Servicio al Cliente - Felipe Pozu - Cofide

¿Servicio al Cliente?
Ponente:
Felipe Pozú Cánepa
¿ Recuerdan los
cambios en general
en la última
década?
Cambios en el mercado en la ultima década
Generales

La Globalización

Los Bloques Económicos

Moneda Única

Intervenciones militares

Apertura de creencias
Religiosas
Cultural
 Educación online
 Disminución de la tasa de
natalidad
 Incremento de la edad
promedio de matrimonio
 No invierten tiempo en
cocina
Socio - Económico

La Profesionalización de la
mujer

Incremento del poder
adquisitivo de los adultos
mayores

Clase media Sostenible
Tecnológicos

Telefonía móvil

Robótica

Desarrollo Tecnológico

Juegos virtuales

Internet
¿Ha cambiado el comportamiento del
consumidor en los últimos años?”
Mayor conocimiento
Exigentes
Mayor oferta
Poco tolerantes a los errores
No cubren la Demanda
con productos existentes
Perdida de valor a la marca
Insatisfechos
Falta de Lealtad
Búsqueda de Productos /
Servicios a la medida
Constante búsqueda
¿Conocemos a nuestros
clientes?
Estilos de Vida según Arellano Marketing
Algunas definiciones de servicio
al cliente
 El servicio de atención al cliente o simplemente
servicio al cliente es el servicio que proporciona una
empresa para relacionarse con sus clientes
 Es aquella actividad que relaciona la empresa con
el cliente, a fin de que este quede satisfecho con
dicha actividad.
Malcom peel
Algunas definiciones de servicio
al cliente
El servicio al cliente es una gama de actividades
que en conjunto originan una relación
Francés Gaither
El servicio al cliente implica actividades
orientadas a una tarea que no sea la venta
proactiva, que incluyen interacciones con los
clientes en persona.
Christopher H. Lovelock
Nuestro rol como asesores de los clientes
Conocer
al
cliente
Conocer
los
Servicios
Comunicación
Efectiva
asesor
1
Medir lo
importante
Conocer
La
Estructura
Generar
Credibilidad
Claves del buen servicio al cliente
1.
Enfócate en la estrategia. Si tu estrategia es de fidelización,
bríndale una grata experiencia no solo una buena venta.
2.
Vuélcate al cliente. Enfoca a toda la organización hacia un
mismo objetivo (no solo al personal de ventas)
3.
Valora la velocidad de respuesta. Si te solicitan información no
esperes a mañana para enviarla, otras empresas podrían
enviarla antes que tú..
Claves del buen servicio al cliente
4.
Contrata a las personas correctas: A veces se contrata
personal no calificado por ahorrar y al final el costo es mayor al
perder clientes por un trato inadecuado.
5.
Déjalos decidir: No intentes imponerle una decisión ni agobiarlo
para que compre. (asesóralo, no le vendas por vender)
6.
Entrena a tu equipo: Debe aprender a tomar decisiones no
vamos a estar con ellos en todo momento.
7.
Mide los resultados: Medir permite tomar decisiones y
potenciar lo que a veces está fallando (utiliza encuestas,
sondeos, estudios de mercado)
Claves del buen servicio al cliente
Autoestima
Actitud
Aspecto Humano
del Servicio
Presentación
Imagen
Perfil del Grupo
Atención
Cliente
Comunicación
Competencia
Asertividad /
Empatía
¿Qué es el Autoestima ?
Casa
¿De que
depende?
Colegio
Grado en que una persona se
acepta o se rechaza
La formación que
recibí
Comunidad
¿En qué medida
nos afecta?
¿Cómo
desarrollarla y
fortalecerla?
Actitud
Posición
Poder Personal
Valorización
Positiva
Negativa
Protagonista
Victima
Claves del buen servicio al cliente
Presentación
Imagen
Atención
Perfil del Grupo
Perfil de Grupo
Presentación
Imagen (BUENA)
•
Identificación
•
Surtido
•
Cabello
•
Limpieza
•
Maquillaje
•
Ambiente
•
Uñas
•
Preciso competitivos
•
Actitud positiva
•
Atención personal
•
Cortesía y amabilidad
•
Buena Presentación
Atención (BUENA)
•
Una Sonrisa
•
Un saludo
•
Un gesto cordial
•
Una cara amable
•
Un trato amistoso pero respetuoso
•
Una despedida
personal
La imagen de un Punto de venta
Es la forma en que ésta es percibida tanto por sus clientes potenciales como por el público
en general.
Por tanto, se puede decir que la imagen es el conjunto de opiniones y actitudes que tienen
sobre un establecimiento.
Entre los atributos que afectan a la imagen de una tienda destacan los siguientes:
1.
Situación de la tienda.
