Studie: Surfer wollen was auf die Ohren - TNS Emnid

Studie: Surfer wollen was auf die Ohren
Mediennutzung parallel zu Online
Frühjahr 2009
Studiendesign
Titel:
„Surfer wollen was auf die Ohren –
Mediennutzung parallel zu Online“
Befragungsart:
CAPI (Computer Assisted Personal Interviews)
Zeitraum:
05.01. – 01.02.2009
Stichprobe:
1.065 deutschsprachige Befragte ab 14 Jahre
Institut:
TNS Emnid
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Mediennutzung parallel zu Online: Surfer wollen was auf die Ohren
Audio ist im Vergleich zu anderen Medien der beliebteste mediale Begleiter in
die virtuelle Welt. Besonders bei den Jungen.
44%
Audio
53%
38%
Radio
42%
8%
10%
TV-Musikkanal
22%
TV
Zeitung
6%
26%
Gesamt
14-39
9%
11%
9%
Zeitschriften
Plakat
2%
2%
Sonstige
2%
2%
Frage: Haben Sie, während Sie im Internet waren, noch andere Medien genutzt? Wenn ja - welche?
Quelle: Studie TNS Emnid in Kooperation mit der Radiozentrale: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich;
Basis: Onliner, 694 Befragte; Onliner 14-39 Jahre, 348 Befragte
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Radiosender aus der Region sind die führenden Begleiter im Netz
Das herkömmliche Radio spielt für die Onliner die größte Rolle als auditiver
Begleiter.
44%
Audio genutzt
herkömmliche Radioprogramme aus Ihrem
normalen Radiogerät
28%
16%
CD\MC
MP3
Live Streams herkömmlicher Radioprogramme
aus anderen Regionen
Live Streams herkömmlicher Radioprogramme
aus ihrer Region
Webradioprogramme
Streaming von anderen Audio-Internetangeboten
digitale Musikberater wie lastfm.de usw.
11%
6%
4%
Radionutzung: 37,5 %
4%
2%
1%
Frage: Haben Sie in der letzten Woche während der Internetnutzung auch gleichzeitig Audioangebote genutzt?
Quelle: Studie TNS Emnid in Kooperation mit der Radiozentrale: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich;
Basis: Onliner, 694 Befragte; Onliner 14-39 Jahre, 348 Befragte
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Für die trendorientierte junge Zielgruppe (14-39) geht im Internet
kaum mehr was ohne den Audio-Begleiter
Die junge Zielgruppe präferiert die herkömmlichen Radioprogramme. Die Jungen sind
auch Vorreiter bei der Nutzung von Streams und Webradio. Digitale Musikberater
werden hingegen nur selten genutzt.
53%
Audio genutzt
herkömmliche Radioprogramme aus Ihrem
normalen Radiogerät
26%
18%
CD\MC
MP3
19%
Live Streams herkömmlicher Radioprogramme
aus anderen Regionen
Live Streams herkömmlicher Radioprogramme
aus ihrer Region
Webradioprogramme
Streaming von anderen Audio-Internetangeboten
digitale Musikberater wie lastfm.de usw.
10%
6%
Radionutzung: 41,7 %
5%
3%
2%
Frage: Haben Sie in der letzten Woche während der Internetnutzung auch gleichzeitig Audioangebote genutzt?
Quelle: Studie TNS Emnid in Kooperation mit der Radiozentrale: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich;
Basis: Onliner, 694 Befragte; Onliner 14-39 Jahre, 348 Befragte
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Heavy User nutzen mediale Begleiter beim Surfen noch wesentlich stärker
Heavy Internet-User sind stark multitasking-fähig.
44%
Audio
38%
Radio
8%
TV-Musikkanal
22%
9%
11%
Sonstige
29%
Gesamt
Heavy User
11%
12%
Zeitschriften
Plakat
46%
13%
TV
Zeitung
58%
2%
4%
2%
2%
Frage: Haben Sie, während Sie im Internet waren, noch andere Medien genutzt? Wenn ja - welche?
Heavy User: tägliche Internetnutzung
Quelle: Studie TNS Emnid in Kooperation mit der Radiozentrale: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich;
Basis: Onliner, 694 Befragte; Onliner 14-39 Jahre, 348 Befragte
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Heavy User bevorzugen das Hören via Internet
Radio spielt auch bei den Heavy Usern die größte Rolle, sie bevorzugen aber
den Verbreitungsweg Internet zum Empfang.
44%
Audio genutzt
herkömmliche Radioprogramme aus Ihrem normalen
Radiogerät
28%
28%
16%
CD\MC
11%
mp3
Live Streams herkömmlicher Radioprogramme aus
anderen Regionen
Live Streams herkömmlicher Radioprogramme aus ihrer
Region
Webradioprogramme
Streaming von anderen Audio-Internetangeboten
digitale Musikberater wie lastfm.de usw.
58%
22%
22%
6%
10%
4%
9%
4%
7%
2%
5%
Gesamt
Heavy User
1%
3%
Frage: Haben Sie in der letzten Woche während der Internetnutzung auch gleichzeitig Audioangebote genutzt?
Heavy User: tägliche Internetnutzung
Quelle: Studie TNS Emnid in Kooperation mit der Radiozentrale: Surfer wollen was auf die Ohren - Mediennutzung parallel zu Online 2009, Mehrfachnennungen möglich;
Basis: Onliner, 694 Befragte; Onliner 14-39 Jahre, 348 Befragte
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