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8. MAI 2015 Berlin
Frischzellenkur für
Mature Products
Claus Berneker
Moderation
Empfohlen
von
Jun.- Prof. Dr.
Alexander Fischer
Essentials der
Markenführung
Dr. Sigrid Schmid
Dr. Adrian Weser
Ärzte & Apotheker –
wie man sie auch mit
etablierten Produkten
begeistern kann
Erfolgreich werben mit
kleinen Budgets:
• Zielgruppendefinitionen
• content-gebundene
Mediastrategien
•systematische
Werbeerfolgskontrolle
Dr. Arne Botta
Karsten Rzepka
Die wichtigsten Stress-
Der Kreativprozess – oder
warum Pitchen (auch) für
kleinere Produkte keinen
Sinn macht
faktoren für eine reife
Pharmamarke – und wie
man ihnen begegnen sollte
Frischzellenkur für Mature Products
Ein Produkt erfolgreich zu machen ist gar nicht so
einfach. Das ist in der Pharmabranche nicht anders als
in anderen Märkten. Ist Ihr Produkt wirklich unverzichtbar oder ganz und gar austauschbar? Was sagt
die Scientific Community dazu? Bieten Sie rund um
das Produkt Mehrwert-Services, die Ihnen eine
gewisse Alleinstellung sichern? Bringen Ihre werblichen Massnahmen das alles auch prägnant rüber? Und
was können Sie tun, wenn Ihr Produkt „in die Jahre
gekommen“ ist, auf dem Höhepunkt seines Lebenszyklus steht oder diesen bereits überschritten hat?
Wir reden über die Gesetze des Marketings und der
Pharmawerbung. Über Differenzierung im Wettbewerb, Markenaufbau und -führung, die richtigen
Mediastrategien und konsequente Werbeerfolgskontrolle. Über Markenimpulse oder eine Frischzellenkur
gerade auch für Mature Products. Über Fehler, die
es zu vermeiden gilt, und Chancen, ein Produkt in
einem komplexen Markt erfolgreich zu machen.
Und dafür zu sorgen, dass es erfolgreich bleibt!
Claus Berneker
Head of CME,
Director Business Development
MW Office
Wiesbaden
18 Jahre in vielfältigen leitenden Marketing- und Managementfunktionen in der Pharmaindustrie. 2001 Wechsel in die Kommunikationsberatung als Director Pharma bei CARAT. Seit 2005
bei MWO Erschließung und Entwicklung neuer Produkt- und
Geschäftsfelder, insbesondere im Umfeld von CME.
Zweistellige Millionenbudgets sind im Markenartikelgeschäft die Regel, in der Pharma-Werbung
aber eher die Ausnahme. Dennoch: Auch mit kleinen
Budgets können Erfolgsgeschichten geschrieben
werden. Wir zeigen Ihnen, wie das geht. Und wir
geben Ihnen einen Einblick, wie kreative Prozesse
und Techniken in der Entstehung von erfolgreicher
Werbung funktionieren!
Dieses Seminar gibt Ihnen fundierte und praxisnahe
Informationen, wie Sie Pharmawerbung insbesondere
für Mature Products machen können. Aus verschiedenen Blickwinkeln und mit konkreten Fallbeispielen
referieren renommierte Marken- und Kommunikationsprofis aus Wissenschaft und Praxis. Und bei den
Q&A Runden mit den Referenten können Sie Ihre
Fragen nochmals adressieren und ihre Themen aktiv
diskutieren. Das Seminar ist
gleichermaßen für Teilnehmer
von
Empfohlen
aus dem Rx- als auch aus dem
OTC-Bereich interessant.
Juniorprofessor
Dr. Alexander Fischer
Lehrstuhl für Marketing
Bergische Universität Wuppertal
Wuppertal
Seit Dezember 2010 Juniorprofessor für Marketing an der
Bergischen Universität Wuppertal. Langjährige Marken- und
Kommunikationserfahrung in Wissenschaft und Praxis in verschiedenen Industriezweigen.
Dr. Sigrid Schmid
Dr. Adrian Weser
Corporate Director
GIM Gesellschaft für
innovative Marktforschung
Media Consultant
Adrian Weser Consulting
Hamburg
Heidelberg
Promotion der Soziologie und Kulturanthropologie. Seit 2000 bei
GIM, Gesellschaft für innovative Marktforschung und dort Division
Manager GIM Health. Betreut werden sowohl Pharma-Kunden aus
Rx und OTC als auch Medizinprodukte und -technik. Zielgruppen-Insights zu generieren für die Justierung von Post-LaunchMarketingmaßnahmen, ist ein wichtiger Forschungsschwerpunkt.
Der promovierte Wirtschaftswissenschaftler war zunächst einige
Jahre bei der Lintas Werbeagentur, danach bei Gruner +Jahr. 1994
wechselte er zur Bauer Media Group und war dort bis Ende 2013
Leiter Bauer Advertising Research und der Bauer Advertising
Academy. Mitglied in den Gremien: agma, AGOF, OVK, FIPP. Seit
2014 Media Consultant.
Dr. Arne Botta
Karsten Rzepka
Leitung Strategie RX / OTC / MP
Von Mende Marketing
Geschäftsführer
PEIX healthcare communication
Oldenburg
Berlin
Studium der Biologie an der Universität zu Köln. Promotion am
Universitätsklinikum Essen. 15 Jahre bei unterschiedlichen Unternehmen der Pharmaindustrie in verschiedenen, auch leitenden
Vertriebs- und Marketingfunktionen. Seit 2014 als Leiter Strategie
verantwortlich für die Aktivitäten im Bereich Pharmamarketing
bei der von Mende Marketing GmbH in Oldenburg.
