BtoBコミュニケーション大学第15期大阪校講座概要 (一社)日本ＢｔｏＢ広告協会関西支部 2015 6月10日Ｎｏ．時間講座名講座の内容講師（敬称略）所属 13：10 ↓ 13：25 開校あいさつ・ガイダンス 1 13：30 ↓ 15：00 BtoBコミュニケーション概論広告の定義。ＢｔｏＢ広告とＢｔｏＣ広告との相違。ＢｔｏＢ広告の役割。ＢｔｏＢ広告クリエイティブの特徴。ＢｔｏＢ広告メディアの特徴。ＢｔｏＢブランディング、など。妹尾俊之近畿大学経営学部教授 2 15：10 ↓ 16：40 BtoBコミュニケーションとマーケティング企業コミュニケーション概論。広告コミュニケーション戦略とマーケティング。ＢｔｏＢコミュニケーションののフレームワーク。プロジェクトコミュニケーションなど。杉野　壮パナソニック（株）エコソリューションズ社　宣伝・広報グループ部総合企画チーム 3 13：30 ↓ 15：00 BtoBコミュニケーションとクロスメディアＢｔｏＢ媒体の特性・評価・選定のポイント。ＢｔｏＢにおける媒体戦略と効果的なクロスメディア。ネットメディアのシナジー効果、など。溝口　裕康㈱中外執行役員国際事業担当　上海中外先智広告有限公司総経理 4 15：10 ↓ 16：40 売りに結びつくBtoBカタログカタログメディアの基礎知識。広告メディアとしてのカタログ。ドキュメンテーションシステムの概要。カタログ構成のポイント、など。中田　典男㈱日本ＳＰセンターシニアディレクター 5 13：30 ↓ 15：00 展示会マーケティング展示会・見本市の歴史。展示会の機能と役割。効果的な展示手法。米国展示会の実情。展示会の効果測定。ネットワーク時代の展示会、など。河内　英司ＢｔｏＢコミュニケーション大学副学長・BBAAアドバイザー、カットス・クリエイティブラボ代表 6 15：10 ↓ 16：40 ASICAモデルと企業購買システム ASICAモデル（BtoB購買プロセス）とは、AIDMAとはどう違う。ASICAモデルとクロスメディア。ASICAの段階別プロモーション例。BtoC分野でも適応できるASICA理論。ASICAを利用した広告計画がなぜ効果的なのか、など河内　英司ＢｔｏＢコミュニケーション大学副学長・BBAAアドバイザー、カットス・クリエイティブラボ代表 7 13：30 ↓ 15：00 新聞広告と雑誌広告新聞広告と雑誌広告の役割。BtoB企業におけるマスメディアの位置づけ。インターネット時代における新聞・雑誌広告のあり方。広告効果測定、など。谷　正美日刊工業新聞社大阪支社事業出版部長 10 15：10 ↓ 16：40 アクセス解析アクセス解析の概要と種類。売りに直結させるアクセス解析の手法。ログ解析は訪問者の足取りだ。アクセス解析結果を営業に反映するための体制づくり、など亀井耕二ウェブ解析士協会　理事 9 13：30 ↓ 15：00 インターネット広告の有効な活用法インターネット広告の概要。通信サービスの最新動向。インターネット広告の現状と将来の方向。効果的なネット広告手法。ネット広告の効果測定、など。湯浅誠㈱コンベンションリンケージ医学・製薬局メディカルマーケティング部プロデューサー 8 15：10 ↓ 16：40 効果的なWebサイト構築とマーケティングＷｅｂマーケティングとは。Ｗｅｂマーケティングの特性と手法、種類と可能性、事例。インターネットブランディング。Ｗｅｂマーケティング戦略など。積　高之ウェブ解析士協会　上級ウェブ解析士 11 13：30 ↓ 15：00 若手・中堅社員のためのキャリア心理学若手・中堅社員が経験するキャリア上の危機意識とキャリア発達上の課題。キャリアの危機はなぜ起こるか。若手・中堅社員がイキイキと働くための方略。組織内キャリア発達の成功要因、など竹内　規彦早稲田大学ビジネススクール准教授 12 15：10 ↓ 16：40 企業におけるソーシャルメディア・ソーシャルメディアの種類と機能・ソーシャルメディアの広告・ＲＯＩ無限大プロモから火消し広報まで、公式アカウントが果たす役割・公式アカウントの開活用設から運用まで積　高之ウェブ解析士協会　上級ウェブ解析士 13 13：30 ↓ 15：00 効果的なクリエイティブを導くオリエンテーション効果的な広告を制作するために、コミュニケーション担当者に必要なオリエンテーションの基礎知識や展開手法など。