Inhalt Juni 2015 © Sergey Nivens - Fotolia.com 20 Preisgekrönte Kreation Titelthema 20 Schmittgall ist Sieger des Comprix-Awards Die Agentur Schmittgall gewinnt sechs Awards, fünf Awards gehen an Peix und Serviceplan, auf Platz drei folgt WEFRA mit drei Trophäen News Der diesjährige Comprix hat 35 Mal ausgezeichnete Healthcare-Kommunikation prämiert. Diskutiert wird dabei vor allem über die Rolle von Innovationen. Zu unserer Comprix-Strecke gehören ebenso unsere Streitfrage ‚Hat Digital-Kommunikation Print überholt?‘ sowie Autorenbeiträge über Kreation von Winfried Krenz, Geschäftsführer bei Schmittgall, und Ursula Schmitz, Agenturchefin bei Selinka/Schmitz. 16 Die passende Pflege für jede Hautzone Die Kosmetikmarke Maria Galland kündigt neue Produkte an und will das Marketing verstärken 19 Micro-Trends: Mehr Zeit für Beratung Hautpflege-Anbieter setzen auf digitale Lösungen, die individuelle Produktvorschläge liefern sollen Kommunikation 6 dentaltrade stellt sich neu auf 8 Tagesschau als Verstärker von Werbung? 9 BVMed inszeniert Patienten mit Körperstolz 20 Schmittgall ist Sieger des Comprix-Awards Der Comprix hat 35 Awards verliehen. Sechs davon gehen an die Stuttgarter Agentur Schmittgall 34 Comprix: Die preisgekrönten Arbeiten Märkte 10 „POS-Materialen werden dialogstärker“ Bayer-Vertriebsleiter Thorsten Kujath erläutert im Interview, wie sich die Verschwendung an Apotheken-Werbeartikeln vermeiden lässt 12 Nivea Sun bringt Hautschäden ans Licht Beiersdorf greift mit einem neuen Webvideo den Trend zum hohen Lichtschutzfaktor auf 14 Kosmetik-Tools auf dem Smartphone ‚MakeupGenius‘ von L‘Oréal knackt als einzige Kosmetik-App die Millionen-Grenze bei Downloads 4 Healthcare Marketing 6/2015 Überblick der Gewinner-Kampagnen sowie aller Finalisten aus 41 Kategorien 64 Das Comprix-Langzeitranking Exklusive ‚Healthcare Marketing‘-Übersicht der Top 50 Agenturen nach Kreativpunkten 66 Wettbewerbe für Healthcare-Kommunikation Die Liste der nationalen und internationalen Wettbewerbe wird zunehmend länger 69 Hat Digital-Kommunikation Print überholt? Die Streitfrage des Monats beantworten Gunther Tutein, Spirit Link Medical, und Swea von Mende, von Mende Marketing Juni 2015 10 Im Dialog mit den Apothekern Apotheker klagen über zu viel unbrauchbarer POS-Werbematerialien. Bayer-Vertriebsleiter Thorsten Kujath hat die Lösung. 70 Cannes-Flair in Köln Warum für die Agenturchefin Ursula Schmitz die Art Cologne das wichtigste Kreativfestival ist 72 Alles im Fluss? Winfried Krenz, Schmittgall, erläutert im GWABeitrag, was ‚kreative Healthcare-Kommunikation‘ eigentlich bedeutet Medien 74 ‚Geo Wissen Gesundheit‘ startet durch Chefredakteur Michael Schaper stellt im Interview das Geschäftsmodell seiner neuen Zeitschrift vor © Gregor Schuster Quelle: Bayer Vital Inhalt 86 Mit bewährter Kreation erfolgreich Mathias Hevert wird mit 26 Jahren Chef von Hevert-Arzneimittel. Im Marketing setzt er auf Effizienz statt auf schrille Kreation. Karriere 84 Christian Schmuck wechselt zu CommitMed 85 LA-Med wählt neuen Vorstand 86 Mit bewährter Kreation zum Erfolg Mathias Hevert will sein naturheilkundliches Unternehmen, Hevert-Arzneimittel, auch im Ausland auf Erfolgskurs trimmen 88 „Veränderung als Motor“ Nachwuchstalent Dr. Ankathrin Förster, Product Manager Oncology bei Mundipharma, stellt sich vor 76 Erkältungsmittel schöpfen Potenzial nicht aus Den fünf meistverkauften Marken fehlt es noch an Interaktionen in Social Media, zeigt eine Analyse von Waggener Edstrom 78 Aspirin mit starker Präsenz Die Sichtbarkeit von OTC-Marken in Suchmaschinen hat die Online-Agentur Netzwerkreklame untersucht 80 Digitale Werbung: mehr Sein als Schein Die Bewertung von Online-Kommunikation erfolgt kaum auf Basis relevanter Benchmarks, ein Beitrag von Ihno Fokken, MW Office Rubriken 03 Editorial 90 Termine 91 Vorschau/Impressum Dieser Ausgabe von ‚Healthcare Marketing‘ ist eine Beilage der Firma SEMPORA Consulting beigefügt. Ein Teil dieser Auflage enthält auch eine Beilage der Firma B.MOSS. Wir bitten um Beachtung. Healthcare Marketing 6/2015 5
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