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05
05/2015
15. Jahrgang
pharma
www.pharma-relations.de
R E L AT I O N S
Key Visual der „Brimica Genuair“-Kampagne
von Peix Healthcare Communication, S. 18
COMPRIX 2015
Von magisch bis ernüchternd
Wer braucht wen?
ISSN 1862-1694
Marktforschung und Kreation
Fitness-Tracking
Mehr als interessant für Versicherer?
05/2015
15. Jahrgang
„Es ist keineswegs
so, dass wir platt das
empfehlen, was der
Konsument präferiert.
Sondern: Wir nehmen das
Feedback des Konsumenten und treffen daraus
Ableitungen, die dem
Kunden nützen.“
THEMA
Marktforschung frühzeitig einbinden
Welche Regularien stellen Marktforscher vor die
größten Herausforderungen? Was ist mit dem ewigen
„Zwist“ zwischen Marktforschern und Kreativen? Und
was bedeuten Themen wie Multi-Channel- und Content
Marketing für die Research-Unternehmen?
REPORT
„Nicht Aha-Naja, sondern Oho“
In Zeiten medialer Reizüberflutung und der immer
stärkeren Verlagerung von Kommunikation in die
digitale Welt ist für Dr. E. Olav Klautzsch der Ansatz der
„Reduktion auf das Wesentliche“ relevanter denn je.
6
10
Dr. Sigrid Schmid
GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung
> S. 6 ff.
„Auch diesmal gab es
Arbeiten, vor denen man
stehenblieb und sich
gefreut hat, dass man
sie bewerten durfte. [...]
Arbeiten, die einen in
den Bann ziehen und
Relevanz ausstrahlen.“
COMPRIX 2015
„Eine insgesamt positive Entwicklung“ 11
Die Mehrzahl der Agentur-, Industrie- und Verlagsvertreter, die sich geäußert haben, bewertet den
aktuellen Kreativjahrgang überwiegend positiv.
Rankings
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COMPRIX 2015 – It‘s a kind of magic
16
Einfachheit differenziert
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Welche Agenturen waren diesmal die kreativsten?
Essay von Lothar Kuntz, Director Sales Management
bei Springer Medizin und als Mitglied des COMPRIXBeirats Gastgeber der Preisverleihung in Berlin.
Mit der Kampagne für das COPD-Medikament „Brimica
Genuair“ von Berlin-Chemie gewinnt Peix Healthcare
Communication einen Award in der Kategorie „Integrierte Kampagne neu“.
Die Awards
Tabellarischer Überblick über die Award-Gewinner.
22
Die Shortlist
39
Alle Award-Gewinner in Bild & Text.
Alle Finalisten im Überblick.
Beilagenhinweis
Dieser Ausgabe liegt in einer Teilauflage
das Fachmagazin „Market Access & Health
Policy“ (03/2015) bei.
Impressum
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Das „Google“ für Big Data im
Krankenhaus
Das Unternehmen Mindbreeze aus Österreich
hat einen Weg gefunden, die Krankenhausdaten zu strukturieren und effizient zu nutzen.
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Fitness-Tracking – lukrativ für Versicherer?
Die Managementberatung MS&C hat digitale Fitness-Tracking-Programme von Krankenversicherern analysiert.
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Und wie „mobile-friendly“ ist Ihr Content?
Google hat für das Ranking der Suchergebnisse ein neues Kriterium aufgestellt. Nun
müssen die Websites mobil optimiert werden.
49
News
Stefanie Dürnberger
Heye DDB Health
> S. 11 ff.
„Verglichen mit den vergangenen Jahre legten
die Einreichungen in
diesem Jahr ein sehr
hohes Niveau an den Tag.
Ein sehr guter Jahrgang,
von einer leicht prickelnden Frische und trotzdem
sehr gehaltvoll.“
50
52
Karl-Reiner Lassek
duke Werbeagentur
> S. 11 ff.
