徹底的に学びます。プランナーや営業の方、ディレクションをされる方戦略から考え、統合的なプランニングをする時もあれば、CD や営業の下につき、キャンペーンの一部のプランニングもする。どちらの場合も共通して求められるのは、自分の企画で「人が動くのか」という視点。その企画力や視点を学びたい方に向いています。コミュニケーション設計 TV Web 雑誌ラジオ新聞 SP OOH チラシ TV Web 雑誌ラジオ新聞 SP OOH チラシ戦略から考え、統合型プランニングを企画する。キャンペーンの一部のプランニングもする。クリエイティブの方グラフィック内やチラシ内、CM内、Web内とメディアごとに区切って考えたクリエイティブではなく、コミュニケーションプランの中でそのクリエイティブが果たすべき目的を理解し、全体のプランに基づき連動するクリエイティブが制作できるようになりたい方に向いています。 TV のクリエイティブ雑誌のクリエイティブチラシのクリエイティブ TV Web のクリエイティブ雑誌チラシ SP SP のクリエイティブ Web メディアごとにバラバラのクリエイティブをつくってしまっている。それぞれのトーン & マナーが微妙にズレてしまう。全体的な企画を把握できずに、制作だけ請け負ってしまっている。 1 キャンペーン全体のコミュニケーションを把握した上で、人の気持ちを動かす企画をつくる。それぞれ共通する部分、異なる部分を認識し、制作する。受講生の声企画立案の具体的な方法と企画自体の評価基準を体系的に身につけられた弊社は 80 年以上にわたり交通広告を中心に扱っている広告会社です。近年、広告予算が縮小傾向にあるなかで、『この企画を是非やってみたい！』とクライアント様に言っていただくにはどうしたらいいのだろうか？ということが大きな課題でした。この課題に対して有効な知識を得られることを期待してこの講義を受講しました。講義ではいかにしてターゲットを「動かす」コミュニケーションを展開していくか？について、事例や実践を通じて繰り返し叩き込まれます。言われてみれば当たり前だけどなかなかできない、普段なおざりになっていた部分について改めて気づかされる点が多い講義でした。企画段階で提案側として注意すべき点について多くを知ることができたと思います。とくに講師の方々は実際に最前線で活躍しているので、実践に裏付けされた大変リアリティのある内容でした。受講したことで今後の提案活動において核となる、『ぶれない軸』を一つ自分の中に作ることができたことが大きな収穫だったと思います。株式会社春光社営業本部営業 2 部チーフプランナー新井基史さんコミュニケーションデザイン実践講座を受けて、ここが良かった！！・最新の広告コミュニケーションが分かる！・グループワークで実践して知識が定着！・豊富な事例が理解促進につながった！生活者の幸せのための課題解決という視点を持つようになり、アイデアを考えることが楽しくなったく社会にある課題を発見し、生活者の気持ちを動かし、商品やブランドにとって望ましい行動へと導くことこそがその本質であると、講師の方の事例や分析を通じて実感しました。普段の業務において商品やブランド起点でプランニングしていたところを、生活者の願望をかなえ、悩みを解決することが商品やブランドの課題を解決すると考えるようになったことで、この仕事に従事することへの充実感が増しました。今ではアイデアを考えること自体が楽しく思えます。また、グループ演習は講座全日程を通して一つの課題をトコトン追い込んでいくという実務と同じスタイルであったため、プランニングやプレゼンにおける自分の弱点が浮き彫りになり、普段の業務にフィードバックしやすいと思います。株式会社電通テックビジネス・イノベーション部プランナー武田義史さんコミュニケーションデザイン実践講座を受けて、ここが良かった！！・コミュニケーションデザインの本質を理解できる・ソリューションアイデアを考えることが楽しくなる・実践形式なので普段の業務に活かしやすい満足度葉の議論に時間を費やしてしまうことが多かったので、立ち帰るべき場所が明確になり良かったです。（ハウスエージェンシー営業）同じテーマの課題の精度を毎回上げていく形式は新しく、回を重ねて研ぎ澄ましていく感じが、身になりやすかった。この講義体系がわかりやすい。（ハウスエージェンシープランナー）本気のコメントだったので、一言一言が仕事のヒントになりました。かなり現場の雰囲気を感じられ、かつ、アイデアの出し方や飛躍のさせ方など、方法も知れてよかった。（印刷会社営業） 4.92/5点これまでになく大きなものを得られました。今から役立ちます！ヤバイです。（Web 制作会社コピーライター）今まで何となくやっているプランニングやインサイトの深堀りが、体系立てて組み立てられるメソッドとして学べて大変有意義でした。（メーカーマーケティング部）コアアイデアの精度と施策の精度のすり合わせが大事と感じた。これはどの職域にもあてはまり、フレームではなく、肌で感じていくことを意識することが、「自分の肌感覚」をつくることにつながっていくと思った。