ojo<オッホ>は、スペイン語で「目」の意味。「読売 ADリポート ojo」は、広告とメディアに関する様々な事象を見渡し、最新情報をお伝えします。 2015 Aug./Sep. vol.18-No.5・6 8 8・9月号特集ファンとコミュニケーションする 06 伝わらない時代の「伝わる」プランニング ―マスベースとファンベース― 佐藤尚之（コミュニケーション・ディレクター） 10 攻めの企画を期待するガリガリ君ファン表紙のクリエイター東京藝術大学の学生・院生が担当。毎号のテーマをそれぞれの感性で捉え、ビジュアル化。東京藝術大学大学院美術研究科デザイン専攻1年一乗ひかる 1989年生まれ。東京都立小川高校卒業。2015年東京藝術大学を卒業し、同大学院美術研究科デザイン専攻入学。コンセプト「ファン」対象を一緒になって盛り上げ育てていく、それを植物で表現。好きなものが成長し変化していく過程を見守る瞬間、ファンたちはバーチャルな世界に入り、現実からしばし離れて好きなものと一体化したような感覚になるのではないか。「成長するもの」と「没頭するもの」のふたつの関係。両者が融合していく「ファンの形」。 14 商品開発だけではないIDEA PARKの役割永澤芽ぶき（良品計画） 18 将棋の楽しみ方は多様多くの側面を知ってもらう AD REVIEW ファンをケアする新聞広告 from America from Asia 「最愛」であり続けるMAMAの戦略 22 今日の新聞見た？ 28 リーディング・トレンドインバウンド消費」「 1961年横浜生まれ。87年東京藝術大学デザイン科大学院修了、90年松下計デザイン室設立。東京藝術大学教授。JAGDA新人賞、ADC賞、文部科学大臣賞、グッドデザイン賞受賞。本質的な企業力のみがファンを生み出すファンの声が新たなビジネスチャンスに from Europe 大野木紀良（日本将棋連盟） 20 32 33 34 日本中央競馬会（JRA）斉藤茂一（レジャーサービス研究所）コラム 02 ［リレーコラム］私の朝は、新聞と始まる。新聞広告について 24 広告日和スッカラカンな温度調節論澤本嘉光（電通） 26 マーケボンアートディレクション : 松下計萩原史雄（赤城乳業） 30 道の駅 EXPO2015 茂木健一郎（脳科学者）ラジオのチカラ平塚元明（マーケティングプランナー） 35 読売新聞の販売部数（2015年6月） Aug/ Sep 2015 読売ADリポート 4