20
Preisgekrönte Kommunikation
mobile health
„Die Zielgruppe –
verwöhnt von multimedialen Feuerwerken der
bunten Consumer-Werbewelt – erwartet auch
von Pharmaherstellern
innovative Konzepte und
keine 08/15-Kommunikation.“
INTERVIEW
„Auf zu neuen Herausforderungen“
Interview mit Rüdiger Sprunkel, dem langjährigen
Verlagsleiter des „Deutschen Ärzteblatts“.
ZUR PERSON
Spaß an Veränderung & Innovation
Florian Schmittgall, Geschäftsführer der Schmittgall
Gruppe, Stuttgart, im Gespräch.
PROFILER
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Den Fragen stellt sich:
Thomas Schmidt-Bieber
Inhaber & Geschäftsführer von Schmidt-Bieber Communication, Mitglied des COMPRIX-Beirats und Präsident der Jury „Digitale Medien“ beim Comprix 2015 .
STANDARDS
Georgios Manolidis
cyperfection
> S. 11 ff.
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4
51, 54, 55 57
58
Impressum
Editorial
News
Dr. Kaske Online.kompass
Werbe.Monitor
Pharma Relations - Das Magazin für modernes Healthcare-Marketing
Pharma Relations - Das Magazin Redaktion
für modernes Healthcare-Marketing Olga Gilbers
13. Jahrgang/ISSN: 1862-1694
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spätestens sechs Wochen vor
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Auflagenmeldung
Mitglied der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der
Verbreitung von Werbeträgern e.V.
(IVW), Berlin
Verbreitete Auflage: 3.014
(IVW 1. Quartal 2015)
EDITORIAL
A Kind of Magic
>> Darüber, ob Kommunikation etwas Magisches haben kann, wie das diesjährige
COMPRIX-Motto nahelegt, kann man sicherlich streiten. Gut gemachte Werbung
kann einen aber jedenfalls innehalten lassen, zum Staunen bringen, vielleicht
sogar zum Lachen verleiten oder zum Nachdenken anregen – und im Betrachter
im besten Fall den dringenden Wunsch wecken, etwas Bestimmtes zu kaufen (oder
zu verordnen). Also doch irgendwie magisch ...
Aber auch in dem Queen-Klassiker, der beim Motto Pate stand, findet sich
einiges, was auf die COMPRIX-Preisverleihung zutrifft. Von einem Traum, einem
Gewinn und einem Ziel singt Freddie Mercury da beispielsweise. Gut, im Zusammenhang mit dem COMPRIX von einem Traum zu reden, käme mir nicht unbedingt in
den Sinn – jedenfalls hat mir noch kein Kreativer erzählt, er habe schon als Kind
davon geträumt, einen Preis für Healthcare-Kommunikation zu gewinnen. Aber
das Ziel, auch mal den renommiertesten Award für deutschsprachige HealthcareKommunikation zu gewinnen, hat sicherlich so Mancher.
Und denen, die in diesem Jahr (mal wieder?) mehr oder weniger knapp an
einem Award vorbeigeschlittert sind, gibt Mercury sogar ein paar tröstende Worte
für die Zukunft mit auf den Weg: „The waiting seems eternity“, aber der Tag der
Vernunft – und damit kann dann wohl nur die der Juroren gemeint sein – werde
bald anbrechen!
Die Grundvoraussetzung, die dafür erfüllt werden muss, hat allerdings gar
nichts Magisches, sondern ist ganz praktischer Natur. COMPRIX-Beirat Dr. Giuseppe Gianni bringt es auf den Punkt: „Nur wer einreicht, kann auch gewinnen!“
Die „Pharma Relations“-Redaktion freut sich jedenfalls zusammen mit denen,
die in diesem Jahr etwas eingereicht haben, das so „magisch“ war, dass es mit
einem Award ausgezeichnet worden ist. Und wir freuen uns auch, unseren Leserinnen und Lesern wie gewohnt alle COMPRIX-Gewinner in Bildern und Worten
präsentieren zu können! <<
Ich wünsche viel Spaß mit unserer COMPRIX-Ausgabe
Ihr
Wolfgang Dame
4
pharma
R E L AT I O N S
05/15
> S. 11 ff.