2.
Surtido o gama de productos.
3.
Nivel de precios.
4.
Publicidad y promoción.
5.
Vendedores del establecimiento.
6.
Atributos físicos de la tienda.
Claves del buen servicio al cliente
Cliente
Comunicación
Competencia
Asertividad / Empatía
Barreras para una buen servicio al cliente
1. Diseñar políticas pensadas para la conveniencia de la empresa y no
del cliente.
2. Ninguna estrategia clara de servicio, ni coordinación para prestar un
buen servicio.
3.
4.
5.
6.
Las personas que toman decisiones están lejos de los clientes.
Alta prioridad en rebajas de costos.
Personal indiferente, sin motivación, ni empoderamiento
No se escucha al cliente.
Tipos de Clientes
EL DISCUTIDOR
Estas personas se complacen en las discusiones.
Si usted les asegura que su producto es el mejor , ellos le
buscarán defectos, Son agresivos y probablemente no
estén de acuerdo o discutan cada cosa que usted diga.
Al tratar con estos individuos siga las siguientes reglas:
- Hable suavemente
- Pídales su opinión
- Concéntrense en los puntos que estén de acuerdo.
- "Cuente hasta diez"
Tipos de Clientes
EL ENOJADO
•
Algunas de las formas de tranquilizar a una
persona enojada son:
• Mantenga el control.
• No se involucre emocionalmente.
• Ayude a que la persona se sobreponga a su enojo
• No haga promesas que no pueda cumplir.
• Ponga más atención en lo que puede y no en
lo que no es posible responder.
•
Pregúntele a la persona cómo le agradaría que se
solucionara su
problema.
Tipos de Clientes
EL CONVERSADOR
Estas personas pueden acaparar mucho de su tiempo si
se lo permite.
Trate de mantener en mente que la razón por la que estas
personas hablan tanto es porque lo necesitan.
Al tratar con ellos siga las siguientes reglas:
- Maneje el tiempo de acuerdo a la demanda.
- Muestre interés, pero deje claro que usted debe atender
a otras personas.
Tipos de Clientes
EL GROSERO U OFENSIVO
Si usted se da cuenta de cómo son en realidad
estas personas le resultará más fácil tratar con
ellos.
Se presentan como arrogantes y con una seguridad
personal absoluta. Sin embargo, por debajo, se
tienen problemas
Al tratar con estos individuos siga las siguientes reglas:
• No trate de "ponerlos en su lugar", ¡no lo haga!.
• Un recurso mucho más efectivo es el de ser
amable, excepcionalmente amable, comenzarán
a otorgarle el mismo respeto que usted les
ofrece a ellos.
Tipos de Clientes
EL QUE SIEMPRE SE QUEJA
No le gusta nada.
No permita que lo desaliente o deprima, Asuma
que esto es simplemente parte de su personalidad.
Al tratar con ellos siga las siguientes reglas:
• Cuando el quejoso habitual llama, intente
separar las quejas legítimas de las falsas.
• Evite ponerse a la defensiva, no importa lo que
diga, Déjelo hablar.
• Si la queja es válida, tome los pasos adecuados
para resolver el problema
Estrategias de CRM ¿Qué beneficios puede aportar
a los Negocios/ Empresas
CRM Customer Relationship Management, permite administrar y
automatizar las relaciones con los consumidores gracias que es
un sistema informático que recolecta información sobre las
interacciones.
Beneficios
1. Conocer el mercado, ( competencia, los clientes, los productos etc.) establecer
estrategias, nichos, establecer cuales son los clientes más rentables.
2. Comprender a los clientes, que producto compran , frecuencia, marca ayuda a
identificar la necesidad del cliente.
3. Mejorar la oferta y en la venta, mejorara la oferta del producto y servicio
adaptarlas a las necesidades y tendencias del mercado.
4. Mejorar la campaña de fidelización de clientes, al conocer a los clientes y la
preferencia de los productos, puede creara relaciones a largo plazo y repetir la
compra.
5. Segmentación de mercado, agrupación de clientes de acuerdo a características
comunes y poder ofrecer productos de acuerdo a sus necesidades.
Conclusiones
 El cliente es la razón de ser para la empresa
 Un cliente insatisfecho nunca se va solo
 Un buena atención a cliente garantiza el retorno del mismo
 La atención del cliente no solo es responsabilidad del que tiene
contacto con el cliente
 El cliente no quiere que le vendas, quiere satisfacer una
necesidad
Gracias por su
atención
Preguntas