Studium an der Fachschule für Werbung und Gestaltung in Berlin.
1994 gründete Rzepka die Agentur PEIX mit dem Schwerpunkt
Design. Mit dem ersten Projekt für Berlin-Chemie erfolgte die
Spezialisierung auf das Thema Gesundheit. Heute führt er die
Agentur PEIX Healthcare Communication, die zahlreiche namhafte Pharmaunternehmen betreut, als Geschäftsführender Gesellschafter.
Programm
9.00
Wake -up-Coffee and Check-in
Kaffee, Tee und Frühstücks-Snacks
12.15
Gemeinsames Mittagessen
Karsten Rzepka
9.30
Claus Berneker
Eröffnung des Seminars und
Begrüßung der Teilnehmer
13.15
Der Kreativprozess – oder warum
Pitchen (auch) für kleinere Produkte
keinen Sinn macht
• Wie entsteht Kommunikation in Agenturen?
• Wie kann der Kunde zum Gelingen von
Kreation beitragen?
• Welche Alternativen gibt es zum Pitch?
Dr. Arne Botta
9.45
10.45
Jun.- Prof. Dr. Alexander Fischer
14.00
Kaffeepause
14.45
Essentials der Markenführung
Dr. Sigrid Schmid
11.10
12.00
Ärzte & Apotheker – wie man sie auch mit
etablierten Produkten begeistern kann
• Was ist Ärzten und Apothekern bei
etablierten Produkten wichtig und wertvoll
• Wie können die Vorteile etablierter
Produkte genutzt werden
• Fallbeispiele aus Rx und OTC
Questions & Answers Session
Die wichtigsten Stressfaktoren für eine
reife Pharmamarke – und wie man ihnen
begegnen sollte
• Was machen große Marken richtig?
• Was bedeutet konsequente Markenführung?
• Wie halte ich eine Pharmamarke jung?
Kaffeepause
Dr. Adrian Weser
Erfolgreich werben mit kleinen Budgets:
• Zielgruppendefinitionen
• content-gebundene Mediastrategien
•systematische Werbeerfolgskontrolle
15.15
16.00
Questions & Answers Session
16.30
Seminarende
Frischzellenkur für Mature Products
Initiative Pharma-Kommunikations-Akademie
Teilnehmerkreis
Teilnehmerzahl
Termin
Dieses Seminar ist konzipiert für Entscheider im
Pharma-Marketing. Das heißt
für Mitarbeiter in der pharmazeutischen Industrie, aber
auch in Agenturen, die sich
um Pharma gruppieren. Die
Themen vermitteln Einsteigern eine fundierte Grundlage und erfahrenen Kräften
ein exzellentes Update und
neue Impulse.
Begrenzte Teilnehmerzahl!
Diese Begrenzung ist notwendig, um den intensiven
Arbeitscharakter der Veranstaltung sicherzustellen.
8. Mai 2015
Vorname / Name
Position / Abteilung
Firma
Straße
PLZ / Ort
E-Mail
Telefon / Fax
Datum
Unterschrift
Veranstalter
Veranstaltungsort
Anmeldung
Gebühr
• Ärzte Zeitung Verlag
• Deutscher Ärzte-Verlag
• G. Thieme/pharmedia
• Medical Tribune Verlag
• MW Office
• Springer Medizin Verlag
• Urban & Vogel
Mövenpick Hotel Berlin
Schöneberger Straße 3 | 10963 Berlin
Telefon: 030 230 06 0
[email protected]
www.moevenpick-hotels.com/berlin
Den Teilnehmern steht bis zum 10. April 2015 ein Kontingent an
vergünstigten Zimmern für die Übernachtung vom 7. auf den 8. Mai 2015
zur Verfügung (Stichwort Pharma-Kommunikations-Akademie),
Kosten der Übernachtung E 129,- inklusive Frühstück. Am Abend findet im nahegelegenen Tipi die Preisverleihung
des COMPRIX 2015 statt.
schleich advice
Alemannenweg 12
63128 Dietzenbach
Telefon: (0 60 74) 82 15 01
E-Mail: [email protected]
E 490,- (+19 % Mehrwertsteuer). Ab dem zweiten Teilnehmer
eines Unternehmens sowie bei LA-MED-Mitgliedern 10 %
Rabatt. Mit den Gebühren abgedeckt sind eine Dokumentation des Seminars, ein Mittagessen und Getränke in den
Kaffeepausen. Eine Stornierung der Veranstaltung ist gegen
eine Bearbeitungsgebühr von E 50,- bis zwei Wochen vor
dem Termin möglich. Bei Stornierung bis zu einer Woche
vor Seminarbeginn wird die Hälfte der Seminargebühr,
danach die komplette Summe fällig. Ersatzteilnehmer
können gestellt werden.

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