それがブレイクスルー力を養う糧になっていくと感じた。（SP 会社プランナー） 2 細かいディテールまで指摘をもらえ、今後考える参考になった。これまで受けたセミナーの中で一番身につく、実践的な講座だった。あと１、２回くらい受講したいと思った。（広告会社プランナー）ロジカルな方法と感覚的な手法とを具体的に説明されていたので、わかりやすかった。「構造を見抜ける人は企画をつくることができる」という言葉が非常に印象強く、勇気付けられました。（広告制作会社ディレクター） 1．課題解決のツボを発見する課題解決のツボを発見するクライアントが抱えるコミュニケーション課題は、より高度化しています。そのため既存メディアに穴埋めするだけでも、新しいメディアやテクノロジーを追うだけでもなく、生活者とブランドの関係構築のためのフラットな戦略手口をゼロベースで発想することが求められています。コミュニケーションデザインを 7つのポイント成功させる 2．企業の経営課題を踏み込んでヒアリングできる経営課題を理解できる見えない課題を見つけ出すクライアントの表面上の課題を解決しても、企業の根っこにある、経営課題を理解できないと、単なる広告の企画提案しかできません。商品戦略や広報活動まで深く入り込んだ提案を可能にする、クライアントの経営課題をヒアリングする方法を学びます。表面上の課題経営課題 3．コミュニケーションの設計図を描くコミュニケーションの手段も多様化、重層化しています。キモチが動く深い体験を、マス広告から、デジタルメディアやＰＲまで駆使して拡散する構造が有効です。このためには、メッセージや表現の設計図、生活者との接点の設計図、キャンペーンシナリオの設計図を描く３つのスキルが必要です。 3 コミュニケーションの設計図を描く 4．キャンペーンを分解するコミュニケーションデザインがうまく機能しているキャンペーンを取り上げ、その構造を分解します。その結果、企業のどのような課題が解決されていたのか？企業コミュニケーションの何がデザインされていたのかを様々な事例を元に読み解きます。構造を分解することで、考えるためのフレームワークに落とし込み、あらゆるケースで使える考え方を身につけます。 ●上位戦略との整合 ⇒マーケティング戦略 ⇒ブランド戦略 ⇒事業戦略 ⇒企業戦略 ●コミュニケーション戦略骨子 ⇒誰に（ターゲット） ⇒どのような状態を実現するのか（目標） ⇒コアアイデア ⇒手法（メディア） ⇒メッセージ ●複数のコミュニケーション手法 ⇒手法の選択 ⇒各手法の投入のタイミング ⇒各手法の目標うまくいったキャンペーンは、上位戦略から具体的計画までの脈絡がついている。 5．キャンペーンの現在進行形を覚えるキャンペーンの現在進行形を覚えるキャンペーンのカタチも大きく変化しました。目標とするまでのアクションを一本の線でコントロールしようという「都合のいい」プランニングではなく、自発的なアクションをつむいでいく「生活者が主役の」キャンペーンシナリオが求められています。 6．発見やアイディアを言語化する発見やアイディアを言語化するコミュニケーションのツボを発見しても、「なんとなくいいから」という説明では、社内外のスタッフも、クライアントも動かすことができません。発見したアイデアを戦略や企画がひとり歩きするような短い言葉に言語化することで、提案を実現させることができます。 7．企画を実現するディレクション力、実行力を高める実行力、エグゼキューションがあって初めて企画は形になり、効果を生み出します。自分やメンバーから出てきた企画をどう具体化、実現させ成果につなげるのか。本講座では企画を実行するためのディレクションの仕方を学びます。ディレクション力、実行力を高める企画実行、実現ディレクション成果 4 成果講師コミュニケーションデザインの提唱者、第一人者たちによる講義です。石田茂株式会社電通 iPR局次長シニア・クリエーティブ・ディレクター CDC兼務 1990年、株式会社電通に入社と同時にPR局（現・コーポレート・コミュニケーション局）に配属。マーケティングPR、企業PR、リスクマネジメント領域の仕事に従事。その後、マーケティング・プロモーション統括局（現・APソリューション局）にて、ブランディングおよびマーケティング領域での先端メソッドの開発リーダーとして開発プロジェクトを推進。その傍ら、クライアントのブランド戦略コンサルティング業務にも従事。2007年から営業局にて営業部長を担当。14年7月より現職。著書に「ブランド戦略シナリオ」（ダイヤモンド社、共著）。 03年、筑波大学非常勤講師。06年、国際城西大学大学院にてブランドマネジメント講座を担当。 Shigeru Ishida 岸勇希株式会社電通 CDC エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター 2004年電通に入社。2008年に執筆した「コミュニケーションをデザインするための本」で、コミュニケーション・デザインという概念を広告業界に提唱。