杉野　壮パナソニック（株）エコソリューションズ社　宣伝・広報グループ部総合企画チーム 14 15：10 ↓ 16：40 見込み客の発掘と関係部門を納得させるプレゼン手法展示会・セミナーといったイベントと自社Webサイトとの連携による、ターゲットリストの獲得と見込み客への育成。これらの必要性を関係部門(マーケティング部門、営業部門)に納得してもらうための効果的なプレゼンテーション手法など。松田　尚㈱中外マーケティンググループチーフプランナー 15 13：30 ↓ 15：00 コーポレートコミュニケーション計画と管理マーケティングコミュニケーションにおける広告の位置付け。マーケティングプラント広告の目標・予算・媒体計画。広告部門の組織と管理、など。八田嘉久㈱京田クリエーション取締役副社長 19 15：10 ↓ 16：40 広告（コミュニケーション）効果と効果測定広告の果たす役割と広告効果の考え方。広告効果測定方法。測定指標の研究。コミュニケーション効果と販売効果、など。中畑惠一パナホーム㈱　広報・宣伝部長 17 13：30 ↓ 15：00 リレーションシップマーケティングカスタマーリレーションの基礎知識。ＢｔｏＢにおけるカスタマーリレーションとは。メディアとネットを活用したＣＲ戦略。ブランド構築とＣＲ、など。岡山　武史 18 15：10 ↓ 16：40 海外広告グローバルなビジネス展開に応じた広告体制の整備。海外広告を実施する際の手順と注意点。各社の海外広告の事例や、さまざまなメディアの使い方。溝口裕康 16 13：30 ↓ 15：00 BtoBブランディングブランディングの基礎知識。ＢｔｏＢブランディングのあり方。ブランドコミュニケーションの進め方。エクスターナルブランディングとインターナルブランディング、など。末包　厚喜関西外国語大学　教授博士（経営学） 20 15：10 ↓ 16：40 マーケティングリサーチマーケティングリサーチ概論。マーケティングの発展とマーケティングリサーチ。マーケティングリサーチの設計と調査指標の概念。効果的な市場調査、など。舘岡　成之㈱ＪＭＲサイエンスシニアエグゼクティブコンサルタント 23 13：30 ↓ 15：00 CSR活動とコーポレートコミュニケーションコーポレートコミュニケーションの一環として、多くの企業がＣＳＲ活動に取り組むきっかけとなった環境活動。その背景や企業イメージの向上につなげる環境コミュニケーションの実例、など。山田　欽也パナホーム　品質・環境本部企画管理グループ企画・コミュニケーション担当リーダー 22 15：10 ↓ 16：40 コンプライアンスと広告の危機管理「コンプライアンス＝法令順守」が企業不祥事を起こす。広告の危機管理を概観し、特に、危機的状況にある広告クリエイティブ業務の財務問題の原因究明とその解決策を探る。梁瀬　和男元愛知学泉大学コミュニティ政策学部教授 21 13：00 ↓ 14：30 情報法令と広告責任広告における法環境。知的財産権の基礎知識。商標法。肖像権とパブリシティ権。景品表示法と不正競争防止法。個人情報の保護。インターネットビジネスと法、など。杉野　壮パナソニック（株）エコソリューションズ社宣伝・広報グループ部総合企画チーム 24 14：40 ↓ 16：10 企業における広報・IR活動広告における法環境。知的財産権の基礎知識。商標法。肖像権とパブリシティ権。景品表示法と不正競争防止法。個人情報の保護。インターネットビジネスと法、など。嶋崎　直㈱日刊工業新聞社大阪支社編集局長 6月17日 6月24日 7月1日 7月8日 7月15日 7月22日 7月29日 8月19日 8月26日 9月2日 9月9日近畿大学　経営学部　商学科　専任講師㈱中外執行役員国際事業担当：上海中外先智広告有限公司総経理