Was bieten die neuen Möglichkeiten im Internet? AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 AGENTUR.NET zählt zu den Top-20 Internetagenturen in Österreich. Portfolio: Internet Full Service, Mobile Marketing, eCRM, Vermarktung in virtuellen Welten, Marketing Gründung 1996 (seit 1999 GmbH) 12 feste und ca. 5 freie Mitarbeiter Arne Schönleben Marketingleiter / stellvertretender Agenturleiter Electronic Marketing Fachwirt (BAW) Gelernter Werbekaufmann Langjährige Erfahrung im Eventmanagement Jahrgang: 1978 AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Kunden: AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Was sind die „neuen“ Möglichkeiten? AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Online-Marketing Gestern / Heute / Morgen 05.12.1854 schloss Ernst Theodor Amandus Litfaß mit dem Polizeipräsidenten von Berlin einen Vertrag, welcher ihm die Aufstellung von 150 “Annoncier-Säulen” an Straßenecken und auf Plätzen erlaubt. 24.10.1994 schaltet der US-Telekommunikationskonzern AT&T beim Online-Magazine hotwired.com das erste Werbebanner 05.04.2007 schloss Manfred Hinrainer mit Linden Lab (Second Life) einen Vertrag welcher Ihm das Aufstellen von 200 virtuellen Plakaten in der deutschen Community erlaubt. Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Ernst_Litfa%C3%9F#Die_Litfa.C3.9Fs.C3.A4ule http://de.wikipedia.org/wiki/Werbebanner AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Online-Marketing Trends Quelle: marketing-Börse: Studie Online-Marketing-Trends 2007 http://www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/Trends-07 AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Das Prinzip Web 2.0 nach Tim O´Reilly Quelle: www.uni-koblenz.de AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Online – Marketing über: Word-of-Mouth Marketing (Empfehlungsmarketing) Search Marketing Branded Entertainment Corporate Blogging User-generated Advertising Mobile Marketing Quelle: Zukunftsinstitut GmbH, Marketing 2.0 AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Online – Marketing über: Google-AdSense-Schleife Suchende kommen über Google-Suchanfragen auf die Seite und werden von dort wieder auf bezahlte Google-Anzeigen des AdSense-Programms gelotst. z.B. www.minga.de -> www.lexikon-aktuell.de -> www.cafespots.de Mouseover-Werbung: Schlüsselwörter im Text werden mit einem Doppelunterstrich markiert, bei Mouseover erscheint die hinterlegte Botschaft. z.B. www.vibrantmedia.com Quelle: Zukunftsinstitut GmbH, Marketing 2.0 AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiel: Mouseover-Werbung Quelle: www.vibrantmedia.com AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Online – Marketing über: „Google-“Karte, Visualisiert Online-Communities www.frapper.com, http://www.vegan-central.de Mobiles Geo-Tagging Interaktive Karten, die noch dazu über Mobiltelefone ausgelesen werden können, potenzieren die Möglichkeiten kontextbezogener Werbung. www.mywikimap.com Tagvertising Ansätze, Online-Werbung in Verbindung mit Tags zu bringen z.B. http://1000tags.com Quelle: Zukunftsinstitut GmbH, Marketing 2.0 AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiel: Visualisierte Community Quelle: http://www.soylent.de/vegan-map.de/ AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Warum „neue“ Werbewege? TV wird zum „Nebenbei-Medium“, Entwicklung einer Clip-Kultur Podcast ergänzt Radio, CD und sonstige AudioMedien Gute Webseiten findet man über Socialbookmarking Sites Foren, Weblogs und Meinungsportale helfen bei der Produkt- und Dienstleistungsfindung Geschäftskontakte werden online verwaltet AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Verändertes Medienverhalten: Quelle: Zukunftsinstitut GmbH, Marketing 2.0 AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Chancen und Risiken AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Chancen: Große Reichweite Schnelle Responszeit Meßbar Positive Meinungsäußerungen und Empfehlungen wecken vertrauen => User werden zu Empfehlern Möglichkeiten zur Kommunikation mit der Zielgruppe => Dialog mit Kunden, Backlinks Durch selbst produzierten Content setzen sich User spielerisch mit einer Marke auseinander AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Chancen: Bestehende Image- & Produktfilme auf Videoplattformen bereit stellen => Produkte werden bekannter, Backlinks Communities als Testgruppe nutzen Nutzung von Sozial Bookmark Services durch eigene Bookmarks und durch direkte Einbindung auf der eigenen Webseite => Steigerung des Bekanntheitsgrades, Backlinks Möglichkeiten des Empfehlungs- und Viralmarketing nutzen MAFO AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Risiken: Urheber-, Persönlichkeits- und andere Schutzrechtsverletzungen Community Marketing kann nur schwer kontrolliert werden Verlust der Markenführung / Identitätsverlust Sehr hohe Ansprüche der User AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiele AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiele: Firmen Beispiel Punica Webseite mit Game