2011年に電通史上最年少でクリエーティブ・ディレクター、2014年にエグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクターに就任。広告コミュニケーションに限らず、商品開発やビジネス・デザイン、テレビ番組の企画・制作、作詞、空間デザインに至るまで、幅広い領域で活躍。最近の仕事に、トヨタ自動車「MIRAI」「AQUA」、鶴屋百貨店(熊本県)イノベーション・プロジェクトなどがある。またスヌーピー「Today's Beagle Hug Project」、テレビ番組「にっぽんのミンイ」の企画、演出、アーティスト「JUJU」のアルバム・PV制作など、コンテンツ領域の仕事も多く手がける。カンヌ国際広告祭金賞、アジア国際広告祭グランプリ他、国内外の賞を多数受賞。グッドデザイン賞、ATPテレビ番組グランプリ特別賞など、広告業界外の受賞も多い。 2009年には、カンヌ国際広告祭サイバー部門審査員、2013年にはブランデッド・コンテント&エンタテイメント部門の審査員を務めている。東京大学講師(2011.12)他、アカデミックな場での活動も多い。 Yuki Kishi 木村健太郎株式会社博報堂ケトル代表取締役共同ＣＥＯクリエイティブ・ディレクターアカウント・プランナー Kentaro Kimura 1992年博報堂入社。戦略からクリエイティブ、デジタル、PRまで職種領域を越境したスタイルを確立し、2006年、従来の広告手法やプロセスにとらわれない課題解決を提案、実施するクリエイティブエージェンシー博報堂ケトルを設立。トヨタ “もっとよくしよう”、"86プロジェクト”、ソニーαNEX“Focus Your Love”、KDDI “android au”などのインテグレートキャンペーンや、ソニーBRAVIA “Color Tokyo”、 “Sony Recycle Project JEANS”、資生堂d-program”Peace Mirror"、Google“未来へのキオク”といった、デジタルやアウトドアを使ったイノベーティブなキャンペーンを得意とする他、サントリー“伊右衛門”のアカウントプランニング、JUJUのミュージックビデオ“Hello Again”、“Dear Japan, from Phuket”などの映像作品制作も手がけている。カンヌ、D&AD、クリオ、ワンショウ、ロンドン国際、アドフェスト、スパイクスアジア、ACCなど100を超える国内外の広告賞を受賞。またフィルム、アウトドアから、デジタル、プロモ、インテグレートまで多様な部門の審査員経験を持つ。14年アドフェストでは、ダイレクト&プロモ部門での審査委員長、カンヌではチタニウム&インテグレート部門審査員。海外での講演も多く、13年、14年と2年連続でカンヌで講演をしている。講師陣が徹底的に講評をする、宣伝会議史上もっとも熱い３日間！本講座では、講師陣が実際の仕事さながらの視点で受講生の企画について評価します。同じチームで働く場合を想定した上で企画の評価、指導、アドバイスを行います。し、的に繰り返底徹を復演習の反力、ション設計。コミュニケーの基礎体力をつける力ンディレクショワークショップの課題も実務を想定し、同じ課題をブラッシュアップしていく形式をとっています。同じ課題を 3 日間考え続けるとともに、その企画の良し悪しを講師が指摘、ディレクションします。実務に近い形で企画を考えることで、コミュニケーションデザインの考え方を落とし込みやすくします。 5 カリキュラム時間戦略からクリエイティブまでヒットキャンペーンのつくり方を学べる実務に生きるノウハウを身に付ける演習を核としたカリキュラムですテーマ／項目講義の進行の仕方、課題について 1日目 3月28日（土）講師：石田茂氏（電通）コミュニケーションデザインとは ∼ 1 コミュニケーションをデザインするとは？／デザインされていない（企業）コミュニケーションは無い／コミュニケーション基本構造／マーケ 12:00 ティング戦略、ブランド戦略とコミュニケーション戦略／上位戦略との整合／コミュニケーション戦略骨子／複数のコミュニケーション手法／ケース演習 10:00 コミュニケーションの戦略骨子の設計 13:00 みえない構造を見抜いて、そこに筋道をつける／コミュニケーションの ∼ 2 構造が見えないとデザイン（設計）はできない／ソーシャル時代のアカ 15:00 ウントプランニング／ブランドインサイト／マルチインサイト／プランニングとマネジメント／スタッフィング／リスクマネジメント 15:15 ワークショップ「熱海温泉の活性化戦略の提案①」 ∼ 3 17:15 プランニング（グループワーク）／プレゼンテーション／講評／総括講義 ↓ 個人ワーク講義 ↓ 個人ワーク提供するフレーム・コミュニケーション基本フレーム・マーケティング戦略とコミュニケーション戦略・ブランド戦略とコミュニケーション戦略・戦略フレームグループワーク 2日目 