Innovationszentrum für Mobilität und gesellschaftlichen Wandel Hand in Hand - Mul modalität und öffentlicher Verkehr. Werkstattbericht aus dem Kooperationsprojekt multimo. Praxisforum Verkehrsforschung. Berlin, 21.05.2015 Jürgen Toepsch (KVB), Stephan Leppler (InnoZ) Agenda Motivation und Fragestellungen der Verkehrsunternehmen und –verbünde Rekrutierung der Teilnehmer multimo Projektpartner multimo Studiendesign Erste Einblicke in die Tracking-Ergebnisse Jürgen Toepsch (KVB), Stephan Leppler (InnoZ) 2 Wie im Kölner Karneval > Wir treiben es bunt: Jürgen Toepsch (KVB), Stephan Leppler (InnoZ) 3 Motivation und Fragestellungen der Verkehrsunternehmen und –verbünde Welches VM zu welchem Zweck? Kannibalisierung ÖPNV >< CarSharing? ModalSplit auf Tracking-Basis vs. konventionell Mehr Fahrten durch Carund Bike-Sharing? Demografische Unterschiede im multimodalen Verhalten? Reihenfolge der Verkehrsmittelnutzung ÖPNV-Kundengewinn durch CarSharing/ MulitmodalesVerhalten? Motive/ Bedürfnisse für welches VM? Jürgen Toepsch (KVB), Stephan Leppler (InnoZ) Datengewinnung für Strecken- und Marketingplanung? 4 multimo Rekrutierung: Gewinnung der Teilnehmer Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden? Kommunikations-/ Rekrutierungsmix der KVB: Facebook-Posting (20.000 FB Fans der KVB-Facebook-site) ZG: jünger, technikaffin Individuelles Mailing an Abokunden Heterogene ZG Webauftritt der KVB/ QuickPoll zum Thema Smartphonenutzung Heterogen, Web-/ Smartphoneaffin Insgesamt: Rund 700 Anmeldungen Jürgen Toepsch (KVB), Stephan Leppler (InnoZ) 5 Nutzen der Erkenntnisse Erkenntnisgewinn zur Gestaltung einer multimodalen App Datengewinn für das betriebliche Mobilitätsmanagement Optimierung der Verkehrslenkung Datengewinnung für den NVP der Stadt Jürgen Toepsch (KVB), Stephan Leppler (InnoZ) 6 multimo ProjektpartnerSL1 Projektpartner Wissenschaftliches Team Jürgen Toepsch (KVB), Stephan Leppler (InnoZ) 7 Folie 7 SL1 Als Alternative zu einer reinen Auflistung Stephan Leppler; 18.05.2015 Das multimo Studiendesign: Rekrutierungsinterview Auftaktinterview 14-tägige Berichtsphase Online Tagebuch modalyzer Smartphone App Fokusgruppen Jürgen Toepsch (KVB), Stephan Leppler (InnoZ) 8 Werkstattbericht: Erste Einblicke in die Tracking-Ergebnisse Jürgen Toepsch (KVB), Stephan Leppler (InnoZ) 9 Referenten Jürgen Toepsch Kölner Verkehrs-Betriebe AG Scheidtweilerstr. 38 50933 Köln Telefon: +49 (221) 547 1212 E-Mail: [email protected] Internet: www.kvb-koeln.de https://www.facebook.com/KVB.AG Stephan Leppler Innovationszentrum für Mobilität und gesellschaftlichen Wandel (InnoZ) GmbH Torgauer Straße 12-15 10829 Berlin Telefon: .+49 (030) 23 88 84 – 107 E-Mail: [email protected] Internet: www.innoz.de Jürgen Toepsch (KVB), Stephan Leppler (InnoZ) 10