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DIGITAL INSIGHTS | 03 - 2014
CORPORATE STORYTELLING
& CONTENT MARKETING
MÖGE DIE MACHT
MIT DIR SEIN!
BEST PRACTICE
B2C UND B2B
DIGITAL, SOCIAL,
MOBILE
FACEBOOK,
TWITTER & CO.
Wie eine Geschichte
die Welt aus den Angeln
heben kann
Lego, Coca Cola und
Siemens setzen auf
Corporate Stories
Content Marketing im
Digitalzeitalter
Welche Social Media
Plattform ist die richtige?
NIKE‘S VIRALER HIT
„THE LAST GAME“
Ein Meisterstück des
Corporate Storytellings
„Digital, social and mobile are re-writing the rules of
marketing. We can no longer have one-way brand
communications - instead the brand must facilitate true fan
experiences to drive engagement.“ P. SCHUNKER, Senior VP, Coca Cola Company
WEITERE PUBLIKATIONEN FINDEN SIE AUF UNSERER WEBSITE WWW.AQUARIUS.BIZ
CORPORATE STORYTELLING & CONTENT MARKETING
EDITORIAL
Gute Geschichten haben uns Menschen schon immer begeistert. Ob die Bibel, Star Wars oder
Grimm‘s Märchen: Seit Jahrtausenden dienen Geschichten unserer Unterhaltung wie auch der
Informationsübermittlung von Mensch zu Mensch und von Generation zu Generation. Geschichten helfen, komplexe Sachverhalte verständlich zu machen. Sie aktivieren unsere Emotionen, fesseln uns und prägen sich ein. Im Zeitalter des Informationsüberflusses entdecken immer mehr
Unternehmen das Storytelling als wirkungsvolles Marketinginstrument. Denn: Wer gute Geschichten erzählt, wird mit Aufmerksamkeit belohnt!
In dieser Ausgabe der Aquarius Digital Insights haben wir für Sie unsere interessantesten Beiträge
rund um das Thema Corporate Storytelling zusammengetragen.
INHALT
MÖGE DIE MACHT MIT DIR SEIN!
Warum eine Geschichte die Welt aus den Angeln heben kann....................4
GESCHICHTE(N) SCHREIBEN Wie Corporate Storytelling in der Praxis funktioniert .......................................8
BEST PRACTICE
Global Brands machen vor, wie erfolgreiches Storytelling funktioniert ...................................10
DIGITAL, SOCIAL, MOBILE
Coca Cola‘s Content Marketing im Digitalzeitalter ..........................................13
FACEBOOK, TWITTER & CO. Welche Social Media Plattform ist die richtige?...............................................14
ALLES IN BEWEGUNG Die Nutzung von Online-Videos boomt.................................................................16
TOP20 SOCIAL VIDEO ADS Klicken, ansehen, teilen..............................................................................18
NIKE‘S „THE LAST GAME“ Ein Meisterstück des Corporate Storytelling......................................................20
CORPORATE STORYTELLING Unser Vorgehen und die 7 goldenen Regeln.................................................22
DIGITAL INSIGHTS | 03 - 2014
3
CORPORATE STORYTELLING & CONTENT MARKETING
AQUARIUS:
KONZEPTION UND UMSETZUNG VON
CORPORATE STORYTELLING
PHASE II: STORYTELLING
PHASE I: KONZEPTION UND RECHERCHE
Schritt 1
Identifikation Story-Potenzial
Schritt 3
Content Produktion
Content Distribution
Definition
Zielsetzung
und KPIs
Kontinuierliche
Erfolgsmessung
Schritt 2
Entwicklung der Storytelling-Ansätze
Schritt 4 (optional)
Umsetzung Plattformen
Content Marketing und Corporate Storytelling sind gerade in digitalen Kanälen wichtige Elemente der Kundenansprache. Es reicht allerdings nicht, punktuelle
oder einmalige Aktionen durchzuführen. Eine gute Story braucht Planung – und einen roten Faden. Aquarius
hat bereits vielfältige Corporate Storytelling Projekte
umgesetzt. Typischerweise gliedert sich das Vorgehen
in zwei Projektphasen:
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Produktion neuer Content
Feedback & Response
Phase II
Nach Launch und Distribution des initialen Contents
wird regelmäßig weiterer Content produziert und verbreitet. Dabei wird kontinuierlich der Erfolg der Maßnahme gemessen und das Nutzerfeedback zur Optimierung der „Story“ herangezogen.
Phase I
Planen Sie eigene Content Marketing und Corporate
Storytelling Aktivitäten?
Gerne unterstützen wir Sie dabei.
Auf Basis definierter langfristiger Ziele wird das individuelle Storytelling-Potenzial für das betreffende Unternehmen ermittelt und anschließend entsprechende
Storytelling-Ansätze (Roadmap, Plattformen, Redaktionsplan) entwickelt.
DIGITAL INSIGHTS | 03 - 2014
DIE GRUNDREGELN
DES CORPORATE STORYTELLING
1
Eine übergeordnete Kommunikationsstrategie und langfristige Planung bilden die Basis für erfolgreiches
Corporate Storytelling.
2
Inhalte, Formate und Distributionskanäle sollten passend
zu Kommunikationsziel und Zielgruppe gewählt werden.
3
Ein konkretes Setting, dreidimensionale Charaktere und
reale Herausforderungen lassen Geschichten lebendig
werden.
4
Kunden, Mitarbeiter und auch fiktive Protagonisten eignen
sich am besten als Identifikationsfiguren und Sympathieträger.
5
Unternehmen, Produkte und Marken sollten stets im
Hintergrund bleiben.
6
Eine gute Story zeichnet sich durch eine aktive Sprache
aus. Starke Verben geben der Handlung ihre innere
Dynamik.
7
Bewertende, emotionsgeladene Adjektive, die keinen Spielraum für die eigene Fantasie lassen, sollten
vermieden werden.
GERNE SENDEN WIR IHNEN IHR PERSÖNLICHES PRINT-EXEMPLAR DIESER AUSGABE PER POST ZU.
Schreiben Sie uns eine kurze E-Mail mit Angabe Ihrer Anschrift an: [email protected]
AQUARIUS DIGITAL GMBH
Prinzregentenplatz 14
81675 München
+49 89 455788 0
[email protected]
www.aquarius.biz

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