ojo<オッホ>は、スペイン語で「目」の意味。「読売 ADリポート ojo」は、広告とメディアに関する様々な事象を見渡し、最新情報をお伝えします。 2015 Feb./Mar. vol.17-No.11・12 2 2・3月号特集あまり喋らないから知りたくなるの時代の「しゃべらない広告」 06 「しゃべらない営業」渡瀬謙（サイレントセールストレーナー） 10 受け手の想像力を信じることから生まれるコピーの力山本高史（クリエイティブディレクター・コピーライター／関西大学教授） 16 キャッチコピーはなぜ人を説得するのか表紙のクリエイター東京藝術大学大学院美術研究科デザイン専攻視覚伝達研究室1年 26 27 28 20 from America 新井恭子（東洋大学准教授）広告コピーは、短く、品良く、スマートに from Europe 世界No.1を誇る、欧州企業の広告クリエイティブ from Asia ？一を見て十を “想像” する！ 2015年にヒットするのはこれだ！新聞広告に見るヒットの予感 AD REVIEW 小和田成美 1989年生まれ。2008年東京都立三鷹高等学校普通科卒業。2014年東京藝術大学美術学部デザイン科卒業、同大学大学院入学。アートディレクションを将来の仕事として展望し、大学院ではグラフィックデザイン全般を研究。「時代がどんなに変わろうとも、何かを発信する者は、その受け手である人の心に残るものを作らなければならない」という新聞記事を目にした。140年前には想像もできなかった昨今のデジタルメディア、140年間変わることなく続く紙媒体。カタチを問わず、そこには各々の「らしさ」があり、どちらも作り手の「想い」がある。アートディレクション : 松下計連載コラム 02 ［リレーコラム］新聞広告について 22 広告日和 24 マーケボン 29 数字を読む SUGOI」日本が海を越える「平山浩司（電通シニア・クリエーティブ・ディレクター／コピーライター）村野崇行（電通アートディレクター）背伸び」の企画。「澤本嘉光（電通）スマホゲームにハマって…… 平塚元明（マーケティングプランナー）小笠原道明（マクロミル） 33 読売新聞の販売部数（2014年12月） Feb/ Mar 2015 読売ADリポート 4