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READ で見る上毛新聞
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READ（Japan
Japan Readers & Areal Data）は、株式会社ビデオリサーチが全国主要新聞
Data）は、株式会社ビデオリサーチが全国主要新聞 111 紙の一週間の
閲読状況および宅配の新聞について、全国 47 都道府県の生活者を対象に同一設計で一斉に実施した全国的
な新聞単媒体調査です。
■期間：
■期間：2013
年 10 月 20 日（日）～10
日（日）～月 26 日（土）
■サンプル数：満 15～69
15
歳（調査時）の男女計 28,826 人（うち群馬県
人（うち
県 579 人）
●読者プロフィール
上毛新聞の読者はほんの少
し男性が多いですが、その差
はわずか 2.6 ポイント
ポイントです
です。
年代も幅広く、平均年齢は
48.0 歳です。
上毛新聞の購読理由・きっ
上毛新聞の購読理由・きっ
かけは半数以上が「以前から
ずっととっていたから」とい
うもの
うものです。
上毛新聞の 2 番目に多い購
上毛新聞の
番目に多い
読理由は「地元の広告がのっ
理由は「地元の広告がのっ
ているから」です。
ているから」です
上毛読者の約 3 人に 1 人が
上毛読者の約
豊富な新聞広告を理由に購読
してい
しています。
1
県内の主な 5 紙の「購読者
率」では上毛新聞がトップで
す。
また各紙購読者の「20 年以上
の購読者率」と「今後も購読
したい人の割合」を比較して
も、全データで上毛新聞がト
ップの値を出しています。
上毛新聞の読者の 4 割以上
が 20 年以上の購読経験をもち、
8 割以上が今後も購読したいと思っていただいております。
テレビ欄を除くと、地域・
地元の記事がよく読まれてい
ます。
地元の新聞らしく、地元の
記事が詳しいとの評価が圧
倒的に多くなっています。紙
面が読みやすいという評価
も比較的高くなっています。
2
●新聞広告レスポンス
上毛新聞は 1887 年(明治
20 年)から数えて 120 年を超
える歴史があります。
「広告を見て資料請求や
問い合わせをしたことがあ
る」媒体別の割合では、上毛
読者は新聞広告を高く評価
しています。
新聞広告を見ての上毛読者
のレスポンスでは、「家族や
友人と話題にした」が 46.2%
となっています。
ネット検索や切り抜き、懸
賞応募など、見るだけの広告
から読者の行動を促す身近な
メディアとなっています。
仕事帰りの買い物や休日の
おでかけの予定など、家族や
友人と新聞広告の話題を共有
することで消費意欲が高まっ
ていくようです。
3

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