www.punica.de Community Marketing www.youtube.com/watch?v=uuzjBl_wjns Beispiel Axe Moderne der ZG angepasste Webseite www.axe.de Video, Game, Blog, Podcast, Viral Product Placement Ein Deoroller der Marke taucht im PC-Spiel „Splinter Cell“ auf. AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiel: Punica AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiel: AXE AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiel: Frosta Webseite Moderne sauber strukturierte Webseite http://frosta.de Frosta Blog Das FRoSTA-Blog ist ein Webtagebuch von FRoSTAMitarbeitern. http://www.blog-frosta.de/ Frosta auf YouTube 16.000 V http://youtube.com/watch?v=deqlftsqzW4 99.993 V http://youtube.com/watch?v=l8aTmJImNUA Beispiel Crossmedia http://www.greatpockets.com Quelle: Zukunftsinstitut GmbH, Marketing 2.0 AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiel: Mercedes-Benz Bei Second Life Mercedes-Benz Finale mit Rennstrecke http://www.mercedes-benz-secondlife-infos.com/ Im Apple iTunes Music Store Die „Mercedes Mixed Tapes“, eine regelmäßige Zusammenstellung von Songs junger internationaler Alternative-Bands verschiedenster Musikrichtungen www.mixed-tape.com „Mercedes-Benz Hörbuch Podcast“ bietet jungen Nachwuchsliteraten eine Plattform http://www3.mercedesbenz.com/podcast/podcast_de.html Quelle: Zukunftsinstitut GmbH, Marketing 2.0 AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiel: Mercedes-Benz AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiele: Firmen Communities: Jägermeister Community www.jaegermeister.de Coca Cola Community www.coke-fridge.de AXE Community www.axe.de Yoga Community www.yoga.com Community stoppt Holland im Rahmen der WM 2006 www.hollandstoppen.de Quelle: Zukunftsinstitut GmbH, Marketing 2.0 AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiele: Podcasts Podcast von Ö3 http://oe3static.orf.at/podcast Podcast der Evangelischen Kirche in Österreich http://www.evang-web.at/podcast Energy Zürich http://www.energyzueri.ch/podcast_index.html?&type=3 Podcast von Siemens www.siemens.de/podcast Podcast von Angelika Merkel www.bundeskanzlerin.de BASF, GEO, ebay, Henkel Lifetimes, AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiele: UGC Podcasting, „What is Podcasting?“ UGC, Beispiel Chevy TAHOE 1 & 2 Der elektronische Reporter von Handelsblatt.com AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiele: Kampagnenblog Blog zur Produkteinführung von Perfect Fit Dog http://www.perfect-fit-online.de/dog/blog Ja! Natürlich http://www.makingofjanatuerlich.at V-Blog von Mini http://www.vlogbymini.de Horst Schlämmer (VW) www.schlaemmerblog.tv AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Beispiel: Horst Schlämmer (VW) AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Virtuelle Welten / andere Communities Second Life ist eine virtuelle 3D-Welt der Califonischen Firma Linden Lab. Spieler Gesamt: 7.189.250 -> 1.637.324 www.secondlife.com, http://video.google.de/videoplay?docid=2753830463840556865 Cyworld ist eine (ursprünglich koreanische) Community nach dem MySpace-Prinzip mit den üblichen Userprofilen, Blog-, Kontakt- und Verbindungsmöglichkeiten. Das besondere hier ist, dass man einen eigenen virtuellen “Miniroom” hat, den man mit (käuflich zu erwerbenden) Gegenständen ausstatten kann. www.cyworld.com / http://www.cyworld.de/ Npool ist die deutsche Kopie von Cyworld mit mehr Flash ww.npool.de AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Zusammenfassend AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Web “früher” & “heute” Web 1.0 Web 2.0 Ich bin drin Wir sind drinnen Surfen (Abrufmedium) Posten (Mitmachmedium) Wissen von Experten Wissen der Masse Call by call (Modem & Einwahlverbindungen) Always online (Breitbandanschlüsse und Flatrates) Quelle: http://www.e-teaching.org/didaktik/theorie/informelleslernen/Web2.pdf AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Allgemein zu beachten: Themenspezifische Beiträge Erst lesen dann schreiben Glaubwürdigkeit Informativ Unternehmensinhalte den „Gegebenheiten“ anpassen AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Schlusswort: „I know half the money I spend on advertising is wasted, the problem is, I don‘t know which half.“ John Wanamaker (1838-1922) Kaufhauspionier aus Philadelphia. Mit 23 Jahren stieg er ins Herrenoberbekleidungsgeschäft ein. 1875 kaufte er einen Güterbahnhof und eröfnete dort einen Laden, den er zum weltweit ersten Kaufhaus ausbaute. 1896 expandierte er nach New York. 1889-93 war er amerikanischer Postminister. Er war religiös aktiv und 1870-83 Präsident der Vereinigung Christlicher Junger Männer (YMCA) „Wer aufhört zu werben um Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen.“ Henry Ford (1863-1947) AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007 Herzlichen Dank! Arne Schönleben AGENTUR.NET Kendlerstraße 59 5020 Salzburg Tel. +43/662/63 00 94 E-Mail: [email protected] AGENTUR.NET Internet Full Service GmbH, Arne Schönleben, © 2007
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