2 abstrak pengaruh gaya hidup, merek, dan kelompok referensi

ABSTRAK
PENGARUH GAYA HIDUP, MEREK, DAN KELOMPOK REFERENSI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN LOYALITAS
PRODUK IPAD PADA MAHASISWA/I DI FAKULTAS
EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS
SUMATERA UTARA
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup, Merek,
dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian dan Loyalitas Produk
iPad Pada Mahasiswa/I di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara. Penelitian ini adalah penelitian eksplanasi asosiatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa/I pengguna produk iPad yang ada di Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, dengan jumlah sampel 97 orang
responden yang diambil menggunakan teknik Accidental Sampling. Pengumpulan
data primer menggunakan kuesioner dan pengumpulan data sekunder
menggunakan studi pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi berganda dengan nilai signifikansi α = 5% (0,05).
Secara simultan, variabel gaya hidup, merek, dan kelompok referensi berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dan loyalitas. Secara parsial, variabel
gaya hidup, merek, dan kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dan loyalitas. Nilai Adjusted R Square yang
didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan (R²) terhadap keputusan
pembelian sebesar 0,503 menjelaskan bahwa 50,3% keputusan pembelian mampu
dijelaskan oleh variabel independen gaya hidup, merek, dan kelompok referensi.
sedangkan sisanya 49,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini. Terhadap loyalitas produk iPad sebesar 0,554 menjelaskan bahwa
55,4% loyalitas produk mampu dijelaskan oleh variabel independen gaya hidup,
merek, dan kelompok referensi. sedangkan sisanya 44,6% dijelaskan oleh variabel
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Nilai R Square yang didapat dari hasil
pengujian Koefisien Determinan (R²) terhadap keputusan pembelian sebesar 0,253
menjelaskan bahwa 25,3% keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh variabel
gaya hidup, merek, dan kelompok referensi. sedangkan sisanya 74,7% dijelaskan
oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Lalu terhadap loyalitas
produk iPad sebesar 0,30 menjelaskan bahwa 30,6% loyalitas produk iPad mampu
dijelaskan oleh variabel gaya hidup, merek, dan kelompok referensi. sedangkan
sisanya 69,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Merek, Kelompok Referensi, Keputusan Pembelian,
dan Loyalitas
2
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
LIFESTYLE, BRAND, AND THE REFERENCE GROUP EFFECTS IN
PURCHASING DECISIONS AND LOYALTY IPAD PRODUCTS
AMONG STUDENTS IN THE FACULTY OF ECONOMICS
AND BUSINESS UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA
This research aim is to examine effects of lifestyle, brand, and the reference group
effects in purchasing decisions and loyalty iPad products among students in the
Faculty of Economics and Business University of North Sumatera. This research
type is explanatory associative research. The population of this research were
students iPad product users in Faculty of Economics and Business University of
North Sumatera, with number of samples of 97 people, which are taken by
accidental sampling method. Primary data collections are taken using
questionnaires and secondary data from literature studies. The hypothesis of this
research is analyzed using Multiple Linear Regression with signification level of α
= 5% (0,05). Simultaneously, lifestyle, brand, and reference group are affecting
positively and significantly in purchasing decisions and loyalty products.
Partially, lifestyle, brand, and the reference group are affecting positively
significantly in purchasing decisions and loyalty products. Adjusted R Square
value of 0,503, which is acquired from Coefficient Determinant (R²) test, stated
that 50,3% of purchasing decisions can be described by independent variables that
are lifestyle, brand, and the reference group which in the other hand 49,7% of
purchasing decisions can be described from the other variables that excluded of
this research. The most influential variable in purchasing decisions is brand
variables. And then, stated that 55,4% of loyalty iPad products can be described
by lifestyle, brand, and the reference group which in the other hand 44,6% of
purchasing decisions can be described from the other variables that excluded of
this research. R Square Value of 0,253, which is acquired from Coefficient
Determinant (R²) test, stated that 25,3% of purchasing decisions can be described
by lifestyle, brand, and the reference group, which in the other hand 74,7% of
purchasing decisions can be described from the other variables that excluded of
this research. And then, R Square Value of 0,306, which is acquired from
Coefficient Determinant (R²) test, stated that 30,6% of loyalty products can be
described by lifestyle, brand, and the reference group, which in the other hand
69,4% of loyalty products can be described from the other variables that excluded
of this research. The most influential variable in loyalty product is lifestyle
variable.
Keywords:
Lifestyle, Brand, Reference Group, Purchasing Decisions, and
Loyalty Product
3
Universitas Sumatera Utara

Download Report