employer branding für den mittelstand Strategien im Kampf um die klügsten Köpfe Einladung zum Competence Circle bei Serviceplan Köln Donnerstag, 23. April 2015 Talentierte Mitarbeiter entscheiden heute über den Erfolg eines Unternehmens am Weltmarkt. Für Mittelständler, die trotz enormer Leistungen öffentlich wenig bekannt sind, kann das schnell zum Problem werden. Denn mittlerweile haben Fachkräfte insbesondere aus dem MINT-Bereich die freie Wahl zwischen mehreren potentiellen Arbeitgebern – und diese Wahl fällt oft eher auf eine klangvolle Konzernmarke als auf die grundsoliden Mittelständler. Eines ist damit klar: Wollen Unternehmen sich auch in Zukunft als Gewinner am Markt behaupten, dürfen sie zumindest für ihre Bewerberzielgruppe nicht unbekannt bleiben. Kreative Lösungen durch gezieltes Employer Branding sind das Thema unseres Competence Circles am 23. April 2015 bei Serviceplan Köln. Ausgangspunkt ist dabei die Vorstellung einer neuen Studie, in der wir sowohl mittelständische Unternehmen als auch die Kandidatenzielgruppe befragt haben. Freuen Sie sich auf spannende Insights und frische Impulse in vier Vortrags- und Diskussionsrunden mit unseren hochkarätigen Gästen. Der Competence Circle ist eine Veranstaltungsreihe der Serviceplan Gruppe und richtet sich an Fachleute aus den Bereichen Marketing, Verkauf, PR und Unternehmenskommunikation in Unternehmen aller Branchen. Die Teilnahme für alle geladenen Gäste ist kostenfrei und ohne jede weitere Verpflichtung. Wir freuen uns auf Ihren Besuch! Agenda 15.00–15.30 Uhr Get-together 15.30–15.45 Uhr Begrüßung inkl. Vorstellungsrunde 15.45–16.15 Uhr Tobias Grewe und Michael Eger Impulsvortrag 16.15 – 16.45 UhrProf. Dr. Susanne Böhlich Guerilla Marketing goes HR – unkonventionelle Chancen für Arbeitgeber 16.45–17.15 Uhr Pause (Getränke, kleiner Imbiss) 17.15 – 17.45 UhrMichael Hyllan Ein Muss für Mittelständler: Nachwuchs Fachkräfte sichern durch kontinuierliche Hochschulkommunikation 17.45 –18.15 Uhr Percy Grenardo Erfolgreiche Mittelständler und Fachkräftemangel in der globalen Welt – eine Zukunftsprognose 18.15 – 18.45 Uhr Zusammenfassung, Diskussion, Fragen ab 18.45 Uhr Ausklang (Getränke, kleiner Imbiss) Moderation Manfred Engeser und Christiane Wolff Die Referenten Vortrag 1: Einführung Mittelständische Unternehmen sind mit ihren spezialisierten Produkten oft die „Hidden Champions“ auf dem Weltmarkt. Hohe Produktqualität, Innovation und Wirtschaftlichkeit sind meist die Wettbewerbsvorteile auf dem Weltmarkt. Auch als Arbeitgeber haben diese Unternehmen entscheidende Wettbewerbsvorteile, aber dennoch Schwierigkeiten, qualifizierte Fachkräfte zu finden. Warum sind sie gegenüber Konzernen im „War for Talents“ oft die Verlierer? Wir haben Unternehmen und Bewerber gefragt. Tobias Grewe stellt uns Antworten dazu aus der aktuellen Employer-Branding-Studie vor. „Champions“ bleiben diese Unternehmen nur, wenn sie auch als Arbeitgeber Champions werden. Was müssen sie tun, um im Relevant Set der Arbeitgeber in den Köpfen der Bewerber anzukommen? Was braucht es, um ein erfolgreiches Employer Branding aufzusetzen? Wer macht’s falsch? Wer macht’s richtig? Michael Eger zeigt anhand von Thesen und Beispielen wichtige „Ingredients“ für erfolgreiches Employer Branding bei Mittelständlern auf. Tobias Grewe Tobias Grewe ist Partner bei Serviceplan Köln und verantwortlich für den Bereich Employer Branding/Arbeitgeberkommunikation. Nach langjähriger Erfahrung in der Beratung großer Marken, u.a. der Bereiche FMCG und Finanzdienstleistungen, hat sich der internationale Betriebswirt seit 2007 insbesondere auf HR-Kommunikation sowie B2B-Kommunikation fokussiert. Michael Eger Michael Eger ist verantwortlich für den Geschäftsbereich Employer Branding/Arbeitgeberattraktivität bei der Promerit Management Consulting AG, einem führenden HR-Beratungsunternehmen. Nach seinem Wechsel aus dem Kreativbereich in die Beratung sammelte der studierte Medienwirt über zehn Jahre Erfahrung als Management Consultant und Projektleiter in strategischen HR-Projekten. Vortrag 2:Guerilla Marketing goes HR – unkonventionelle Chancen für Arbeitgeber Vortrag 3: Ein Muss für Mittelständler: Nachwuchs-Fachkräfte sichern durch kontinuierliche Hochschulkommunikation Unternehmen aus dem Mittelstand tun sich oftmals schwer, neben Großunternehmen die notwendige Sichtbarkeit zu erlangen. Mittlerweile müssen sich Arbeitgeber etwas einfallen lassen, um effektiv Bewerber zu erreichen. Und wie so oft hilft der Blick zum Marketing. Dort wurde die Werbeunlust mit „Guerilla Marketing“ erfolgreich angegangen. Wie können wir im Personalwesen davon lernen? Der Vortrag zeigt auf, wie originelle und unkonventionelle Lösungen möglich sind und dabei noch helfen, Kosten zu sparen. Ein