4月25日（土）講師：岸勇希氏（電通）×木村健太郎氏（博報堂ケトル） ∼ 1 10:00 気持ちのツボを押さえるプランニング顕在ニーズと潜在ニーズ／時代性や国民性をつかむ／インサイト発想講義 12:00 法／気持ちのツボを押さえる／気持ちのツボの表現企画化／企画を言語化する／手口ニュートラルなソリューション 3 ∼ 講義シナリオ化／インサイトから発想するコアアイデア／コミュニケーション 14:00 の手口／エグゼキューションの大切さ 14:15 ワークショップ「熱海温泉の活性化戦略の提案②」 ∼ 2 13:00 トキメキの瞬間をとらえるプランニングプランニング（グループワーク）／プレゼンテーション／講評、ディレク 17:15 ション／次回に向けてグループワーク 3日目 5月16日（土）講師：岸勇希氏（電通）×木村健太郎氏（博報堂ケトル） 3 ∼ 13:00 コミュニケーションデザイン ∼ 2 人の気持ちを動かす人の気持ちを動かすプランニング／気持ちをデザインするとは／思考 12:00 量が成否を決める／企画を具体化、実現する／成果を上げきるためにやりきる／説明力／ソリューションデザインストーリーテリング／コンテクストデザイン／メディア・ニュートラルにお 14:00 ける価値／クロスソース／コンテンツ 14:15 ワークショップ「熱海温泉の活性化戦略の提案③」 ∼ 1 10:00 プランニング（グループワーク）／プレゼンテーション／講評、ディレク 17:15 ション／総括 ※前回実施の課題内容です。変更の可能性がございます。講座概要講義講義グループワーク ※カリキュラム・講師陣は若干変更する可能性がございます。 ●開催日程：2015年3月28日（土）、4月25日（土）、5月16日（土）いずれも10：00∼17：15 ●受講定員：40名 ●受講料：160,000円（税別） ●受講対象：広告会社、SP会社、印刷会社でプランニング、営業、マーケティング、Web、クリエイティブ、SP部門に所属し、広告キャンペーンの企画立案やディレクションに携わる方。事業会社で広告、宣伝、プロモーションなどの業務に就いている方。 6 FAX 03-6418-3336 必要事項をご記入の上FAXにてお送り頂くか、ご郵送ください。 ※ご存知ですか？ウェブ特典のポイント割引「宣伝会議オンライン」（弊社ウェブサイト）経由でお申込みされますと、料金の１％がポイント付与され、次回以降、講座・書籍をポイント割引でご購入いただけます。よりお得なウェブ申込を、ご活用いただければ幸いです。 2015年東京 3 28 160,000円（税別・申込金1万円を含む）受講料宣伝会議教育講座お申込用紙参加形態開講 1 企業での申込（請求書を発行します）個人での申込 2 コミュニケーションデザイン実践講座講座名生年月日・性別フリガナ 19＿年＿月＿日生まれ氏名男女開講日に満＿歳＠ Eメールアドレス「０（ゼロ）」か「O （オー）」か「‐ （ハイフン）」か「＿（アンダーバー）」かなど、間違いやすい点はご指示ください〒自宅住所 ※個人での申込の方はご記入ください電話携帯電話フリガナ所属部署・課名（学部）役職（学年）勤務先名（学校名）所属部署・課名フリガナ企業派遣責任者の氏名役職勤務先名 ※企業での申込の方はご記入ください企業派遣責任者の Eメールアドレス＠ ※お申込み書到着のご連絡をいたします「０（ゼロ）」か「O （オー）」か「‐ （ハイフン）」か「＿（アンダーバー）」かなど、間違いやすい点はご指示ください〒勤務先住所 ※企業での申込の方はご記入ください電話 FAX 《資料送付》希望連絡先受講料お支払い方法 ※個人での申込の方はご記入ください今後、宣伝会議からの各種サービスの送付を 1 1 銀行振込（一括のみ）希望する 1 2 2 勤務先《電話》自宅クレジットカード（一括のみ。お申込みフォームをメールでお送りいたします） 2 希望しない 3 3 1 勤務先 2 携帯電話 3 自宅教育ローン（Webでのお手続きになります。PCメールアドレスを必ずご記入ください）すでに届いている ※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。受講料お振込先三菱東京UFJ銀行青山支店普通1145602 口座名義：株式会社宣伝会議 ※一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。 ※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。企業派遣による申し込みの場合でも、受講者の変更は受け付けておりません。 ※天候不順によるアクシデントや講師の都合により、直前に日程変更になる場合がございます。その際、交通費の保証はできかねますのでご了承ください。 ※弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。 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