Best-Practice-Beispiel aus Harsewinkel: Der Landmaschinenhersteller CLAAS setzt gezielt auf Hochschulmarketing zur Rekrutierung neuer Fach- und Führungskräfte. Symposien, Veranstaltungen, Masterprogramme, aber auch Kontakt zu Hochschulen, Professoren und Lehrstühlen – der Konzern weiß, dass kontinuierliche Kommunikation eine Investition ist, die sich langfristig auszahlt. Eine zielgruppengerechte Ansprache ist dabei ebenso wichtig wie ein Austausch auf Augenhöhe und über die richtigen Kanäle. Denn nur so lassen sich früh Fachkräfte finden – und binden. Prof. Dr. Susanne Böhlich Prof. Dr. Susanne Böhlich lehrt an der Internationalen Hochschule Bad Honnef – Bonn International Management mit einem Schwerpunkt in Human Resources Management und Marketing. Zuletzt verantwortete sie das weltweite Personalmarketing der Deutschen Post DHL. Davor war sie unter anderem als Partner in der Beratung bei Inhouse Consulting – der weltweiten internen Management-Beratung der Deutschen Post DHL – sowie bei McKinsey & Company und bei Clearstream International tätig. Michael Hyllan Michael Hyllan ist seit knapp sieben Jahren im Personalmanagement des internationalen Landmaschinenherstellers CLAAS tätig. Neben seiner operativen Personalleitungsfunktion für die Unternehmenszentrale verantwortet er seit Anfang 2014 auch das Corporate HR Marketing. Der Volljurist kann auf eine 25-jährige Berufserfahrung in den Personalbereichen verschiedener, überwiegend mittelständischer Unternehmen zurückblicken. Vortrag 4: Erfolgreiche Mittelständler und Fachkräftemangel in der globalen Welt – eine Zukunftsprognose Moderation Erfolgreiche Mittelständler – viele Weltmarktführer in ihrem Segment. Sie sind schon längst global. Allerdings reicht es nicht mehr aus, nur mit Produkten global zu sein. Um zu wachsen, muss auch der deutsche Mittel stand anfangen, sich personell vermehrt international zu orientieren. Ist der Fachkräftemangel also „hausgemacht“? Wo denken diese Unternehmen in Rekrutierungsfragen falsch? Die oft fehlende Kommunikation ist dabei nur eine Facette. Percy Grenardo rekrutiert Ingenieure weltweit und gibt eine Prognose, wie sich der Fachkräftemangel entwickeln wird – und was zu tun ist! Manfred Engeser leitet das Ressort Management & Erfolg bei der WirtschaftsWoche, in dem unter anderem die Berichterstattung über aktuelle Trends im Personalmanagement fest verankert ist. Der langjährige Magazinjournalist war Mitorganisator des Deutschen Diversity Preises, den die WirtschaftsWoche 2011 gemeinsam mit der Unternehmensberatung McKinsey ins Leben gerufen hat, und saß 2012 in der Jury des Personalmanagement Awards des Bundesverbands der Personalmanager. Der Politologe, Absolvent der Deutschen Journalistenschule und IJP-Stipendiat ist außerdem als Moderator und Buchautor tätig. Percy Grenardo Als Managing Partner bei IRS International Recruitment Services (IT & Engineering Recruiting) vermittelt Percy Grenardo weltweit Professionals aus dem Ingenieurwesen an Unternehmen. Wie kein Zweiter weiß er daher, worauf es den Fachkräften bei ihrer Wahl des richtigen Arbeitgebers ankommt. Der Diplom-Physiker und international erfahrene CEO gründete 2006 das Unternehmen IRS, welches mittlerweile Niederlassungen in Deutschland, Indien, Rumänien, Bahrain und Großbritannien hat. Christiane Wolff verantwortet seit 2012 die Unternehmenskommunikation der Münchner Serviceplan Gruppe. Die MBA-Absolventin leitet zudem seit knapp 15 Jahren ein Netzwerk für Frauen aus der Kommunikationsbranche und ist Mitgründerin der ersten und einzigen Rednerinnenagentur Deutschlands, der Women Speaker Foundation. Als Moderatorin ist sie unter anderem beim Marketing Club München, der Women’s Business Conference sowie internen Veranstaltungen der Serviceplan Gruppe aktiv. → Veranstaltung Competence Circle Employer Branding für den Mittelstand Strategien im Kampf um die klügsten Köpfe → Wann Donnerstag, 23. April 2015 von 15.00 bis ca. 18.45 Uhr → Wo Serviceplan Köln Bismarckstraße 70 50672 Köln → Anmeldungen und Rückfragen Caroline Finger Tel.: +49 89 2050 2525 E-Mail: [email protected] Serviceplan Köln unterstützt Unternehmen beim Wettbewerb um die klügsten Köpfe. Unternehmen – egal, ob aus dem B2B- oder B2C-Bereich – haben nicht nur für ihre Produkte, sondern auch für sich selbst als Arbeitgeber hohen Kommunikationsbedarf, um qualifizierte Mitarbeiter zu finden. Als Spezialagentur der Serviceplan Gruppe fokussieren wir uns auf das Employer Branding für mittelständische „Hidden Champions“ genauso wie für international agierende Großkonzerne. Von der Entwicklung der Arbeitgeberpositionierung bis hin zu Kommunikationsstrategie und Kampagnen-Rollout begleitet Serviceplan Köln den kompletten Prozess, auf nationaler genauso wie auf internationaler Ebene.